Курсовая с практикой на тему Психолингвистические особенности рекламного текста на примере рекламы, используемой в военных изданиях и обычных СМИ

Содержание:

Введение 3
Глава 1. Историко-культурные истоки возникновения рекламы 5
1.1. Психолингвистический и социокультурный аспект воздействия рекламного текста 5
1.2. Информационно-суггестивная функция рекламного текста 12
Глава 2. Семантико-стилистические, прагматические и образно-ассоциативные особенности языка рекламного дискурса 23
2.1. Метафора и метонимия как доминантное средство эмоционально-суггестивного воздействия рекламного текста 23
2.2. Лингвокультурологические и национально-этнические особенности развития языка рекламы 27
2.3. Рекламные тексты как инструмент воздействия 30
Заключение 38
Список использованной литературы 39

Введение:

Тема является актуальной, так как изучение психолингвистики человека является одной из основных задач общей психологии.
В сознании покупателей есть устойчивая система стереотипных образов.
В психологии рекламы сегодня эти процессы изучаются главным образом для того, чтобы создавать психологически и коммерчески более эффективную рекламу. В этом случае психические процессы исследуются в связи со средствами отображения рекламной информации или средствами воздействия на потребителя.
Изучая психическое влияние рекламы на человека, исследуя воздействие рекламиста на потребителя, необходимо понимать, что эффективность такого воздействия не может определяться какими-то отдельными психическими процессами, характеристиками психики или характеристиками самой рекламы, или только ее запоминаемостью, способностью привлекать внимание или вызывать положительные эмоции. Чтобы понять, где следует искать резервы повышения эффективности воздействия рекламы на потребителя, и какие при этом допущены ошибки, необходимо детально исследовать практически всю психику потребителя, все его психические процессы. Воздействиям, или влияниям, людей друг на друга в социальной психологии уделяется, и всегда уделялось огромное внимание.
Проблеме воздействий в рекламе, особое внимание уделяется осознаваемым и неосознаваемым воздействиям, а также детально рассматривается различия между воздействиями рациональными, основанными на логике и убеждающих аргументах, и нерациональными, основанными на эмоциях и чувствах.
Проблема психических воздействий (социальных влияний) в психологии рекламы как отрасли научного знания крайне актуальна еще и потому, что она связана с целым рядом моментов этического характера. Ведь любое воздействие, или влияние, предполагает изменение сознания человека, может представлять некое препятствие свободе выбора.
Проблема психических воздействий в рекламе тесно связана с проблемой выбора. Бизнесмены и рекламисты выбирают способы организации рекламных кампаний, например, с применением специальных технологий воздействия или без них, а потребители сталкиваются с этой проблемой, когда подвергаются таким воздействиям или, наоборот, обнаруживают необходимость самостоятельно принимать решение.
Объект исследования: рекламная деятельность.
Предмет исследования: психолингвистические особенности рекламного текста на примере рекламы, используемой в военных изданиях и обычных СМИ.
Цель исследования: раскрыть психолингвистические особенности рекламного текста на примере рекламы, используемой в военных изданиях и обычных СМИ.
В соответствии с поставленной целью в работе решаются следующие задачи:
1. Охарактеризовать психолингвистический и социокультурный аспект воздействия рекламного текста.
2. Охарактеризовать информационно-суггестивную функцию рекламного текста.
3. Охарактеризовать метафору и метонимию как доминантное средство эмоционально-суггестивного воздействия рекламного текста.
4.Охарактеризовать лингвокультурологические и национально-этнические особенности развития языка рекламы.
Научной основой работы являются разработки зарубежных и отечественных специалистов в области рекламы и бизнеса.
Работа состоит из введения, двух глав, заключение, списка использованной литературы и приложения.

