Курсовая с практикой на тему Война брендов как фактор снижения трансакционных издержек

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПРОВЕДЕНИЯ ВОЙНЫ БРЕНДОВ КАК ФАКТОРА СНИЖЕНИЯ ТРАНСАКЦИОННЫХ ИЗДЕРЖЕК 5
1.1 Сущность и особенности войны брендов 5
1.2 Понятие и пути снижения трансакционных издержек 7
1.3 Факторы, влияющие на победу в войне брендов 10
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ВОЙНЫ БРЕНДОВ КАК ФОРМА КОНКУРЕНТНОЙ БОРЬБЫ 18
2.1 Общемировая практика конкуренции брендов 18
2.2 Российская специфика войны брендов 26
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 34
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 36

Введение:

Актуальность темы, обусловлена тем, что в условиях рыночной экономики, в ходе обострения конкурентной борьбы между предприятиями, существует необходимость четкого намеченного плана действий, который позволяет адекватно оценивать свои возможности. Данный план необходим для выявления сильных и слабых сторон, и в случае последних постараться их устранить.
Исследование рынков, а также исследование основных стратегий поведения при той или иной рыночной ситуации являются главнейшими задачами в рамках любого предприятия. Данный процесс осуществляется посредством стратегического маркетинга.
Объектом исследования выступает процесс изучения трансакционных издержек, в системе борьбы брендов.
Предметом исследования являются мировые и российские бренды.
Целью исследования является изучение войны брендов как фактора снижения трансакционных издержек.
Реализация поставленной цели обусловила необходимость решения следующих задач:
— определить сущность и особенности войны брендов;
— определить понятие и пути снижения трансакционных издержек;
— охарактеризовать факторы, влияющие на победу в войне брендов;
— привести общемировую практику конкуренции брендов
— рассмотреть российскую специфику войны брендов.
Теоретической базой исследования послужили российские и иностранные издания, касающиеся исследований в области микроэкономики. Наиболее полно данная тема освещается в работах таких зарубежных ученых как М. Клифф, П.Ф. Друкер, Ж.Жанне, У. Кинг, Д. Клиланд, Ж. Ламбен, и других. Так же в полном объеме данная тема была представлена в работах отечественных ученных, таких как М.П. Алексеев, В.А. Винокуров, О.С. Виханский, С.М. Игнатьев, В.И. Моргунов, В.В, Гончаров, Б. Горохов, Ю.В. Гусев, Т.Г. Долгопятова, Н.Е. Егорова, Е.Р. Майн и других.
Данная тема является достаточно популярной среди ученых, исследующих микроэкономику.
Методы исследования. Теоретической и методологической основой исследования стали фундаментальные положения микроэкономики, законодательные и нормативные акты России, монографии, научные статьи отечественных и зарубежных ученых. В работе использованы как общенаучные, так и специальные методы исследований.
Структура и объем курсовой работы. Курсовая работа состоит из введения, двух разделов, заключения и списка использованных источников. Основной текст курсового проекта изложен на 39 страницах.

Заключение:

