Курсовая с практикой на тему Рекламные технологии в позиционировании политических партий

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ 3

1. РЕКЛАМА КАК ОСНОВНОЙ ИНСТРУМЕНТ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ ПОЛИТИЧЕСКИХ ПАРТИЙ 7

1.1. Понятие политического образа, имиджа и бренда. Средства продвижения политической партиипозиционировании политических партий… 7

1.2. Специфические особенности политической рекламы 12

2. АНАЛИЗ РЕКЛАМНЫХ ТЕХНОЛОГИЙ ПРИ ПОЗИЦИОНИРОВАНИИ ПОЛИТИЧЕСКИХ ПАРТИЙ В РОССИИ 17

2.1. Инструмент политического позиционирования для политических партий 17

2.2. Особенности рекламы российских политических партий в избирательной кампании 20

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 27

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 29

Введение:

Исторически СМИ являются силой, способной изменить представление общественности о любой сфере жизнедеятельности. В современном обществе СМИ выступают одним из главных инструментов формирования общественного мнения, а также являются незаменимым элементом любого политического процесса, в том числе и общенациональных выборов. Политики все чаще используют различные инструменты PR-коммуникаций и политической рекламы, а также другие методы общения с аудиторией посредством средств массовых коммуникаций и СМИ с целью выстраивания, и поддержания прямых и косвенных контактов. Исследователи в области политической журналистики отмечают, что современные политические деятели не способны существовать без освещения своей деятельности средствами массовой коммуникации [10].

С всеобъемлющим развитием цифровых технологий журналистика претерпевает существенные изменения. С развитием Интернет-пространства возрастает показатель «любительской журналистики», что означает создание и распространение информации со стороны непрофессионального сообщества [4]. Происходят обновления и в традиционных СМИ, которые осваивают новые каналы распространения информации путем использования социальных сетей, интернет-платформ, мессенджеров и блогов. Именно благодаря всеохватывающему воздействию, СМИ и другие каналы массовой коммуникации в настоящее время являются основным инструментом продвижения образа политического деятеля.

При этом следует отметить, что все чаще для изменения рейтинга политика или при иных попытках повлиять на его образ в СМИ используются «фейковые новости». Англицизм Fake news закрепился в российском медиапространстве и в переводе означает «фальшивые новости» или «сфабрикованные новости».

Темой данной работы является изучение феномена усиления силы фейковой новости и ее влиянии на политический выбор избирателя.

Актуальность исследования заключается в растущем количестве зафиксированных случаях использования в СМИ и других каналах массовой коммуникации фейковых новостей с целью изменить ход выборов, обеспечить поддержку или поражение политического деятеля. Актуальность данного феномена также объясняется принятием Государственной Думой РФ закона «Об информации, информационных технологиях и о защите информации», цель которого огородить общественность от влияния фейковых новостей [1]. Стоит изучить, существует ли тенденция, при которой фейковая новость становится полноценным инструментом журналистики несмотря на то, что ее созданием и распространением занимаются СМИ. Поэтому необходим подробный анализ теоретических и эмпирических аспектов данной проблемы.

Научная проблема исследования заключается в наличии малоизученного феномена усиления роли фейковой новости в современном медиа-пространстве. Несмотря на то, что распространение в СМИ фейка как ложного и необъективного не соответствует ключевым обязанностям журналиста проверять информацию на достоверность, объективность и фактологичность, количество фейковых публикаций в политической журналистике (равно как и попытки оградить аудиторию от подобной информации) лишь учащаются. Можно предположить, что фальшивые новости уже стали действенным инструментом, способным повлиять на отношение общественности к политическому деятелю, повысить или понизить его рейтинг среди электората в медиапространстве.

