Курсовая с практикой на тему Средства выразительности текстов английской социальной рекламы.

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ 3

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИЗУЧЕНИЯ СРЕДСТВ ВЫРАЗИТЕЛЬНОСТИ ТЕКСТОВ АНГЛИЙСКОЙ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ 6

1.1. Характеристика средств выразительности 6

1.2. Сущность понятия рекламы 16

1.3. Особенности текстов социальной рекламы 23

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ СРЕДСТВ ВЫРАЗИТЕЛЬНОСТИ В ТЕКСТАХ АНГЛИЙСКОЙ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ 28

2.1. Средства выразительности 28

2.2. Стилистические особенности рекламных социальных текстов 35

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 42

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ И ИСТОЧНИКОВ 44

 

Введение:

ч

Актуальность темы исследования. Интерес исследователей к рекламе как к многоплановому явлению – социальному, экономическому, эстетическому, психологическому, собственно лингвистическому – вызвал заинтересованность языковедов изучением механизмов вербовочного воздействия рекламы, ее способности убеждать потребителей и запоминаться ими, ведь, несмотря на различные невербальные способы привлечения рекламы (шрифт, иллюстрации, звуковые и световые эффекты и т.д.), основную роль в рекламе играет речь. Рекламный дискурс считают сложным коммуникативным образованием, для которого характерно специфическое функционирование в профессиональной и социокультурной среде [5, с. 5]. Реклама является уникальным по своей интенсивности примером функционального использования языка: рекламный текст как конечный продукт рекламной деятельности относится к текстам массового воздействия, которые имеют определенную коммуникативно-прагматическую задачу [7]. В рекламном дискурсе импрессивная функция конструкций является основной, поскольку целью рекламы является влияние на сознание аудитории, способствующее формированию в сознании человека потребности купить определенный товар, а символы, используемые в рекламе, вызывают эмоциональную реакцию, отличающуюся от значения, которое они несут. Чтобы сузить плоскость исследования, нами была выбрана социальная реклама в качестве предмета прикладного исследования лингвистических особенностей рекламного текста.

Во всем мире социальная реклама является важной составляющей мировоззрения и нравственного здоровья нации. Ее суть состоит в том, что она представляет собой непрерывный поток социально значимой массовой информации, созданной и распространяемой через средства массовой коммуникации и средства массовой информации в форме рекламы и в интересах общества.

Реклама в современном обществе играет значительную роль, что не могло остаться без внимания лингвистов. Исследования рекламных текстов, созданных на разных языках, проводились в следующих направлениях: общее описание особенностей рекламных текстов (К. Бове, М. Кохтев, В. Музыкант); анализ стилистических, лексико-синтаксических, прагматических, фонетических особенностей рекламных текстов (О. Зелинская); исследование отдельных вербальных компонентов рекламных текстов: заголовков, рекламных девизов – слоганов, товарных знаков (М. Кохтев, И. Соколова, О. Стоянова); социальных и психологических характеристик языка рекламы (Ю. Сорокин, Н. Лисица).

Социальная реклама сегодня – это не только важный и мощный метод донесения необходимого послания желаемой целевой аудитории, но и одна из актуальных форм в работе государственных и общественных организаций. Рекламно-информационные материалы используются для достижения следующих основных целей: напоминания о существующих социальных проблемах, формировании общественного мнения, влияния на поведение с целью изменения его нежелательных элементов и информирование различных категорий населения о направлениях деятельности и социальных услуг, предоставляемых той или иной организацией.

Многие годы социальная реклама не рассматривалась как серьезный инструмент воздействия. Но в последнее время как зарубежные, так и отечествнные специалисты начали проявлять интерес к социальной рекламе как к специфической форме коммуникации, а именно: У. Аренс, К. Бове, Д. Бурстина, Л. Федотова, Г. Николайшвили, Н. Комарова, Е. Ромат и др. [8].

Различное отношение к феномену социальной рекламы связано с тем, что во многих случаях при разработке социальной рекламы наблюдается формальный подход, но для ее эффективности в государстве организационно должны обеспечиваться действенные механизмы реализации института социальной рекламы для достижения определенных целей в социальной политике.

Проблема языковедческого исследования социальной рекламы стала предметом немногочисленных исследований ученых, однако выделение средств выразительности англоязычной социальной рекламы не было осуществлено, что обусловило выбор темы исследования и его актуальность.

Из актуальности темы следует цель курсовой работы: выявление средств выразительности текстов английской социальной рекламы.

Объект исследования ‒ англоязычная социальная реклама.

Предмет исследования ‒ средства выразительности текстов английской социальной рекламы.

Постановка цели исследования определила ряж задач:

1. Дать характеристику средствам выразительности.

2. Раскрыть сущность понятия рекламы.

