Курсовая с практикой на тему Роль фотографии в коммуникации

Содержание:

Введение. 3

1. ИСТОРИКО-ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ
СТАНОВЛЕНИЯ И РАЗВИТИЯ ФОТОГРАФИИ В РЕКЛАМЕ. 5

1.1. История фотографии, ее общая характеристика. 5

1.2. Роль фотографии в рекламе. 11

1.3. Особенности рекламной фотографии в 20-21 веков. 14

2. СОВРЕМЕННЫЕ ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ
РЕКЛАМНОЙ ФОТОГРАФИИ   23

2.1. Особенности использования рекламной фотографии в
глянцевых журналах   23

2.2. Приемы современной фотографии.. 27

2.3. Технологии фотографии на примере модельного бизнеса. 31

Заключение. 32

Список используемых
источников и литературы.. 34

Приложение. 37

Введение:

Актуальность
темы курсовой работы заключается в том, что за свою историю существования
фотография настолько прочно вошла в самые разные области нашей жизни, что ее
присутствие сегодня кажется нам незаметным явлением. Фотография и сам процесс
фотографирования является неотъемлемой частью нашей жизни, частью разнообразных
фотосессий, составления семейных альбомов, организации фотовыставок и так
далее, оказывая влияние на формирование привычек визуального мировоззрения
человека. Этим определена важность изучения фотографии, истории ее развития в
современном обществе.

Современная
ситуация области распространения фотографии связана с развитием современной
фотографической техники, а также распространением электронных и цифровых
технологий делают тему изучения фотографии особенно актуальным. Фотография
является относительно молодым видом изобразительного искусства. Несмотря на то,
что история фотографии насчитывает более 170-ти лет, техника и технологии
фотографии стремительно развиваются и напрямую зависят от научно-технического
прогресса.

 Современную фотографию легко можно отнести к
одному из виду искусств. Фотограф сейчас способен творить и создавать самые
разные вещи. А после обработки снимок преображается ещё больше. Самые известные
фотографы регулярно проводят выставки, где на их кадры любуются простые люди.
Фотография зародилась в середине XIX века. Но те снимки язык не поворачивается
назвать художественными.

Первыми
фотографами запечатлевались портреты, так как именно их съемка приносила
основной доход. Пейзажи толком не фотографировались хотя бы из-за низкой
детализации конечного снимка. Для съемки портретов требовалась длительная
экспозиция. Ни о каких украшениях снимка не было и речи. Фотографию тех времен
невозможно назвать ни художественной, ни документальной. К первому типу её
нельзя отнести из-за своей простоты. Второй же тип включает в себя кадры,
запечатлевающие тот или иной процесс: выступление политика, военные действия
или строительство важного архитектурного объекта.

Тема
курсовой работы «Роль фотографии к коммуникации».

Объект
исследования: фотография.

Предмет
исследования: фотография к коммуникационном рекламном модельном бизнесе.

Цель
курсовой работы — изучение особенностей фотографии к коммуникационном рекламном
модельном бизнесе.

Задачи:

1. Изучить историю фотографии и её роль в
рекламе;

2. Рассмотреть особенности рекламной
фотографии в 20-21 веков;

3. Выявить особенности использования рекламной
фотографии в глянцевых журналах;

4. Проанализировать технологии фотографии на примере
модельного бизнеса.

Методы
исследования: анализ исторической литературы по теме исследования, применялись
— аналитический, типологический и хронологический методы исследования.

Теоретическая
и методологическая база исследования — это труды таких зарубежных и российских
исследователей по рассматриваемой нами проблеме, как: Бажак К., Буpинский В.Г.,
Вальтер Б., Гречук Н., Гудова М., Гусев А., Домбровская, О., Дыко Л.П., Лэнгфорд
М., Микулин В.П., Найтингейл, Д., Ненароков, А.П., Плужников, Б.Ф., Раппапорт
А., Сабурова Т. Г., Санникова, Ю., Фриман, М., Шанидзе, И.М., Штомпка, П.,
Щепанский, Г.В., Энг, Т. и др.

Теоретическая
значимость исследования заключается в анализе фотографии как тренда в модельном
бизнесе.

Структура.
Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка
использованной литературы.

Заключение:

В
данной работе можно сделать следующее заключение.

Фотография
– такой вид изобразительного искусства, в котором художник с помощью
специальных технических средств воплощает свой творческий замысел в виде
рисунков (картин). Создавая яркие фотографии, мастер умело сочетает вымысел и
правдивую информацию.

Зародилась
фотография в середине девятнадцатого века и прошла долгий путь от забавного
аттракциона до полноценного вида изобразительного искусства наряду с живописью,
скульптурой и кинематографом. Фотография уже много лет доступна узкому кругу
людей. Технология печати изображений оставалась очень сложной до конца
двадцатого века, а хорошие камеры стоили больших денег. Но с изобретением
цифровой фотографии и распространением смартфонов фотография стала обычным
явлением. Современные технологии позволяют любому человеку с хорошим
художественным вкусом создавать яркие и красочные картины. Поэтому фотографии –
доступный вид искусства для всех, у кого есть цифровой фотоаппарат (им сейчас
оснащены все мобильные телефоны). И это очень хорошо, ведь приобщение к
искусству – это прекрасная возможность для творческого развития личности,
овладения навыками творческого подхода к жизненным ситуациям.

