Курсовая с практикой на тему Роль и значение рекламных кампаний

Содержание:

Введение. 3
1 Рекламная кампания как инструмент
продвижения на рынке. 5
1.1 Понятие и сущность рекламной
кампании. 5
1.2 Роль рекламной кампании в
системе маркетинговых коммуникаций. 8
2. Разработка рекламной
кампании  фитнес-клуба  «Fitness House». 12
2.1. Общая характеристика фитнес-клуба
«Fitness House». 12
2.2. Разработка рекламной кампании
фитнес-клуба «Fitness House». 16
Заключение. 28
Список литературы.. 29
Приложение. 31

Введение:

Под рекламной кампанией понимается
использование комплекса рекламных средств, которые направлены на продвижение
товара или услуги. Рекламные
мероприятия в рекламной кампании должны иметь одну форму, одну гамму цветов и,
в конечном итоге, составлять вместе единое целое. В современном мире
информационной перенасыщенности и большого числа разнообразных рекламных
сообщений, с которыми ежедневно сталкиваются потребители, снижается уровень
восприимчивости потребителей. В этих условиях отдельное использование различных
средств маркетинговых коммуникаций может иметь более низкую эффективность,
нежели проведение общей рекламной кампании. За счет эффекта синергии, когда
потребитель получает одну и ту же информацию многократно из разных источников,
уровень ее восприятия и узнаваемости значительно повышается, что позволяет
компании более быстро и эффективно достичь стоящих перед ней целей – проинформировать
о новинке, простимулировать повторные покупки, провести работу над имиджем и
пр.).

Целью
написания работы является анализ системы маркетинговых коммуникаций предприятия
сферы туризма.

Для достижения поставленной цели необходимо
решить следующие задачи:

— раскрыть сущность коммуникационной кампании;

— рассмотреть основные коммуникационные каналы;

— дать 
анализ деятельности фитнес-клуба «Fitness House»;

— провести
исследование эффективности существующей системы маркетинговых коммуникаций фитнес-клуба
и внести предложения по ее совершенствованию.

Объектом исследования является фитнес-клуб «Fitness
House», предметом исследования – система маркетинговых коммуникаций фитнес-клуба
«Fitness House».

Теоретической основой выступают базовые
положения экономической теории, научные работы и разработки отечественных и
зарубежных ученых по вопросам развития и эффективного функционирования
маркетинговой деятельности предприятий, а также инструментов и средств
маркетинговых коммуникаций.

Курсовая работа состоит
из введения, двух глав, заключения, списка литературы и приложений.

Заключение:

В наше время рекламная кампания —
это связующее звено на рынке товаров и услуг, так как для совершения процессов
их купли-продажи нужно выполнять непрерывное информирование потребителей.
Распространяя информацию об имеющихся товарах и услугах, условиях их покупки и
употреблении, реклама воздействует на потребителя и участвует в формировании
спроса и определенном направлении, содействуя рождению новых потребительских
предпочтений. Притом реклама является целевым саморазвивающимся рынком
маркетинговых коммуникаций, который функционирует в неотъемлемой связи и в
соответствии с тенденциями товарного рынка.

В
практической части данной работы была разработана программа продвижения
фитнес-клуба «Fitness House».

Рекламная
кампания фитнес-клуба «Fitness House» должна состоять из комплекса мероприятий.

1)
Рекламная деятельность.

2) PR-мероприятия.

3) Продвижение в Интернете.

Кроме
того, фитнес-клубу
необходимо активно размещать
таргетированную рекламу, предлагая различным категориям пользователей различные
предложения.

Фрагмент текста работы:

1 Рекламная кампания как инструмент продвижения на рынке 1.1 Понятие и сущность рекламной кампании На сегодняшний день имеется немало определений
рекламы, которые, сохраняя ее изначальное значение — сообщать, — в каком-то
количестве включают множество новых характеристик [10].

Важным моментом в определении
рекламы является упоминание характера точки зрения и ориентира на массовую
аудиторию: «Реклама – это оплаченная, неличная коммуникация, реализовываемая
идентифицированным спонсором и применяющая средства массовой информации с целью
привлечь (к чему-то) или подействовать (как-то) на аудиторию». Помимо этого,
реклама — это «сумма психологических мероприятий влияния на разум возможных
покупателей с целью активного продвижения на рынок объектов рекламы, будь то
товар, услуга или политический деятель, а также с целью формирования
позитивного имиджа компании, союзу и некоторым институтам общества».

Следовательно, суть рекламы
обнаруживается следующими моментами: реклама являет собой дело и продукт как
таковой;  реклама не ограничивается
только реализацией, но и имеет ряд иных целей; 
круг рекламодателей существенно расширяется посредством социальных
служб, а также индивидуальных лиц; 
функция стимулирования расширяется и уточняется как понятие «интенсивное
сосредоточенное влияние»;  покупателем
рекламы является человек; целевой установке рекламы — возбудить реакцию
избранной аудитории [7].

Рекламная
кампания – это важнейший инструмент осуществления компанией своей стратегии
рекламы, также это один из главных инструментов стратегического планирования
деятельности в сфере рекламы.

Под рекламной кампанией понимается
совокупность взаимосвязанных мероприятий, которые разрабатываются и реализуются
для достижения стратегических целей и решения проблем компании. Все
мероприятия, реализуемые в рамках рекламной кампании, являются результатом
общего рекламного плана, который включает разнообразные, связанные друг с
другом рекламные обращения, которые размещаются в различных СМИ в течение
запланированного отрезка времени.