Курсовая с практикой на тему Реклама периода 1й мировой войны стран «Антанты»

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. РЕКЛАМА ПЕРИОДА ПЕРВОЙ МИРОВОЙ ВОЙНЫ: ОБЩИЕ ТЕНДЕНЦИИ. 5

1.1. Реклама периода первой мировой войны в Великобритании. 6
1.2. Реклама периода первой мировой войны во Франции. 17
1.3. Реклама периода первой мировой войны в России. 20
ГЛАВА 2. ЭМПИРИЧЕСКОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ХАРАКТЕРИСТИК РЕКЛАМЫ ПЕРИОДА ПЕРВОЙ МИРОВОЙ ВОЙНЫ СТРАН «АНТАНТЫ». 25
2.1. Методология и методика эмпирического исследования. 25
2.2. Результаты исследования и их описание. 27
2.3. Рекомендации по применению характеристик рекламы периода первой мировой войны стран «Антанты» в современной рекламной практике. 37
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 42
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ 46
ПРИЛОЖЕНИЯ

Введение:

Научная проблема курсового исследования заключается в противоречии между теоретическими подходами к характеристикам рекламы периода Первой мировой войны и рекламной практикой.
Актуальность темы курсовой работы обусловлена:
• теоретическая составляющая связана с отражением ситуации в рекламе в период Первой мировой войны;
• практическая актуальность объясняется необходимостью решения задачи, направленной на исследование характеристик рекламы периода Первой мировой войны и её отражением в современном обществе.
Целью курсовой работы является анализ характеристик рекламы периода Первой мировой войны на основе проведения количественного исследования.
Объектом исследования является реклама периода Первой мировой войны.
Предметом исследования выступают характеристики рекламы периода Первой мировой войны.
Для достижения указанной цели были поставлены следующие исследовательские задачи:
— провести теоретический анализ источников по проблеме сущности и содержания рекламы периода Первой мировой войны;
— разработать методологию и методику курсового исследования;
— организовать и провести количественное исследование и обработать его результаты;
— обобщить характеристики реклама периода Первой мировой войны и разработать рекомендации по их применению в современной рекламной практике.
Методологическая основа курсового исследования представлена несколькими составляющими, имеющими комплексный характер.
В работе использованы следующие методы исследования:
— теоретические методы: анализ, сравнение, обобщение, систематизация и интерпретация;
— эмпирические методы: количественный метод эмпирического исследования: опрос.
Практическая значимость результатов курсового исследования заключается в обобщении подходов к характеристикам престижной рекламы, решении практической задачи, направленной на исследование характеристик престижной рекламы на основе результатов эмпирического исследования.
В качестве базы исследования в ходе выполнения комплекса научно-исследовательских мероприятий в рамках реализации цели и задач курсовой работы выступил ФГБОУ ВО РГУ им. А.Н.Косыгина.
Исследовательская выборка характеризуется 50 респондентами, подобранными целенаправленно, используя одноступенчатый отбор и выборку по удобству.
Структура работы представлена введением, двумя главами, заключением, глоссарием, списком использованных источников и литературы и приложением.

Заключение:

