Курсовая с практикой на тему Специфика связей с общественностью общественных организаций, (благотворительных фонд, нко и т.д.).

Содержание:

Введение. 3

Глава 1. Теоретические аспекты реализации PR и рекламы в сфере благотворительности. 5

1.1 Благотворительность
как дефиниция. 5

1.2 PR и реклама в сфере
благотворительности. 8

1.3 Специфика связей с общественностью в сфере благотворительности. 12

Глава 2. Анализ эффективности использования основных средств
продвижения благотворительным фондом «дом с маяком». 16

2.1 Общая характеристика организации. 16

2.2 Анализ основных показателей эффективности рекламы и PR, реализуемого БФ «Дом с маяком». 17

2.3 Реализация
благотворительной PR-акций и их результат. 20 Заключение. 27

Библиографический список. 29

Введение:

Успех
деятельности современных компаний очень сильно зависит от правильной
организации интегрированных коммуникаций, которые позволяют компании
осуществлять эффективный обмен информацией с потребителями и целевой
аудиторией. Важно отметить, что некоммерческие организации также заинтересованы
в получении разнообразной информации от внешнего окружения, ее своевременной
обработке, а также в продуктивном взаимодействии со своими клиентами,
партнерами и потребителями.

Вся
информация о потребителях, конкурентах, партнерах, поставщиках и других
контрагентах внешней среды представляет собой очень важную маркетинговую
информацию. В то же время организация должна донести информацию о своих
функциях, задачах и услугах до потребителей, проявить свое позиционирование,
обозначить свои возможности и приоритеты для целевой аудитории.

PR-сопровождение позволяет компании в полной мере
обеспечить контакт с целевой аудиторией, решать поставленные задачи по
продвижению компании. Так как некоммерческим организациям нужно формировать
навыки по эффективному конкурированию с частными предприятиями и учиться быть
проактивными, то исследования в области PR-деятельности являются для них особенно важными
и полезными.

Исходя из отечественной
практики, существует малое количество компаний, руководство которых
удовлетворено ответной реакцией от проектной деятельности. Это подтверждается
текучестью кадров, в число которых входят руководители отделов управления
проектами, деликатным мнением специалистов относительно создания тупиковой
ситуации вокруг внедрения управления проектами в деятельность. Не каждое
предприятие умеет и обладает опытом в разработке PR-акций, однако, это определяет их успех.

Объект исследования благотворительность. Предмет исследования – PR-акции в благотворительности.

Цель работы – разработать PR-акцию по поддержке благотворительного фонда «Ночлежка».

Задачи:

— определить сущность благотворительности как
дефиниции;

— охарактеризовать PR-акции в сфере благотворительности;

— рассмотреть специфику связей с общественностью
в сфере благотворительности;

— дать общую характеристику организации;

— провести анализ основных показателей
эффективности рекламы и PR, реализуемого БФ «Дом с маяком»;

— рассмотреть реализацию благотворительной
PR-акций и их результат.

Информационная
база исследования представлена такими источниками, как Федеральный закон «О
некоммерческих организациях», Федеральный закон «О рекламе», а также материалы
научно-практических разработок.

Степень
изученности заявленной темы достаточно высокая, что обусловлено большим
количеством исследований и публикаций как российских, так и зарубежных авторов.
В данном исследовании использовались работы таких авторов, как Л.В. Балабанова,
А.Г. Голова, О.В. Крутушкина, М.Б. Сафарова, В.И. Щетинина, З.В. Мельничук и
других.

Практическая
значимость работы заключается в определении оптимальных направлений
использования проектного управления при планировании PR-акции.

Организационно-эмпирическая
база проекта представлена данными о продвижении различных проектов как в
России, так и за рубежом.

Курсовая
работа состоит из введения, двух
разделов, заключения и списка литературы.

Заключение:

Таким
образом, в ходе данного курсового проекта были рассмотрены следующие аспекты:

Объемы
благотворительных пожертвований в России существенно уступают соответствующим
показателем развитых стран, причем как в абсолютном, так и в относительном
измерении. Кроме того, доля индивидуальных пожертвований в общей структуре
расходов на благотворительность крайне мала, что говорит о неготовности людей
жертвовать деньги на благотворительность (в первую очередь — из-за низкого
уровня жизни подавляющего большинства населения). В то же время, несмотря на
неготовность людей жертвовать деньги, те же исследования показали достаточно
высокий уровень готовности людей принимать непосредственное участие в
деятельности по оказанию благотворительной помощи (этот уровень фактически
соответствует уровню, который характерен для развитых стран).

