Курсовая с практикой на тему Роль рекламы в период избирательной кампании

Содержание:

Введение 3

Глава 1. Теоретические основы рекламы избирательных кампаний 5

1.1. Основы развития политической рекламы в мире 5

1.2. Законодательные особенности реализации рекламы избирательных кампаний 8

1.3. Принципы построения политической рекламы 14

Глава 2. Анализ рекламной кампании 18

2.1. Анализ округа, описание 18

2.2. Портрет электората (соц. исследования) 19

2.3. Предвыборные программа и платформа кандидата 20

2.4. Стратегия и тактика кампании 22

2.5. Макеты политической рекламы (от листовок до роликов) 25

2.6. Описание пошаговой реализации кампании 28

Заключение 30

Список литературы 33

Введение:

Актуальность исследования. Президентские выборы обеспечивают как важный контекст для изучения рекламы, так и обстановку, которая смягчает проблемы динамики и эндогенности.

Свободные и справедливые выборы являются одной из основных основ демократического общества. Это факт, что средства массовой информации играют важную роль в современном обществе как платформа для распространения информации. Эта роль приобретает особое измерение во время выборов, учитывая тот факт, что, осуществляя свою деятельность профессиональным, справедливым и сбалансированным образом, средства массовой информации вносят существенный – если даже не решающий — вклад в создание благоприятных условий для свободных и демократических выборов, основанных на решениях хорошо информированного электората.

Однако политическая реклама и, особенно, проведение кампаний в средствах массовой информации в предвыборный период относятся к числу вопросов, которые, несмотря на их важную роль в информировании (или влиянии) электората, избежали четких, недвусмысленных и юридически обязательных положений.

Несмотря на это, можно сказать, что предоставление доступа кандидатам к средствам массовой информации, наряду с созданием условий для обеспечения сбалансированного, беспристрастного и справедливого освещения выборов, с целью предоставления электорату объема информации, необходимой для принятия обоснованного решения, представляет собой один из главных основ современной демократии.

Цель работы – определить роль рекламы в период избирательной кампании.

Задачи работы:

1. Рассмотреть теоретические основы рекламы избирательных кампаний;

2. Провести анализ рекламной кампании.

Объект исследования – рекламная кампания на выборах президента 2011 года.

Предмет исследования – выборы президента 2011 года.

Степень разработанности темы. . В современной политической науке выделяется целый пласт научных трудов, касающихся имиджелогии, трансформации российского общества. Множество исследований, посвященных политическому лидерству, не раскрывают секретов политических технологий. Специальных политологических исследований проблемы имиджа политического деятеля крайне мало.

Обзор источников литературы. Проблемам современного политического процесса посвящены работы С.В. Анохина, А.А. Галкина, А.Н. Данилова, В.А. Динес, Ю.А. Красина, А.В. Кулиниченко, В.А. Кулиниченко, А.Н. Николаева, П.И. Симуш, И.А. Харичкина, О.М. Хлобустова.

Характеристика структуры работы. Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка литературы.

Заключение:

Михаил Прохоров достаточно новый человек в политике, поэтому его появление в роли кандидата в президенты привлекло много внимания со стороны СМИ. Вступив в политику только в 2011 году, в начале 2012 года он сразу выдвигает свою кандидатуру на пост президента. Это человек волевой, жаждущий новых достижений.

Однако, разбирая, его предвыборную программу, можно найти много несостыковок с реальностью, часть взятых из других программ пунктов.

Если брать анализ публикаций в СМИ о его личности, то за несколько дней предвыборной компании можно сказать, что количество публикаций о нем было раз в 5-9 меньше, чем о В.Путине, однако превышало количество упоминаний о других кандидатах. Если говорить о том, какое пространство он завоевал в большей степени – интернет или традиционные СМИ, то можно с уверенностью сказать, что интернет был использован в больших масштабах, чем газеты и журналы. Для сравнения сообщений в блогах было 13тыс, в интернет-пространстве 7000, а газеты и журналы 653 и 127 сообщений, соответственно.

