Курсовая теория на тему Информационная революция Гуттенберга и европейская реклама ХVII-XVIII вв

Содержание:

Введение. 3

Глава 1.
Информационная революция Иоганна Гутенберга. 5

1.1.   Факт и вымысел: открытие
печати. 5

1.2.   Тестовые проекты
Гутенберга. 9

1.3.   Особые интересы против
инноваций. 13

Глава 2.
Характеристика европейская реклама ХVII-XVIII вв. 16

2.1. Общая
характеристика рекламы.. 16

2.2.
Социально-культурные условия развития рекламы в Европе. 22

Заключение. 27

Список использованной
литературы   29

Введение:

Актуальность темы исследования. Изобретение полиграфии,
то есть печати из набора, состоящего из отдельных букв, принадлежит немецкому
типографу из Майнца Йоханнесу Гутенбергу. Самым известным актом Гутенберга было
издание так называемой Библии из 42 строк (так называемой по количеству строк
на странице). Если до появления печатного станка Гутенберга в Европе было около
30 000 книг, то к 1500 их число. приближалась к 9 миллионам. Те, кто не
принадлежал к церковной элите, также получили доступ к письменной информации.
Первые газеты были рукописными, оставались таковыми на протяжении всего 16 века
и продолжали распространяться наряду с печатными в 17 веке.

Усложнение экономической и политической жизни Европы в
конце XVI — начале XVII веков, расширение торговых и культурных контактов между
европейскими странами потребовали создания новой системы обмена информацией.
Необходимость получения оперативной информации, как в экономической сфере, так
и в политической, привела к тому, что в крупных торговых и политических центрах
в конце 16 века. Начали появляться информационные бюллетени, сообщающие о
проведении ярмарок, о ценовой ситуации, о прибытии товаров в порт, а также
рукописные газеты, призванные утолить информационный голод.

Помимо рукописных газет, в информационном потоке XVIXVII
вв. печатные брошюры, новостные книги, информационные бюллетени, листовки,
репортажи, рассказы и новостные баллады, печатные брошюры небольшого формата и
небольшого объема, которые оперативно реагировали на различные события как в
стране, так и за рубежом и во многом напоминали первые газеты, были широко
распространены. тираж. Несмотря на сходство, эти брошюры отличаются от первых
газет по трем основным пунктам: 1) такая печатная продукция обычно посвящалась
только одному событию; 2) эти публикации не были периодическими; 3) часто упор
делался на иллюстративный ряд.

Объектом исследования является анализ революции Гуттенберга.

Предметом исследования европейская реклама ХVII-XVIII вв.

Цель исследования будет заключаться в том, чтобы
пронаблюдать развитие данной отрасли, показать исторические глубины этого рода
коммуникативной деятельности. Чтобы лучше разобраться в сложном общественном
явлении, всегда целесообразно обратиться к его истокам, происхождению. Ведь,
как и всякое социальное явление, в своем развитии реклама проходила различные
этапы.

Степень разработанности проблемы – из нашей работы были
исследования основ рекламной деятельности и рекламной стратегии Панкратов Ф.Г.
Рекламная деятельность, Wells U. Реклама: принципы и практика, Ученова В.В.,
Гринберг Т.Е. и другие. Реклама: палитра жанров, Ф. Котлер, Г. Армстронг и
другие. Основы маркетинга, И. Палтусова. Коммерческая реклама и упаковка в
России XIX-XX веков: Из фондов Государственного Исторического музея, история
Ярославской области на рубеже 19-20 веков. История Ярославской области с
древнейших времен до конца 20-х гг. XX век / А. Пономарев, В. Марасанов, В.
Федюк и др., Ярославский край в «Энциклопедическом словаре Брокгауза и Ефрона»
/ Под ред. Селиванова, жанры в рекламных технологиях Степанов В.Н. Речевое воздействие
в рекламе, С.И.Смирнов.

Методология исследования –теоретические разработки и
практические методы с помощью которых решались поставленные задачи.

Структура. Курсовая работа состоит из введения, двух
глав, заключения, использованных источников и литературы.

Заключение:

В Германии рекламный бизнес пошел по совершенно иному
пути. Несмотря на его блестящее развитие в стране в XV-XVI веках, в том числе в
области печатных (книжных, газетных) изданий, несмотря на развитие такой
рекламной индустрии, как информационные листы, в том числе межличностная
реклама, ситуация меняется, и в результате К началу XIX в. немецкая пресса
практически полностью лишена рекламных текстов. Жесткая централизация
государства замедлила рекламный бизнес. Однако ситуация постепенно меняется, и
на рубеже 20-30-х гг. XIX век. газетная реклама усиливается. На это особенно
сильно повлияла пошатнувшаяся монополия Кайзера на публикацию рекламы под
давлением революции 1848 г. В то же время, хотя процесс улучшения рекламы был
латентным, в чем нуждались бизнесмены, в середине века он начался. притормозить
изнутри, потому что сами потенциальные рекламодатели из числа людей в Германии
негативно отреагировали на эту форму набирания популярности. Даже теоретическое
обобщение рекламных приемов не дало немецким рекламодателям никаких
преимуществ. Хотя первый учебник по написанию рекламы был издан уже в 1802
году, к концу 19 века, в последней его трети, деятельность социалистов, в том
числе Фердинанда Лассаля, привела к тому, что в их интерпретации реклама была
инструментом правящего класса, который все еще больше обогащает богатых и
ставит в невыгодное положение бедных. Эти настроения были очень распространены.
Конечно, предприниматели и бизнесмены придерживались другой точки зрения, но
все же даже в 80-е годы. стиль немецкой рекламы оставляет желать лучшего, и
следующие достижения немецкой рекламы ассоциируются с центрами плакатного
искусства за рубежом и в Германии.