В представленной курсовой работе реализована цель, направленная на анализ характеристик престижной рекламы на основе проведения количественного исследования.
Для достижения указанной цели решены следующие исследовательские задачи:
— проведён теоретический анализ источников по проблеме сущности и содержания рекламы периода Первой мировой войны;
— разработаны методология и методика курсового исследования;
— организовано и проведено количественное исследование, обработаны и описаны его результаты;
— обобщены характеристики престижной рекламы и разработаны рекомендации по их применению в современной рекламной практике.
Теоретические выводы по результатам курсового исследования:
• в странах Антанты в Первую мировую войну, в основном, реклама была социальной направленности, поскольку тема «войны» в этот момент была довольно актуальной;
• странах союзниках в рекламе были свои акценты. Так, например, Великобритания, помимо агитации через плакаты и печатные СМИ, стала использовать возможности кино и радио. Кроме того, английские рекламисты через военную коннотацию продвигали некоторые «товары» (клуб собак или дом). В России в оформлении плакатов использовались старинные русские узнаваемые детали или герои (богатырь);
• все страны использовали рекламы военного займа, то есть прошения денег у населения на обеспечение жизни фронта;
• кроме солдат и ужасов войны, в рекламе того времени транслировалось и желание помогать, проявить милосердие. Например, тому, о ком сегодня государство позаботиться не может – инвалиды, бездомные, дети и другие категории населения.
Эмпирические выводы, полученные в ходе выполнения курсовой работы:
36% респондентов считают, что личная информированность о сущности рекламы периода Первой мировой войны в странах союза «Антанта» находится на высоком уровне, 54% — на среднем уровне; 10% отмечают низкий уровень.
48% респондентов считают, что уровень личной информированности о содержании рекламы периода Первой мировой войны в странах союза «Антанта» находится на высоком уровне, 32% — на среднем уровне; 20% отмечают низкий уровень.
15% респондентов считают, что личная информированность о характеристиках рекламы периода Первой мировой войны в странах союза «Антанта» находится на высоком уровне, 45% — на среднем уровне; 40% отмечают низкий уровень.
67% респондентов считают, что личная информированность об информативности как характеристике рекламы периода Первой мировой войны в странах союза «Антанта» находится на высоком уровне, 13% — на среднем уровне; 20% отмечают низкий уровень.
75% респондентов считают, что личная информированность направленности на формирование положительного образа государств как характеристике рекламы периода Первой мировой войны в странах союза «Антанта» находится на высоком уровне, 15% — на среднем уровне; 10% отмечают низкий уровень.
65% респондентов считают, что личная информированность о направленности на формирование отрицательного образа противника как характеристике рекламы периода Первой мировой войны в странах союза «Антанта» находится на высоком уровне, 25% — на среднем уровне; 10% отмечают низкий уровень.
12% респондентов считают, что личная информированность о формах повышения информативности рекламы периода Первой мировой войны в странах союза «Антанта» находится на высоком уровне, 36% — на среднем уровне; 62% отмечают низкий уровень.
34% респондентов считают, что личная информированность о средствах формирования положительного образа государств рекламы периода Первой мировой войны в странах союза «Антанта» находится на высоком уровне, 63% — на среднем уровне; 3% отмечают низкий уровень.
44% респондентов считают, что личная информированность о формах формирования положительного образа государств рекламы периода Первой мировой войны в странах союза «Антанта» находится на высоком уровне, 30% — на среднем уровне; 26% отмечают низкий уровень.
55% респондентов считают, что личная информированность о средствах формирования отрицательного образа противника в рекламе периода Первой мировой войны в странах союза «Антанта» находится на высоком уровне, 35% — на среднем уровне; 10% отмечают низкий уровень.
35% респондентов считают, что личная информированность о формах формирования отрицательного образа противника в рекламе периода Первой мировой войны в странах союза «Антанта» находится на высоком уровне, 45% — на среднем уровне; 20% отмечают низкий уровень.
Таким образом, характеристиками рекламы периода первой мировой войны стран «Антанты» признаны информативность, направленность на формирование положительного образа государств, направленность на формирование отрицательного образа противника, использование узнаваемых деталей, позволяющих положительно реагировать на рекламу, которые реализуются через комплекс направлений, средств и форм.

Фрагмент текста работы:

ГЛАВА 1. РЕКЛАМА ПЕРИОДА ПЕРВОЙ МИРОВОЙ ВОЙНЫ: ОБЩИЕ ТЕНДЕНЦИИ.

