Курсовая с практикой на тему Работа с радио и телевидением в интересах СО

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАБОТЫ С РАДИО И ТЕЛЕВИДЕНИЕМ В ИНТЕРЕСАХ СО 5
1.1. Особенности телевидения как современного медиаканала 5
1.2. Радио как актив взаимодействия с общественностью 10
1.3. Критерии выбора медиаресурса в интересах СО 12
ГЛАВА 2. РАЗРАБОТКА ПРЕКТА ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ РАДИО И ТЕЛЕВИДЕНИЯ В ИНТЕРЕСАХ СО 16
2.1. Анализ конъюнктуры рынка 16
2.2.Разработка технологии продвижения товара 17
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 33
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 35
ПРИЛОЖЕНИЕ 38

Введение:

Научная проблема данной курсовой работы заключается в противоречии между общепринятым мнением относительно больших по сравнению с традиционным способом приобретения телеэфира для рекламы затрат при сотрудничестве с байерами и реальностью, в которой использование технологий медиабаинга позволяет сэкономить бюджет рекламной кампании, несмотря на то, что по своей сущность процесс медиабаинга носит посреднический характер.
На современном российском рынке осуществляется активное развитие новых коммуникационных технологий и транспортных средств, что значительно сокращает географические расстояния между регионами страны. Предприятия все активнее осваивают отечественный рынок, уплотняя межрегиональные связи, и выходят на международное рыночное пространство, в связи с чем происходит интенсификация глобальной конкуренции. При этом, как справедливо отмечает Н. С. Петраков, в качестве наилучшей стратегии в данных условиях рынка для предприятия является непрерывное улучшение товаров с одной стороны и выход на новые рынки – с другой . Одним из эффективных средств продвижения при выходе на новые рынки является реклама. Телевизионная реклама выступает в качестве одного из самых популярных каналов продвижения товаров. Однако, при всей своей эффективности она отличается высоким уровнем затрат. Одним из способов снижения затрат при приобретении эфирного времени для телевизионной рекламы является медиабаинг, что и обуславливает актуальность выбранной темы.
Целью настоящей работы является анализ работы с радио и телевидением в интересах СО. Для достижения данной цели поставлены и последовательно решены следующие задачи:
 определить место телевизионной рекламы среди способов продвижения товаров;
 рассмотреть радио как актив взаимодействия с общественностью;;
 изучить виды рекламы;
 дать характеристику предприятия и выпускаемой продукции;
 произвести анализ конъюнктуры рынка;
 разработать технологию продвижения;
 определить целевую аудиторию и канал размещения.
Объектом исследования является технологии медиабаинга, предметом исследования является медиабаинг на телевидении.
Методологическая основа курсовой работы представлена несколькими составляющими, имеющими комплексный характер.
Особенности медиапланирования в индустрии моды были исследованы в трудах Л. В. Антонова, М. П. Афанасьева, Э. В. Минько, Б. А. Соловьева, О. А. Феофанова, А. Ю. Юдакова. Работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка источников и литературы, приложения.

Заключение:

