Курсовая с практикой на тему Спичрайтинг

Содержание:

Введение. 2

1.
Публичная речь. Публичные выступления. 4

1.1
Виды публичных выступлений. 4

1.2 Публичная
речь. Эволюция ораторского искусства. 9

2.
Область применение спичрайтинга. 16

2.1
Спичрайтинг и спичрайтеры.. 16

2.2
РR-текст, как объект спичрайтинга. 17

Заключение. 21

Список
использованной литературы.. 22

Введение:

Как правило, спичрайтинг
интерпретируют как написание текстов.

Так, Ф. Н. Хуако определяет в
качестве спичрайтера человека, составляющего речь, доклад и выполняющего другие
более или менее творческие работы довольно большого объема для кого-либо, а
спичрайтерский текст характеризует как «обладающий мнимым авторством, произносящийся
первым (должностным лицом) субъекта PR публичный текст, адресованный
определенному сегменту целевой общественности и служащий целям формирования или
приращения паблицитного капитала данного базисного субъекта PR, устная
разновидность PR-агента».

Авторы книги «Отзвук слова: Из
опыта работы спичрайтеров первого Президента России» определяют спичрайтерство
как «особый вид работы по обеспечению публичной деятельности лидера». Авторы
считают, что все остальные виды и жанры работы спичрайтеров являются
прикладными к этому основному занятию.

Ф. Н. Хуако определяет
спичрайтинг как специфическую PR-технологию, «представленную в виде техники
подготовки и написания PR-текста, предназначенного для устного исполнения, а
также консалтинг первого (должностного лица) базисного субъекта PR».

В самом общем виде спичрайтинг —
это одно из направлений деятельности современных паблик рилейшнз, которое
представляет собой специфический сервис по текстописанию. Именно поэтому работа
спичрайтера настолько близка к работе копирайтера, что на российском рынке эти
специалисты нередко свободно мигрируют из одной сферы деятельности в другую и
считаются взаимозаменимыми. Хотя отметим, что при всей близости понятий
“спичрайтинг” и “копирайтинг” между ними есть принципиальные отличия — как в
степени рекламной подоплеки текстов, так и в их объеме и качестве.

Если копирайтинговые тексты
стремятся что-то продать, то спичрайтинговые нацелены на то, чтобы донести
определенную информацию до аудитории (а уже потом продать). Спичрайтинг —
распространенная за рубежом услуга. Экономя свое время, деловые люди поручают
обстоятельную подготовку своих выступлений или своим штатным спичрайтерам, или
внешним агентствам.

Цель работы: Изучить что такое
спичратинг.

Для достижения поставленной цели
необходимо решить ряд задач:

1. Дать определение понятию
публичная речь и публичное выступление.

2. Рассмотреть области применения
спичрайтинга.

Объект исследования – спичрайтинг

Предмет исследования – область
применения спичрайтинга.

Заключение:

Спичрайтер — это человек,
которого нанимают для подготовки и написания речей, которые будут произноситься
другим человеком. Спичрайтеры работают на многих выборных должностных лиц и
руководителей высшего звена в государственном и частном секторах. Они также
могут быть использованы для написания для свадеб и других общественных
мероприятий.

Спичрайтер работает
непосредственно с высшими руководителями или лидерами, чтобы определить, какие
моменты, темы, позиции или сообщения руководитель хотел бы осветить.
Спичрайтеры должны уметь принимать критику и замечания по различным проектам
речи, а также уметь включать предлагаемые изменения в проект. Спичрайтеры
должны уметь работать над несколькими разными речами одновременно и управлять
своим временем так, чтобы они могли уложиться в строгие сроки для завершения
речи вовремя.[1] Спичрайтеры также должны быть в состоянии принять анонимность,
потому что, за редким исключением, спичрайтеры официально не зачисляются или не
признаются.

Написание речи включает в себя
несколько этапов. Спичрайтер должен встретиться с руководителем и его старшими
сотрудниками, чтобы определить широкий круг вопросов или сообщений, которые
руководитель хочет осветить в своей речи. Затем спичрайтер проводит собственное
исследование темы, чтобы дополнить эту структуру анекдотами и примерами.
Спичрайтер также будет учитывать аудиторию для выступления, которое может
варьироваться от встречи лидеров общин в ратуше до международного форума
лидеров. Затем спичрайтер смешивает пункты, темы, позиции и сообщения со своими
собственными исследованиями, чтобы создать "информативную, оригинальную и
аутентичную речь" для руководителя.

Затем спичрайтер представляет
черновик выступления руководителю (или его сотрудникам) и делает заметки о
любых изменениях или изменениях, которые запрашиваются.

Фрагмент текста работы:

1. Публичная речь. Публичные
выступления

1.1 Виды публичных выступлений Информативные выступления

Информативная речь предполагает,
что знающий оратор передает часть своих знаний аудитории.

