Курсовая с практикой на тему Сбор информации и оценка рыночного спроса в маркетинге

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ. 3

1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СБОРА
ИНФОРМАЦИИ И ОЦЕНКИ СПРОСА   4

1.1 Информации в
современной жизнедеятельности общества. 4

1.2Спрос в маркетинге. 6

1.3 Факторы влияющие на
спрос. 11

2. ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНОЧНОГО
СПРОСА.. 17

2.1 Анализ оценки рыночного
спроса. 17

2.2 Способы, определения
покупательский спрос на товар. 20

2.3 Рекомендации по оценке рыночного спросы в
маркетинге. 29

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 30

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ.. 31

Введение:

Актуальность
темы данной курсовой работы определяется тем, что российский рынок является
особым экономическим механизмом, который через конкуренцию влияет на объем и
структуру производства, способствует рациональному распределению ресурсов,
подталкивает потребителя выбирать рациональную систему потребления, формирует
цену, спрос и предложения, и, в конечном итоге, оздоровляет экономику России,
освобождая ее от убыточных, неконкурентоспособных предприятий.
Социально-ориентированная рыночная российская экономика требует поиска новых
вариантов при моделировании множества переменных, главные из которых это спрос,
предложения и рыночная цена.

Развитие
рыночных экономических преобразований в России, оказывает не равнозначное
воздействие на факторы влияющие на уровень спроса, предложения и цены товарного
рынка. Сложность формирования спроса и предложения на рынке обусловлена быстрой
изменчивостью, трудностями точного определения учета, измерения и
прогнозирования потребительского рынка, связанными с кризисами и падением
производства потребительских товаров.

Цель
курсовой работы провести анализ оценки рыночного спроса в маркетинге.

Задачи
реферата:

—
изучить теоретические основы сбора информации и оценки спроса;

—
исследовать рыночный спрос ;

—
написать рекомендации по проведению оценки рыночного спроса;

—
сделать выводы.

Заключение:

Несомненно,
оценке рыночного спроса в маркетинге отведена одна из ведущих ролей. С  её помощью можно определить поведение  потребителя в условиях рынка, изучить  его потребности, и в связи  с этим выбрать правильную стратегию  реализации выпускаемого товара, ведь
реализация «нужного» товара целесообразна 
и экономически эффективна.

В основе
маркетингового исследования лежит информация, т.е. получение необходимых знаний
и сведений о рынке и рыночной деятельности. Маркетинговая информация относится
к категории управленческих функций, необходимых для осуществления маркетинга.
Отсутствие или неполнота информации о рыночных процессах и явлениях может стать
непреодолимым препятствием для достижения коммерческого успеха.

Информация
это форма общения, коммуникации, средство получения и передачи знаний о
каком-либо маркетинговом явлении или процессе, об юридических и физических
лицах, участвующих в рыночной деятельности.

Информационный
процесс в маркетинге охватывает деятельность по сбору, обработке, сводке и
хранению рыночных данных. Создание и использование информационного банка
подчинено задачам управления маркетингового и имеет целью обеспечить знание
рыночных процессов для принятия оптимальных решений.

Фрагмент текста работы:

1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СБОРА ИНФОРМАЦИИ И ОЦЕНКИ СПРОСА 1.1 Информации в современной жизнедеятельности общества Информация – это совокупность сведений, данных,
сообщений, используемых обществом в любой сфере, независимо от формы их
представления.

Значение информации в жизни общества

На сегодняшний день нет ни одной сферы
жизнедеятельности общества, которая помимо материальных, инструментальных,
энергетических ресурсов, не находится в зависимости от информационных ресурсов.
Значение информации жизнедеятельности общества постоянно повышается, особенно
это актуально в сфере бизнеса при осуществлении производства, торговой
деятельности, оказании образовательных услуг, финансово-кредитных услуг и так далее.

Современное функционирование общества без обеспечения
его соответствующими сведениями невозможно. Защита информационных потоков
обеспечивает увеличение объемов производства, усложнение выпускаемых товаров,
используемых материалов, технологического оборудования, расширение внутренних и
внешних связей хозяйствующих субъектов.[6]

Значимость информации в современной жизнедеятельности
общества обусловлена следующими причинами:

— взрывной рост информационной сферы,
характеризующейся таким объемом информации, который превышает возможности
общества по ее восприятию и усвоению;

— развитие массово-коммуникационных процессов;

— необходимость тщательной разработки общей теории
информации;

— проникновение информационных технологий во все сферы
социальной жизни;

— необходимость изучения роли информации в жизни
обществом за счет роста ее воздействия на различные процессы общественного
характера;

— повышение актуальности информационных ресурсов и
информационного потенциала в экономических системах;

— необходимость формирования единого информационного
пространства для обеспечения перспектив развития общества и прогресса
современных технологий.[2]

Одной из основных тенденций развития современного
общества является быстрая компьютеризация, стремительно переходящая в информатизацию.
Внедрение современных информационных механизмов в жизнедеятельность общества,
как и любое новшество, способно разрешить ряд значимых социальных проблем, но
при этом создать и новые препятствия.

Маркетинговая информация — это данные о состоянии рынка
и его составляющих: участников, продуктов, цен, условий и многих других. Это
факты и цифры, которые так или иначе касаются функционирования компании. Именно
эти данные позволяют принимать решения о дальнейшей работе с покупателем и с
рынком.[7]

Маркетинговая информация позволяет компаниям:

— найти и использовать свои маркетинговые
преимущества;

— следить за маркетинговой средой, удерживать высокую
конкурентоспособность;

— обеспечить финансовую стабильность, прибыльность
даже в кризисные периоды;

— оценивать эффективность маркетинговой политики и
всей деятельности компании, корректировать стратегию продвижения.

Все маркетинговые сведения должны быть полными и
точными, актуальными и полезными. Мелкие детали могут внести существенные
коррективы в политику компании и в продвижение продукта. Анализ сведений
помогает найти новые способы, чтобы «зацепить» клиента, а значит может
увеличить прибыль, клиентскую базу и лояльность покупателей.