Рекламная
фотография отличается от обычной фотографии тем, что в центре сюжета всегда
находится творческая идея. Фотограф должен не просто хорошо сфотографировать
накладную, а найти в ней изюминку, которая моментально запомнится и надолго
врежется в память потенциального потребителя. Сделать рекламный продукт с
помощью простой камеры практически невозможно. Для этого необходимо применить
специальное профессиональное оборудование, создать отдельную студию, в которой
можно будет реализовать любые фантазии. Все вокруг должно работать на одну цель
— помочь представить информационный продукт, товар или услугу в выгодном свете.

Рекламная
фотография — фотография коммерческая. Рекламный фотограф должен быстро и
качественно воплотить в своем снимке образ товара или бренда. Заказчик
обращается в агентство, которое создает рекламный образ продукта. Затем этот
образ утверждается заказчиком. И только потом фотограф приступает к работе.
Следует отметить, что возможности найти творческое самовыражение у фотографа в
этом жанре очень малы.

Цель
рекламного изображения – вызвать желание купить товар. Рекламный фотограф
должен показать это в лучшем свете и в то же время скрыть недостатки товара.
Хорошая рекламная фотография выглядит «вкусно». У покупателя есть желание
владеть товаром, потому что на фото этот товар показывает решение его проблемы.
Рекламное фото показывает идеальную жизнь, которая возникает при покупке
рекламируемого товара. И потребитель хочет получить эту жизнь, эти эмоции.
Фотография в рекламе – достаточно эффективный инструмент продвижения.
Коммерческое фото рекламного характера должно поселиться в подсознании
человека, вызывая у него желание купить рекламируемый товар или услугу. Именно
в рекламной фотографии очень важно вызвать эффект присутствия. Например, если
это реклама духов, то зритель должен чувствовать их аромат, а от шоколадных
конфет — нежный и насыщенный вкус настоящего шоколада.

В
рекламном фото нет реальной жизни, оно показывает идеальную, счастливую жизнь
без забот и проблем, которая, безусловно, призвана обеспечить рекламируемый
товар. Хорошая рекламная фотография привлекает, манит. Именно для достижения
такого эффекта всегда тщательно продумывается сюжет рекламной фотографии.
Рекламное фото должно не столько отражать идею и мировоззрение автора, сколько
воздействовать на психику зрителя, моделируя его правильную реакцию.

Фрагмент текста работы:

1. ИСТОРИКО-ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ
ОСНОВЫ СТАНОВЛЕНИЯ И РАЗВИТИЯ ФОТОГРАФИИ В РЕКЛАМЕ 1.1. История фотографии,
ее общая характеристика 7
января 1839 года – считается началом эры фотографии. Именно в это время
Академия наук Франции объявила о совершенно новом изобретении в области
искусства, а точнее — о технике создания изображений, получившей название
дагерротип. Начиная с этого момента можно говорить о зарождении фотографии как
вида искусства, хотя правильнее было бы говорить не об истории фотографии, а о
технической эволюции фотографических изображений, которая изначально не
считалась искусством. все.

На
момент создания фотография считалась документальным свидетельством или
документом, но не арт-объектом. Соответственно, история фотографии — это
история технологии фотографии[1].

В
те далекие времена для фотосъемки использовалась камера-обскура. На неё
накладывали тот или иной материал с нанесенным на него светочувствительным
слоем.

Чтобы
открыть специальную эмульсию для этого материала, требовались минуты и даже
часы выдержки. Поэтому нельзя было снимать документальные фильмы. Этому мешал
большой размер камеры-обскуры, что не позволяло брать ее с собой куда угодно[2]. Фотография
стала возможной благодаря встрече оптики (камера-обскура) и химии
(светочувствительные вещества, дающие проявленное изображение). В первых
камерах серебро и его соединения использовались как светочувствительное
вещество[3].

Понятно,
что изобретением фотографии занимался не один человек, ее появление – результат
работы многих ученых, энтузиастов, изобретателей и инженеров-самоучек. Среди
них: Н. Ньепс, Л. Дагер, У. Тальбот, И. Байар. [1] Бажак К. История фотографии: Труд
Возникновение изображения /А. Кавтаскина. – М.: АСТ, 2003. – С. 47. [2] История развития фотографии как
искусства [Электронный ресурс]. – режим доступа: https://fotokomok.ru
/istoriya-razvitiya-fotografii-kak-iskusstva/ (дата обращения: 15.03.2022). [3] Буpинский В.Г. Дагеp и Hьепс, их
жизнь и откpытия в связи с истоpией pазвития фотогpафии / В.Г. Буринский. —
СПб.: Изд. Павленкова, 2003. — 254с.