Заключение:

Мы изучили историю рекламы за рубежом и в России. Мы выяснили, что первыми рекламными агентами были глашатаи, функции которых, увеличивались с течением времени. Главным местом продажи товаров и распространения рекламы были ярмарки, которые имели свое место и время проведения. Со временем реклама эволюционировала и расширяла свои возможности. Сейчас мы может наблюдать множество видов рекламы, несущие различный смысл. Реклама нашла свое место на улицах городов и сел, на транспортных средствах, на радио, в телевизоре и др. Реклама заполонила наш мир своими лозунгами и товарами.
Далее, мы изучили рекламный текст и его составляющие. Мы выяснили, что проблема в многоаспектном определении понятия рекламного текста. Большинство лингвистов передают смысл рекламного текста связывая его с понятием текст. Пока не существует единого рабочего понятия, которое можно было найти в словаре. Данный термин имеет множество разных определений. Мы узнали о важных составляющих рекламного текста. Данное понятие состоит из 5 частей, каждая из которых, играет свою роль. Также, в сфере рекламы важен психологический подход, знания потребностей и интересов большинства.
Также, мы исследовали жанры рекламного текста. Существует большое разнообразие жанров. Все они являются средством эффективной рекламы. Для завоевания внимания потребителей необходим интересный, интригующий подход. Рекламный текст может сочетать в себе несколько жанров. Мы пришли к выводу, что реклама апеллирует к эмоциям, ослабляя критическое восприятие человека. Используя повторы одного и того же текста, с применением мнения известного человека реклама привлекает внимания потенциального клиента. Если реклама вызвала интерес, то потребитель захочет попробовать этот товар, узнать о нем побольше, расширить свой опыт.

Фрагмент текста работы:

Глава 1. Историко-культурные истоки возникновения рекламы
1.1. Психолингвистический и социокультурный аспект воздействия рекламного текста
Слово «реклама» происходит от латинского слова «reclamer» («выкрикивать») и употребляется в информации о товарах и услугах с целью оповещения потребителей и создания спроса, а также для распространения сведений о чем-либо с целью создания популярности .
Современный мир предоставляет нам огромное количество способов рассказать людям о своем товаре или услуге.
Наиболее интересны в традиционном направлении социальной рекламы поиск и использование новых технологий и художественных решений комплексного восприятия графической и текстовой рекламы.
При этом распределение графической и текстовой информации осуществляется с учетом приоритета эмоциональной составляющей визуального восприятия.
Рекламный текст, который оказывает влияние на психику человека, содержит такие компоненты:
1) Простота и понятность текста, основанная на социокультурных аспектах таких как: язык, социальный слой.
2) Слова в тексте используются со смыслом, которые легко заучиваются и рифмуются, которые вызывают положительные эмоции и доверие.
3) Визуальные компоненты запоминаются в памяти человека, лучше, т. к. иллюстрация показывает образ основных моментов, используемых в рекламе. Она вызывает эмоциональные реакции у потребителя.
4) При использовании визуальных компонентов используются и вербальные, которые помогут повлиять на интеллектуальную активность потребителя.
Рекламный текст – это средство, которое обращается к основной аудитории постоянных и временных клиентов, при помощи которого преобразуются цели рекламодателя, и происходит его взаимодействие с главными и второстепенными потребителями товаров и услуг
Заказчик имеет возможность выбрать тот вид рекламы, который полностью удовлетворяет его вкус и подходит в финансовом плане. Широкий ассортимент средств, которыми можно распространить рекламную информацию, дает отличную возможность предприятиям, частным предпринимателям, различным союзам и фондам с легкость рассказывать о своей деятельности. Крупные фирмы и знаменитые бренды считают целесообразным выделять на рекламный бюджет более 40% заработанных средств. Естественно, чем выше качество рекламы, тем дороже обходится ее производство и размещение. Очень важно, чтобы рекламная кампания достигла поставленной цели, поэтому необходимо учитывать все особенности .
Рекламные носители подразделяются на наружную рекламу, прессу, Интернет, телевидение и радио. Каждый из них имеет свои виды рекламы и свою эффективность. Ниже рассмотрены основные типы размещения рекламы.
Наружная реклама расположена на городских стенах и крышах домов, на стендах, щитах (стоящие вдоль проезжей части столбы с рекламой) и растяжках (рекламный материал растягивается над дорогой), указателях, вывесках (мини-щиты), штендерах (рекламные конструкции с названием фирмы, рядом со зданием), в метро и на транспорте [6, с.114].