Курсовая с практикой на тему Развитие франчайзинга на примере торгового объединения Spar

Содержание:

Введение 3

Глава 1. Франчайзинг как инструмент развития торговли 5

1.1 Трансформация современной торговли: тренды развития 5

1.2 Понятие франчайзинга, основные виды франчайзинга и их характеристика 8

1.3 Практика применения франчайзинга в мире и России 14

Глава 2. Анализ особенностей функционирования системы франчайзинга 18

2.1 Роль и место франчайзинговой сети Spar на мировом рынке и в России 18

2.2 Анализ хозяйственной деятельности торговой сети Spar 25

2.3 Особенности интеграции на основе франшизы Spar 27

Глава 3. Разработка основных направлений совершенствования функционирования системы франчайзинга Spar 31

3.1. Проблемы франчайзинга в торговле России 31

3.2 Направления развития интеграции в России на примере франшизы Spar 34

3.3 Предложения по совершенствованию инструмента франчайзинга в России 37

Заключение 39

Библиографический список 41

Введение:

Актуальность темы: Открывая собственный бизнес, не смотря на поддержку государства, большинство предпринимателей сталкиваются с рядом проблем, таких, например, как: сложный доступ к кредитным ресурсам, недостаточность знаний, навыков и опыта осуществления предпринимательской деятельности в конкурентной среде, трудности с поиском надежных деловых партнеров, получения полной и достоверной информации о состоянии и конъюнктуре рынка, чрезмерно высокие цены на качественную рекламу, недоверие туристов к качеству продукции и новой торговой марки. Однако, как показывает международный опыт, эти риски можно минимизировать, начав бизнес уже под известной торговой маркой, и вместе с этим получить в пользование успешную на рынке модель ведения бизнеса и секреты производства (ноу-хау). Сделать это позволяет франчайзинг.

На сегодня франчайзинг является одной из наиболее успешных форм ведения бизнеса. Во многих странах мира, где франчайзинг получил массовое распространение, его рассматривают как новую, прогрессивную систему организации бизнеса и деловых отношений, что отвечает потребностям современного рынка.

Объектом исследования является сеть SPAR.

Предмет исследования – является сущность франчайзинга, его типы и механизм применения на примере SPAR

Цель работы – на основе выявления современных тенденций развития системы франчайзинга, провести анализ функционирования франчайзинга на примере SPAR.

Поставленной цели соответствуют следующие задачи:

— охарактеризовать трансформацию современной торговли: тренды развития;

— определить понятие франчайзинга, основные виды франчайзинга и их характеристика;

— привести практику применения франчайзинга в мире и России;

— рассмотреть роль и место франчайзинговой сети SPAR на мировом рынке и в России;

— провести анализ хозяйственной деятельности торговой сети SPAR ;

— выявить особенности интеграции на основе франшизы SPAR ;

— определить проблемы франчайзинга в торговле России;

— рассмотреть направления развития интеграции в России на примере франшизы SPAR ;

— разработать предложения по совершенствованию инструмента франчайзинга в России.

Теоретической базой исследования послужили российские и иностранные издания, касающиеся экономики предприятий. Наиболее полно тема освещается в работах Ж. Дельтея, П.Е. Забелина, Р.Б. Каца, В.М. Колота, Е.Е. Кузьмина, Т.В. Мирончука, И.М. Репина, И.З. Салата, С.А. Сосна, Ф.Н. Филина, А.В. Цирата и др. Значительный вклад в исследование функционирования франчайзинга на предприятиях внесли такие исследователи, как — В. Денисюк, Е. Легенда, Г. Цират, Л. Цимбал, Г. Андрощук, А. Суховатый, С. Сосна, Е. Васильева, А. Городова, Р. Гамельтон, И. Дахно, Д. Хайфилд, М. Мендельсон, Д. Стэнфорд, Б. Смит, Н. Широбокова, В. Шкромада, Д. Балде, Е. Кошелев, В. Ляшенко. и др. В работе использованы экономические и статистические данные Росстата.

Для реализации поставленных задач в работе использовались следующие методы и приемы исследования: анализ экономической литературы по данному аспекту, Интернет-ресурсов, внутренней документации предприятия, а также анализ деятельности организации и её внешней и внутренней среды, сравнение различных компонентов исследуемых вопросов, синтез полученных результатов для формирования выводов по проведенному исследованию.

Работа состоит из введения, трех основных глав, заключения, списка использованной литературы и приложений.

Заключение:

Таким образом, в ходе данного курсового проекта были рассмотрены следующие аспекты:

Одним из самых популярных способов ведения и расширения собственного бизнеса сегодня является франчайзинг, который предоставляет неоспоримые преимущества для обеих сторон франчайзингового договора. Высокая популярность и значительная распространенность франчайзинга определяется тем, что он предоставляет реальные возможности для развития сети сбыта товаров как на национальных рынках, так и на зарубежных, привлекая сравнительно незначительные средства, а главное – за небольшой промежуток времени.

