Курсовая с практикой на тему Разработка текстов для проведения эффективной рекламной и PR — кампании

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ ТЕКСТОВ ДЛЯ ПРОВЕДЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ И PR-КАМПАНИИ 4
1.1.Основы и специфика разработки текстов для рекламы 4
1.2. Специфика разработки текстов для PR-кампаний 15
ГЛАВА 2 ПРОВЕДЕНИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ ПО РАЗРАБОТКЕ ТЕКСТОВ ДЛЯ РЕКЛАМНЫХ И PR-КАМПАНИЙ 26
2.1. Характеристика деятельности организации 26
2.2. Анализ коммуникационной, рекламной, PR-деятельности 28
2.3. Исследование потребителей 29
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 34
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 36
ПРИЛОЖЕНИЕ 40

Введение:

На современном российском рынке осуществляется активное развитие новых коммуникационных технологий и транспортных средств, что значительно сокращает географические расстояния между регионами страны. Предприятия все активнее осваивают отечественный рынок, уплотняя межрегиональные связи, и выходят на международное рыночное пространство, в связи с чем происходит интенсификация глобальной конкуренции.
При этом, как справедливо отмечает Н. С. Петраков, в качестве наилучшей стратегии в данных условиях рынка для предприятия является непрерывное улучшение товаров с одной стороны и выход на новые рынки – с другой . Одним из эффективных средств продвижения при выходе на новые рынки является реклама, что обуславливает актуальность выбранной темы.
Целью данной работы является анализ разработки текстов для проведения эффективной рекламной и PR-кампаний на примере ООО ПКФ «Рекламное агенство КиТ».
Для достижения данной цели поставлены и последовательно решены следующие задачи:
1. Проанализировать теорию с точки зрения основ и аспектов рекламы и PR.
2. Провести непосредственное исследование.
3. Определить пути совершенствования рекламной и PR-деятельности.
Объектом работы является ООО ПКФ «Рекламное агентство КиТ». В качестве предмета исследования выступает разработка текстов для проведения эффективной рекламной и PR-кампаний.
Данная работа структурирована на введение, две главы, список использованной литературы.

Заключение:

Несмотря на неограниченные возможности профессионального роста, раскрытия творческих способностей и реализации нестандартных идей и решений в некоммерческом секторе, большинство PR-специалистов на сегодняшний день предпочитают работать в коммерческих компаниях или на политической арене.
В силу этого российские некоммерческие организации практически не используют в своей деятельности возможности PR. Согласно результатам опроса, Института Гэллапа PR-программы осуществляют меньше половины некоммерческих организаций. Но если на Западе общественные организации все-таки составляют 13% клиентов PR-агентов, то у нас этот процент практически равен нулю.
Существующая ситуация обусловлена особенностями социально экономического и политического развития России в новейшей истории. Проникать в социальную сферу связи с общественностью стали позднее, чем в экономическую или политическую жизнь, где постоянно меняющиеся условия, высокая конкуренция, борьба за потребителей, необходимость заботы об имидже изначально потребовали традиционного инструментария PR.
Более того, в России, где государство всегда доминировало и доминирует по отношению к обществу, которое в свою очередь индифферентно и не имеет классических гражданских институтов, социальная сфера всегда воспринималась как второстепенная и финансировалась по остаточному принципу.
Постепенно по мере привлечения PR-специалистов в третий сектор ситуация будет меняться. Для обеспечения собственной жизнедеятельности в ситуации нарастающей конкуренции, в том числе и неценовой, ряд некоммерческих организаций занимается организованной деятельностью по связям с общественностью: оценкой реакций общественности на деятельность организации, установлением контактов, поддержанием репутации информационно разъяснительной работы и т.п.
Согласно результатам опроса, проведенного ВЦИОМ по заказу Европейской программы взаимодействия, сотрудники некоммерческих организаций считают обучение основам связей с общественностью чрезвычайно важным, а проблему организации PR в третьем секторе – нерешенной.

