Курсовая теория на тему Эффективность рекламы в интернете.

Содержание:

Введение 3
Глава 1. Индустрия интернет рекламы в современном мире 5
1.1 Понятие и виды рекламы 5
1.2 Определение и виды Интернет-рекламы 12
Глава 2. Понятие Интернет-рекламы и ее эффективность 23
2.1 Рынок Интернет рекламы и его особенности 23
2.2 Анализ методов оценки эффективности рекламных кампаний в сети 27
Заключение 32
Список литературы 33
Приложения 35

Введение:

Актуальность темы курсовой работы обусловлена следующими положениями.
Сегодня, когда почти половина жителей Земли пользуются Всемирной сетью Интернет, особенное значение имеет способность бизнеса адаптироваться к инновационным технологиям. Маркетинг больше не может находиться исключительно в офлайн пространстве. Для усиления компании, увеличения ее доли рынка и построения положительного имиджа необходимо интегрированное использование инструментария Интернет маркетинга.
Выбор данной темы обусловлен широким распространением мобильных и Интернет технологий, а так же переформатированием структуры рекламных бюджетов в связи с кризисами 2009 и 2014 годов. Именно в последние годы все больше рекламодателей увеличивают свое присутствие в Интернете. В современном мире Интернет стал оказывать огромное влияние на развитие и формирование мирового информационного сообщества. В настоящее время Интернет – это один из каналов коммуникации бренда со своей аудиторией. Интернет привлекает рекламодателей по многим причинам:
— широкий охват аудитории;
— разнообразие таргетинга;
— мультимедийные форматы;
— возможность отслеживать эффективность рекламных кампаний и осуществлять корректировки в режиме реального времени.
Интернет является самым быстрорастущим и развивающимся медиа. Всемирная сеть позволяет брендам использовать различные инструменты для онлайн-продвижения своих товаров и услуг. Каждый год на рынке появляются новые инструменты и виды интернет рекламы.
Целью данной курсовой работы является исследование эффективности рекламы в интернете.
Объект исследования данной курсовой работы – реклама в интернете.
Предметом исследования является эффективность рекламы в интернете.
В соответствии с целью данной курсовой работы были обозначены следующие задачи:
— раскрыть понятие и виды рекламы;
— дать определение и виды Интернет-рекламы;
— проанализировать российский рынок интернет-рекламы,
— рассмотреть понятие Интернет-рекламы и ее видов;
— провести анализ методов оценки эффективности рекламных кампаний в сети.
При написании данной работы главным образом были использованы такие методы, как: описание, анализ, обобщении и качественный метод сбора информации и количественные методы оценки.
Теоретической основой для исследования являлись современная научная и учебная литература в сфере маркетинга и рекламы, аналитические обзоры по состоянию интернет рекламы, а также экспертные статьи, размещенные на релевантных интернет-ресурсах.
Работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы и приложений.

Заключение:

Реклама в общем понятии представляет собой вид деятельности, целью которого является создание и поддержание спроса на продвигаемый товар организации, путем распространения оплаченной ей информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудитории. Рекламное воздействие осуществляется с помощью медийных и немедийных средств, в том числе в Интернет.
Реклама является одним из средств маркетинговых коммуникаций и имеет следующие основные функции:
— стимулирование потребителя к совершению покупки;
— информирование о товаре или услуге;
— напоминание о товаре или услуге.
В интернете можно выделить следующие основные виды рекламы: медийная; контекстная; реклама в социальных сетях; поисковое продвижение; нативная реклама.
В современной науке выделяют следующие группы показателей эффективности рекламы: психологическая, коммуникативная, финансовая или коммерческая эффективность. В настоящее время отсутствует универсальная модель влияния рекламной кампании в интернет на потребителей. Комплексный подход к оценке эффективности рекламы в интернете предполагает всестороннее рассмотрение коммуникативных и экономических показателей эффективности, а так же их взаимосвязи.