В общем с помощью франчайзинга можно развить рентабельную экономическую модель бизнеса, которая будет приносить большие доходы при относительно небольших рисках. Франчайзинговая стратегия положительно влияет и на экономику государства в целом, поскольку помогает распространять новые технологии, несет за собой ноу-хау и притягивает иностранных инвесторов. Именно поэтому важно создавать благоприятные условия для развития франчайзинга.

В Российской Федерации попытки урегулировать франчайзинговые отношения не увенчались успехом. Законопроект «О франчайзинге» от 21 апреля 2014 № 503845-6 года был отклонен 16 марта 2016 года, следовательно, сегодня договор коммерческой концессии выступает единственной возможность функционирования франшиз.

Следует отметить, что договор коммерческой концессии должен быть заключен в письменной форме. Несоблюдение письменной формы договора влечет недействительность. Такой договор считается недействительным. Предоставление права использования совокупности исключительных прав, принадлежащих правообладателю в предпринимательской деятельности по договору торговой концессии, регистрируется в федеральном органе исполнительной власти по интеллектуальной собственности. В случае несоблюдения требования о государственной регистрации право пользования считается недействительным.

SPAR является гипермаркетом универсального типа и предлагает более 2 млн. наименований товаров: продовольственные товары, хозяйственные товары, бытовая химия и другое. Ассортимент регулярно обновляется. Для развития и функционирования исследуемого гипермаркета весьма благоприятно окружение, так как район города в перспективе обладает большими возможностями.

Проанализировав производственно-финансовую деятельность предприятия, можно сделать выводы, что объем реализованной продукции увеличился на 1,02 %, а брак сократился на 0.99% по сравнению с прошлым годом. Это связано с тем, что SPAR стали больше внимания уделять данному аспекту.

В России нет законодательства, регулирующего франчайзинговые отношения. Лишь единственный раз в 54-й главе Гражданского кодекса РФ упоминается, что франчайзинг тождествен коммерческой концессии. Именно на основе этой правовой нормы и предлагается официально решать все вопросы, связанные с взаимоотношениями франчайзеров и франчайзи.

Фрагмент текста работы:

Понятие франчайзинга, основные виды франчайзинга и их характеристика

Франчайзинг служит одним из инструментов, который дает толчок для развития бизнеса в условиях глобализации, поскольку рынок становится общим, а потребитель ориентируется на мировые бренды .

Исторически сложилось так, что понятие франчайзинг означает предоставление права или привилегии лицу, или группе лиц. Довольно часто это понятие сравнивают с лицензированием, лидерством, дистрибуцией и инвестированием. Ведь, как отмечает А. Е. Кузьмин, франчайзингу присущи черты аспекта экономической деятельности.

По определению Федеральной торговой комиссии США, франчайзингом считают бизнес-отношения, которые дают возможность использовать общее известное название, владельцы торговой марки проводят тренинги, обучение, за что получают отчисления в определенной сумме средств .

Многие ученые часто отождествляют франчайзинг с такими понятиями, как лицензирование, среди них И. Бланк, В. Новицкий, И. Багрова, Л. Алексеенко, И. Балабанов и В. Алексеенко. Однако Кузьмин подчеркивает, что нецелесообразно отождествлять эти понятия, поскольку существуют существенные различия в процессе взаимодействия сторон соглашения лицензирование и франчайзингового договора .

Существует также определение франчайзинга как способа продвижения и сбыта товаров и услуг. Такую трактовку применяет Немецкий союз франчайзинга, который является прямым подтверждением того, что франчайзинг дает возможность не только сбывать товары, а производить их и предоставлять услуги. Франчайзинг, как специфический метод распространения товаров и услуг, рассматривает также Ю. Руднев .

Автор А. Кузьмин также доказывает, что франчайзинг можно трактовать как организация особой формы предпринимательской деятельности, так как он выступает одним из способов образования и функционирования предпринимательских структур.

В традиционном виде франчайзинг – это способ организации бизнеса, который регулирует отношения между владельцем бизнеса (франчайзером) и франчайзи (независимое лицо или компания, которой передано право на использование бизнес-стратегии, разработанной франчайзером). Суть современной системы франчайзинга заключается в том, что франчайзер предоставляет отдельным франчайзи определенные права и, в свою очередь, обязывает действовать согласно его концепции. Согласно соглашению, заключенному в письменной форме, франчайзи получает от франчайзера право на использование его имени, торговой марки, промышленных образцов и прав интеллектуальной собственности, применения его методов ведения бизнеса, а также пользуется его постоянной технической помощью.

Анализ литературных источников, позволил выявить существование различных подходов к толкованию понятия «франчайзинг».