Содержание:

ВВЕДЕНИЕ. 3

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ
ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ЖЕНСКОГО ОБРАЗА В РЕКЛАМЕ. 5

1.1. Понятия и функции использования
женского образа в рекламе. 5

1.2. Использование женских архетипов
для повышения привлекательности и эффективности рекламы.. 9

ГЛАВА 2. ЭВОЛЮЦИЯ ЖЕНСКОГО ОБРАЗА В
АМЕРИКАНСКОЙ РЕКЛАМЕ ХХ ВЕКА.. 12

2.1. Тенденции развития женского
образа в рекламе ХХ века. 12

2.2. Анализ использования женского
образа на примере крупных рекламных кампаний. 17

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 21

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И
ЛИТЕРАТУРЫ.. 23

Введение:

Сегодня реклама является
жизненно необходимой для продвижения товара и вывода его на рынок. Совершенно
очевидно, что в сложившихся реалиях, как бы не функционировала фирма и какую бы
она продукцию или услуги не предоставляла потребителю, для своего продвижения
на рынке без рекламы обойтись невозможно. Для реализации и сбыта продукции необходимо сделать так, чтобы о ней
узнало хотя бы какое-то минимальное количество посредников либо прямых
потребителей. В связи с этим рекламная деятельность является одной из важнейших
при формировании сбытовой политики.

Современная реклама не только передает информацию о продаваемых товарах
и услугах, но и транслирует определенные образцы поведения, в том числе и
гендерные стереотипы, сформированные в обществе. В особенности часто в рекламе
транслируется женский образ.

Актуальность выбранного исследования обусловлена необходимостью изучения
особенностей применения женского образа в рекламе, в том числе и изучение
американского опыта использования женского образа в рекламе ХХ века для
повышения эффективности современных рекламных сообщений.

Объектом исследования является коммерческая реклама.

Предметом исследования выступает женский образ в рекламе.

Целью данной курсовой работы является изучение особенностей
использования женского образа в рекламе ХХ века.

В соответствии с поставленной целью
определены следующие задачи:

1. Рассмотреть
понятие и функции использования женского образа в рекламе.

2. Изучить особенности использования женских
архетипов для повышения привлекательности и эффективности рекламы.

3. Выявить тенденции развития женского образа
в рекламе ХХ века.

4. Провести анализ использования женского
образа на примере крупных рекламных кампаний.

Теоретической основой исследования являются труды отечественных и
зарубежных исследователей в области гендерных стереотипов и рекламы, в том
числе:

В работе использовались методы научного
обобщения и системный анализ.

Научная новизна исследования заключается в
том, что в работе систематизирована информация относительно использования женского
образа в рекламе. Помимо прочего, рассмотрена эволюция образа женщины в
американской рекламе ХХ века.

Практическая значимость работы заключается в
том что результаты проведенного исследования могут быть использованы для
создания рекламных продуктов с женским образом в главной роли.

Структура работы состоит из введения, двух
глав, заключения и списка источников.

Заключение:

Подводя итоги данной курсовой работы, можно сделать вывод, что цель,
поставленная в начале исследования достигнута, а задачи выполнены в полном
объеме.

Так, под гендером понимается социокультурная конструкция феминности (женственности)
и маскулинности (мужественности).

Во многих культурах существуют четкие разграничения допустимого и
недопустимого поведения мужчин и женщин. Чаще всего такие разграничения
выражаются на бытовом уровне, которые проявляются в том, что женщины — более
мягкие, податливые, нежные, пассивные, а мужчины — смелые, сильные, активные и
брутальные.

Происходящие в обществе социальные и культурные трансформации породили и
изменение гендерных стереотипов: если раньше были четко разделены гендерные
роли на мужские (воин, охотник, сильный, агрессивный, быстрый в принятии
решений и т.д.) и женские (хранительница очага, мать, женственная, заботливая,
мягкая и т.д.), то сегодня женщины стали более мужественными.

Реклама, являясь носителем массовой информации может воспроизводить и
порождать разного рода схемы и стереотипы, способствуя таким образом их
укреплению в общественном сознании.