Степень научной разработанности темы. Исследованиями в области истории журналистики, появлению фейковых новостей и их актуализации в эпоху цифрового развития занимались С. С. Распопова, Е. Н. Богданова, К. В. Дементьева, П. Келер, Н. Б. Засаева и др. Особенности влияния СМИ и других каналов массовой коммуникации на образ политика в своих трудах отмечали В. А. Жебит, В. А. Андриевский, О. Ф. Потемкина, П. С. Гуревич,

С. В. Кузьмина. О способах проверки информации в эпоху конвергенции СМИ писали Д. В. Соколова, З. А. Милославская и А. П. Суходолов. Однако полноценные исследования в области влияния фейковых новостей на создание образа политического деятеля практически не проводились, и поэтому научная новизна данной темы заключается в полноценном теоретическом, аналитическом и практическом исследовании проблемы усиления роли фейковой новости в политической журналистике мирового масштаба.

Объектом исследования являются фейковые новости как заведомо нарушающие обязанности журналиста инструменты влияния на образ политического деятеля.

Предметом исследования является фактор усиления роли фейка и диссонанс в теоретическом определении фальшивых новостей в качестве маргинального элемента журналистики и его силы при практическом применении.

Цель данной работы – доказать существование мировой тенденции по использованию в СМИ фейковых новостей с целью повлиять на образ политического деятеля.

Задачи исследования:

1. Доказать существование мировой тенденции по использованию фейка для влияния на образ политического деятеля;

2. Рассмотреть историографию трансформации фейковой новости;

3. Охарактеризовать различие в теоретических и практических подходах к изучению фейка в политической журналистике;

4. Доказать или опровергнуть становление фейковой новости в качестве полноценной части политической журналистики.

Методы исследования: анализ и обобщение научной литературы и публицистических материалов, контент-анализ, сравнительный анализ, интервью.

Гипотеза данной работы такова: фейковая новость уже стала частью медиасреды и имеет огромное влияние на политическое сознание общества при том, что теоретически считается маргинальным элементом журналистики и антиподом журналистского произведения ввиду отсутствия таких его критериев, как фактологичность и объективность.

Практическая значимость данного исследования заключается в доказательстве силы фейковой новости на политическое сознание мировой общественности. Заключение будет сделано на основе выводов по итогам теоретической, аналитической и практической глав исследования. В них будут проанализированы применённые в ходе президентских выборов в России и США фейковые новости, которые могли повлиять на исход избирательного процесса, проведено экспертное интервью со специалистами в таких сферах, как взаимоотношения власти и СМИ, политический PR и современная журналистика.

В случае, если гипотеза исследования будет доказана, а цель работы выполнена, можно будет говорить о необходимости переосмысления подхода к изучению феномена «фейк-ньюс» в современном медиаобразовании и наличии влияния СМИ и других средств распространения информации на политический выбор избирателей на мировом уровне.

 

Заключение:

В ходе исследования удалось выполнить все поставленные задачи. Рассмотрев основные принципы создания образа политического деятеля и технологии продвижения образа политика, мы убедились, что в цифровую эпоху СМИ новые медиа и другие каналы массовой коммуникации являются наиболее эффективным инструментом для влияния на образ, имидж и бренд политика.

Поскольку политическая реклама является формой политической коммуникации, мы определили принципы психологических механизмов, с помощью которых осуществляется эта коммуникация. Этими механизмами являются: убеждение, внушение, заражение и подражание. Также, наряду с вышеперечисленными механизмами, мы рассмотрели психологические особенности воздействия другой категории механизмов, которые являются ключевыми политико-психологическими механизмами упрощения реальности, часто используемыми в политической рекламе: идентификация, категоризация, атрибуция и стереотипизация. Кроме того, мы выделили особый источник, оказывающий воздействие на общество через все психологические механизмы — символ.

Среди теоретических подходов к изучению символа выделяют: психоаналитический, социокультурный и философский. Сама проблема символа недостаточно изучена, так как существует неоднозначность в восприятии символов. В то же время, несомненно, символы содержат большое количество внутренних смыслов, не осознаваемых на рациональном уровне, и опираются на эффективный арсенал психологических механизмов воздействия, концентрируя в себе больше информации, чем обычное слово. Этим объясняется его важность в политической рекламе.

