Курсовая с практикой на тему Психологические механизмы социальной рекламы

Содержание:

Введение 3

1. Теоретико-методологические основы социальной рекламы 5

1.1. Понятие и принципы социальной рекламы 5

1.2. Виды и функции социальной рекламы 7

1.3. Факторы, влияющие на процесс восприятия социальной рекламы 10

2. Психологические аспекты и методы воздействия социальной рекламы на целевую аудиторию 13

2.1. Социально-психологические основы социальной рекламы 13

2.2. Психологический инструмент воздействия социальной рекламы на целевую аудиторию 16

2.3. Возможности и ограничения применения различных психологических приемов воздействия на аудиторию в социальной рекламе 26

Заключение 31

Список используемой литературы 32

Введение:

На сегодняшний день социальная реклама уже стала неотъемлемой частью рекламной индустрии. В современном мире важно и нужно содействовать сохранению социальных норм и ценностей общества. И именно социальная реклама является одним из лучших средств для достижения этой цели. Социальная реклама — вид маркетинговой коммуникации, направленный на формирование моральных ценностей у общества. Основной задачей социальной рекламы является привлечение внимания социума к актуальным проблемам общества. Также социальную рекламу рассматривают как способ распространения государственных идей и влияния власти на сознание и поведение граждан.

Изучение сущности социальной рекламы, ее целей, направленности, функций проведено в работах М.И. Пискуновой, Л.П. Федотовой, О.О. Савельевой, И.М. Синяевой, А.А. Федотовских, О.Ю. Голуб, Л.М. Дмитриевой. Социальная реклама как механизм регуляции социального поведения рассматриваются в работах С.К. Рощина, Ю.А. Шерковина, Ю.Э. Ширкова, В.К. Зазыкина, А.Н. Лебедева, Г.Г. Почепцова, В.Ю. Бородина, Н.Н. Васильевой, В.Д. Ушакова.

Цель исследования – изучить психологические механизмы социальной рекламы.

Задачи исследования:

 изучить понятие и принципы социальной рекламы;

 определить виды и функции социальной рекламы;

 выявить факторы, влияющие на процесс восприятия социальной рекламы;

 изучить социально-психологические основы социальной рекламы;

 описать психологический инструмент воздействия социальной рекламы на целевую аудиторию;

 выявить возможности и ограничения применения различных психологических приемов воздействия на аудиторию в социальной рекламе.

Объект исследования – практика применения психологических механизмов в социальной рекламе.

Предмет исследования – особенности социальной рекламы.

Теоретическая база исследования представлена книгами, статьями и интернет-источниками по вопросам разработки социальной рекламы.

При написании исследования применялись методы систематизации и обобщения.

Заключение:

Социальная реклама играет важную роль в воспитании ответственности в людях за совершаемые ими поступки и действия, в изменении отношения к тем социальным проблемам, которые поднимает та или иная социальная реклама, в убеждении общественности следовать представленной в социальной рекламе модели поведения, которая приведет к повышению качества жизни населения страны в целом.

Используя различные психологические методы воздействия на массовое сознание, жанры, присущие социальной рекламе, власть, бизнес-организации и социальные организации в силах оказывать влияние не только на эмоциональное восприятие населения, но и на его поведенческие установки. Социальная реклама может стать помощником в продвижении не только моральных идей и ценностей, но и товаров и услуг в коммерческой рекламе. Социальная реклама становится инструментом решения и предостережения многих социальных проблем и формирования одобряемого ценностного сознания у населения.

Анализ показал, что основой сообщения как в российской, так и в зарубежной социальной рекламе, как правило, является апелляция к страху (или иным отрицательным эмоциям), а в качестве инструментов трансляции и усиления эмоций страха, отвращения, жалости, стыда и т. п. используются такие приемы вербального и визуального воздействия и манипулирования, как метафора, сравнение, конструкции с отрицанием. Это можно объяснить тем, что страх и другие отрицательные эмоции способны оказать большее воздействие на реципиентов социальной рекламы, привлечь большее внимание по сравнению с положительными эмоциями; по мнению разработчиков социальной рекламы, информация, поданная с негативным подтекстом, лучше воздействует на потребителя и укореняется в его подсознании.

Фрагмент текста работы:

1.1. Понятие и принципы социальной рекламы

Понятие «социальная реклама» весьма неоднозначно. Это не продукт, не товар и не услуга. Это то, за что человеку не надо платить деньги и пользоваться в повседневной жизни, то, над чем он практически не задумывается. Рассмотрим некоторые подходы к ее определению.

В России официальная формулировка понятия «социальная реклама» отражена в ФЗ «О рекламе», согласно которому «данный вид рекламы направлен на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства» [1].

С. Исаев определяет социальную рекламу «как общественную коммуникацию с использованием инструментов и методов рекламы и PR-организаций, выступающих для продвижения в обществе (на социально-экономическом рынке) такого «товара» массового спроса, как определенная социальная политика» [13].

По мнению Е. Курочкиной, под социальной рекламой следует понимать «популяризацию, пропаганду и моральное поощрение таких моделей поведения, которые при массовом их воспроизведении будут выражаться в социально-желательных результатах. Подобные результаты сложно или невозможно обеспечить иными средствами» [14].

С точки зрения О.А. Феофановой, социальную рекламу необходимо рассматривать как специализированный вид профессиональной коммуникативной деятельности, которая, в отличие от других видов рекламы, работала бы не с узкопотребительской, а с гражданской массовой аудиторией, посылая ей предложения, затрагивающие интересы каждого гражданина – его физического здоровья, материального, духовного, нравственного и социального благополучия.

Акцент на социальную проблему – одна из главных задач, стоящая в основе социальной рекламы. Проблема «оздоровления» общества и в прямом, и в переносном смысле этого понятия, стояла перед государством всегда.