Курсовая теория на тему «Ценностные предпочтения потребителей в рекламе фармацевтической продукции»(лингвокультурологический аспект).

Содержание:

Введение 3
Глава I. Теоретические аспекты исследования рекламы 5
1.1.Понятие «реклама» 5
1.2. Лингвистический анализ рекламного текста 10
Глава II. Рекламный образ как фактор психологического воздействия 17
2.1. Стратегии и тактика воздействия рекламы на покупателя 17
2.2. Реклама фармацевтических продукции и предпочтения потребителей 21
Заключение 25
Список использованных источников 28

Введение:

Реклама используется во всех сферах общения: в повседневной жизни, науке, технике, бизнесе, политике, культуре, образовании и литературе. Реклама является очень сложным и противоречивым явлением, которое призвано стимулировать продажу товара или услуги, повлиять на общественное мнение, получить политическую поддержку для продвижения конкретной идеологии.
Реклама очень популярна в наше время и многие практикующие специалисты интересуются тем, чем обоснована такая популярность. Социолог, например, рассматривает влияние рекламы на поведение и ценности общества; психолог — различные стороны психологических мотивов влияния рекламы на отдельного индивида.
Рекламные тексты можно отнести к жанрам публицистической речи. Им присуще единство двух функций: информационной и воздействующей. Несмотря на то, что работ, посвященных языковым особенностям рекламного текста достаточно много, именно лингвокультурологический аспект рекламы фармацевтической продукции и их создание недостаточно рассмотрена в лингвистике. Этим объясняется актуальность рассматриваемой темы.
Цель данной работы определить ценностные предпочтения потребителей в рекламе фармацевтической продукции в лингво-культурологическом аспекте.
В соответствии с целью исследования поставлены следующие задачи:
-дать определение понятию «реклама»;
-выявить особенности языка современной рекламы;
— рассмотреть жанры рекламных текстов;
-определить ценностные предпочтения потребителей в рекламе фармацевтической продукции.
Объектом исследования данной работы является лингво-культурологический аспект рекламы фармацевтической продукции.
Предметом – различные рекламные тексты на русском языке.
Данная работа состоит из введения, в котором обоснована актуальность рассматриваемой темы, определены цель и задачи исследования, выделены объект и предмет изучения.
В первой главе дается общее определение понятии «реклама», рассматривается понятие «выразительные средства языка рекламы».
Вторая глава посвящена особенностям жанров рекламных текстов и ценностным предпочтениям потребителей в рекламе фармацевтической продукции.
В заключении подводятся итоги исследования, которые доказывают, что язык рекламы, это особый стиль языка с использованием определенных жанров публицистики.
Практическая значимость исследования в том, что данный материал можно использовать на теоретических курсах лексикологии, стилистики, а также может быть использован для практических занятий в теории фармакологии.

Заключение:

Реклама пропагандирует ценности и жизненные установки, формирует общественное мнение, выполняет организаторскую функцию, присоединяя личность к неформальному сообществу потребителей.
Как важный социально-культурный фактор жизни общества, реклама
способствует развитию торговли, поддерживает стабильный спрос, стимулирует сбыт товаров, заставляет производителя улучшать качество товаров, снижать цены, обеспечивает новые рабочие места, формирует новые профессии и т.д.
Создание рекламы – это сложное творческое искусство, которое подчиняется языковым и литературным нормам. Рекламный текст обладает такими качествами, как краткость, сжатость, выразительность слога, стиля, доступность. При создании рекламы следует обратить внимание на малый объём текста, который располагает богатейшими средствами языка как фонетических, так и лексических, синтаксических, стилистических. Потребитель видит огромное количество рекламы каждый день. Иногда они ему интересны, иногда раздражают, а иногда он их просто не замечает. Причин того или иного отношения потребителей к рекламным сообщениям много. И не всегда они связаны с качеством и креативностью рекламного сообщения. Причина иногда кроется в недостаточном учете определенных психологических факторов восприятия, в неправильном размещении рекламы, и даже в игнорировании общепринятых психических норм поведения в конкретном сообществе.
Существует притягательная сила, способная манипулировать потребителем; невидимый голос рекламодателей, который поощряет, спрашивает, объявляет и глубоко внедряется в сознание людей.
Реклама объединяет язык, картинки, музыку, содержит информацию, пробуждает эмоции и воображение, способна охватить все пять чувств и, кроме того, имеет социальное и психологическое значение.
Реклама не только информирует, она может сформировать и изменять мировоззрение и поведение людей. Поэтому важно изучать принципы создания эффективной рекламы и ее психологические аспекты воздействия на потребителя, чтобы защитить человека от ее негативного влияния или научиться как можно лучше управлять потребителями.
Внимание клиента, как один из психологических когнитивных аспектов, в основном останавливается на рекламе в прессе и брошюрах. Особенно его привлекает наличие соответствующей рекламной композиции, цвета и музыки. Чтобы удержать внимание потребителей, демонстрируются замысловатые сюжеты, бесконечные сериалы «мыльных опер».
При восприятии рекламной информации важная роль принадлежит формированию перцептивного образа, который оказывает самое существенное воздействие на поведение покупателя.
Секрет действия рекламы кроется в использование тончайших особенностей человеческой психологии. Стоит отметить, что жителям постсоветского пространства присуще излишнее доверие к печатному слову и ко всему, что они услышат по радио или увидят по телевизору. Поэтому средства массовой информации играют ведущую роль в воздействии рекламы на человека.
На самом деле задача рекламодателей заключается в создании эффективной рекламной привлекательности, которая увеличит спрос на товары или услуги, или создаст нужный имидж. В конечном счете, люди покупают не товар, а «обещания»: люди покупают не просто товар, а надежды на крепкое здоровье или престиж. Тем не менее, реклама была и остается самым загадочным явлением, и споры о ее эффективности будут продолжаться.
Таким образом, психологическое влияние рекламы на личность предполагает следующие факторы воздействия:
Когнитивный фактор: переработка рекламной информации; формирование рекламного образа.
Эмоциональный фактор: пробуждение положительных эмоций; формирование готовности к покупке.
Поведенческий фактор: формирование осознанного поведения; неосознанное поведение.
Рекламный текст обладает такими качествами, как краткость, сжатость, выразительность слога, стиля, доступность. При создании рекламы следует обратить внимание на малый объём текста: несмотря на это, она располагает богатейшими средствами языка как фонетических, так и лексических, синтаксических, стилистических.
Лексическое оформление рекламы также требует особого внимания. Подбор слов для создания рекламного текста является чрезвычайно ответственным процессом. Каждое слово, входящее в текст рекламы, должно быть предельно точным, весомым и обоснованным.