Сегодня
благотворительные фонды работают ради улучшения условий и качества жизни людей,
продвигающих общественные инициативы, и формируют активное гражданское
общество. Так, в Западной Европе и в США около трети социальных программ
осуществляется этими организациями. По разным данным, в США зарегистрировано
более 65 000 фондов, в Европе их количество колеблется от 80 до 100 000. И хотя
для международной западной общины благотворительные фонды не является новым
феноменом, исследование по развитию европейских благотворительных организаций
отмечают, что около 40% всех фондов Западной Европы был создан в конце ХХ в., а
в США ежедневно создается 7 новых организаций.

Благотворительные
фонды обычно предоставляют гранты, занимаются спонсорством, реализуют
собственные благотворительные программы. Исследователи констатируют, что 26 000
благотворительных фондов в 98х странах Западной Европы отчитываются о расходах
более 51000000000 евро, что в среднем составляет почти 2 миллиона евро в фонд.

В США
благотворительные расходы превышают европейские. Так, например, в 2015 году
общий объем расходов составил более 260 млрд долларов, которые были направлены
на поддержку: религии (35,8%), образования (14,8%), здравоохранения (8,7%),
сферы социальных услуг (9,7%), операционных фондов (8,3%), общественного
благоустройства (5,4%), культуры и искусства (5,2%), окружающей среды и
животных (3,4%), международных проектов ( 2,5%) и др.

Далее разработаем
проект по поддержке благотворительного фонда «Дом с маяком», приведем основные
структурные элементы:

1. Цели и задачи.

Цель -обратить
внимание жителей Москвы на социальные проекты помощи больным детям через
благотворительную акцию для фонда «Дом с маяком».

Задачи:

– увеличить
интерес к благотворительному фонду «Дом с маяком»;

– указать на
проблемы организации пространства для больных детей;

– развить культуру благотворительной деятельности.

Следовательно, на основании рассчитанных
показателей эффективности, следует сделать вывод, что проект является
эффективным и окупаемым.

Фрагмент текста работы:

Глава 1. Теоретические
аспекты реализации PR и рекламы в сфере благотворительности 1.1 Благотворительность как дефиниция Понятие
«благотворительность» вошло в общественное сознание как гуманистический призыв
человека оказывать помощь нуждающимся независимо от национальной, расовой,
социальной, религиозной принадлежности. Практика благотворительной помощи и
новейшие исследования общественных наук показали, что моральные основания
благотворительности не противоречат религиозным канонам одной из трех мировых
религий. А христианство рассматривают как идейное источник благотворительности[1].

Сейчас
такая деятельность приобретает все большее значение в решении острых социальных
проблем — благотворительные организации, фонды вносят значительный вклад в
социальную сферу. В понятие «благотворительность» современное общество
вкладывает широкий смысл — от обычной материальной помощи до меценатства.

Итак,
благотворительность можно трактовать как некоммерческую деятельность
организаций и физических лиц, направленную на удовлетворение потребностей
социального развития. В более широком понимании благотворительность
определяется как «инвестирование социальной сферы»[2].

Исторически
сложились три вида благотворительности: личная, общественная и государственная.
Первую осуществляют физические лица. Вторая является формой организованной
благотворительности и формой общественного призрения, то есть благотворительной
деятельности отдельных общин. Третья — благотворительная деятельность
государства[3]. [1] Ступак Ф. Я. Благотворительные
общества (др. Пол. XIX — начало ХХ в.): Монография / Ф. Я. Ступак. — М., 2016.
— 208 с. [2] Буздуган Я. М. Роль
благотворительных организаций в решении социальных проблем общества // Научные
записки. — ТДПУ. Серия: Экономика. — 2017. — № 12. [3] Чепурнов А. Некоммерческие
организации: проблемы развития правовой базы // Междунар. конф. «На пороге
тысячелетий: современные подходы к развитию общин и регионов» — М:
Художественная линия, 2018. — С. 72-76.