В процентном соотношении положительных высказываний в адрес М.Прохорова он набрал практически одинаковое количество голосов в Зюгановым – 13%, находясь на 2 месте после Путина. Если брать в расчет высказывания только о М.Прохорове, то по сравнению с 11% положительных голосов, было 7% негативных и 80% нейтральных отзывов о его кандидатуре на пост президента.

Интернет пространство было гораздо раскрепощеннее в данном плане и могло позволить себе более свободную оценку деятельности и самой личности Михаила Прохорова. Поэтому мы можем наблюдать на страницах Интернета множество статей, которые раскритиковывают Прохорова как кандидата в президенты. В заключении нашей работы попробуем сложить все многочисленные образы – как положительные, так и отрицательные – в образ кандидата в президенты Михаила Прохорова.

Первая черта имиджа Прохорова – его рост. Он дает ему возможность, с одной стороны, смотреть на других свысока, а с другой стороны дает некоторые комплексы, которые можно рассмотреть, сделав анализ фото портретов кандидата. Так, мы можем отметить, что он человек замкнутый, рассчитывающий на себя и не выносящий эмоции за границы своего внутреннего мира. Поэтому многие Интернет сообщества говорят о том, что Михаил как бронзовая статуя – от него не добьешься эмоций. Однако иногда можно разглядеть интересный и озорной взгляд. Это говорит о свободной и свободолюбивой натуре.

Вторая черта, характеризующая политика – его биография. Михаил занимался коммерческой деятельностью, достиг достаточно больших успехов, раскрутив несколько больших проектов, один из которых и является ОНЭКСИМ банк. Однако, интернет сообщество критикует политику Прохорова даже на коммерческой деятельности – ведь все его проекты он не строил с нуля, а получал готовыми и немного дорабатывал.

Его членство и главенство в партии «Правое дело» так же широко обслуждалось. Особенно его уход, или увольнение с поста председателя партии. Его бывшие однопартийцы нелестно отзывались о нем, как о политике, говоря, что Прохоров начал действовать в партии как в коммерческом предприятии, делегируя общение с людьми своим помощникам, доверяя кампанию человеку с уголовным прошлым. Политика не допускает неличного участия, председатель партии должен лично общаться с народом, а Прохоров этого момента стремился избежать.

Так же его персону часто обсуждали в СМИ. Не забывали там упомянуть о том, как его задерживали в Куршавеле, о его предложении вести непристойную передачу с К.Собчак на своем телеканале, когда на государственном ее запретили, ну и конечно, его предложение о 60 часовой рабочей неделе и пересмотре всего трудового кодекса и снижения или отмены наказания за экономические преступления

Фрагмент текста работы:

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ ИЗБИРАТЕЛЬНЫХ КАМПАНИЙ

1.1. Основы развития политической рекламы в мире

Свободные и справедливые выборы являются одной из основных основ демократического общества. Это факт, что средства массовой информации играют важную роль в современном обществе как платформа для распространения информации. Эта роль приобретает особое измерение во время выборов, учитывая тот факт, что, осуществляя свою деятельность профессиональным, справедливым и сбалансированным образом, средства массовой информации вносят существенный – если даже не решающий — вклад в создание благоприятных условий для свободных и демократических выборов, основанных на решениях хорошо информированного электората [10].

Однако политическая реклама и, особенно, проведение кампаний в средствах массовой информации в предвыборный период относятся к числу вопросов, которые, несмотря на их важную роль в информировании (или влиянии) электората, избежали четких, недвусмысленных и юридически обязательных положений.

Несмотря на это, можно сказать, что предоставление доступа кандидатам к средствам массовой информации, наряду с созданием условий для обеспечения сбалансированного, беспристрастного и справедливого освещения выборов, с целью предоставления электорату объема информации, необходимой для принятия обоснованного решения, представляет собой один из главных основ современной демократии [17]. Отсутствие четких определений обусловлено, прежде всего, большим разнообразием национальных политических и культурных традиций, различными подходами к регулированию и саморегулированию в прямой зависимости от развития и специфики медиа-ландшафта и сектора гражданского общества в каждой соответствующей стране.

Любая попытка сравнительного анализа, включающая ссылки на