Информативная речь — это такая
речь, в которой говорящий передает аудитории знания по определенной теме.
Существует четыре различных категории тем:

Речи об объектах

Для целей этого типа
информативной речи все видимое и осязаемое считается объектом. Объектные речи
стремятся донести до аудитории знания об этом объекте.

Важно, что объектные речи имеют
цель: используя наши предыдущие примеры, вы можете обсудить сложные, мириады
способов, которыми функционирует эндокринная система и как она регулирует обмен
веществ; точно так же вы можете описать, как Гриффины служат современной формой
сатиры в поп-культуре. Одно дело-выдавать факты об объекте, но у этих фактов
должна быть цель.

Выступления о процессах

Процесс — это способ, которым
что-то создается, делается, делается или работает. Информативная речь о
процессе затем описывает, как что-то сделано, сделано или работает. Процессы
могут включать в себя все, что угодно, от того, как работает современная
коллегия выборщиков, до того, как сэндвич с мороженым делается на заводской
линии. Информативные выступления по процессу помогают вашей аудитории понять
процесс и, возможно, воспроизвести его для себя (если это применимо).

Выступления о событиях

Любое событие, которое
происходит, рассматривается как “событие. — Итак, речь о событии полностью описывает
его: время, дату, место и обстоятельства. Подобно всем информативным речам,
событийные речи также должны служить определенной цели.

Речи о концепциях

Понятия относятся к идеям,
убеждениям, теориям, установкам и/или принципам. Говоря о концепциях, вам,
возможно, придется найти конкретные идеи, чтобы сделать абстрактные идеи более
релевантными и осязаемыми для вашей аудитории. Обсуждая теорию происхождения
Вселенной или говоря о том, есть ли правда в словосочетании “любовь с первого
взгляда”, концептуальные речи разбивают сложные идеи на управляемые куски
понимания для вашей аудитории.

Узко сфокусированная тема речи
может действительно заострить внимание на объекте, процессе, событии или
концепции, тем самым облегчая понимание этой темы аудиторией. Широко выбранная
тема обычно включает в себя множество различных видов информации, которые могут
усложнить информативность речи и сбить с толку слушателей. Суженный фокус также
делает исследование более управляемым для спичрайтера и увеличивает его или ее способность
понять эту тему до того, как представить ее другим.

При написании информативной речи
выделите небольшое количество ключевых моментов по вашей конкретной теме,
которые вы хотите, чтобы аудитория отняла у вашей речи. Используйте эти пункты
для разработки организационной структуры вашей речи, которая должна включать
введение, тело и заключение. Эта структура обеспечит траекторию, которая будет
направлять вашу аудиторию, когда вы будете разрабатывать ключевые моменты
информации. Наличие структуры дает вам, как спикеру, возможность ввести
ключевые моменты во введение и вернуться к ним в заключение, повышая
вероятность того, что аудитория уйдет с ключевыми знаниями по вашей теме.

Убедительные речи

В убедительной речи оратор
пытается убедить аудиторию принять его/ее позицию по отношению к теме.

Цель убедительной речи-убедить
аудиторию принять точку зрения оратора на данную тему. Ядром убедительной речи
является пафос: обращение к чувствам и эмоциям аудитории и резонирование с
ними.

Для того чтобы пафос, содержащийся
в убедительной речи, был эффективным, оратор должен понимать аудиторию, к
которой он обращается. Чтобы быть убедительным, оратор должен учитывать
поведенческие мотивы и основополагающие убеждения аудитории.

Проявление сочувствия к аудитории
имеет решающее значение. Проведение параллелей между собой и аудиторией
сокращает расстояние между вами и ними, делая вашу речь намного более
убедительной.

Помимо пафоса, убедительные речи
содержат призывы к этосу и логосу. Обращение к этосу используется для того,
чтобы показать характер говорящего и сделать его более авторитетным. Чтобы
аудитория была убеждена, она должна чувствовать, что оратор заслуживает доверия
и заслуживает того, чтобы его выслушали. Апелляция к логосу требует ссылки на
доказательства. Это показывает, насколько говорящий хорошо осведомлен о теме, о
которой он говорит, и делает его речь более убедительной, чем если бы он
казался плохо информированным по этой теме.

Информативные и убедительные речи

Многие выступления будут
содержать элементы как информативных, так и убедительных речей.

При выборе между написанием
информативной или убедительной речи говорящий должен учитывать цель своей речи.
Является ли это обмен информацией о конкретном событии, теме или предмете? Или
это делается для того, чтобы убедить аудиторию придерживаться определенного
убеждения или отношения к данному событию, теме или предмету?

Фокус тезиса или основной
аргумент речи часто диктует, будет ли речь в основном информативной или
убедительной по своей природе. Однако имейте в виду, что некоторые речи будут
содержать комбинацию обоих типов речи.