Курсовая с практикой на тему Реклама в новых медиа: особенности и ключевые проблемы

Содержание:

Введение 3
Глава I. Теоретические вопросы исследования новых медиа 5
1.1 Понятие « Новые медиа» 5
1.2 Реклама и ее назначение 8
Глава II. Стратегии и тактика создания рекламы 11
2.1 Языковые особенности рекламы 11
2.2 Эффективность и образ рекламы 16
Заключение 20
Список использованных источников 22

Введение:

Реклама является очень сложным и противоречивым явлением, которое призвано стимулировать продажу товара или услуги, повлиять на общественное мнение, получить политическую поддержку для продвижения конкретной идеологии.
Реклама очень популярна в наше время и многие практикующие специалисты интересуются тем, чем обоснована такая популярность. Социолог, например, рассматривает влияние рекламы на поведение и ценности общества; психолог — различные стороны психологических мотивов влияния рекламы на отдельного индивида.
Рекламные тексты можно отнести к жанрам публицистической речи. Им присуще единство двух функций: информационной и воздействующей. Роль журналиста в создании рекламного текста очень значительная и весьма ответственна.
Рекламные тексты можно отнести к жанрам публицистической речи. Им присуще единство двух функций: информационной и воздействующей. Роль журналиста в создании рекламного текста очень значительная и весьма ответственна.
Цель данной работы определить особенности и ключевые проблемы рекламы в новых медиа. В соответствии с целью исследования поставлены следующие задачи:
-дать определение понятия «новые медиа»;
— рассмотреть ключевые вопросы создания рекламы;
-выявить языковые особенности рекламы;
— определить особенности эффективной рекламы.
Объектом исследования данной работы является — новые медиа.
Предметом – особенности и ключевые проблемы рекламных текстов.
В ходе написания курсовой работы были использованы метод сопоставления анализа исследуемого материала и метод теоретического обобщения.
Практическая значимость исследования в том, что данный материал можно использовать на теоретических курсах лексикологии, стилистики, а также может быть использован для практических занятий в теории журналистики.
Данная работа состоит из введения, в котором обоснована актуальность рассматриваемой темы, определены цель и задачи исследования, выделены объект и предмет изучения.
В первой главе дается общее определение понятии «новые медиа», и «реклама».
Вторая глава посвящена особенностям жанров рекламных текстов в новых медиа.
В заключении подводятся итоги исследования, которые доказывают, что язык рекламы, это особый стиль языка с использованием определенных жанров публицистики.

Заключение:

Реклама пропагандирует ценности и жизненные установки, формирует общественное мнение, выполняет организаторскую функцию, присоединяя личность к неформальному сообществу потребителей.
Создание рекламы – это сложное творческое искусство, которое подчиняется языковым и литературным нормам. Рекламный текст обладает такими качествами, как краткость, сжатость, выразительность слога, стиля, доступность. При создании рекламы следует обратить внимание на малый объём текста, который располагает богатейшими средствами языка как фонетических, так и лексических, синтаксических, стилистических. Потребитель видит огромное количество рекламы каждый день. Иногда они ему интересны, иногда раздражают, а иногда он их просто не замечает. Причин того или иного отношения потребителей к рекламным сообщениям много. И не всегда они связаны с качеством и креативностью рекламного сообщения. Существует притягательная сила, способная манипулировать потребителем; невидимый голос рекламодателей, который поощряет, спрашивает, объявляет и глубоко внедряется в сознание людей.
Реклама объединяет язык, картинки, музыку, содержит информацию, пробуждает эмоции и воображение, способна охватить все пять чувств и, кроме того, имеет социальное и психологическое значение.
Внимание клиента, как один из психологических когнитивных аспектов, в основном останавливается на рекламе в прессе и брошюрах. Особенно его привлекает наличие соответствующей рекламной композиции, цвета и музыки. Чтобы удержать внимание потребителей, демонстрируются замысловатые сюжеты, бесконечные сериалы «мыльных опер».
При восприятии рекламной информации важная роль принадлежит формированию перцептивного образа, который оказывает самое существенное воздействие на поведение покупателя.
На самом деле задача рекламодателей заключается в создании эффективной рекламной привлекательности, которая увеличит спрос на товары или услуги, или создаст нужный имидж. В конечном счете, люди покупают не товар, а «обещания»: люди покупают не просто товар, а надежды на крепкое здоровье или престиж. Тем не менее, реклама была и остается самым загадочным явлением, и споры о ее эффективности будут продолжаться.
Рекламный текст обладает такими качествами, как краткость, сжатость, выразительность слога, стиля, доступность. При создании рекламы следует обратить внимание на малый объём текста: несмотря на это, она располагает богатейшими средствами языка как фонетических, так и лексических, синтаксических, стилистических.
Лексическое оформление рекламы также требует особого внимания. Подбор слов для создания рекламного текста является чрезвычайно ответственным процессом. Каждое слово, входящее в текст рекламы, должно быть предельно точным, весомым и обоснованным.