Образ женщины в рекламе связан, преимущественно с излишней
эмоциональностью, социальными и коммуникационными навыками.

Проведенный Мартином Эйсендом метаанализ 64 первичных зарубежных
исследований, посвященных гендерным ролям в теле- и радиорекламе, показал, что
изображение мужчин и женщин в рекламе неравно, а соответствует традиционным
гендерным стереотипам, сформировавшимся в обществе.

Гендерные стереотипы активно используются маркетологами при разработке
рекламных кампаний.

Так, анализ эволюции американской рекламы ХХ гг. показал, что она имеет стойкую
тенденцию к смене ролей, которые играет женщина в рекламе: от скромной и пуританской
домохозяйки к сексуальной, сильной и независимой женщине.

В целом, можно отметить,
что образ женщины в рекламе менялся соответственно изменению роли и положению
женщины в американском обществе ХХ века.

При этом, в популярной
рекламе крупных компаний в ХХ веке достаточно часто использовался образ
женщины. Причем, уклон делается на создании образа красивых, сильных и
независимых женщинах.

Фрагмент текста работы:

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ
ЖЕНСКОГО ОБРАЗА В РЕКЛАМЕ 1.1. Понятия и функции использования
женского образа в рекламе

Успех современных компаний во многом определяется эффективностью рекламы
предлагаемых товаров или услуг.

Под рекламой принято понимать любую
оплачиваемую форму неличного представления и продвижения идей, товаров или
услуг, целью которых является реализация товара или услуги посредством
распространения информации, сформированной таким образом, чтобы оказать
усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание. Основной задачей
рекламы является индивидуализация продукта и выделение его из общей массы
аналогичной продукции [8, c. 11].

Основными средствами рекламы выступают: объявления в
средствах массовой информации, рекламные ролики, брошюры и буклеты, плакаты,
листовки, информационные стенды, символы и логотипы и т.д.

Реклама, являясь носителем массовой информации может
воспроизводить и порождать разного рода схемы и стереотипы, способствуя таким
образом их укреплению в общественном сознании. При этом, одним из таких
стереотипов является женский образ в рекламе.

На сегодняшний день женский образ в рекламе является
одним из самых часто используемых образов в рекламе: согласно статистическим
данным, женские образы используются в более 40% рекламы в целом [4, c. 354]. Такая распространенность женских образов в
рекламе обусловлена тем, что реклама с ними направлена не только на женскую
аудиторию.

Фактически рекламный женский образ является
результатом творческой и интеллектуальной работы специалистов по рекламе,
которые в совокупности визуальных, аудиальных и текстовых форм несет в себе
информацию о рекламируемом продукте.

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ.. 3

ГЛАВА
1 ФАКТОРЫ, ОПРЕДЕЛЯЮЩИЕ ВНЕШНЕПОЛИТИЧЕСКУЮ СТРАТЕГИЮ АЗЕРБАЙДЖАНСКОЙ  РЕСПУБЛИКИ.. 5

1.1
Основные принципы и приоритетные направления внешней политики Азербайджана. 5

1.2
Армяно-азербайджанский конфликт. 14

ГЛАВА
2 СОВРЕМЕННОЕ СОСТОЯНИЕ И ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ ВНЕШНЕЙ ПОЛИТИКИ АЗЕРБАЙДЖАНА.. 25

2.1
Двусторонние отношения Азербайджанской Республики. 25

2.2
Многостороннее сотрудничество Азербайджана. 38

ЗАКЛЮЧЕНИЕ.. 45

СПИСОК
ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ: 48

Введение:

Актуальность
темы. Азербайджан расположен в стратегически важном регионе
Южного Кавказа. Каспийское море обеспечивает страну в первую очередь
энергоресурсами. Также, оно открывает для страны Центральную Азию. На севере
Азербайджан граничит с Россией, на юге с Ираном и регионом Ближнего Востока. В
географической близости находится Турция и Черноморский регион, открывая выход
в Восточную Европу.

Геополитическое расположение дает стране
стратегические преимущества. Азербайджан аккумулировал культуру различных
цивилизаций.  В настоящее время Баку
стремится проводить курс на интеграцию европейских ценностей и традиционной
исламской культуры.