Фрагмент текста работы:

Глава 1. Индустрия интернет рекламы в современном мире
1.1 Понятие и виды рекламы
На данном этапе экономического развития сложно представить современную предпринимательскую деятельность без рекламного продвижения. Если этот элемент рынка не учитывать, то в производстве наступит застой, предприниматели перестанут улучшать свой продукт, создавать новые продукты, уровень конкуренции спадет, что, несомненно, отрицательно скажется на качестве продукта и ассортиментной группе.
Государственное регулирование рекламной деятельности производится посредством создания законодательной базы и формирования системы законодательных органов, и они имеют отличительные особенности в разных странах. Устройство подобной системы зависит от уровня развития экономической сферы, а так же общественных и государственных институтов и социально-культурных особенностей страны.
Главным нормативным актом сферы рекламы Российской Федерации стал ФЗ «О рекламе», который был принят в 2006 году. Вопросы рекламы также затрагиваются в иных федеральных законах и правовых актах: «О защите конкуренции», «О защите прав потребителей», «О средствах массовой информации», «О сертификации продукции и услуг», «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров», «О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции и об ограничении потребления (распития) алкогольной продукции», и в президентских указах и постановлениях Правительства, а также иных нормативно-правовых актах.
Среди органов власти, которые отвечают за регулирование отношений в рекламной сфере в разных экономических отраслях, максимальными полномочиями наделена Федеральная антимонопольная служба. Главным документом для регламентации деятельности ФАС в рекламной области является «Порядок рассмотрения дел по признакам нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе». Работают также отраслевые общественные организации, включая Общество защиты потребительских прав, Российскую ассоциацию маркетинга, Ассоциацию рекламодателей, Рекламный совет России, национальную ассоциацию издателей, Национальную ассоциацию телерадиовещателей и ряд иных организаций, но они не удовлетворяют интересы потребителей и, зачастую, не решают проблемы потребительского рынка.
Единого органа, общественного или государственного, с полностью прописанными целями и функциями, а также полномочиями в области регулирования рекламы, в РФ пока нет. Потребители обращаются в общественные или государственные органы с требованиями о защите собственных прав на достоверную рекламу, хотя это должно лежать в поле деятельности государства, которое ответственно за использование средств налогоплательщиков.
Обычно термин «реклама» употребляется в следующих значениях:
— информация о товарах, работах, услугах, их производителях, которую необходимо донести до сведения целевой аудитории;
— творческая деятельность по созданию и воплощению рекламного сообщения;
— продукт профессиональной деятельности;
— процесс распространения сведений об объекте рекламирования с целью привлечения внимания потребителей, роста продаж и последующего извлечения прибыли.
Перспективы развития современного рекламного рынка во многом связаны с развитием новых информационных технологий. Происходящая в настоящее время информационная революция означает переход от индустриального и даже постиндустриального общества к информационному. Средства массовой коммуникации находятся в постоянном активном творческом поиске новых форм, средств и методов подачи информации и общения с людьми.
Согласно общепринятой на Западе и в последнее время в России ATL и BTL-технологии описывают маркетинговые коммуникации, разделяя их по принципу информирования целевой аудитории. ATL или Above the line (в переводе с англ. – «над чертой») – традиционные способы маркетинговых коммуникаций, подразумевающие размещение рекламы в СМИ и позволяющие охватить широкие социальные слои и группы населения. Таковыми, прежде всего, являются: газеты; радио и телевидение; информационные порталы; звуковая реклама на местах продаж; реклама на транспорте; реклама в торговых центрах и магазинах, являющаяся достойной альтернативной рекламе на радио. Подобный метод весьма дорогостоящий. Этот отрицательный момент складывается из-за того, что сам по себе ATL требует весомых затрат.
Исследования показывают, что традиционные способы рекламирования товаров и услуг в современных условиях утрачивают свою эффективность. Так, глобальное исследование доверия к рекламе Nielsen показало, что среди всех источников информации о товарах и услугах самое высокое доверие у россиян вызывают рекомендации знакомых (77%), отзывы потребителей, размещенные на Интернет-ресурсах (62%), и информация, представленная на сайтах брендов (57%). Среди рекламы в СМИ наибольший интерес вызывают телевизионные ролики и объявления, которым доверяют около 40% потребителей в России.
В отличие от России за рубежом доля ATL-рекламы продолжает падать, при этом существенно набирает оборот тенденция применения творческого подхода к использованию всех доступных коммуникационных возможностей