Курсовая с практикой на тему Социальная реклама в Китае

Содержание:

Введение. 3

Глава 1.
Феномен социальной рекламы.. 4

1.1.   История развития социальной рекламы.. 4

1.2.   Социальная реклама: определение и
основные жанры.. 7

Глава 2.
Особенности социальной рекламы в Китае. 19

2.1.  Историческая справка и понятие социальной
рекламы в Китае. 19

2.2. Реклама
в социальных сетях в Китае и Гонконге. 22

Заключение. 29

Список
использованной литературы.. 31

Введение:

На сегодняшний день создание социальной рекламы можно
назвать художественным творчеством. Она является площадкой для экспериментов,
реализации задумок и идей даже большего масштаба, чем коммерческая реклама.
Коммерческая реклама создается для того, чтобы люди приобретали товар, тратили
деньги, асоциальная реклама предназначена для решения социальных проблем. Т.е.
с помощью социальной рекламы, социальных телевизионных роликов, в телезрителе
пробуждается желание изменить те или иные модели поведения, обратить внимание
на проблемы современности.

Словосочетание «социальная реклама» произошло от англ.
«Social Advertising», что означает «привлечение интереса к существенным
проблемам либо явлениям».

Тема работы актуальна, так как социальная реклама, в
современном ее представлении, только начала набирать популярность на
телевидении в Китае. Так же, в настоящее время, появляется немало тем, на
которые стоит обратить внимание. Социальная реклама не только освещает эти
вопросы, но и предлагает пути их решения.

Целью работы является выявить основные отличительные
черты и особенности китайской социальной рекламы в XXI веке.

Для достижения цели были поставлены следующие задачи:

1. изучить историю возникновения социальной рекламы в
Кита;

2. ознакомиться с понятием социальной рекламы и с ее
основными функциями;

3. проанализировать формы подачи социальной рекламы и
выявить наиболее подходящий жанр для создания спортивных социальных роликов.

В наше время именно телевидение является одним из
основных средств пропаганды и продвижения идей. Следовательно, социальную
рекламу целесообразно транслировать с помощью телевидения.

Заключение:

Изучение истории социальной рекламы позволило сделать
выводы, что на российском телерынке некоммерческая реклама еще укрепляет свои
позиции. Несмотря на то, что история обращения к обществу с помощью плакатов и
лозунгов уходит в далекое прошлое (досоветский период), зритель все еще
относится к современной социальной рекламе с неким скептицизмом и недоверием.
Социальная реклама призвана совершенствовать состояние общества в целом.

Основное ее отличие от коммерческой рекламы заключается в
том, что в функции социальной не входит продажа чего-либо. Цель социальной
рекламы – обратить внимание зрителя на те или иные проблемы, скорректировать
его взгляды, побудить следовать законам, делать добро, беречь здоровье и
природу.

Жанровое оформление телепродукта является одним из
наиболее действенных способов воздействия на зрителя в социальной рекламе.
Эффективность социальных роликов, их запоминаемость во многом зависит от
способа подачи ролика. Есть множество вариантов подачи для реализации задумок в
данном виде творчества. Житейская история, на мой взгляд, самый наглядный
способ. Он помогает зрителю погрузиться в историю, найти в ней что-то для себя,
извлечь какую-то пользу.

Китайская реклама — это динамично
развивающаяся отрасль и профессия, которая тесно связана с экономическим
развитием Китая в целом. Быстрое экономическое развитие Китая на фоне
глобальной рецессии делает китайцев более значимыми. Однако сейчас китайская
экономика замедляется, а Европа и США восстанавливаются, что может еще больше
повлиять на восприятие Китая. Тем не менее, среди китайских
потребителей-граждан усилилось чувство национальной гордости, что оказывает
влияние на рекламодателей и будет определять рекламные стратегии в будущем.

Цифровая реклама в большей степени ориентирована на
участие потребителей, брендированное развлечение и рекламные стратегии,
ориентированные на фанатов. Повсеместное использование цифровой рекламы также
означает, что китайским регулирующим органам становится все труднее
контролировать рекламу, что приводит к увеличению количества незаконной,
оскорбительной и спорной рекламы в Китае.

К спорной рекламе относятся не только сомнительные
продукты, но и сомнительное использование сомнительных символов, образов и
слов. Хотя есть надежда, что цифровая реклама устранит разрыв в рекламе между
китайскими и иностранными рекламодателями и между китайскими и иностранными
рекламными агентствами, иностранные бренды и их агентства все еще пользуются
некоторым преимуществом благодаря своим обширным связям, ноу-хау и капиталу.
Огромное количество китайских рекламных агентств и брендов по-прежнему
конкурируют на более низком уровне. Глобальный экономический спад 2008 года
увеличил китайский рынок, и это может привести к другой динамике на рекламном
рынке Китая в будущем.