3. Охарактеризовать особенности текстов социальной рекламы.

4. Провести анализ средств выразительности текстов английской социальной рекламы.

Методы исследования: анализ литературы по теме исследования; синтез и обобщение; описательный метод.

Заключение:

Рекламный текст – это распространяемая в любой форме информация о лице, товарах, услугах или общественном движении, оплаченная рекламодателем для привлечения внимания к объекту рекламирования и увеличения сбыта.

Рекламный текст является объектом активного современного исследования. Большое количество интерпретаций рекламного текста информирует о его ориентации на определенные группы людей, обращаясь к интересам и потребностям их представителей, а также о его содействии в продвижении рекламируемых товаров и услуг. Любой рекламный текст направлен на необходимость поощрения получателя к ответу. Прагматическая направленность любого рекламного текста – необходимость побудить получателя ответить (это может быть как акт, так и изменение мнения о рекламе продукта / услуги).

Социальная реклама является менее изученным видом рекламы, несмотря на большой интерес исследователей к ней. Она участвует в распространении ценностей и норм, утвержденных обществом. Заказчиками социальной рекламы могут быть правительство либо неправительственные организации. Объектом социальной рекламы является социально важная идея, объясняющая социальную проблему общества.

Феномен социальной рекламы закономерно связан с социокультурным контекстом страны. Несмотря на глобальный характер некоторых проблем (например, проблема СПИДа или бездомных), подходы к созданию рекламы специфичны для каждой страны. Прежде всего это зависит от экстралингвистических факторов (сложности определенной проблемы в определенном состоянии). Во-вторых, следует отметить важность культурных факторов. Поэтому более полный анализ явления рекламы возможен в сравнительном нюансе.

Удачное сочетание фонетических средств языка, использование рифм, анафор, эпифор и т.д. позволяет легко привлечь внимание потребителей к рекламируемому объекту, поместить его в память потребителей.

Использование структурных элементов предложения для создания стилистического эффекта предполагает использование различных видов повторений, изменение порядка слов (инверсия), эллиптических конструкций и т.д.

Среди основных фонетических средств слоганов социальной рекламы можно выделить аллитерацию, звукоимитацию, рифму, ритм. С лексическим уровнем связано создание и употребление неологизмов, в том числе оказионализмов и авторских неологизмов, материализация абстрактных понятий, использование слов, имеющих ярко выраженную положительную или отрицательную коннотацию, использование оценочной и эмоциональной лексики вместо нейтральной. Пытаясь привлечь внимание реципиента, рекламодатели образуют новые лексемы. Кроме приведенных средств лексического уровня, распространены стилистические средства, такие как: метафора, метонимия, синекдоха, лмтота, гипербола и персонификация. Использование метафоры довольно частотно в социальной рекламе и примерами служат рекламные тексты с объединяющей тематикой. Во время лингвостилистического анализа отобранных текстов было также отмечено использование персонификации, заключающейся в наделении предметов и явлений природы чертами, присущими живым существам, иногда даже людям. На синтаксическом уровне обнаружено использование побудительных предложений.

 

Фрагмент текста работы:

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИЗУЧЕНИЯ СРЕДСТВ ВЫРАЗИТЕЛЬНОСТИ ТЕКСТОВ АНГЛИЙСКОЙ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ

1.1. Характеристика средств выразительности

Средства выразительности, а именно: фраземы, метафора, метонимия, эпитеты, сравнение, тавтология, гипербола, синонимы, антонимы, многозначные слова, эмоционально-оценочная лексика как многоаспектное лингводидактическое явление выступает объектом активного изучения в разных направлениях.

Следует отметить, что средства выразительности всегда имеют коммуникативную направленность и связаны с взаимодействием коммуникантов (адресант – адресат), что является реальным языково-литературным фактом. Так, основным актом коммуникации выступает текст, а в тексте средства выразительности взаимодействуют с содержательной организацией, способствующей развитию и накоплению образных представлений. Д. Розенталь отмечает, что слово в художественном контексте двухплановое: являясь единицей номинативно-коммуникативной, оно служит также средством создание художественной выразительности [26, с. 61].

Таким образом, можно говорить о том, что выразительные средства всегда выражают больше, чем непосредственно означают, усиливаясь дополнительными эмоционально-экспрессивными оттенками, они характеризуясь эмоциональной окрашенностью, яркостью, картинностью. Поэтому к признакам выразительности ученые (М. Бахтин, В. Виноградов, Г. Винокур, Н. Лукьянова и др.) относятся такие: оригинальность, точность, метафоричность, яркость, целеустремленность и т.д.

Средства выразительности рассматриваются как специфическое свойство слова и связывается с семантической структурой слова, поскольку образные возможности слова являются результатом длительных во времени