Субъекты политической рекламы также представлены более четко, основными на сегодняшний день являются: государство, политические партии, общественно-политические организации, объединения и движения. Политическая реклама служит важным инструментом реализации целей ее субъектов и отражает основную суть их политической платформы.

Одним из контекстов, где можно увидеть, как работает позиционирование, а также увидеть опасности, связанные с сильными позициями, является мир политики. Благословен (или проклят) наступивший политический сезон, давайте используем его как возможность изучить решение о позиционировании.

Основной целью политического реформирования является достижение политической стабильности и политического распределения, обеспечивающих эффективное и динамичное развитие общества. Согласно традиционной и современной организации, политическое реформирование делится на две части: 1) неизменная основная структура общества и власти; 2) достижение новых условий социальной и политической системы, политическая модернизация, основанная на трансформации политических коммуникаций, основных институтов и убеждений. Политическая модернизация среди указанных выше условий рассматривается как развивающаяся стадия, которая изменяет характер политических институтов и членов общества.

Фрагмент текста работы:

1. РЕКЛАМА КАК ОСНОВНОЙ ИНСТРУМЕНТ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ ПОЛИТИЧЕСКИХ ПАРТИЙ

1.1. Понятие политического образа, имиджа и бренда. Средства продвижения политической партиипозиционировании политических партий

Необходимо четко сформулировать разницу между такими понятиями, как «образ», «имидж» и «бренд» политика. Три данных термина являются поэтапными стадиями развития массового представления о «политическом акторе» (в роли актора может выступать как целое государство, так и отдельный политик) [3].

«Политический образ» – это статичное понятие, которое относится к общему представлению о наилучшем или наихудшем для общественности. Образ является стартовой точкой, зарождением массового представления о политическом акторе.

«Политический бренд» – это система, существующая уже после того, как тот или иной политический актор закрепился в массовом сознании общественности, он является изученным для аудитории явлением со своими привычками, взглядами, манерами общения, стилем одежды, и мнение о нем уже практически невозможно изменить.

Стоит отметить, что связывающем звеном между двумя данными понятиями находится термин «политический имидж». В отличии от бренда, уже сформированного представления о политическом акторе, имидж – это преобразованный образ, который появляется в результате социального взаимодействия. Имиджу свойственно динамичное, но поэтапное развитие с целью окончательного закрепления в массовом сознании.

Понятие политический образ и имидж рассматривается многими теоретиками политологии как идентичные понятия ввиду общей траектории развития, возможности трансформироваться [3]. Слово «имидж» происходит от английского слова image и переводится как «картина» или «изображение». Поэтому политический имидж можно сопоставить с картиной, которая создана для оценки аудитории, с целью собрать как можно больше почитателей и меньше критиков. Сформированное мнение о политике также является своего рода картиной. Развиваясь, политический имидж актора может превратить его либо в бренд, либо в «политический труп». Политический труп – обозначение утратившего влияние политика, имеющего низкий уровень электоральной поддержки и не имеющего конкурентоспособности в политической борьбе.

В связи со схожестью терминов, образ и имидж политика в контексте влияния на них со стороны в данном исследовании следует употреблять их в качестве синонимов.

Таким образом, имидж политического деятеля развивается поэтапно и складывается из целого ряда компонентов, целью которых является формирование наиболее популярного у избирателей образа. Продвижением политика занимаются политические консультанты, основной задачей которых является заставить аудиторию полюбить того или иного политического деятеля, проголосовать за него или, если речь идет о периоде, не относящемся к выборам, принять и поддержать его точку зрения [30]. Имидж политика складывается из следующих критериев:

 Политическая программа (как правило, основной акцент делается на освещении наиболее злободневных проблем общественной жизни, требующих разрешения);

 Заявления, в которых отражены основные идеи и взгляды лидера;

 Характер самого политика.

В предвыборный период главная цель политической программы каждого кандидата выражается в краткой и доступной для понимания форме – лозунге. Политический имидж формируется кандидатом самостоятельно и выстаивается и с помощью СМИ и других средств массовых коммуникаций.