Курсовая с практикой на тему Технологии коммуникативного продвижения музыкальных артистов в современной южнокорейской индустрии развлечений

Содержание:

Введение 2

Теоретические основы технологий коммуникативного продвижения музыкальных артистов в современной южнокорейской индустрии развлечений 3

История становления K-Pop как отдельного жанра 3

История формирования популярности жанра K-Pop 6

Пример использования технологии коммуникативного продвижения музыкальных артистов в современной южнокорейской индустрии развлечений на примере группы «BLACKPINK» 14

Общие сведения о группе «BLACKPINK» 14

Маркетинговая стратегия продвижения группы «BLACKPINK» 19

Заключение 22

Список используемой литературы: 23

Введение:

Исследуя феномен K-Pop во всем мире, многие задаются вопросом: почему K-Pop так популярен во всем мире?

За более чем 15 лет K-Pop превратился из региональной сенсации в культурный центр, который теперь можно найти повсюду: от вирусных треков в чартах «Billboard Hot 100» до торговых центров США, торгующих новейшими товарами.

Поскольку «BTS» и «BLACKPINK» являются последними артистами, привлекшими наше внимание, запоминающаяся, отточенная музыка с идеальными кумирами регулярно собирает аншлаги на аренах по всему миру.

Сам K-Pop был создан с целью обеспечения доступности. Запоминающиеся поп-мелодии, включающие бодрые ритмы, танцевальные номера и позитивные тексты в исполнении молодых кумиров, привели к созданию доступного музыкального стиля, который успешно соединяет культуры[1].

Поскольку интерес к K-Pop продолжает расти, остается неясным, является ли глобальный интерес, проявляемый к этому жанру, мимолетной тенденцией или более устойчивым движением. Мало кто предсказывал глобальную привлекательность K-Pop и его рост на Западе, и будет не менее сложно определить, сможет ли K-Pop углубить свои корни как музыкальный стиль.

Цель данной работы – рассмотреть технологии коммуникативного продвижения музыкальных артистов в современной южнокорейской индустрии развлечений.

Задачи данной исследовательской работы заключаются в следующем:

Изучить история становления K-Pop как отдельного жанра;

Изучить историю формирования популярности K-Pop;

Рассмотреть методы маркетингового продвижения на примере группы «BLACKPINK».

Заключение:

Все вышеперечисленные факты еще раз подтверждают полярности такого направления в музыке, как K-pop[6].

Подводя итог, мы видим, что K-Pop превратился в широко распространенный жанр не только в регионе, но и по всему миру. Хотя географическая близость имеет самую сильную корреляцию с фэндомом K-Pop, за последние 10 лет жанру удалось преодолеть эту границу и завоевать растущую аудиторию как в Северной, так и в Южной Америке. Отчасти это связано с позицией Южной Кореи как экономики, основанной на экспорте. Корейские компании в различных отраслях, от электроники до игр, создали модель для превращения локального успеха в имена нарицательные по всему миру: модель, на которой K-Pop сейчас строит.

Несомненно, у каждой корейской группы в данном направлении есть индивидуальная маркетинговая стратегия для успешного продвижения.

Например, что делает «BLACKPINK» таким успешным, так это мощная комбинация маркетинговых стратегий, включая использование дифференциации с помощью концепции «girl crush», создание чрезвычайно качественного, но дефицитного контента, акцент на личный брендинг и, конечно же, большой маркетинговый бюджет[8].

С точки зрения популярности и подписчиков в социальных сетях, «BLACKPINK» — самая большая женская группа в К-поп на данный момент.

У них более 72 миллионов подписчиков и 16 476 000 000 просмотров видео на «YouTube», 46 миллионов подписчиков в «Instagram» и более 200 миллионов подписчиков в их индивидуальных аккаунтах «Instagram».

Таким образом, цвет целей задачи, которые были поставлены в начале данной исследовательской работы, были выполнены и подкреплены соответствующими примерами.

Фрагмент текста работы:

I Глава. Теоретические основы технологий коммуникативного продвижения музыкальных артистов в современной южнокорейской индустрии развлечений

1.1 История становления K-Pop как отдельного жанра

Музыкальные номера, созданные привлекательными и талантливыми молодыми людьми, были надежным рецептом успеха на протяжении десятилетий. В 2010 году царило «One Direction», соперничество между Бритни Спирс и Кристиной Агилерой определило поп-музыку 90-х, а «New Kids On The Block» были мечтой подростков 80-х.

Но 19 ноября 2017 года К-поп-группа «BTS» вышла на сцену «AMA» для своего первого в истории выступления в США и потрясла американскую музыкальную индустрию. «BTS» установят рекорд по количеству встреч в Твиттере, украсят обложку журнала «Rolling Stone», записаются с «Lil Nas X» на «Old Town Road» (ремикс «Seoul Town Road»), споют в караоке carpool и укрепят свою международную славу. Корейская волна, начавшаяся в 80-х, наконец-то докатилась до Соединенных Штатов. Прошло четыре года с тех пор, как «BTS» выступили на «AMAs» и ворвались в американский мейнстрим. Но было бы медвежьей услугой жанру сказать, что K-pop начался, когда «BTS» ворвались на сцену.

Корейская поп-культура и культура идолов могут показаться недавним появлением, но в этом нет ничего нового. Жанр начался с сестер Ким в 1950-х годах. Сестры Ким были родившимся в Корее поп-музыкальным трио, которые не говорили по-английски, но прославились в США, исполняя проникновенные версии американских поп-песен полностью фонетически. Как и современные звезды K-pop, сестры Ким были необычайно талантливы и безупречно одеты. Во время Корейской войны они поразили «GI’s» своими выступлениями, и как только сестры Ким прибыли в США, они появились на шоу Эда Салливана 22 раза. Сестры Ким были первыми корейскими певцами, чья песня появилась в чарте «Billboard», и благодаря их успехам они