Курсовая с практикой на тему Становление и развитие PR в России

Содержание:

Оглавление
Введение……………………………………………………………………………3
1. Теоретические
основы проблемы развития PR в России………..….……….4
1.1. История возникновения и
развития PR…………………………….……….4
1.2. Американский период PR……………………………………………………5
1.3 Предпосылки
появления PR в России и его особенности……………………8
2.
Опытные исследования по выявлению этапов развития PR в России….…10
2.1
Характеристика этапов развития PR в России…………………….…..……10
2.2
Современный этап эволюционного развития PR в России……………….13
3. Анализ
производственной и маркетинговой деятельности ООО ГК «Викинги»
………………………………………………………………………..14
3.1 Краткая
характеристика предприятия ООО ГК «Викинги» ……………..14
3.2 Анализ маркетинговой среды…..…………………………………………..17
3.3 Проект совершенствования PR-деятельности…………………..…………21
Заключение………………………………………………………………………24
Список использованных источников…………………………………………..26 \

Введение:

Жизнь в иерархическом обществе, где
границы самостоятельного мышления очерчены бюрократическими правилами для
данного человека, не создает ситуаций необходимости выстраивать отношения с
внешним миром, поскольку все строится на подчинении низшего высшему. . Сегодня,
когда различные социальные группы получили право на автономное поведение,
власть находится в растерянности. Она не умеет работать с независимым
человеком, который в основном является гражданином, получившим среднее
образование, одной из ключевых потребностей которого является желание высказать
свое мнение и быть услышанным. А так как любое общество всегда предполагает
определенную безличность, устранение индивидуальности, то существует такое поле
практической деятельности, как пиар, или Паблик Рилейшнз (PR), которое призвано
работать с этим новым человеком, чья голова высоко поднята.

Многим пиарщикам крайне не
хватает знаний об исторических корнях своей профессии. Отсюда непонимание
истинного места и назначения пибл-отношений в современном российском обществе,
отсутствие перспективы, связывающей процессы развития нашей страны и ее
PR-сферы.

PR прошел довольно сложный и драматичный
путь развития. Его подлинная профессионализация невозможна без знания
исторического контекста. В свою очередь, без профессионализации пиара нам
придется повторить множество ошибок, которые могут негативно сказаться на
формировании молодой российской демократии, ее институтов и гражданского
общества в целом. Поэтому я считаю, что выбранная тема курсовой
работы-эволюционное развитие PR в России-актуальна в современном российском
обществе, особенно для будущих пиарщиков.

Заключение:

Однимᡃ изᡃ феноменовᡃ ᡃсовременнойᡃ мировой культуры, безусловно, является
пиар. ᡃВнедренныйᡃ
в ᡃроссийскую
действительность публичными политиками и ᡃрассматриваемыйᡃᡃ
как эффективноеᡃ
средствоᡃ
формирования необходимогоᡃ
общественногоᡃᡃ
мнения, PR представляетᡃ
все больший интерес для российскихᡃ исследователейᡃ.

Несмотряᡃ на достаточно ᡃсерьезныеᡃ
традицииᡃ,
официально признанную (и доказанную в богатой практике) ᡃэффективностьᡃ
технологий общественных отношений в ᡃпостроенииᡃ эффективнойᡃᡃ ᡃкоммуникации, дискуссии о праве PR на
самостоятельноеᡃ
существованиеᡃᡃ
как отдельногоᡃ
вида ᡃчеловеческой
деятельности, не ᡃᡃговоря
ᡃуже
о правеᡃ
на "жизнь" ᡃдляᡃ
PR как науки, все еще продолжаются в научномᡃ ᡃмире. Но ᡃвсе же ᡃстоит признать, что общественные отношенияᡃ —
это уже ᡃсложившаясяᡃ ᡃпрофессияᡃ
и даже наука со своими принципами, ᡃзаконами и ᡃметодологией, котораяᡃ
становится неотъемлемой частью нашей ᡃжизниᡃ.

