Курсовая теория на тему Эмоциональные стратегии в англоязычном рекламном дискурсе (на материале текстов о путешествиях)

Содержание:

Введение:

Во время сильной политической и
экономической нестабильности туристические компании используют различные
рекламные стратегии для продвижения своих направлений по всему миру. Реклама как
социокультурный феномен, способный влиять на людей, должна находить
эмоциональный отклик, и ее создатели становятся все более изобретательными и
экспрессивными.

Рекламные
стратегии и, следовательно, лингвистические особенности рекламных текстов
варьируются не только от культуры к культуре, но и в зависимости от типа текста
(например, веб-сайт или рекламная брошюра), поставщика туристических услуг (например,
гостиничные сети или туроператоры) и цели (например, роскошь или экономия).

На
сегодняшний день реклама является чрезвычайно узнаваемым и сложным явлением,
которое постоянно привлекает внимание ученых разных отраслей: лингвистов,
психологов, культурологов, социологов, философов, маркетологов и других.
Реклама функционирует в специфической среде, то есть в пределах рекламного
дискурса. Исследования лингвистов направлены на описание рекламного текста с
точки зрения базовой парадигмы «текст ­– дискурс».

Большой
научный вклад в разработку проблем рекламного дискурса сделали такие
отечественные и зарубежные исследователи, как Т.А. Ван Дейк [2], Дж. Л. Остин
[14], У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти [21], В.И. Карасик [7], Е.В. Ромат
[17], Ю.К. Пирогова, П.Б. Паршин [15], И.А. Тяллева, М.Г. Марченко [19] и
другие.

Актуальность
исследования определяется необходимостью углубленной проработки средств
рекламного дискурса и недостаточной изученностью эмоциональных стратегий,
используемых в текстах о путешествиях на английском языке с целью рекламы. Необходимо
использовать в рекламных текстах такие стратегии, которые могли бы сделать рекламу
максимально эффективной.

Цель
данного исследования ­ выявление особенностей реализации эмоциональных
стратегий в англоязычных рекламных текстах о путешествиях.

Для
достижения данной цели выдвигаются следующие задачи:

 ­
определить понятие рекламного дискурса;

 ­
рассмотреть виды стратегий в англоязычном рекламном дискурсе;

 ­
исследовать лингвистичекие особенности рекламных текстов;

 ­
определить цели эмоциональных стратегий англоязычного рекламного дискурса;

 ­ изучить
приемы реализации эмоциональных стратегий в англоязычных рекламных текстах о путешествиях;

 ­
рассмотреть специфику эмоциональных стратегий в англоязычном рекламном
дискурсе, в частности, в рекламных текстах о путешествиях.

Объектом
исследования ­ является англоязычный рекламный дискурс.

Предметом
исследования выступают эмоциональные стратегии в англоязычном рекламном
дискурсе на примере текстов о путешествиях.

Для
изучения проблемы и решения задач дипломной работы использованы следующие методы: метод интерпретативного анализа
англоязычных рекламных текстов о путешествиях; метод контрастивного анализа для
сопоставления данных, фактов, событий; методы описания, анализа и синтеза
полученных результатов исследования.

Материалом исследования
стали англоязычные рекламные тексты о путешествиях, которые были взяты с
сайтов, посвященных рекламе.

Научная
новизна исследования заключается в том, что выявлены
особенности реализации эмоциональных стратегий в англоязычном рекламном
дискурсе, в частности, в текстах о путешествиях; определены цели и приемы
реализации данных стратегий; охарактеризована их специфика.

Теоретическая
значимость исследования определяется его вкладом в дискурсивную
лингвистику; его результаты дополняют научные знания об особенностях рекламных текстов
в современном английском языке, основных стратегиях, используемых в
англоязычных текстах рекламы туристических компаний.

Практическая
ценность полученных результатов определяется возможностью их применения в
преподавании курсов теоретической грамматики английского языка, лексикологии,
стилистики, общего языкознания, прагмалингвистики, дискурсологии, лингвистики
текста, в дальнейших исследованиях студентов и аспирантов, а также в
психологии, рекламной деятельности и PR-менеджменте.

Структура
работы: введение, две главы, заключение, список
использованной литературы и источников (,приложения). Полный объем работы ­
…страниц. Список использованной литературы включает … источников.

Заключение:

Фрагмент текста работы:

ГЛАВА
1 1.1 Понятие
рекламного дискурса В последние десятилетия количество рекламных
текстов становится больше, что привлекает к ним внимание исследователей.
Рекламная деятельность изучается в различных аспектах: экономическом,
социологическом, культурологическом, юридическом, психологическом, философском,
лингвистическом и других. Например, маркетологов в первую очередь интересует
рентабельность рекламы. Социологи изучают закономерности воздействия рекламы на
различные группы населения с учетом их ценностных ориентаций. В центр внимания
культурологов попадает реклама как проявление массовой культуры.

Психологическое влияние рекламных сведений
отражается в действиях обработки рекламных данных ­ эмоциональных,
мыслительных, возможных решениях, определяющих конкретные поведенческие
действия потребителя. Тем или иным способом в рекламный процесс вовлечены
способы обработки информации ­ ощущения, восприятия, внимание, память и т. п.

В фокусе внимания лингвистических
исследований становится лингвистика рекламного текста, его изучение с точки зрения
основной парадигмы «Текст ­ дискурс». Рекламный текст относится к наиболее
популярным предметам исследования в современной лингвистике, что обусловлено
его ролью в формировании мнения как отдельного человека, так и нации в целом.
Став неотъемлемой частью общественной жизни, сегодня реклама определяется как
часть культуры, которая развивается в соответствии со своими собственными
законами и характеризуется не только неограниченной возможностью влияния, но
также специфическими формами выразительности.

По мнению А.Д.
Кривоносова, рекламный текст следует рассматривать как небольшого объема текст,
который «несет рекламную информацию и