Курсовая с практикой на тему Реклама как средство психологического воздействия

Содержание:

План

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ПОДХОДЫ К ОПРЕДЕЛЕНИЮ РЕКЛАМЫ 5
1.1. Понятие и виды рекламы 5
1.2. Особенности психологического воздействия рекламы 9
1.3. Этнические проблемы психологических воздействий в рекламе 17
ГЛАВА 2. ЭМПИРИЧЕСКОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ПСИХОЛОГИЧЕСКОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ РЕКЛАМЫ 21
2.1. Исследование рекламы рынка спортивных товаров 21
2.2. Анализ психологического воздействия рекламы 26
2.3. Методические рекомендации по психологическому воздействию в рекламе 31
Заключение 32
Список источников и литературы 33
Приложение 1 35
Приложение 2 36

Введение:

Актуальность темы исследования заключается в том, что исследование рекламы с точки зрения психологического воздействия может повысить эффективность используемых в рекламе технологий.
Целью данной работы является исследование рекламы как средства психологического воздействия.
Для достижения данной цели были поставлены следующие задачи:
1. Изучить понятие и виды рекламы.
2. Охарактеризовать особенности психологического воздействия рекламы.
3. Рассмотреть этические проблемы психологических воздействий в рекламе.
4. Провести эмпирическое исследование психологического воздействия в рекламе.
Объектом исследования в работе выступает реклама.
Предметом исследования являются приемы психологического воздействия на аудиторию, которые используют рекламисты.
Методологическая база. В ходе исследования использовались теоретические и эмпирические методы: анализ, синтез и сравнительный метод изученного в ходе работы материала – как теоретического, так и практического, анализ продукции агентства и тестирование фокус-группы с элементами анкетирования по вопросам, связанным с психологическим воздействием рекламы.
Степень научной разработанности проблемы. Схема скрытого управления покупателем «AIDA» была впервые предложена Э. Левисом еще в 1896 году, но по серьезному психологией рекламы стали заниматься с 20-х годов ХХ века.
Психологические аспекты для создания рекламы изучаются с тех пор и до наших дней российскими маркетологами, психологами и практиками. Старейший отечественный теоретик рекламы О.А.Феофанов еще в 1990-е годы, говоря о психологическом воздействии рекламы, в своих исследованиях заявлял, что «человек покупает не товары, а их имиджи».
Практическая значимость работы состоит в том, что результаты исследования могут быть использованы как в деятельности компании, так и в целом – в сфере производства рекламы.
Данная работа структурирована на введение, две главы, объединяющие шесть параграфов, заключение, список источников и литературы.

Заключение:

В работе мы рассмотрели теоретические аспекты воздействия рекламы на сознание потребителя:
− основные методы (информирование, убеждение, внушение, побуждение);
− механизмы (или техники) воздействия (повторяемость внушение, гипноз, подражание, имидж, идентификация, заражение, убеждение, стереотип, социально-психологическая установка);
− приемы (информационно-манипулятивный, эмоциональный, побуждение страха, апелляция к патриотизму и ностальгическим чувствам, «ложный стыд», сравнительный, подмена понятий, вживленная оценка, риторические вопросы, импликатуры);
− способы воздействия, используемые на практике (посредством цвета, образа, слогана, музыки и видео);
− процессы, задействованные в человеческом мозге при рекламном воздействии (мышление, восприятие, внимание, память);
− старую проверенную схему скрытого управления покупателем AIDMA (внимание – интерес – желание – мотивация – действие);
− а также новейшие технологии, используемые рекламистами для изобретения новой «формулы успеха» – нейромаркетинг и НЛП.
Психологическую эффективность рекламной продукции исследуемого агентства фокус-группа оценила по-разному, в зависимости от возрастной и половой принадлежности, это видно по диаграммам.
Однако учитывая, что каждая конкретная реклама нацелена на свою целевую аудиторию, видно, что эффективность в каждом конкретном случае достаточно высокая
Компании рекомендуется использовать новые действенные приемы в своей работе, эффективность которых подтверждена другими компаниями.

Фрагмент текста работы:

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ПОДХОДЫ К ОПРЕДЕЛЕНИЮ РЕКЛАМЫ
1.1. Понятие и виды рекламы

Рекламная деятельность, рынок рекламы и взаимоотношения его субъектов регулируются как государственными, так и общественными институтами . Подобная практика принята во многих странах с развитыми экономическими системами. Государство на рекламном рынке выполняет такие функции как законодательная и контролирующая, поскольку именно государство устанавливает «правила игры» на рынке, а также контролирует их соблюдение. В этом качестве оно также может ограничивать сферу распространения рыночных механизмов и вводить другие регуляторы в той или иной форме .
Во всех странах, включая Российскую Федерацию, общие требования к рекламной деятельности определены нормами федеральных законодательных актов, нормами общественной морали, этическими нормами бизнес-сообщества, в том числе и декларированными в документах профессиональных объединений рекламного рынка. Эти нормы оказывают большое влияние на деятельность холдинговых компаний, особенно это касается зарубежных компаний на российском рынке.
Статья 3 нового Федерального закона от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе» (последняя редакция) определяет рекламу как «информацию, распространенную любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованную неопределенному кругу лиц и направленную на привлечение внимания к объекту рекламирования, формированию или поддержанию интереса к нему и его продвижению на рынке».