Итак, как мы видим, не все страны Западной Европы
одинаково активно участвуют в рекламном процессе. И мы находим этому объяснение
в истории каждой из стран. Например, Великобритания занимала лидирующую позицию
в торговле и, следовательно, в рекламе колониальных товаров, будучи в то время
владыкой морей. Франция пережила революцию 1789–1793 годов и поэтому на
определенный период выпала из мейнстрима западноевропейской рекламы. Германия
несколько затянула рекламный процесс, так как в нем остались элементы
феодальных отношений. Но в целом к ​​концу XIX в. Во всех странах в той или
иной степени активно развивалась рекламная деятельность. Несмотря на то, что
новые рекламные носители были изобретены в одной стране, позже они стали широко
использоваться и в других странах.

В 17 веке информация стала необходимым условием развития
торговых и деловых отношений, что привело к необходимости ее сбора и
распространения.

Деятельность вестников и вестников в новых
социально-экономических условиях оказалась недостаточной.

Нужны новые формы и методы ежедневного обмена различной
информацией повседневного характера. Возникает профессия «собирателей и
разносчиков новостей». В Венеции создается целая мастерская «писцов новостей»
(scrittorid’awisi). В Англии их называют «нувелистами». В Риме новинка или
газета. В конце 16 века появились информационные листки, сообщавшие о
проведении ярмарок, состоянии рынка. По пути они получают «информационные
бюллетени», «новостные книги», «новостные газеты».

На основе деятельности сборщиков новостей возникли и
развились информационные услуги, которые начинают оказывать «информационные
бюро». Деятельность бюро заключалась в сборе политических и торговых новостей,
информации об уходящих и заходящих кораблях, о ценах на товары, о безопасности
на дорогах.

Фрагмент текста работы:

Глава 1. Информационная
революция Иоганна Гутенберга 1.1. Факт и вымысел: открытие печати Иоганн Гутенберг, изобретатель печати подвижным
металлическим шрифтом, является настоящим благодетелем человечества. Его
инновационное применение технологий печати было не только демонстрационным
примером рыночного анархизма, но и большим источником благ для человечества,
чем технологии, спонсируемые государством. Это история не только инноваций, но
и иммиграции, противодействия политически связанным интересам и свободы
информации.

Почти десять лет назад — как раз к празднованию
тысячелетия — Иоганн Гутенберг (ок. 1400–1468) был назван Британской
радиовещательной компанией (BBC) величайшим изобретателем за последние 1000
лет. Лайф оценил написание Библии как главное событие того времени. Кроме того,
группа новостей и обсуждения Exlibris (Калифорнийский университет в Беркли)
назвала его Человеком тысячелетия [14].

Были веские причины отметить нововведение Гутенберга — не
говоря уже о последующих связанных с ним открытиях, таких как (1) офсетная
печать, которая переносила изображения с пластин размером страницы на бумагу,
начиная с 1904 года, (2) цифровая печать, которая появилась в 1980-х годах, и
(3) публикация на веб-странице, которая появилась в 1990-х годах и стала
результатом решения (1988 года) положить конец 30-летней удушающей хватке
правительства США над развитием Интернета.

И хотя некоторые могут утверждать, что истоки Интернета
лежат в спонсируемой государством ARPANET, ARPANET — это еще один пример поддерживаемой
государством технологии Франкенштейна — относительный тупик, который не
приносил значительных преимуществ, пока не был освобожден от своего состояния.
принудительное подземелье, которое частный сектор превратит во всемирную
паутину [5].

В некотором смысле Интернет приумножил потенциал
оригинального изобретения Гутенберга: во-первых, Гутенберг сделал возможным
издательскую индустрию, в которой сосредоточены скудные ресурсы для
финансирования распространения информации из относительно небольшого числа
центров репликации; Интернет и экономика приложений идут дальше, давая
возможность каждому стать центром публикации.

Давайте посмотрим, что делал и чего не делал Гутенберг.
Он не изобрел ни книгопечатания, ни подвижного шрифта. В Библии Гутенберга Джеймс
Торп, бывший директор библиотеки Хантингтона, указывает, что самая ранняя
известная печать книги на деревянных блоках произошла в Китае 9-го века с
16-футовым свитком Алмазной сутры. Для его изготовления целые страницы были
вырезаны на плоских деревянных блоках, которые накрашены чернилами и прижаты к
бумажным рулонам.