После вступления Китая во Всемирную торговую организацию
китайская реклама формируется не только под влиянием ослабления регулирования,
но и под воздействием сопутствующих цифровых технологий. Теперь компании
выделяют больше денег на цифровую рекламу в ответ на рост цен на телевизионную
рекламу и снижение читательской аудитории печатных СМИ.

Фрагмент текста работы:

Глава 1. Феномен социальной рекламы 1.1. История развития социальной рекламы История возникновения социальной рекламы обозначается
началом XX века. В 1906 году общественная организация «Американская гражданская
ассоциация» создала первую социальную рекламу, в которой озвучивается призыв
защитить Ниагарский водопад от вреда, наносимого энергетическими компаниями.
Социальные ролики приобретают важность при кризисных ситуациях. Так, в военные
годы правительство США проводило работу с обществом путем пропаганды или так
называемого «кризисного пиара» [5:29]. Был организован Комитет по общественной
информации. Велась активная работа с населением, обсуждались причины, мотивы,
тактики военных действий, а также говорилось, почему необходимо выиграть войну.

Организация проводила и другие мероприятия, например,
бесплатно публиковались объявления о военных парадах, о найме в армию, и
продаже государственных облигаций. Все эти работы совмещали социальную рекламу
и, так называемый, «социальный пиар» и очень хорошо выполняли поставленные
задачи. В 1942 году в Америке был организован Рекламный совет. В военные годы
он решал вопрос мобилизации нации для победы. Также решались вопросы по
зачислению в ряды армии новобранцев, продажи военных облигаций, Рекламный совет
разрешал и вознаграждал построение парков Победы и почтовые отправления на
фронт.

После войны Рекламный Совет взял на себя обязанности по
направлению социальной рекламы. В пятидесятые и шестидесятые годы двадцатого
века Совет расширил границы производимых работ. Помимо деятельности в кризисных
военных вопросах он стал решать одни из основных социальных ситуаций –
способствовать повышению уровня безопасности на дорогах, а также устранение
роста пожаров в лесах. К их реализации были подключены многие государственные и
социальные организации: служба иммиграции, Министерство связи, Министерство
здравоохранения. Социальной рекламой в Соединенных Штатах, а теперь и во всем мире,
пользуются уже различные некоммерческие институты: школы, церкви, университеты,
больницы, и разного рода организации. В Америке известен слоган «Это вопрос
жизни и смерти» Американской легочной ассоциации, которая организует ежегодные
кампании с финансированием около 10 миллионов долларов.

Ассоциация считает крайне важным информировать горожан о
вреде курения и его последствиях. Время и печатное пространство в СМИ
предоставляются ассоциации бесплатно [5:64]. Авторитет, развитие и
необходимость социальных роликов в настоящее время вырос так, что крупнейшие
коммерческие корпорации организуют социальные рекламные акции самостоятельно.
Растущее значение социальной рекламы доказывается постоянным увеличением
количества некоммерческих роликов на телеканалах и в прессе.

К примеру, канал CBS помещает в год более 20000
некоммерческих рекламных вставок [1:31]. Таким образом, изучение истории
социальной рекламы зарубежом необходимо в целях пополнения знаний и их
реализации на российском телевидении. Если на западе феномен социальной рекламы
уже достаточно изучен и является неотъемлемой частью телеконтента, то в России
такие ролики можно увидеть не часто.

Советская власть с начала своего существования тотально
контролировала помимо других, еще и сферу рекламной деятельности. Через две
недели после Октябрьской революции 1917 года, еще до образования 9 СССР, в
числе первых распоряжений власти был издан декрет «О введении государственной
монополии на объявления». Во времена ранней советской власти, в двадцатые годы
двадцатого века, некоммерческая реклама сводилась к единому политическому типу.
У Советской власти были свои цели. Это мобилизации населения в Красную Армию,
собственная популяризация, сбор средств и пожертвований. Разнообразие
социальная реклама приобрела позднее, когда тема войны и борьбы с
белогвардейцами сбавили свою актуальность. Хотя носители социальной рекламы
оставались однообразными, в основном это были красочные плакаты и афиши. Одной
из основных тем начала тридцатых годов была тема голода. Неурожайные годы
давали о себе знать. Под надзором правительства выходили плакаты, обращенные в
основном к тем, у кого была еда.