Курсовая с практикой на тему Реклама как маркетинговая коммуникация

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ. 3

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ
ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ.. 5

1.1.Понятие и
сущность рекламы.. 5

1.2. Особенности рекламы как маркетинговой коммуникации. 9

2. ХАРАКТЕРИСТИКА
ГОСТИНИЦЫ «ХОЛИДЕЙ ИНН СУЩЕВСКИЙ» И АНАЛИЗ ЕЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ.. 13

3. РАЗРАБОТКА
ВАРИАНТА РЕКЛАМЫ ДЛЯ ГОСТИНИЦЫ «ХОЛИДЕЙ ИНН СУЩЕВСКИЙ». 18

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 23

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ
ЛИТЕРАТУРЫ   24

Введение:

Актуальность темы. В
рыночной среде особую важность приобретают вопросы, связанные с эффективным
функционированием бизнеса. Рекламная деятельность является одним из
перспективных направлений повышения экономической эффективности предприятия.

Реклама
может оказывать целенаправленное воздействие на потребителя, являясь
инструментом создания мотивации к приобретению товара или услуги. Чтобы оказать
на поведение потребителя определенное воздействие, необходимо, прежде всего,
привлечь его внимание. Привлечение внимания – это первое звено в цепи механизма
психологического воздействия рекламы. Именно внимание сопровождает такие
психические процессы, как восприятие реципиентом рекламной информации,
переработка ее в сознании. Налаженный диалог между потребителем и поставщиком
является примером маркетинговых коммуникаций. [5]

Реклама
является необходимым и важным условием функционирования предприятий различных
форм собственности в условиях становления рыночной экономики. Поскольку реклама
– наиболее доступный способ стимулирования продаж, предприниматели выделяют
рекламу из всего набора маркетинговых коммуникаций и широко используют в своей
деятельности.

Рекламная деятельность
приобретает особое звучание в условиях рынка, поскольку оказывает
целенаправленное воздействие на потребителя, является инструментом создания
мотивации к приобретению товара/услуги. Установившийся контакт между клиентом и
поставщиком является примером маркетинговых коммуникаций. [2]

Эффективность
рекламы, по сравнению с отдельными рекламными мероприятиями, доказана мировой
практикой. Эффект от отдельных рекламных мероприятий значительно ниже, а
затраты ощутимо увеличиваются, в связи с эти возрастает актуальность
планирования рекламных мероприятий в комплексе. Реклама в бизнесе
является целенаправленным распространением информации о продукте с целью
информативного воздействия на потребителя для продвижения и продажи продукта,
способствующего появлению у покупателя заинтересованности и желания купить
данный продукт. [6]

Степень
изученности темы. Вопросами изучения рекламы занимались
отечественные и зарубежные ученые такие как: Афонин И.В., Басовский Л.Е.,
Ващекин Н.П., Воронов А.А., Григорьев М.Н., Котлер Ф., Панкратов Ф.Г., Крылов
А.  и многие другие.

Цель и задачи
исследования. Целью данной курсовой работы является разработка
рекламы гостиничного продукта для гостиницы «Холидей Инн Сущевский».  При подготовке данной работы необходимо
решить следующие задачи:

—
изучить понятие и сущность рекламы;

—
рассмотреть особенности рекламы как
маркетинговой коммуникации;

—
дать краткую характеристику деятельности гостиницы Холидей Инн Сущевский и
проанализировать ее рекламную деятельность;

—
разработать вариант рекламы гостиничного продукта для Холидей Инн Сущевский.

Объектом исследования является гостиница «Холидей
Инн Сущевский».

Предметом исследования является процесс анализа рекламы
в деятельности гостиницы «Холидей
Инн Сущевский».

Структура
курсовой работы: введение, 3 главы, заключение, список
использованных источников.

Заключение:

Таким
образом, реклама является необходимым и важным условием функционирования предприятий
различных форм собственности в условиях становления рыночной экономики.
Поскольку реклама – наиболее доступный способ стимулирования продаж,
предприниматели выделяют рекламу из всего набора маркетинговых коммуникаций и
широко используют в своей деятельности.

Рекламу
определяет, как систему рекламных мероприятий, охватывающих определённый период
времени и предусматривающих комплекс применения рекламных средств, для
достижения рекламодателем конкретной маркетинговой цели.

Основная ее цель – донесение качественных рекламных сообщений о продукте
до конечного клиента при помощи различных видов рекламы и соответствующих
рекламных носителей. Также
целями являются:

· выведение на рынок новых товаров и услуг;

· стимулирование сбыта;

· создание благоприятного образа
предприятия.

Важную роль играют содержание и форма подачи рекламных сообщений, дизайн
рекламы, средства распространения рекламы, время выхода сообщений, количество
публикаций и т.д.

Проведение рекламных мероприятий,
разработанных с учетом маркетинговой стратегии компании, дает отличный эффект. Эффективность
рекламы достигается
за счет использования средств рекламы. Продолжительность рекламы зависит от
поставленных целей, особенностей рекламируемого объекта.

Фрагмент текста работы:

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ

1.1.Понятие и сущность рекламы В контексте
маркетинг микса под продвижением понимаются все маркетинговые
коммуникации, которые позволяют привлечь внимание
потребителя к товару, сформировать знание о
товаре и его ключевых характеристиках, сформировать потребность в приобретении
товара и повторные покупки.

К продвижению
относятся такие маркетинговые коммуникации как: реклама, продвижение в местах продаж,
поисковая оптимизация, PR, прямой маркетинг и другие.

Решения,
которые могут быть отражены в маркетинговой стратегии на уровне «продвижение»:

· Стратегия продвижения: pull или push;

· Требуемый маркетинговый бюджет и SOV в сегменте;

· Целевые значения знания, потребления и
лояльности бренда среди целевой аудитории;

· Участие в специализированных событиях и
шоу;

· Каналы коммуникации, через которые
планируется контактировать с потребителем;

· География коммуникации;

· Стратегия PR и event-маркетинг;

· Медиа-стратегия бренда;

· Промо-мероприятия в течение года и акции по
стимулированию сбыта.

Составляющие
продвижения отличаются друг от друга в смысле преследуемого ими эффекта, типов
контактов с потребителями, момента времени и продолжительности ответной реакции
на воздействие.

В
таблице 1 отображена отличительные особенности маркетинговых коммуникаций.