Курсовая теория на тему Инструменты позиционирования брендов в индустрии красоты

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ 2

1 ПОНЯТИЕ, СУЩНОСТЬ И СПЕЦИФИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ БРЕНДА НА РЫНКЕ 4

1.1 Сущность и типы позиционирования 4

1.2 Этапы позиционирования бренда 9

2 РАЗРАБОТКА БРЕНДА КРАСОТЫ 13

2.1 Особенности брендинга в индустрии красоты 13

2.2 Инструменты позиционирования в индустрии красоты 17

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 21

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 22

Введение:

Позиционирование бренда помогает компании представить себя наилучшим образом. Главное – рассказать историю; чем она лучше, тем больше клиентов ее запомнят. Бренд должен иметь одно четкое послание для своих потребителей и других заинтересованных сторон. Эта стратегия позволит занять нишу в сознании потребителей в определённой категории.

Заявление о позиционировании бренда объясняет, чем занимается компания, для кого и что отличает вас от других. Оно отличается от теглайна или слогана. Заявление о позиционировании обычно является внутренним, а слоган или теглайн – внешним.

Актуальность исследования состоит в том, что основной современных торговых стратегий и концепций продвижения является борьба между брендами. В условиях глобального перепроизводства продукции и жесткой международной конкуренции, востребованным оказывается тот продукт или услуга, который идентифицируется с набором определенных характеристик в восприятии потребителя. При этом и сам потребитель товаров и услуг наполняет бренд содержанием, включая в него те характеристики, которые соответствуют ожиданиям потребителя от продукта.

Таким образом, потребитель покупает не только товар в чистом виде, но и некие нематериальные ожидания, связанные с этим товаром (его престижность, элитность, качество).

Цель исследования – изучить инструменты позиционирования брендов в индустрии красоты.

Для достижения поставленной цели следует решить ряд задач:

1) изучить сущность позиционирования;

2) определить типы и порядок позиционирования;

3) рассмотреть пример бренда в индустрии красоты;

4) определить особенности брендинга в индустрии красоты.

Теоретические основы данного вопроса раскрыты в трудах советских и российских ученых Э.Г. Багирова, Н.Н. Богомоловой, Б.А. Грушина.

Объект исследования – общественные отношения, возникающие при позиционировании бренда.

Предмет – инструменты позиционирования бренда.

Теоретическая и практическая значимость работы обусловлены возможностью использования сделанных выводов при практической деятельности, а также при дальнейшем изучении вопроса и при подготовке к ряду дисциплин.

В работе использовались общенаучные методы.

Данная работа состоит из введения, двух глав, заключения, глоссария и списка использованной литературы.

Заключение:

Чтобы выжить в современных экономических условиях и эффективно функционировать, компании необходимо обладать не только качественным предложением, но и уметь правильно его преподнести на рыночном пространстве. Для решения этой задачи фирмы используют такой инструмент как маркетинг.

В сферу маркетинга входят такие функции как анализ и систематизация данных о структуре рынка, текущей рыночной ситуации, внутренней среде компании, ее потенциале, а также принятие рациональных управленческих решений на основе полученных данных. Одним из важных управленческих решений является выбор эффективной стратегии позиционирования.

Под позиционированием подразумевается процесс поиска и закрепления такой рыночной позиции компании/бренда, продукта/услуги, которая будет выгодно отличать ее от положения конкурентов. Другими словами – поиск рыночной ниши, не занятой другими, и эффективное функционирование в ней.

Данный маркетинговый инструмент на современном этапе искаженно понимается российскими нефтегазовыми компаниями, и как результат — неэффективно используется. Многие воспринимают позиционирование как рекламу, PR и другие формы продвижения. Но это лишь малая часть всего функционала позиционирования. В связи с этим вопрос раскрытия применимости инструмента «позиционирование» является весьма актуальным.

Фрагмент текста работы:

Сущность и типы позиционирования

Позиционирование — это разработка стратегии, которая позволит презентовать потенциальным потребителям конкурентные преимущества товара и закрепить позитивную информацию о бренде в их памяти.

Заявление о позиционировании бренда состоит из трех элементов:

 Целевой клиент

 Категория

 Обещание [2]

Проанализируем типы стратегий позиционирования бренда.

Стратегия позиционирования №1: конкурентное преимущество.

Можно использовать любые особенности, которые делают бренд уникальным, и использовать их для позиционирования себя по-другому. Можно воспользоваться любым несправедливым преимуществом, которое никто не может легко повторить.

Например, у Microsoft есть приложения Power BI и Power Automate; использование этих двух технологий для автоматизации задач – это не то, что могут повторить конкуренты. Microsoft может позиционироваться на конкурентном преимуществе, которое дает их набор продуктов.

Стратегия позиционирования №2: Дифференциация персонала.

Эта стратегия позиционирования бренда основана на утверждении, что ваш персонал – лучший в отрасли. Этот подход отлично подходит для гостиничного сектора, где клиент платит за услугу, а не просто покупает товар.

Стратегия позиционирования №3: Дифференциация каналов сбыта.

Эта стратегия позиционирования бренда фокусируется на превосходных каналах сбыта. Например, если вы занимаетесь розничной торговлей, стоит подчеркнуть количество магазинов или торговых точек в вашей сети и преимущества покупок у вас (например, бесплатная доставка).

Ярким примером такой стратегии является компания FedEx с ее лозунгом «Когда это абсолютно точно должно быть доставлено за ночь». FedEx стала синонимом ночной доставки, и это стало решающим фактором ее успеха.