Таким образом, в ходе данного курсового проекта были рассмотрены следующие аспекты войны брендов как фактора снижения трансакционных издержек:
Когда происходит столкновение между двумя титанами промышленности, грань между здоровой капиталистической конкуренцией и всей войной очень тонкая. Неизбежно, из-за изобретательности или удачи, есть победитель и проигравший, даже если последний не обязательно обанкротится. От использования троянских коней в черном пластике до проникновения прибыльного HD-движения, до кровавой гонки на американском Западе, кульминацией которой стало завершение Трансконтинентальной железной дороги, — вот истории 10 самых интересных войн брендов всех времен.
Лучшие бренды, соревнуются друг с другом через публичную рекламу, — это легенда маркетинга. От знаменитой конкуренции между Coca-Cola и PepsiCo до полномасштабной рекламной войны между несколькими производителями автомобилей. Действительно, брендовые войны в маркетинге — это зрелище. Некоторые брендовые войны в следующем списке даже видели участие соцсетей, которые твитнули, прокомментировали и проголосовали за опровержения.
Трансакционные издержки влияют на уровень экономической безопасности корпораций, поэтому стоит найти баланс между объемом данных расходов и желаемым уровнем безопасности. Принципиально важным является не минимизация, а оптимизация объема и структуры трансакционных издержек. Поскольку необоснованное и чрезмерное сокращение данных расходов может привести к ослаблению взаимосвязей с субъектами институционального окружения, потери рыночных позиций, снижение уровня доверия потребителей и партнеров, уменьшение лояльности персонала и, как следствие, потери доходов. Использование информационных технологий и информационно-коммерческих систем способны повысить рациональность трансакционных издержек. Так, развитие новых методов электронных коммуникаций значительно сокращает данные расходы и трансформирует существующие политические и экономические институты.
Популярные списки 100 мировых брендов (таких как Interbrand) показывают, что все ведущие мировые бренды происходят из развитых стран мира. Исторически сложилось, что они выходят из США и Западной Европы. Но в последние десятилетия, когда Япония и Южная Корея экономически выросли, чтобы присоединиться к странам развитого мира, бренды из этих двух стран (например, Cannon, Honda, Hyundai, Kia, LG, Panasonic, Samsung, Sony и Toyota) стали глобальными брендами. Примечательно то, что, несмотря на рост развивающихся рынков, особенно Китая, бренды развивающихся рынков не считаются брендами, которые любят потребители в странах с развитой экономикой. Фактически, исследования показывают, что процент потребителей США или европейских потребителей, которые могут спонтанно отзывать крупные китайские бренды, колеблется от 2-7 процентов.
В настоящее время рынок розничной торговли в России все еще развивается. Объем качественных торговых площадей в ТЦ в России увеличился в течение прошедшего десятилетия в 18 раз – от 1 млн кв. м до 18,5 млн кв. м. Из-за продолжающегося ввода новых объектов рынок торговых центров в России может стать крупнейшим в Европе в 2016 году. Рост конкуренции среди торговых центров создает новую реальность для российского ритейла. Большинство торговых центров стараются увеличить посещаемость и поэтому фокусируются на уникальной концепции, разнообразном пуле арендаторов, широком спектре развлечений, кафе и ресторанов, маркетинговых мероприятиях и выставках. Физическое пространство магазина по-прежнему является ключевым для игроков розничной торговли, которые работают в России, но тем временем электронная коммерция находится на подъеме. Все больше офлайн ритейлеров открывают также и интернет-магазины.

Фрагмент текста работы:

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПРОВЕДЕНИЯ ВОЙНЫ БРЕНДОВ КАК ФАКТОРА СНИЖЕНИЯ ТРАНСАКЦИОННЫХ ИЗДЕРЖЕК

1.1 Сущность и особенности войны брендов

Бренд со скандинавского языка переводится как «жечь», «огонь», так называли тавро, которым прижигали скот, тем самым помечая животных. Понятие «бренд» включает в себя комплекс информации о предприятие, выражающийся в узнаваемой и юридически защищенной символике (к ней можно отнести стиль, лозунг, название, слоган, девиз, идею).
У предприятия может быть, как один, так и несколько брендов, в том числе никак не связанных с названием предприятия, и у каждого из этих брендов есть свой имидж. В то время как бренд – это объект купли – продажи, репутация является комплексом оценочных представлений целевых аудиторий о компании, которые невозможно купить за деньги. Репутация возникает за продолжительный временной период в процессе взаимодействия предприятия с целевой аудиторией, подразумевая высокий уровень качества продукции, удовлетворяющий их потребности.
К рассматриваемому понятию существует два подхода .
Первый – юридический (под ним понимают уникальный товарный знак, подлежащий патентной защите).
Второй – потребительский или психологический (это впечатления, вызывамые у покупателя, как бы неуловимый флёр, исходящий от товара).
Обобщая, можно представить исследуемое явление как сочетание товарного знака, фирменного наименования и возникшего на них авторского права.
Цель бренда – это воспроизводство и развитие уникального образа компании, ее услуг или продуктов с целью выведения их на рынок в виде новой торговой марки или либо для совершенствования имеющейся.