Быстрый рост информационных технологий открывает все больше возможностей в деятельности многих организаций, а интернет-маркетинг в данном случае выступает в качестве новой ступени в развитии маркетинга. Web-сайты являются основной частью маркетинговой стратегии успеха. Наличие web-ресурса для любой организации стало необходимостью. Однако, просто созданного сайта не достаточно, поскольку необходимы его оптимизация и раскрутка. Для успешного продвижения web-ресурса, помимо применения стандартных методов поисковой оптимизации, таких как внутренняя, внешняя и пользовательская оптимизация, необходимо использовать ключевые слова в определенных HTML-тегах, учитываемых при определении позиции сайта в поисковых системах, улучшать поведенческие факторы в поисковой выдаче, так как они учитываются поисковыми машинами при оценке релевантности запроса, сегментировать интернет-аудиторию, что позволяет определить потенциальных пользователей данного web-ресурса. Для продвижения сайта данное сегментирование поможет определить интересы определенной аудитории для их дальнейшего привлечения. Основными инструментами интернет маркетинга являются SEO-продвижения сайтов, коммерческую интернет-рекламу, директ-маркетинг, видеорекламу и PR-компании в интернете. Грамотное использование указанных инструментов позволит повысить эффективность деятельности компании в целом и будет способствовать росту продаж предлагаемых организацией товаров и услуг.
В рамках проведения исследования выявлена недостаточная узнаваемость спортивной модной одежды бренда «Форвард». Также у продукции данного бренда наблюдается отставание по объему рынка от таких лидеров, как «Адидас» и «Найк». В рамках практического исследования выявлено, что студенты РОСНОУ, принявшие участие в социологическом опросе, не достаточно информированы о наличии спортивной одежды такой марки – торговый бренд «Форвард» им не знаком. В результате исследования выявлено, что, по мнению студентов, среди инструментов продвижения бренда наибольшим образом влияют на имидж — телевизионная реклама и имиджевые статьи в средствах массовой информации, на выделение отличия бренда от конкурентов — телевизионная реклама и PR-мероприятия, на активность потребителей в магазинах — телевизионная реклама и реклама в социальных сетях. Для взаимодействия с целевой аудиторией, по мнению студентов РОСНОУ, наиболее подходят такие инструменты продвижения бренда, как телевизионная реклама, конкурсы, акции, PR-мероприятия.

Фрагмент текста работы:

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАБОТЫ С РАДИО И ТЕЛЕВИДЕНИЕМ В ИНТЕРЕСАХ СО

1.1. Особенности телевидения как современного медиаканала

Телевидение как современный медиаканал открыло эру цифровой экономики в рекламе
Первоначально под термином «цифровая экономика» понимались осуществляемые при помощи цифровых коммуникаций виды экономической деятельности, но многообразие информационно-коммуникационных технологий в настоящее время обусловили проникновение цифровой экономики в изначальном понимании этого слова во все прочие отрасли. Теперь цифровая экономика вышла за рамки обособленной части экономической системы страны и мира, обеспечив рост мобильности, увеличивая значимость информации, обеспечивая наличие сетевых эффектов. Все эти факторы повлияли также и на формы и инструменты маркетинга. Рост мобильности обеспечил важность нематериальных ресурсов, мобильность которых гораздо выше по сравнению с материальными. Так, например, у покупателей стало больше возможностей при осуществлении заказов товаров и услуг из любой точки земного шара, за счет чего потерялась привязка к локальным поставщикам. Значение информации возросло, благодаря чему она стала выступать в качестве источника ценности. Современные информационно-коммуникационные технологии дают возможность для сбора, хранения и обработки больших массивов данных, используемых, в том числе, и маркетологами для осуществления коммуникаций с покупателями. Сетевые эффекты видоизменили цепочки создания стоимости, предоставив площадку для формирования новых бизнес-моделей ..
Преобладание нематериальных активов лишило цифровую экономику ограничений, характерных для экономики индустриальной. Речь идет, прежде всего, о невозможности одновременного использования материальных активов несколькими субъектами и их быстром износе. Нематериальные активы могут быть одновременно и без ограничений использованы различными субъектами, а в процессе использования они не только не изнашиваются, но зачастую, наоборот, возрастают. Использование существующих в настоящее время торговых площадок в интернете снимают ограничения по площади магазина, а следовательно, и по размещаемому ассортименту товаров. Учитывая перечисленные выше изменения, становится понятным необходимость изменения концепции подходов к осуществлению маркетинговой деятельности. Так, например, усиление конкуренции на различных рынках привело к возрастанию важности маркетинга не только на рынке покупателей, но и на рынке человеческих ресурсов в целом. Изменение образа жизни людей привело к появлению новых потребностей и, следовательно, новых рынков. В брендинге осуществлен переход к ко-брендинговым стратегиям линейного расширения и расширения категории в сотрудничестве с покупателями. В маркетинговых исследованиях получена возможность сбора больших массивов информации о покупательском поведении, а в сегментации – более активного и эффективного превентивного выявления сегментов низкой маржинальностью для отказа их от обслуживания.