Курсовая с практикой на тему Разработка интегрированной коммуникационной кампании на примере Sunlight

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ. 3

ГЛАВА
1.  ТЕОРИТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИНТЕГРИРОВАННЫХ
МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ.. 5

1.1
Интегрированные маркетинговые коммуникации: понятие и основные характеристики. 5

1.2
Инструменты интегрированных маркетинговых коммуникаций. 9

Выводы
по главе 1. 14

ГЛАВА
2.  АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ КОМПАНИИ
«Sunlight»  15

2.1.
Краткая характеристика компании Sunlight 15

2.2.
Основные маркетинговые коммуникации, используемые в компании Sunlight 16

Выводы
по главе 2. 19

ГЛАВА
3.  РАЗРАБОТКА ПРОЕКТА ИНТЕГРИРОВАННОЙ МАРКЕТИНГОВОЙ
КОММУНИКАЦИИ ДЛЯ КОМПАНИИ «Sunlight». 20

3.1.
Особенности построения проекта интегрированной маркетинговой коммуникации для компании
Sunlight 20

3.2.
Анализ предполагаемых результатов реализации проекта интегрированной маркетинговой
коммуникации для компании Sunlight 22

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 27

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ
СПИСОК. 28

Введение:

В современных условиях эффективное и конкурентоспособное
функционирование предприятий абсолютно невозможно без квалифицированно организованной
маркетинговой деятельности. Именно маркетинг обеспечивает сбалансированность интересов
производителей и потребителей продукции, государства и граждан, бизнеса и общества,
которые в условиях рынка является нескоординированными. Однако многие предприятия
даже сегодня используют лишь отдельные функции и стратегии маркетинга, которые не
дают ожидаемого эффекта. Основные проблемы, которые препятствуют развитию маркетинга
на предприятии – малоразвитая инфраструктура рынка, недостаточное количество квалифицированных
специалистов, обладающих опытом маркетинговой деятельности, недостаточное материально–техническое
и финансовое обеспечение организации и функционирования службы маркетинга на предприятии.

Поэтому концептуальной основой для координации
взаимоотношений всех субъектов бизнеса, системной организации рынков сбыта продукции
является эффективная маркетинговая коммуникационная политика.

Анализ последних исследований и публикаций.
Исследованием политики маркетинговых коммуникаций занимались такие зарубежные и
отечественные ученые, как Ф. Котлер, Ж.–Ж. Ламбен, Л. Балабанова, А. Павленко, А.
Войчак, Н. Карпенко, Е. Ромат, В. Россоха и др. В то же время современные условия
требуют более глубокого исследования вопроса сущности и принципов реализации интегрированных
маркетинговых коммуникаций. Это обусловило актуальность и выбор темы исследования.

Объектом исследования являются
интегрированные маркетинговые коммуникации.

Предметом исследования является
коммуникационная политика компании «Sunlight», которая занимается производством
кухонь.

Цель исследования –
разработка комплекса интегрированных маркетинговых коммуникаций организации.

В
ходе работы были поставлены следующие задачи
исследования:

— изучить
понятие интегрированных маркетинговых коммуникаций;

— рассмотреть структуру комплекса интегрированных
маркетинговых коммуникаций;

— дать краткую характеристику компании Sunlight;

— рассмотреть основные маркетинговые коммуникации,
используемые в компании Sunlight;

— разработать проект интегрированной маркетинговой
коммуникации компании Sunlight;

— провести анализ предполагаемых результатов
реализации проекта интегрированной маркетинговой коммуникации для компании Sunlight.

В курсовой работе используются такие методы исследования, как анализ прочитанной
литературы, анализ рыночной ситуации на рынке производства кухонь, анализ понятийно–терминологической
системы; метод наблюдения, изучения документации и готовых схем бизнеса, метод различных
опросов, а также прогнозирование.

Теоретическая
и практическая значимость исследования заключается в разработке
рекомендаций по улучшению стратегии интегрированных маркетинговых коммуникаций компании
Sunlight с возможностью дальнейшего применения.