Как и любая ᡃᡃпрофессияᡃ, ᡃ ᡃпиар имеетᡃ свою историю. — Историяᡃ
общественных отношений так жеᡃ
стара, как и ᡃᡃсамо
человеческоеᡃᡃ
общество. Новым здесь ᡃявляется
ᡃраспространениеᡃᡃ
идей, связанных с индустриализацией и ᡃускорением ᡃтемпа ᡃжизниᡃ, аᡃ также появление новых средств ᡃᡃкоммуникации. ᡃ ᡃПервыеᡃᡃ
создавали ᡃнеобходимость
установления связей с общественностьюᡃ, ᡃа ᡃсредства массовой информации были
инструментом для этогоᡃ",
 —  ᡃтак ᡃСэм Блэк комментирует появление практики
PR. [2]

Во второй главе ᡃᡃпроведенᡃ
анализ маркетинговой и PR-деятельности ООО ГК «Викинги» -ᡃ ᡃпредприятия
ᡃпо
продаже автомобилей ВАЗ и автомобилей иностранныхᡃᡃ ᡃавтопроизводителейᡃ
в г.Тольятти, функционирует в насыщенной ᡃконкурентной ᡃсреде.
Количество ᡃфирм
в городе и области по продаже автомобилей ᡃВАЗ составляетᡃ
56. В это ᡃчисло
не входят автосалоны иностранныхᡃ
ᡃбрендов:
в г.Тольяттиᡃ ᡃпредставлены
бренды ᡃпрактически
всех иностранныхᡃ
автопроизводителейᡃ.
Данный ᡃфактор
указывает на усиление конкурентной борьбы в данном сегменте рынка. Являясь
официальнымᡃ
дилером ОАО «АВТОВАЗ» ᡃООО
ᡃГКᡃ
«Викинги» ᡃпродают
в основном автомобили ВАЗ. В условияхᡃ снижения ᡃᡃспроса на отечественный автомобиль,
снижения ее качестваᡃ
иᡃ
повышения цены, работать в таких условиях автомобильным ᡃфирмамᡃ ᡃстановится
трудно. Поэтому основной упор в конкурентной борьбе долженᡃ ᡃделаться
на маркетинговый сектор продаж.

В целях совершенствованияᡃ
PR ᡃᡃдеятельности
в ООО ГК «Викинги»в третьей главе предлагается проводитьᡃ ᡃмероприятия
по организации комплексного внутреннего и внешнего PR. ᡃ ᡃПротиворечия
в информации для внешнего и внутреннего пользованияᡃ
— ᡃодна
из частых ошибок, которые допускают фирмы при проведенииᡃ
PR-компанииᡃ.

Фрагмент текста работы:

I. Теоретические основы проблемы развития PR
в России и за рубежомᡃ

1.1
История возникновения и развития PR

PR — ᡃестественный элемент социальных
взаимодействий на протяжении всей истории человечестваᡃ.
Чтобы жить в обществе, люди должны были поддерживать определенный уровень
согласия, что требовало ᡃот
«верха» наличия такой важной способности, как способность ᡃубеждать
и влиять. Ритуальные танцы шамана, кровавые жертвоприношения, ᡃречь
вождя перед соплеменниками — все эти формыᡃ социального общения ᡃявляются
далеким прототипом современного пиара.

В древних цивилизациях и средневековомᡃ
обществеᡃ
уже были заложены предпосылки для ᡃбудущей PR-деятельности. ᡃДревнегреческие
мыслители много писали о ᡃнеобходимости
обращать внимание на желания публики, что свидетельствуетᡃ
о том большомᡃᡃ
значении, которое они придавали общественному ᡃмнению. «Голос народа — это голос Бога», —
свидетельствует латинскаяᡃ
крылатая фраза. [1] Юлий Цезарь был выдающимся мастером техники ᡃвоздействия
на массы. Каждый раз перед боевыми действиями он искалᡃ
военной поддержки путем распространения специально подготовленных ᡃпосланий
и проведенияᡃ
театрализованных представлений. [2]

История PR неразрывно связана сᡃ
возникновениемᡃᡃ
религии. И христианские, иᡃ
мусульманские проповедники использовали ᡃразличные средства дляᡃ
убеждения публики: публичные выступления, ᡃлекции, Священные ᡃПисания
(Библия, Коран). ᡃ
Сᡃ
давних времён
основнымиᡃ
технологиями ᡃвоздействия
были риторика, ᡃ
символика и слоганы. Инструментарийᡃ воздействия на ᡃобщественное
мнение широко использовалсяᡃ
при подготовке к войнам, ᡃ
распространении религиозных убеждений, продвижении товаров на рынок, ᡃсборе
средств, популяризации идей и личностей. [1]