Курсовая с практикой на тему Разработка рекламной кампании в сети интернет (на конкретном примере)

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ 4

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ 6

1.1 Продвижение кампании в Интернет-среде, понятия, сущность 6

1.2 Управление рекламой в Интернет-среде 11

2. ОЦЕНКА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ НА ПРИМЕРЕ БРЕНДА ОДЕЖДЫ 18

2.1 Организационно-экономическая характеристика бренда Nike 18

2.2 Анализ продвижения кампании 27

2.3 Разработка мероприятий по совершенствованию рекламной кампании 31

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 38

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 39 

Введение:

Многие начинающие предприниматели и владельцы малого и среднего бизнеса рассматривают расходы на маркетинг как незначительные расходы, в то время как деньги, потраченные на создание и поддержание таких активов, как оборудование, интеллектуальная собственность и местоположение, считаются капитальными вложениями.

Маркетинг бренда является инвестицией в создание актива, называемого собственностью бренда. Собственный капитал бренда – это часть стоимости компании или рыночной стоимости, приходящаяся на бренд компании.

Все бизнес-активы имеют ценность, потому что они генерируют будущий доход и прибыль. Машина на заводе, помещение для ресторана или код на сервере имеют ценность, потому что они делают возможным продажу продукта. Бренд ничем не отличается от любого другого бизнес-актива. Он делает возможными будущие продажи.

В связи с развитием рынка и рыночных отношений обостряется конкуренция. Ведь все больше производителей готовы предложить свой товар на рынок, поэтому увеличивается ассортимент товаров и услуг. Вместе с тем повышаются доходы населения, соответственно растет спрос. При этом покупатели хотят приобрести качественный товар, удовлетворяющий их потребности. А для того, чтобы выдерживать конкуренцию, противостоять конкуренции и при этом удовлетворить потребности населения товар должен быть конкурентоспособным.

Актуальность работы заключается в том, что в XXI веке с развитием новых технологий и информационных систем коммерческие отношения все в большей степени перемещаются с традиционных площадок в сеть Интернет. Сейчас возможности глобальной сети для развития коммерческих проектов оцениваются высоко, так как Интернет, как канал маркетинговых коммуникаций между продавцами товаров/услуг и покупателями, является не только низким по стоимости, но и выгодным.

Цель исследования – изучить разработку рекламной кампании в сети интернет.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

1) изучить теоретические основы продвижения в сети;

2) изучить управление рекламой в сети;

3) проанализировать практический пример предприятия.

Предмет – реклама в сети Интернет.

Объект – компания Nike.

Исследованием продвижения в интернет-среде занимались: Вирин Ф.Ю., Петрик Ю.А., Успенский У.В. занимались изучением практических инструментов в интернет-маркетинге, Зозуля Е.К., Эрик Энж, Стефан Спенсер, Курманов Н.В.

Теоретическая и практическая значимость работы обусловлены возможностью использования сделанных выводов при практической деятельности, а также при дальнейшем изучении вопроса и при подготовке к ряду дисциплин.

В работе использовались общенаучные методы.

Данная работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы.

Заключение:

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Компании используют ряд инструментов для проверки конкурентоспособности продукции с целью завоевания доли рынка. Когда конкурентов много и много новых участников, многие предложения будут выглядеть похожими.

Конкурентоспособные продукты производятся для продажи с целью получения прибыли на конкретных рынках. На них устанавливаются высокие цены, чтобы они приносили высокую прибыль за инновации, а также конкурировали с другими аналогичными продуктами в других смежных отраслях. Поэтому конкурентоспособная продукция должна приносить прибыль компании с высокой маржой.

Успех Nike отчасти объясняется агрессивными маркетинговыми кампаниями и поддержкой знаменитостей, а также глубоким пониманием потребностей своих клиентов. В 2021 году глобальный доход компании составил 44,5 млрд долларов США, что на 19% больше, чем в предыдущем году.

Маркетинг сыграл важную роль в том, что компания Nike стала всемирно известной. Однако именно стиль, качество и ориентация на инновации в продукции помогли Nike развить свою глобальную сеть. Популярность компании Nike привела к появлению большой и лояльной клиентской базы.

В условия глобализации все большее значение необходимо придавать интернет-технологиям. Интернет является достаточно популярным, широкомасштабным каналом продвижения. С помощью интернета можно реализовать недорогие рекламные кампании, которые могут быть наиболее эффективными, поскольку аудитория, которую охватывает интернет достаточно большая.

Фрагмент текста работы:

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ

1.1 Продвижение кампании в Интернет-среде, понятия, сущность

Интернет-маркетинг – это интеграция теории и практики ведения маркетинговой деятельности в сети Интернет, которая включает в себя:

 организацию различного рода исследований Интернет-рынков, в частности определение целевой аудитории компании, находящейся в сети;

 определение спроса на конкретную продукцию или перечень услуг;

 освоение методов разработки и обеспечения высокой эффективности рекламных кампаний в Интернете;

 совокупность отдельных инструментов, с помощью которого организация в состоянии увеличить многие показатели эффективности деятельности, увеличение этих показателей, в конечном итоге, ведет к росту финансовой эффективности предприятия.

Ниже приводится краткое описание некоторых основных аспектов, которые необходимо учитывать при продвижении в сети Интернет.

1) Выбор релевантных медиаканалов

Когда дело доходит до обмена материалами, у маркетологов есть альтернативы относительно канала или каналов. Во-первых, пользователи получают контент по каналам, цифровым или традиционным. Телевидение, радио и печатная реклама являются примерами традиционных медиаканалов.

Цифровые каналы включают социальные сети, веб-сайты, электронную почту и другие онлайн-платформы. Выбранный канал должен быть тем, который, скорее всего, будет использовать целевая аудитория. Например, каналы привлекательны для пользователей в зависимости от их возраста, пола, социально-экономического статуса и других демографических факторов.

2) Определение релевантных временных рамок

Какие факторы влияют на сроки проведения кампании? Он определяется продуктом или услугой, целями сообщения, целевой аудиторией и календарем событий. Для разработки графика кампании необходим план проекта, чтобы определить, какие активы необходимы для поддержки кампании.

При определении потребностей в ресурсах бывает полезно начать с конца. Например, когда лучшее время для публикации (или когда следует публиковать)? Учитывая это, специалист по планированию может приступить к составлению плана работы, которую необходимо выполнить. Каждой части стратегии должно быть предоставлено достаточное время для созревания.

3) Координация микса каналов

План кампании редко состоит только из одного канала. Напротив, большинство кампаний включает как минимум две, а возможно, и больше, чтобы гарантировать, что материал будет передан как можно большему числу людей. Тем не менее, компании должны убедиться, что сообщение является последовательным во всех средствах массовой информации. При правильном использовании они могут дополнять друг друга. Это особенно верно для каналов социальных сетей. Поэтому лучше всего иметь правильную стратегию контента, направленную на нужную аудиторию на платформах социальных сетей.

4) Использование таргетинга аудитории

Определение того, с кем поделиться сообщением и как их найти, известно