Более того, еще в 11 веке печатники в Китае (и Корее)
экспериментировали с предметами подвижного типа, сделанными из обожженной
глины. Это изобретение, однако, не сохранилось в Восточной Азии, потому что для
печати книги нужно было создать слишком много отличительных «шрифтов» (букв из
обожженной глины). В отличие от 26-буквенного английского алфавита, например, в
китайском языке используется около 40 000 иероглифов — слишком много (в то время),
чтобы обеспечить какие-либо преимущества с точки зрения экономии труда за счет
печати [6].

В Европе до времен Гутенберга книги копировались вручную,
обычно на пергаменте (шкура взрослой овцы, козы или коровы) или пергаменте
(шкуре новорожденного теленка). В период раннего средневековья большая часть
этого копирования происходила в монастырях в скрипториях, но к 13 веку
загруженные учреждения по копированию рукописей были расположены в крупных
городах — обычно рядом с ранними университетами, где книги пользовались
спросом. Однако везде, где были сделаны копии рукописей, они содержали ошибки.

Гусиные ручки, используемые переписчиками, обычно
сделанные из гусиных перьев, требовали частой заправки чернильниц, а скучное
копирование приводило к ошибкам, состоящим из повторяющихся или пропускаемых
частей текста. Даже введение ксилографии в Европе в конце 14 — начале 15 веков
(обычно для иллюстраций) дало мало преимуществ. Например, резьбу по дереву было
сложно создавать, и ее можно было испортить одним ложным ударом ножа резчика.
Они также быстро изнашивались и не могли долго оставлять четкие отпечатки.

И хотя переписчики рукописей действительно использовали
аббревиатуры для экономии времени, для выпуска новых книг все же требовалось
около года. Неудивительно, что они были очень дорогими. В результате уровень
грамотности был низким — всего 30% в некоторых английских городах в 15 веке.

Идея печати многоразовыми прочными подвижными шрифтами
давала европейцам определенные преимущества. Поскольку в латинском алфавите
было всего 23 основных буквы, требовалось отлить и воспроизвести лишь
ограниченный набор металлических элементов. После создания эти части шрифта
могут быть организованы в упорядоченные строки и страницы текста на печатной
форме. Буквы были закрашены, и на них опустили влажную бумагу или пергамент,
чтобы получить отпечаток чернил [7].

В результате появились сотни почти идентичных экземпляров
книг. После того, как набор страниц был напечатан, части шрифта можно было
снова и снова собирать для печати других страниц и книг, пока они, наконец, не
изнашивались после многих использований. Учитывая все обстоятельства, печать
многоразового металлического шрифта дала экономию труда и затрат, большую
точность и согласованность конечного продукта, а также значительное увеличение
количества доступных книг.

Однако изобретение печати произошло не на пустом месте.
Как и любой другой продукт, он зависел от рыночных условий, на которые
Гутенберг отреагировал предприимчиво. Мы уже видели, как западный алфавит с его
ограниченным набором букв сыграл вспомогательную роль в успехе европейской
печати.

К этому мы можем добавить наличие бумаги в Европе 15 века
— экономичного заменителя пергамента и пергамента. Согласно Уоррену Чаппеллу и
Роберту Брингхерсту («Краткая история печатного слова»), процесс изготовления
бумаги из растительных волокон был открыт в Китае во II веке. Он
распространился на Ближний Восток в 8 веке (где был усовершенствован), а мавры
принесли его в Испанию (11 век). К концу 13 века в итальянском городе Фабриано работала
бумажная фабрика, которая использовала льняные и тряпичные волокна. Оттуда он
быстро распространился по Европе — как раз вовремя для изобретения Гутенберга.

Гутенберг отвечал за сам процесс печати, и его история
была изложена Кристофером де Амелем в книге «История Библии». Однако в качестве
ступени к изобретению печати Гутенберг, возможно, разработал процесс
механической штамповки в конце 1430-х годов. Однако подробности его процесса
штамповки металла неясны, а то немногое, что нам известно, основано на широко
обсуждаемом судебном иске, который был подан после смерти одного из его деловых
партнеров [8].

Тем не менее, похоже, что, живя в Страсбурге, Гутенберг и
его партнеры намеревались серийно производить небольшие недорогие выпуклые
зеркала, используя процесс штамповки металла Гутенберга. Зеркала планировали
продать паломникам, посещающим святые мощи в городе Аахен. Реликвии
выставлялись каждые семь лет, и паломники прикрепляли дорогие зеркала к своим
шляпам или держали их, рассматривая святые предметы. Зеркала отражали — и,
таким образом, фиксировали — некоторую часть духовного присутствия реликвий.

К сожалению, Гутенберг и его партнеры неправильно
рассчитали дату паломничества (или, возможно, она была изменена); паломничество
произошло в 1440 году вместо 1439 года. Эта задержка и смерть партнера привели
к краху предприятия. Тем не менее, это предприятие, возможно, способствовало
более поздним нововведениям Гутенберга, когда он переехал в город Майнц в 1448
году. Обратите внимание, однако, что это было полностью частное предприятие.
Налогоплательщики не подвергались риску.