Фрагмент текста работы:

Глава I. Теоретические вопросы исследования новых медиа
1.1 Понятие « Новые медиа»

С конца ХХ века распространяется термин «новые медиа» («new media»), который Рассел Нойман, профессор Мичиганского университета, объясняет, как «новый формат существования средств массовой информации, постоянно доступных на цифровых устройствах, в которых происходит активное участие пользователей в создании и распространении контента» [26].
Термин «медиа» впервые появился в Англии в 1600-х гг. как «intermediate», что означало «промежуточный». Затем из данного слова выделилось новое «medium» — средний. В 1920-х гг. термин приобрел уже знакомую нам форму «media» и определялся как инструмент передачи информации. Далее он именовался как «mass media», т.е. СМИ [26].
По словам Л. А. Биткова, с появлением интернета и особенно такого его сегмента, как социальные сети, межличностная или групповая коммуникация легко переходит в массовую [2, С. 15].
Новые медиа стерли географические расстояния между людьми по всему миру, что обусловило возможность коммуникации и взаимодействия в интернете людей, физически расположенных в самых отдаленных уголках Земли.
Функционирования виртуальных сообществ в режиме онлайн происходит независимо от географических и социальных и государственных границ. Пользователи становятся вовлеченными в информационное пространство и получают больше возможностей для общения.
Виктория Шевченко подчеркивает особенности терминоупотребления «новые» и «новейшие» медиа: «новые — это недавно созданные, а новейшие — использующие современные технологии в распространении информации
« — подчеркивая целесообразность использования для обозначения таких медиа» цифровые» [28, С. 8 — 17]
Возникновение и развитие новых Медиа непосредственно связаны с распространением цифровых, сетевых, информационных и телекоммуникационных технологий.
Представители «New media Institute» Бэйли Соча и Барбара Эбер-Шмид характеризуют новые медиа как всеобъемлющий термин XXI века, который определяет все, что связано с сетью Интернет и взаимодействием между технологиями, звуком и изображением [30].
К новым Медиа специалисты причисляют разнообразные средства массовой коммуникации, которые в основном интегрированы с современными информационно — коммуникационными технологиями. Среди них «интернет-плееры теле — и радиоканалов; Video-on-Demand и Audio-on-Demand (система индивидуальной доставки абоненту по его запросу фильмов, телепередач, другого контента с помощью Интернет, кабельных, IPTV и / или других сетей с сервера (например, сервисы YouTube, iTunes, Hulu); CatchUpTV (интернет-сервисы, позволяют просматривать телевизионный контент в записи: VirginMedia,WorldTVpc, LiveInternet TV, официальные сайты ряда телеканалов (АТВ, РНТ НТВ, ICTV и тому подобное)); социальные сети (Facebook, Vkontakte, Одноклассники, LinkedIn, Google+); блоги (Blogger, Worldpress, Livejournal, Blox’у; сети мини-блогов (например Twitter, Tumblr); онлайн-медиаплееры; порталы гражданской журналистики (Digg, ХайВей, 40ka.инфо); интернет-радио-сервисы (Pandora, TuneInRadio); фотосервисы (Flickr, Picasa)». Исходя из этого, следует, что понятие «медиа» шире, нежели понятие «СМИ» [29. С.107-111].
Социальные медиа — это способ передачи информации между коммуникаторами с помощью посредника, в качестве которого выступают возникшие недавно для людей и их отношений в обществе электронных технологий, а именно с помощью различных Интернет-площадок.
С перманентным развитием информационно-коммуникационных технологий, усовершенствованием освоенных способов и механизмов информационной работы в цифровой среде перечень предложенных систем может постоянно
обновляться и пополняться.
Изменения в современном информационном пространстве, обусловленные развитием технологий, трансформируют деятельность средств массовой информации в направлениях создания и распространения медиа-контента.
Стремительная социализация интернета-главный тренд современной онлайн-среды [31, с. 183]. Количество социальных сетей растет пропорционально количеству их аудитории. Средства массовой информации, пытаясь использовать возможности этих мультимедийных, интерактивных платформ и быть ближе к целевой аудитории, создают свои страницы в социальных сетях, постепенно интегрируя сайты с Facebook, Twitter, YouTube, Instagram и тому подобное.
По мнению А. А. Деникина, новые медиа — уже не столько средства передачи информации, сколько индивидуальные (подстраивающиеся под интересы пользователя) программируемые актанты, совместно с пользователями участвующие в процессах генерации и циркуляции информации [4].
Медиа используют социальные сети в основном для поиска конкретной информации, для продвижения контента и исследования реакции аудитории на распространенную информацию, ориентируясь на комментарии, оценки, отзывы, замечания. Социальные сети в свою очередь предлагают достаточное на сегодня количество инструментов для создания интересного, эксклюзивного и верифицируемого контента.
Журналисты активно используют социальные сети для поиска информации, которую они чаще всего находят следя за сообщениями неизвестных пользователей, которые даже без намерений стать частью медиа создают собственные «вариации» новостей, комбинируют их из разных источников или комментируют.