Курсовая с практикой на тему Разработка проекта рекламной кампании продукта( парк аттракционов)

Содержание:

Введение 2

Глава 1. Рекламная кампания как основа продвижения 3

1.1. Сущность рекламы 3

1.2. Рекламный проект как способ позиционирования компании 5

Глава 2. Разработка проекта парка аттракционов 8

2.1. Цели, задачи и этапы реализации проекта 8

2.2. Окружение проекта 9

2.3. Участники проекта 13

2.4. Календарное планирование 14

2.5. Оценка ресурсов 18

2.6. Оценка стоимости проекта 19

2.7. Оценка ресурсов проекта 21

2.8. Управление коммуникацией проекта 23

2.9. Контроль проекта 25

Заключение 29

Список использованных источников 30

Введение:

В современном мире отвечая новым запросам посетителя, парки аттракционов все чаще перестраивают свою работу с учетом особенностей социокультурной ситуации региона и все чаще обращаются к инновационной проектной деятельности. На первый план выходят культуротворческие функции, их способность не только развлекать, но и вырабатывать и актуализировать культурное наследие региона, т. е. «включать в современную культуру путем активизации социокультурной роли его объектов и их интерпретации.

Проектная деятельность – это уникальная (в отличие от операций) деятельность, имеющая начало и конец во времени, направленная на достижение заранее определённого результата/цели.

Цель курсовой работы: разработка проекта рекламной компании развлекательного мероприятия: прохождение квеста в парке аттракционов.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

1. Провести предпроектный анализ;

2. Сформулировать концепцию проекта;

3. Провести мобилизацию ресурсов проекта;

Объект исследования выступает разработка проекта рекламной компании.

Предмет исследования организация проведения досуга.

Основными методами проектирования данной работы стали: анкетирование, экономические методы, календарное, сетевое и ресурсное планирование.

 

Заключение:

В аналитической части был проведен анализ рыночной ситуации по продвижению парка аттракционов, конкуренцию и положение компании. В частности, был сделан вывод, что очень важно инвестировать в сочетание велнес-услуг и комфорта проживания.

Анализ внешней среды также подтвердил, что развитие услуг поддерживается текущей политикой города, в отличие от увеличения вместимости. В то же время критически низкая безработица, которая продолжает снижаться, сильно повышает потребность работать с мотивацией и удовлетворением сотрудников. И последнее, но не менее важное: этот анализ показал растущую мощь Интернета как мощного канала связи и продаж как для отелей, так и для клиентов. SWOT-анализ показал, что у отеля есть все предпосылки для исправления своих недостатков и предотвращения угроз.

Инвестиции в расширение и улучшение услуг необходимы, но в то же время большое внимание должно быть уделено правильному расчету размера инвестиций и их возврата, учитывая, что одной из растущих угроз являются постоянно растущие затраты.

Разработанный нами материал позволил максимально продумать способы коммуникации парка аттракционов, расширить особенности привлечь внимание населения и сделать материал интересным именно для молодого поколения.

Отличительная особенность данного квеста – это синтез развлекательного и образовательного аспектов, используется технология «эдъютеймента» («эдьютейнмент» — обучения через развлечение). Основными чертами эдъютеймента являются: внедрение мультимедия в обучение. Необходимо использование всех современных достижений науки для передачи информации — не только в текстовой форме, но и в аудио, видеоформате, по средствам анимации и интересных презентаций.

 

Фрагмент текста работы:

Глава 1. Рекламная кампания как основа продвижения

1.1. Сущность рекламы

Мы ежедневно сталкиваемся с рекламой и ее последствиями в нашей частной и общественной жизни и находимся под ее влиянием, хотим мы этого или нет. Рекламный дискурс стремится стать самым массовым и стойким дискурсом начала XXI века. Некоторые из нас находят рекламу утомительной и раздражающей, потому что она заползает в нашу частную жизнь и учит нас, как похудеть, что есть и пить, и как надеть лучезарную улыбку, когда нам надоело. Это факт, и он делает это даже несколько раз в день и в нескольких вариациях каждый раз от другой компании. Это связано с тем, что каждый товар должен быть лучше конкурента, а значит и рекламный текст, который выводит продукт на орбиту потребления еще более совершенным и фантастическим, тоже должен быть хорошим [9].

