Курсовая теория на тему Лео Барнетт и новые стратегии рекламного дела в период Великой депрессии

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ. 3

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ
ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ.. 6

1.1. Понятие и сущность рекламной
деятельности. 6

1.2. Креативная реклама — новые
стратегии рекламного дела. 11

ГЛАВА 2. ВКЛАД В РАЗВИТИЕ РЕКЛАМНОГО
ДЕЛА В ПЕРИОД ВЕЛИКОЙ ДЕПРЕССИИ.. 17

2.1. Рекламный бизнес Лео Барнетт в
период Великой депрессии. 17

2.2. Лео Барнетт и новые стратегии
рекламного дела. 19

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 25

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ.. 28

Введение:

Все сложности
в изучении рекламы связаны с тем, что не существует единой системы
классификации маркетинговых коммуникаций. Конечно, невозможно быть блестящим
профессионалом во всех областях, поэтому за рубежом уже прошла узкая
специализация. В настоящее время существуют исследовательские компании и
исследовательские центры, которые стремятся к совершенству в определенной
предметной области. В условиях обострения конкуренции все большее значение
приобретает тип общения с потребителями, партнерами, конкурентами и другими
группами населения, влияющий на успех бизнеса производителя. Кроме того, у
рекламы есть еще одно уникальное качество. Действуя в рыночной среде, реклама создает
возможность быстро реагировать на динамические изменения рынка с помощью
функции контроля. Совершенно очевидно, что каждая компания должна нести
ответственность за плоды своего труда перед обществом, в котором она работает.
Он должен эффективно работать на благо акционеров и сотрудников и вносить
заметный вклад в экономику страны. В современных условиях экономического
развития, когда широкие массы участвуют в крупных коммерческих проектах с
учетом общественного мнения и их влияния, гармонизация общественных отношений
становится непременным условием развития товарно-денежных отношений.

Реклама —
один из старейших видов деятельности, очевидно, что он появился одновременно с
торговлей и представлял собой призывы торговцев и ремесленников. Реклама постоянно
меняется; появление письма породило новые формы рекламы. В последующие века
реклама вобрала в себя все новейшие средства коммуникации. Появление печати,
гравюры, литографии, фотографии, звукозаписи, радио, а затем телевидения и
Интернета способствовало развитию рекламы.

В конце 19 —
начале 20 веков честность и надежность рекламы оставляли желать лучшего.
Рекламодатели преувеличивали достоинства продуктов и щедро обещали. Рекламу
размещали везде, где это было возможно. Например, в пригороде американского
города рекламу разместили на кладбище. На несуществующей могиле воздвигнут
мраморный памятник. Писали, что здесь похоронен человек, застрелившийся из
пистолета Кольта. Ниже приведены преимущества этого оружия. Доверие к рекламе
было потеряно из-за множества подобных кампаний. К тому же к нему относились
отрицательно.

Заключение:

Лео Бернетт выделялся своим
отличительным стилем управления людьми и своим подходом к творческим решениям в
рекламе. Он был очень трудолюбив и хотел, чтобы его сотрудники разделяли его
посвящение своему делу. Всепоглощающее стремление Бернетта к совершенству было
заразительным. Конкуренция выявила лучшие качества в Лео Бернетте и лучшее в
тех людях, которые работали вместе с ним.

Его сотрудники вспоминали, как Бернетт
часто ходил по коридору, заглядывая в кабинеты сотрудников и спрашивая: «Чего
там делаешь? Можно взглянуть?». Затем он садился и работал вместе с
сотрудником, часто доставая синий или черный карандаш из многочисленных
карманов жилета для того, чтобы запечатлеть свои мысли на бумаге.

Творческий подход Бернетта являлся
полной противоположностью многим его современникам, которые построили свои
рекламные агентства на исследованиях и маркетинге. Бернетт основал свою
репутацию на утверждении, что «доля рынка» может быть захвачена только с
помощью «долей мозга» — способности стимулировать основные потребности и
верования клиентов.

Когда Бернетт начинал свою работу в
рекламной индустрии, утверждения о преимуществах различных продуктов
сопровождались замысловатыми повествованиями — целыми историями о покупателях
данного продукта, которые были вознаграждены за свой выбор успехом в обществе,
популярностью и романтическими приключениями. Вместо этого Бернетт выдвинул на
первое место образы. Он был убежден, что визуальное красноречие было более
убедительным и эффектным, чем пустые обещания и длинные повествования.
Фотографии и рисунки апеллировали к «основным эмоциям и примитивным инстинктам»
покупателей.

В 1956 году он утверждал, что наиболее
эффективная реклама — это такая реклама, которая оказывает эмоциональное
впечатление на потребителя. Большую часть своей карьеры он посвятил
«натаскиванию» своих работников на идентификацию этих символов, этих визуальных
архетипов, которые могли «оставить в сознании потребителей неизгладимое
впечатление от рекламируемого бренда».

Фрагмент текста работы:

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 1.1. Понятие и сущность рекламной деятельности В литературе
под рекламой понимают менеджмент и маркетинг. В менеджменте реклама — это
социальная технология, использование которой отражает способность управлять
рекламной компанией или совокупность принципов и методов организации,
планирования, мотивации, контроля и информационной поддержки [6, с.146].

Реклама
используется в маркетинге как стратегическое направление для рекламодателя по
созданию конкурентных преимуществ с помощью рекламы, чтобы обеспечить
эффективное взаимодействие между рекламодателем и потребителем в рамках
маркетинговых целей. Рекламный маркетинг определяется как деятельность по
организации и управлению рекламным рынком с целью удовлетворения потребностей
рекламодателей с целью эффективного воздействия на целевые группы с помощью
рекламных носителей. Эти определения основаны на том факте, что маркетинг и
менеджмент имеют общие корни развития, общую конечную цель в бизнесе. Однако
маркетинговых мероприятий недостаточно для управления рекламой, они заключаются
в разработке набора основных идей, принципов и правил, раскрывающих сущность
рекламы и позволяющих определить систему показателей, которые помогут оценивать
и принимать решения о том, как оптимизировать рекламу.

Термин «реклама»
или «рекламная деятельность» означает как результат, так и процесс и характер
бизнеса, а также характер рекламного творчества, как сознательного, так и
бессознательного; и все эти знаки необходимо воспринимать и рассматривать как
единое целое, но на разных уровнях научного исследования. Следует отметить, что
термин «реклама» в самом широком смысле этого слова или в общественном смысле
широко используется, а реклама — в профессиональной сфере своей тематики [13,
с.127].