Курсовая с практикой на тему Рекламное имя.

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ……..……………………………………………………………………3
ГЛАВА I. РОЛЬ НАЗВАНИЯ
1.1. Сущность рекламного имени…………………………………………………..6
1.2. Понятие эффективности рекламного имени…………………………………15
ГЛАВА II. ПСИХОЛИНГВИСТИЧЕСКИЕ ЭКСПЕРИМЕНТЫ НА ВЫЯВЛЕНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОГО ИМЕНИ
2.1. Свободный ассоциативный эксперимент…………………..…………………21
2.2. Обработка результатов эксперимента…….………………………………..…22
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………….….25
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ………………………………………………………….28

Введение:

Важной проблемой в условиях развития рыночных отношений и осуществления структурных преобразований экономики является информационное взаимодействие предприятий с внешней средой. Основной задачей относительно ее исследования и практического решения является поиск новых действенных подходов, методов, процедур к построению информационных сообщений, их передачи с целью создания положительного имиджа предприятия. В этом случае имидж является как объектом вложения средств, так и товаром, который увеличивает стоимость предприятия, повышает его значимость для формирования эффективных взаимоотношений на внутреннем и внешнем рынках. В условиях развития инвестиционно-инновационной модели экономики предприятия направляют свою деятельность на внедрение инноваций, вложение инвестиций, которые обусловливают их развитие. Основой осуществления этих видов деятельности является эффективное использование экономических ресурсов, в том числе и информационных, способствуют выгодному позиционированию предприятий в информационном рыночном пространстве, которое целесообразно осуществлять на основе формирования положительного имиджа предприятия посредством эффективного информационного взаимодействия с субъектами внутренней и внешней среды.
Формирование новой парадигмы менеджмента привело к кардинальным изменениям относительно роли имиджа организации в формировании экономических показателей деятельности предприятия. Для достижения целей и успешного функционирования современного предприятия важна не только рациональная составляющая управление: в случае жесткой конкуренции именно положительный имидж предприятия из категории второстепенных факторов производства переходит в категорию стратегических ресурсов.
Овладение искусством создания удачных названий для предприятия является весьма актуальным сегодня, в условиях, когда новые магазины и торговые сети создают высококонкурентный рынок, когда ассортимент магазинов и торговых центров практически одинаков. Именно поэтому многие предприниматели надеются на правильный выбор названия магазина, сети или торгового центра, ведь для многих из них удачное название становится настоящим конкурентным преимуществом.
В отечественной и зарубежной научной литературе по вопросам маркетинга представлены обстоятельные методические и научные работы относительно методов, подходов и технологий, а также базовый инструментарий механизма формирования имиджа предприятия
Вопросы нейминга как коммерческой номинации рассматривал в своих работах В.Н. Домнин, его использование в маркетинге, бренд-менеджменте и имиджмейкинге рассматривали в своих трудах Д. Аакер, Ф.Александров, Э.А. Балалыкина, М. Васильева, Дж. К. Веркман, Е. Громова, М. Герасимова, Т.А. Дейк, М. Дымшид, A.A. Залевская, В. Перция, Ч. Филлмер, А.Н. Чумиков, В.И. Шаховский, Ю.А. Сорокин, Е.В. Шингарева, И.П. Яковлев.
Целью исследования является определение сущности и эффективности рекламного имени.
Для достижения цели в работе поставлены следующие задачи:
1. Проанализировать сущность рекламного имени.
2. Определить понятие эффективности рекламного имени.
3. Провести свободный ассоциативный эксперимент.
4. Оценить эффективность рекламного имени.
Объектом исследования являются номинации, используемые в качестве названий агентств недвижимости города Воронежа. В качестве предмета исследования выступает эффективность коммерческой номинации.
Теоретическую и методологическую основу исследования составляют концептуальные положения по теории языковой номинации, рекламе, когнитивистике.
В работе использованы общенаучные и специальные методы исследования процессов и явлений в их взаимосвязи и развития, в частности: гносеологического анализа (аналитический, логический, обобщения, декомпозиции, научной абстракции) – для определения сущности коммерческой номинации как категории; системный подход – для исследования процессов и явлений во взаимозависимости, взаимосвязи и развития в процессе совершенствования принципов системно–структурного и сравнительного анализа.
Данная работа состоит из введения, двух глав, объединяющих четыре параграфа, каждый из которых направлен на решение поставленных и обозначенных выше задач, заключения, списка литературы и приложения.