Реклама может играть не только словами, языками, но и нашим восприятием мира и ранжированием ценностей. Реклама продает товары и услуги. Тем не менее, такие ценности, как образование, также предлагаются, и области человеческой деятельности, такие как здравоохранение, наука, а также политические убеждения и культура, также направлены на рекламу. Реклама служит для влияния на этические, социальные, национальные или гражданские отношения, для формирования экономических и экологических требований, в то же время создавая нашу глобальную концепцию мира.

Реклама изучается культурологами, социологами, психологами, лингвистами и др., что говорит о глубочайшем проникновении рекламной коммуникации в жизнь людей, ее влиянии на их поступки, личностное ощущение, общение и культурное восприятие [1].

Культурологи рассматривают рекламную деятельность как один из источников развития культуры, изучают роль рекламы в формировании стереотипов, определяющих национальный менталитет.

Тему объединения искусства и рекламы затрагивает в статье «Об особенностях перевода рекламы» М. Б. Раренко. Автор исследует особенности перевода и представления рекламы иностранных компаний на российском рынке и приходит к выводу, что несмотря на то, что на всех рынках реклама одной марки должна быть представлена в более или менее стандартном виде (это определяет корпоративная культура предприятия), тем не менее часто требуется учет национально–культурной специфики рынка для того, чтобы рекламная кампания в итоге оказалась успешной. Это обусловливает некоторые переводческие решения.

Изучается: социальная эффективность и сфера формирования рекламы; влияние рекламы на определенные социальные явления; детерминация рекламой социального поведения личности и др. В социологии выделяют три аспекта взаимодействия рекламы и общества: 1) воздействие на людей оказывает сущность и содержание рекламы; 2) реклама формирует представление об определенных ценностях, существующих в обществе в определенное время, а также о стиле жизни; 3) реклама влияет на экономическую сторону жизни общества, на общественное благосостояние и эффективность работы экономической системы.

Психологи видят в рекламной деятельности самостоятельную цель, которую люди ставят перед собой и достигают ее, руководствуясь определенными мотивами и социальными потребностями. Большое внимание в этой связи уделяется исследованиям в области манипуляции сознанием, внушения определенных установок, воздействия на сознание и подсознание отдельно взятой личности. Активно развиваются исследования в области психологии восприятия. Для экономистов и маркетологов реклама – инструмент маркетинга.

Маркетологи рассматривают рекламу как способ или средство расширения рынка сбыта определенных товаров, поэтому для них наибольший интерес представляют такие показатели рекламы, как цели рекламных кампаний, а также способы, которыми этих целей можно достигнуть, взаимоотношения между рекламодателем, рекламным агентом и конечным потребителем, особенности образования и расходования рекламного бюджета. Рекомендации в области маркетинга закрепляется в многочисленных практических пособиях по продвижению товара на рынке, его брендированию, способам организации рекламной кампании [2].

Некоторые представители экономической науки полагают, что реклама – это самостоятельная отрасль бизнеса. Реклама в их понимании – это такой же товар, как и любой другой продукт или услуга. А чтобы наиболее выгодно продать его, необходимо изучить особенности его функционирования и вычленить наиболее привлекательные для потребителя аспекты.

В связи с ростом количества рекламы, развития различных ее видов, дифференциации по носителям, а также увеличением охвата аудитории, возникла острая необходимость в исследованиях, относящихся к правовому регулированию рекламной деятельности. Подобную задачу решают ученые в области юриспруденции. В их поле зрения попадают как законодательные акты отдельных государств, так и международные законопроекты, относящиеся к правовому регулированию деятельности в области рекламы.