Фрагмент текста работы:

ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ ТЕКСТОВ ДЛЯ ПРОВЕДЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ И PR-КАМПАНИИ

1.1.Основы и специфика разработки текстов для рекламы

Прежде всего дадим понятие рекламы, закрепленное в Федеральном законе «О рекламе», согласно которому рекламой является информация, которая распространяется любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, и при этом адресована различному кругу лиц и направлена на то, чтобы привлечь внимание к объекту рекламирования, сформировав или поддержав интерес к этому объекту, продвинув его на рынке товаров и услуг.
В своих ранних трудах Ф. Котлер давал следующее определение: «Реклама (advertising) — любая платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг, которую заказывает и финансирует определенный спонсор».
С развитием рекламной деятельности Ф. Котлер дал еще одно более позднее определение: «Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации с четко указанным источником финансирования».
Отсутствие обратной связи в распространений рекламы исходит из односторонней коммуникации, хотя в основном при определении термина «реклама» большинство авторов указывают на обязательный двусторонний характер целевого процесса, то есть рекламодатель и потребитель. Это указывает принадлежность рекламы к массовой коммуникации.
Объединение двух вышеназванных определений предложил М.Ю. Рогожин, цитируя классиков Уэллса, Бернета и Мориарти: «Реклама — это оплаченная, неличная коммуникация, осуществляемая идентифицированным спонсором и использующая средства массовой информации, в том числе и интерактивные, для того чтобы убедить целевую аудиторию в чем либо или повлиять на нее определенным образом» .
Но важна так же подача информационного, рекламного сообщения, характерные черты убеждения в сообщении.
Определение рекламы в таком свете дали российские исследователи рекламы А. Чумиков, М. Бочаров, С. Самойленко, которые определили рекламные коммуникации как «непрямую форму убеждения, базирующуюся на информационном или эмоциональном описании преимуществ продукта. Ее задача — создать у потребителей благоприятное впечатление о продукте и «сосредоточить их мысли» на совершении покупки» .
Еще одни российские ученые Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин под рекламой понимают оплаченные средства непрямых коммуникаций между производителем (рекламодателем) и покупателем (потребителем), направленные на достижение поставленных маркетинговых целей .
В качестве объекта рекламной деятельности выступает товар, услуга либо само предприятие.
Основных субъектов рекламной деятельности в пределах рынка рекламы можно разделить на 4 группы:
В первую группу входит рекламодатель, который является физическим или юридическим лицом и заказывает создание и дальнейшее распространение рекламных обращений.
Во вторую группу входит рекламный посредник, который получив заказ от рекламодателя отвечает за распространение рекламных обращений, разрабатывая и осуществляя рекламную деятельность в интересах рекламодателя.
К третьей группе относится средство распространения рекламной информации (медиаканал), при помощи которого обеспечивается принадлежащее данной группе рекламное пространство, на которой размещаются рекламные обращения.
К четвертой группе относятся потребители, которые являются физическими или юридическими лицами, для которых создаются и распространяются рекламные обращения.
На потребителей рекламы направлена деятельность всей рекламной индустрии.
Кроме основных субъектов рекламы можно выделить второстепенных, к которым принадлежат всевозможные структуры, поддерживающие функционирование рекламной индустрии.
Среди них можно выделить следующие структуры:
1. Различные исследовательские, маркетинговые и консалтинговые компании, которые проводят изучение потребительского поведения, исследуют аудиторию, среди которой наиболее эффективно можно распространить те или иные средства рекламных обращений, а так же анализируют рынок товаров и услуг, для выявление новых способов воздействия на потребителя при помощи рекламных обращений.
2. Организации для которых изготовление рекламной продукции (вывести, штендеры и т.п.) не основной и единственный вид деятельности.
3. Различные СМИ, такие как пресса, радио, телевидение, которые изначально не были средствами распространения рекламных обращений, но на сегодняшний день являются одним из самых распространенных каналов коммуникации.
Реклама, в силу ее специфики, выполняет ряд важных функций в обществе:
1. Коммуникативная — потребитель взаимодействует с рекламным сообщением, поскольку стремится к достижению целого ряда целей:
– познавательная цель — получение новой информации для разрешения проблем или получения опыта;
– цель позиционирования — рекламное сообщение предоставляет информацию, которая прямо или косвенно утверждает или поддерживает определенные цели и ценности потребителя или социальной группы, к которой потребитель принадлежит;
– эмоциональная цель — по средством рекламного сообщения реализуется потребность в эмоциональных переживаниях или впечатлениях;
– эстетическая цель — за счет рекламного сообщение потребитель погружается в определенное эстетическое поле, и по средством этого формирует и изменяет свои эстетические предпочтения.
2. Экономическая — потребитель получает информировании о услуге или товаре, за счет этого происходит популяризация, повышение спроса и оборота товаров и услуг, то есть реклама способствует росту уровня потребления, если поддерживает интерес и внимание потребителя. Так же реклама может влиять на распределение расходов потребителей, тем самым способствует улучшению положения в секторах экономики, инвестирующих значительные средства в рекламу.