Заключение:

Название как один из элементов маркетингового комплекса имиджа и бренда, играет огромную коммуникативную роль в восприятии бренда потребителем. Имя бренда должно быть достаточно оригинальным, чтобы привлечь к себе внимание, достаточно образным, чтобы активизировать воображение потребителей, должно составлять впечатление о товаре или услуге и одновременно возбуждать позывные ассоциации, должно легко читаться и запоминаться, а также иметь потенциал дальнейшей визуализации.
Имидж предприятия – это его «лицо» в «зеркале» общественного мнения. То есть это сформированное предъявление целевой аудитории информации о деятельности и успехах предприятия, которое постоянно и динамично влияет на взаимоотношения предприятия с его потенциальными и фактическими покупателями, на его финансовые результаты и контакты с другими государственными или частными предприятиями, учреждениями и организациями.
Обобщая результаты научных исследований, мы пришли к выводу, что «имидж» следует понимать как искусственно сформированный образ (фирмы, политика, предпринимателя, товара, услуги) и как относительно устойчивое представление о любом объекте. На первом этапе создание имиджа это действительно есть искусственно сформированный образ. Но поддержка и позиционирование положительного имиджа фирмы – это сложный, многоступенчатый и длительный во времени процесс.
Работа по формированию и укреплению имиджа предполагает использование различных средств и каналов распространения информации.
Одним из назначений мероприятий имиджмейкинга является внеценовая конкуренция, имеющая целью формирование управляемого имиджа товаров/услуг, самой фирмы, личности, моды, идеологии и т. П.
Небольшое количество работ, в которых проанализированы вопросы нейминга в аспекте современной теоретической лингвистики, объясняется тем, что в связи с узкопрактичным подходом современных неймеров к проблеме создания названий они остаются мало востребованными. Однако интерес к неймингу постоянно растет. Появляется все больше компаний, которые нуждаются лингвистически корректных решений в области нейминга, и организаций, которые их предлагают. Это создает благоприятные условия для исследований в этой сфере.
Основными проблемами современной коммерческой номинации можно считать: разработку критериев создания эффективного названия, методик и техник наименования, анализ и устранение ошибочных решений в сфере нейминга.
Проработанный фактический материал позволяет утверждать, что универсальными факторами, которые лежат в основе неймингового имиджа агентств недвижимости г. Воронежа, являются:
1) принадлежность предприятия определенному владельцу,
2) местонахождение предприятия,
3) его связь с другими объектами,
4) специфика деятельности.
Учет или неучет признаков объекта в названии обусловливает выделение двух основных групп:
1) мотивированные;
2) рецессивные.
В соответствии с этим по способу воплощения признака в названии неймы распределяем на:
1) реально повышающие имидж;
2) условно повышающие имидж.
1. Реально повышающие имидж непосредственно указывают на реальный факт, связанный с характером деятельности агентства недвижимости, по его местонахождению, принадлежности отдельному лицу или группе лиц. Таких названий достаточно много.
Условно повышающие имидж неймы основываются на ассоциативных связях, которые содержат только намек на признаки или характеристики названия.
Рецессивные неймы не содержат информации о предмете номинации и чаще всего представлены искусственно образованными словами, построенными путем механического объединения или комбинацией букв. Они характеризуются не отсутствием мотива номинации, а его скрытостью.
Те предприятия, которые по форме собственности являются частными, имеют определенную специфику наименований. В подавляющем количестве случаев подобные названия, образованные от антропонимов, а именно – от фамилий собственников.
Таким образом, первый контакт потенциального потребителя с коммерческим именем очень важен, поскольку именно благодаря названию потребитель может сделать какие — либо выводы о том или ином агентстве (например, на чем именно специализируется данное агентство, какая у него концепция и др.) и сделать нужный выбор. Следовательно, для успешного продвижения на рынке недвижимости следует уделять особое внимание неймингу, чтобы потребитель сразу чутко считывал то коммерческое послание, которое владелец бизнеса хочет ему передать.