Фрагмент текста работы:

Глава I. Теоретические аспекты исследования рекламы
1.1. Понятие «реклама»
Понятие «реклама» имеет множество определений. В своем развитии реклама прошла тысячелетнюю историю. Из «двигателя торговли» реклама превращается в двигатель прогресса. Реклама создает и увеличивает потребности людей, становится мощным орудием и средством обогащения.
Реклама является неотъемлемой частью любого средства массовой информации, она оказывает влияние на сознание широкого круга людей. Язык рекламы имеет определённые особенности, отличающие его от языка других сфер человеческой деятельности. Некоторые учёные предлагают выделить рекламный стиль в отдельную функциональную разновидность языка.[12: 60 -65]
Изучение выразительных средств языка, будет оставаться актуальным всегда, потому что текст, насыщенный выразительными средствами, получает более глубокий эмоциональный отклик, лучше запоминается, сильнее воздействует на читателя (слушателя).
Согласно Федеральному закону «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ, рекламой называется информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. [25]
В науке сформулировано определение понятия рекламы,[25] разработаны различные её классификации, выделены особенности рекламных текстов, их компоненты,[14] лексические, морфологические, синтаксические особенности языка рекламы, [2] определены отличия рекламного текста от других видов текстов. Дискуссионным остаётся вопрос о функционально-стилевом статусе рекламных текстов: например, Д.Э. Розенталь и Н.Н. Кохтев [15] считают стиль рекламных текстов разновидностью публицистического функционального стиля В. Ю. Липатова – контаминацией разных стилей, а Е.Н. Кара-Мурза полагает, что нужно рекламный стиль выделить в отдельную функциональную разновидность. [12]
Первое, что нужно отметить, реклама доставляется целевой аудитории через различные СМИ, включая газеты, журналы, телевидение, радио, наружная реклама и прямая почтовая рассылка. Еще недавно были добавлены: электронная почта и веб-сайты. К средствам рекламы также можно отнести профессиональные, деловые издания фирмы, прямая почтовая рассылка, наружная реклама (вывески, плакаты, роспись бюллетени), транзитные медиа (дорожные карты, плакаты на вокзалах) и разные каталоги.
Рассмотрим, какие преимущества и недостатки есть у рекламы. Сегодня никто не уверен, что реклама приносит мало вреда. Мы считаем это мнение ошибочным. Наибольший урон от рекламы то, что он беспрестанно использует иногда интеллект, голоса, артистичные навыки женщин легкого поведения для целей, в которых они сами не верят, и что она учит “сущностной бессмысленности всех творений разума: слов, образов и идей.” Реальная опасность от рекламы в том, что он помогает разрушить, и в конечном счете, уничтожить самые ценные нематериальные вещи: уверенность в существовании значимых целей деятельности человека и уважение целостности человека.
Реклама, являясь армирующим и пролиферирующим механизмом, не может ни нести ответственность, не освобождена от ответственности за сложившиеся отношения, культурные нормы и ценности.
Беда рекламы не в том, что она содействует соответствию определенным нормам жизни и поведения. Беда в том, что реклама пропагандирует необходимость соответствия нормам, которые не являются стандартными или по-человечески разрушительными.