Регион, в котором расположено государство,
отличается повышенной конфликтностью. На Кавказе в целом напряженная ситуация,
периодически происходят вооруженные конфликты. Среди них можно отметить
российско-грузинскую войну и существование частично признанных государств
Абхазии и Южной Осетии, определенную нестабильность на российском Северном
Кавказе, особенно с учетом двух недавних конфликтов в Чечне, и, прежде всего,
конфликт между Азербайджаном и Арменией, приведший к оккупации азербайджанских
территорий и образованию непризнанного государства Нагорный Карабах. Кроме
того, в непосредственной близости от Азербайджана расположены нестабильные
районы Ближнего Востока, в том числе Ирака, Сирии и юго-восточной Турции.

Стратегические интересы Азербайджана
состоят в урегулировании проблемы Нагорного Карабаха, диверсификации поставок
энергоресурсов на мировой рынок, обеспечение внутренней и внешней безопасности,
не втягивание в противостояния на Кавказе или Ближнем Востоке.

Заключение:

Конфликт в Нагорном Карабахе  является фундаментальной основой
внешнеполитического курса Армении и Азербайджана. Он сказывается на всем
комплексе взаимоотношений на двустороннем и многостороннем уровне. В целом,
внешняя политика Азербайджана обусловлена возникшим еще в период СССР
конфликтом с Арменией из-за Нагорного Карабаха и его результатами. Катастрофические
последствия военного столкновения оказывали и продолжают оказывать определяющее
влияние на внешнеполитический курс, ставя задачу разрешения ситуации и
возвращения территорий в качестве наиболее приоритетного направления.

В целом, внешняя политика двух стран
обусловлена возникшим еще в период СССР конфликтом из-за Нагорного Карабаха и
его результатами. Катастрофические для Азербайджана последствия военного
столкновения оказывали и продолжают оказывать определяющее влияние на
внешнеполитический курс, ставя задачу разрешения ситуации и возвращения
территорий в качестве наиболее приоритетного направления.

С 1992 года решением карабахской проблемы
занимается Минская группа ОБСЕ (сопредседатели — Россия, Франция и США,
участники — Белоруссия, Германия, Италия, Швеция, Финляндия и Турция, а также
Армения и Азербайджан.), однако ни один из разработанных ею планов
урегулирования не был одобрен враждующими сторонами.

Поскольку вооруженные силы Азербайджана и Нагорного
Карабаха расположены близко друг к другу и практически не имеют связи друг с
другом, существует высокий риск того, что непреднамеренные военные действия
могут привести к эскалации конфликта 

Фрагмент текста работы:

ГЛАВА 1 ФАКТОРЫ, ОПРЕДЕЛЯЮЩИЕ
ВНЕШНЕПОЛИТИЧЕСКУЮ СТРАТЕГИЮ АЗЕРБАЙДЖАНСКОЙ 
РЕСПУБЛИКИ

1.1 Основные
принципы и приоритетные направления внешней политики Азербайджана

В основе принципов и приоритетных направлений
внешней политики Азербайджанской Республики лежат национальные интересы страны.
Они представляют собой обеспечение политических, социальных, экономических, и
иных потребностей азербайджанского народа, нацеленных на процветание личности,
общества и государства[1].

К числу приоритетных направлений относится
в первую очередь защита национальной независимости и территориальной
целостности государства, обеспечение неприкосновенности его
международно-признанных границ в соответствии с основными принципами
международного права.

В Концепции национальной безопасности
Азербайджанской Республики отмечается:

— «защита независимости и территориальной
целостности государства, обеспечение неприкосновенности его границ, признанных
на международном уровне;

— сохранение единства азербайджанского
народа, пропаганда идеи азербайджантства;

— формирование гражданского общества,
обеспечение прав и основных свобод человека;

— усиление выполнения государственных
функций путем обеспечения развития демократических институтов и институтов
гражданского общества, верховенства закона и порядка, защита безопасности
населения;

— развитие направленного на интеграцию
сотрудничества с международными организациями с общими ценностями в целях
выполнения международных обязательств, внесения вклада в глобальную и
региональную безопасность и стабильность;