Первая мировая война – это первый военный конфликт мирового масштаба, возникший между двумя крупными коалициями: государствами Антанты, в союз которой входили Россия, Франция, Англия, и блоком центральных держав (Германия, Австро-Венгрия, Болгария).
Вопрос о том, почему эта война наступила, стал одним из самых обсуждаемых в мировой истории, поскольку факторов, влияющих на её развитие, было достаточное количество.
В общей сложности Первая мировая война продолжалась 1568 дней. В ней участвовали 38 государств. И несомненно, что она повлияла на все сферы жизни каждого человека и общества в целом.
Начало Первой мировой войны вызвало резкое сокращение промышленного и сельскохозяйственного производства, сокращение спроса и продаж. Смена социальной обстановки повлияла на смену рекламы. Как и в любой другой период реклама стала отражать актуальные мировые вопросы. Например: как вернуть трудоспособность с помощью протезов.
Конечно, стоит принять во внимание тот факт, что реклама в любой исторический период была отражением социального, экономического, политического положения общества . Первая мировая война значительно повлияла на эти показатели, потому одной из главных задач государственных деятелей было тщательное контролирование граждан страны (и это не зависело от государства). Здесь стала играть роль теория, которая позволяла предвидеть некоторые моменты в работе рекламы. В период войны особо развивалось учение о «массовой психологии», в его основу была заложена идея о том, что на человека, находящегося в толпе, намного легче повлиять, чем на индивидуальность. Отчасти такая реклама базируется на на назойливых повторениях и попытках воздействовать на массу.
Одновременно с этим учением широкое распространение получил психологический подход. И психологи, и физики утверждали, что любой сложный психический процесс можно разложить на мельчайшие элементы (чувства, ощущения, эмоции). Считалось, что между силой раздражителя и силой ощущения есть прямо пропорциональная связь, которую можно проанализировать. Основываясь на выводах этой теории, рекламщики того времени обращали внимание на размер объявления, на его отдельные части (техническое и графическое оформление, расположение), считалось, что если всё это можно синтезировать, то общее воздействие рекламы можно усилить.

1.1. Реклама периода Первой мировой войны в Великобритании.
Когда началась в 1914 году война, то все её участники были уверены в быстром исходе. Но к концу году стало ясно, что война затянется на неизвестный срок. Такое положение дел напрямую влияло на экономику страны (теперь страна должна перейти на военное положение), вполне могли возникнуть возможные политические кризисы. Несмотря на осложняющуюся ситуацию правительство понимало, что, в любом случае, нужна поддержка и народа, и от народа. Население страны необходимо сплотить, в их души и сердца вселить веру в победу, помимо этого поддерживать авторитет правительства внутри страны и целого государства на политической арене. Все вышеперечисленные задачи помогала решить пропаганда, роль которой усилилась именно в период военных действий. Американский политолог Г. Ласвель проанализировал механизмы пропаганды и выделил три способа её организации:
• Создание единого исполнительного комитета пропаганды
• Создание структуры, в которую будут входить отделы, ответственные за действие пропаганды в определенном направлении
• Установление общего информирования прессы представителями соответствующих отраслей государственного управления.
По идее Ласвеля, остальные функции выполняются заинтересованными в пропаганде органами (МИД, военным министерством и др.).
В Великобритании Первая Мировая война организовала пропаганду по второй модели, при том совсем не сразу. Первые два года войны пропаганда проводилась внутри страны. В 1914 году была создана тайная организация, которая должна была направлять печать в нужном направлении. Эта организация находилась в месте под названием Велингтон Хауз. Эта организация готовила статьи, плакаты, листовки, которые становились частью газет и журналов. Данная организация была создана, чтобы решить ряд задач: поднять патриотический дух, сформировать благоприятное отношение к Британии среди других стран, обозначить образ врага.
Образ врага должен был соотноситься с Германией и со странами, которые её поддерживают. До начала войны отношение к Германии было вполне спокойным, даже миролюбивым, потому так важно было, словно перепрограммировать народ: пропаганда должна была убедить население, что именно Германия является зачинщицей. Исходя из этого, любая военная реклама должна была отражать миссию Великобритании, как великой державы, которая защищает интересы и других стран в том числе (Бельгии, Франции, славянских народов), от немецкой агрессии. Исследователь Ю. Ю. Хмелевская считает, что войну представляли как конфликт двух противоположных принципов организаций общественной жизни — «демократического социализированного английского общества и военизированного агрессивного сообщества немцев» . Для того чтобы возбудить у населения ненависть к немцам, пропаганда стала распространять плакаты, описывающие зверства немцев, например плакаты «Немцы используют женщин и детей в качестве живого щита во время атаки» (Рис 1.1), «Санитарный фургон — лучшая маскировка для пулеметного расчета» (Рис 1.2).