Заключение:

В современных условиях для производителей продукции
весьма актуальной является проблема представления на рынке продукции для выделения
ее из множества марок ввезенных товаров с помощью эффективной рекламной кампании.
Для решения указанной проблемы производителям необходимо осуществить переход от
традиционной «концепции маркетинга» к концепции «интегрированных
маркетинговых коммуникаций». Концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций
направлена на то, чтобы предприниматели имели возможность полнее изучить и учесть
коммуникационные процессы и получить больший экономический результат, чем при использовании
каждого коммуникационного инструмента отдельно. Такой результат возникает вследствие
сочетания и использования преимуществ каждого из инструментов маркетинговых коммуникаций.
Использование модели интегрированных маркетинговых коммуникаций позволит снизить
уровень затрат предприятия, поскольку такой интегрированный подход тщательно координирует
и взаимно связывает использование всех элементов системы маркетинг–микс.

Следовательно, в условиях растущей межрегиональной
конкуренции интегрированные маркетинговые коммуникации выступают инструментом, который
обеспечивает предпринимателей актуальной и достоверной оценке окружающей рыночной
среды и собственного потенциала, выбор оптимального вида хозяйственной деятельности,
о ведения своевременной корректировки стратегии своего дальнейшего развития.

Фрагмент текста работы:

ГЛАВА 1.  ТЕОРИТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИНТЕГРИРОВАННЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ
КОММУНИКАЦИЙ 1.1 Интегрированные маркетинговые коммуникации: понятие и основные
характеристики Создание интегрированных маркетинговых коммуникаций
на предприятиях обусловлено кардинальным изменением социума.

Современные компании постоянно пытаются найти
новые способы коммуникации с потребителями и усовершенствовать существующие; убедить
потребителей в качестве и преимуществах, которые предоставляет их продукт. Именно
поэтому маркетинговые коммуникации играют решающую роль в создании и сохранены отношений
с потребителями. Растущая конкуренция на рынке повышает интерес к созданию устойчивых
и интегрированных связей.

Если раньше целью маркетинговых коммуникаций
был сбыт продукции, то сейчас наблюдается кардинальный поворот развития в сторону
потребителя. Постепенно происходит переход к маркетингу отношений, соответственно
обусловливает изменение концепции МК. Из простого комплекса инструментов они превращаются
в интегрированную систему МК[1].

Можно также отметить, что интегрированные маркетинговые
коммуникации (ИМК) – это стратегия, которая переводит работу отдела маркетинга от
выполнения отдельных функций в единый взаимосвязанный подхода[2].
ИМК охватывает различные маркетинговые каналы и объединяет их [3].

В то же время некоторые исследователи связывали
возникновение интегрированных маркетинговых коммуникаций со снижением эффективности
телевизионной рекламы на западных рынках в середине прошлого века, что связано с
привыканием к телевидению, ростом недоверия к информации полученной таким образом
и отсутствием креативных идей. Это привело к необходимости переосмысления подходов
к коммуникации и возникновения идей по интеграции маркетинговых инструментов[4].

Таким образом среди основных предпосылок возникновения
интегрированных маркетинговых коммуникаций в 90–х годах XX века можно назвать:

1. Потерю эффективности от традиционных мероприятий.
Увеличение количества рекламных сообщений привело к тому, что активность реакции
потребителей на них падает. Поэтому возникла необходимость более эффективно использовать
уже существующие инструменты маркетинговых коммуникаций или искать новые.

2. Возникновение в связи с технологическим
развитием новых каналов коммуникаций. Появление Интернета значительно расширило
возможности коммуникации с потребителем и вызвала появление новых каналов коммуникации. [1] Трофимова Е. В.
Оценка эффективности рекламной деятельности. Обзор методов расчёта рекламного
бюджета // Молодой ученый. – 2019. – № 6. – С. 471–473. [2] Балабанова Л.В.
Маркетинг предприятия: учеб. пособие / Л.В. Балабанова, В.В. Холод. –М: Центр
учебной литературы, 2017. –  С. 104. [3]
Музыкант
В. Л. Интегрированные маркетинговые коммуникации: Учебное пособие / В.Л.
Музыкант. – М.: ИЦ РИОР: НИЦ Инфра–М, 2018. – С. 201. [4] Куропаткина В.М.
Управление маркетинговой деятельностью фирмы / В.М. Куропаткина // Маркетинг в
России и за рубежом. – 2019. – №8. – С.22-26.