Фрагмент текста работы:

ГЛАВА I. РОЛЬ НАЗВАНИЯ

1.1. Сущность рекламного имени

Одним из основополагающих составляющих имиджа является название. Современные исследования, посвященные коммерческим названиям, представленны трудами по маркетингу, бренд-менеджменту, копирайтингу, лингвистике (А.Френкель, Д. Аакер, В. Перция Н.В. Слушай и др.).
Небольшое количество работ, в которых проанализированы вопросы нейминга в аспекте современной теоретической лингвистики, объясняется тем, что в связи с узкопрактическим подходом современных неймеров к проблеме создания названий они остаются мало востребованными.
Однако интерес к неймингу постоянно растет.
Появляется все больше компаний, которые нуждаются в лингвистически корректных решениях в области нейминга, и организаций, которые их предлагают. Это создает благоприятные условия для исследований в этой сфере.
Как считают специалисты (Uiimann,1959; Курилович, 1962; Mill, 1970; Pels, 1971; Searle, 1971; Суперанская, 1973; Азнаурова, 1977; Арутюнова, 1977; Гак, 1977; Колшанский, 1977; Серебренников, 1977; Телия,1977; Уфимцева, 1977; Торопцев, 1980 и др.), основными проблемами современной коммерческой номинации можно считать: разработку критериев создания эффективного названия, методик и техник наименования, анализ и устранение ошибочных решений в сфере нейминга .
В общем понимании, нейминг – это технологии разработки конкурентоспособных имен для товаров, услуг, компаний.
Идеальная конечная цель нейминга – предложить такое имя, что будет способствовать продаже товаров, укреплению имиджа компании, формирования бренда и в конечном итоге превратится в общеупотребляемое название для обозначения всей товарной категории (как Xerox, Pampers).
Лингвистическим эквивалентом нейминга является номинация.
В то же время теория номинации гораздо шире по концептуальному наполнению, чем рекламное использование слов.
Как лингвистическая концепция номинация может быть представлена в трех аспектах: системном, гносеологическом и социальном.
Как утверждает Т.Г. Утробина, системный аспект номинации выявляет проблемы, связанные с существованием языка как средства коммуникации, а именно – изучение номинативной техники и различных способов и типов номинации.
Гносеологический аспект номинации представляет когнитивные проблемы в виде различных корреляций: слова и понятия, понятия и значения, слова и знака, значения и знака.
Социальный аспект номинации определяет проблемы связей человека и общества, в частности ценностную парадигму, представленную языковыми знаками и коннотациями, а также профессиональную, культурную и любые другие дифференциации общества .
Номинация в плане деятельности состоит в определении языка как непосредственной работы мысли, когнитивных структур, когда в сознании носителей языка появляется чувственно-воспринимаемая форма слов, словосочетаний, предложений.
Как система знаков, естественный язык непосредственно связан с основными процессами мышления – дифференциацией и интеграцией, с процессами понимания и семантической интерпретации языковых знаков в коммуникативной деятельности человека.
Такой подход делает термины номинация и нейминг синонимичными, но имеющими свою сферу бытования.
Тем более, если под социальной коммуникацией понимается «общение с контролируемой реакцией аудитории, создание такого сообщения, которое бы вызвало у адресатов нужную реакцию».
Следовательно, нейминг подразумевает создание реальных речевых произведений – рекламных текстов, состоящих из языковых единиц – слов, словосочетаний, предложений, причем с учетом всех прагматических факторов.
Поэтому нейминг в профессиональном подготовке – это не «дисциплина маркетинга, посвященная разработке имен и названий» и даже не «подбор или придумывание слова», а языковедческая дисциплина когнитивно-дискурсивного направления.
Нейминг – это сфера построения отношений между мышлением потребителей и рекламируемым продуктом, но отношения эти представлены в языковой форме.
Важное значение для развития теории номинации имели рассуждения Дж.Милля относительно собственных названий.
Он показал, что дескрипции не могут определять собственные названия, то есть описание объекта собственного названия не может служить его определением.
Таким образом, собственное название, за Миллем, ничего не говорит о предмете, кроме его имени.
Это мнение поддерживают и представители современной лингвистики (например, Н.Д. Арутюнова , М. Е. Новичихина ).
Милль, таким образом, подчеркивает апостериорный характер знаний, получаемых «по названию».