Курсовая теория на тему Эмбиент медиа как игровая коммуникация

Содержание:

Оглавление
Введение. 2
1.
Эмбиентная реклама, как часть партизанского маркетинга. 4
1.1
Этимология и происхождение партизанского маркетинга. 4
1.2
Этимология и происхождение. 5
1.3
Типы партизанского маркетинга. 6
1.4
Типичная процедура проведения партизанского маркетинга и его стратегии  9
1.5
Риски и проблемы, с которыми сталкивается партизанский маркетинг. 16
2.
Маркетинговые коммуникации. 20
2.1
Теоретические аспекты коммуникации. 20
2.2
Игровая коммуникация в рекламе. 29
Заключение. 34
Список
использованной литературы.. 35

Введение:

Ambient media-это продукты и
услуги вне дома, определенные некоторыми как нетрадиционные или альтернативные
средства массовой информации. Примерами могут служить надписи на оборотной
стороне парковочных квитанций, на подвесных ремнях в железнодорожных вагонах,
плакаты в раздевалках спортивных клубов и на ручках тележек супермаркетов. Она
также включает в себя такие приемы, как проецирование огромных изображений по
бокам зданий или лозунгов на газовых мешках воздушных шаров.

Эмбиентные медиа в более широком
масштабе определяют медиасреду и передачу информации в вездесущих и
всепроникающих средах. Понятие эмбиент-медиа относится к форме эмбиент-медиа,
содержанию эмбиент-медиа и технологии эмбиент-медиа. Эти новые технологии
основаны на эмбиентной интеллектуальной технологии и создают новые возможности
в эмбиентной рекламе. Его принципы-проявление, морфинг, интеллект и опыт-были
определены Артуром Лугмайром, а его бизнес-модели описаны в Мультимедийных
инструментах и приложениях.

Эмбиентная реклама, как и многие
рекламные агентства, также относится к рекламе в местах, где люди проводят
больше времени. К ним относятся торговые центры, мультиплексы, кофейни,
спортивные залы, спортивные клубы, парки развлечений и т. Д. Эти рекламные
форматы могут быть статичными, цифровыми или эмпирическими. Окружающая реклама
использует "время пребывания потребителя" в качестве основного
понимания рекламы в этих местах. Считается, что по сравнению с традиционной
внешней рекламой рекламных щитов эмбиентная реклама дает простор для более
высокой вовлеченности потребителей в рекламу, а также стимулирует
контекстуально релевантную коммуникацию для рекламодателя.

Этот термин начал появляться в
британском медийном жаргоне около 1999 года, но теперь, похоже, прочно
утвердился в качестве стандартного термина в рекламной индустрии. Одним из
ведущих агентств было рекламное агентство Concord (Великобритания). Эмбиентная
медийная реклама может использоваться в сочетании с основными традиционными СМИ
или одинаково эффективно использоваться как самостоятельная деятельность. Ключ
к успешной кампании в эмбиент-медиа — это выбор наилучшего медиаформата в
сочетании с эффективным сообщением.

Эмбиентная медийная реклама — это
всего лишь ниша для преодоления рекламными агентствами традиционных методов
рекламы привлечения внимания потребителей. Ниже приведены некоторые причины
роста эмбиентных медиа:

Упадок власти традиционных
средств массовой информации.

Возрос спрос на коммуникации в
торговых точках.

Его способность предлагать точный
таргетинг на аудиторию.

Его общая универсальность.

Эмбиентная реклама — это
эффективное средство продвижения сообщения бренда перед потребителями и может
развить еще лучшее воспоминание о вершине разума в пределах целевой аудитории.
Это дает рекламодателям возможность поддерживать узнаваемость бренда, созданную
другими рекламными усилиями. Эмбиентные медиа могут вызывать массовое внимание
в централизованных местах или напрямую взаимодействовать с потребителями во
время обычной повседневной деятельности.

Заключение:

Компании, пытающиеся продать вам
товар, сделают все, чтобы запихнуть вам рекламу в глотку, но всегда приятно,
когда они проявляют немного креативности и вкуса, пытаясь привлечь ваше
внимание. Эмбиентная реклама — это одна из таких специфических форм рекламы,
которая стремится сразу стать частью своего окружения и привлечь к нему ваше
внимание. Будь то фальшивый продукт, хорошо размещенный и продуманный рекламный
щит или что-то еще, смысл креативной рекламы состоит в том, чтобы привлечь ваше
внимание и заставить вас задуматься.

Все началось с того, что власть
традиционных СМИ начала снижаться, уступая место инновационным готовым
рекламным идеям. Эти умные объявления начали появляться в британском медийном
жаргоне около 1999 года, и с тех пор этот вид креативного дизайна активно
развивается.

Эмбиентная реклама считается
более эффективным способом продвижения продукта, чем обычная наружная реклама.
Исследования показали, что рекламодатели billboard уделяют внимание пассажиру
автомобиля около шести секунд, в то время как креативная реклама может
увеличить этот показатель до минуты или даже больше. Кроме того, это помогает
повысить эффективность рекламы и может быть неотъемлемой частью маркетинга в
социальных сетях. С одной стороны, бренды могут создавать нетрадиционную
рекламу и делиться ею в социальных сетях с помощью хэштега. С другой стороны,
люди могут фотографировать, снимать видео этой креативной рекламы и делиться ею
в социальных сетях, используя хэштег бренда, и тем самым повышать узнаваемость
бренда.

Фрагмент текста работы:

1. Эмбиентная реклама, как
часть партизанского маркетинга

1.1 Этимология и происхождение
партизанского маркетинга Партизанский маркетинг — это
рекламная стратегия, в которой компания использует неожиданные и/или
нетрадиционные взаимодействия для продвижения продукта или услуги. Термин был
популяризирован Джеем Конрадом Левинсоном в книге 1984 года «Партизанский
маркетинг»[1].

Партизанский маркетинг использует
множество приемов и практик для установления прямого контакта с клиентами. Одна
из целей этого взаимодействия-вызвать эмоциональную реакцию у клиентов, а
конечная цель маркетинга-заставить людей запоминать продукты или бренды иначе,
чем они привыкли.

По мере того, как традиционные
каналы рекламы—такие как печать, радио, телевидение и прямая почтовая рассылка—теряют
популярность, маркетологам и рекламодателям приходится искать новые стратегии,
чтобы донести свои коммерческие сообщения до потребителя. Партизанский
маркетинг фокусируется на том, чтобы застать потребителя врасплох, чтобы
произвести большое впечатление о продукте или бренде. Это, в свою очередь,
создает шумиху о товаре, который продается. Это способ рекламы, который
повышает вовлеченность потребителей в продукт или услугу и предназначен для
создания незабываемого впечатления. Создавая незабываемый опыт, он также
увеличивает вероятность того, что потребитель или кто-то, кто взаимодействовал
с кампанией, расскажет своим друзьям о продукте. Таким образом, с помощью
сарафанного радио рекламируемый продукт или услуга достигает большего числа
людей, чем первоначально предполагалось.

Партизанский маркетинг относительно недорог и
больше фокусируется на охвате, а не на частоте. Чтобы партизанские кампании
были успешными, компаниям не нужно тратить большие суммы, им просто нужно иметь [1] Землянова Л.М. Зарубежная
коммуникативистика в преддверии информационного общества. Толковый словарь
терминов и концепций. М., 1999. С.74.