Курсовая с практикой на тему Проведение пиар кампании в сфере шоубизнеса

Содержание:

Введение. 3

Глава 1. Теоретические аспекты PR-кампании в сфере
шоу-бизнеса. 5

1.1. Понятие и сущность PR-кампании. 5

1.2. Особенности PR в
шоу-бизнесе. 9

Глава 2. Анализ деятельности и основные направления
PR-кампаний в сфере шоу-бизнеса. 13

2.1. Особенности российского
шоу-бизнеса. 13

2.2. Успешные примеры PR в шоу-бизнесе в России. 15

2.3. Актуальные тенденции
применения PR-технологий в шоу-бизнесе. 22

Заключение. 26

Список использованной литературы.. 27

Приложения. 29

Введение:

Проблема реализации и
управления проектами в сфере шоу-бизнеса является одной из актуальных и острых
проблем в сфере культуры.

С одной стороны, молодые
специалисты ежегодно готовят и создают различные проекты творческой
направленности во всех сферах шоу-бизнеса. К тому же, все проектные инициативы
поддерживаются на федеральном уровне, обеспечиваются материальной и ресурсной
базой. Проводится много конкурсов проектов, где зачастую выделяются средства
финансирования или площадки для реализации.

Управление творческим
проектом в сфере шоу-бизнеса включает в себя его создание, реализацию и
дальнейшее развитие. Но в каждом учреждении культуры формы реализации свои. Как
раз проблема реализации и дальнейшего развития творческого проекта в
современном многофункциональном культурном центре является особо острой. И
данная работа направлена на создание особой технологии, которая позволит
менеджеру социально-культурной деятельности реализовывать и управлять
творческими проектами в сфере шоу-бизнеса.

На
основании вышеизложенного цель настоящей курсовой работы – выявить актуальные
тенденции применения PR-технологий в шоу-бизнесе.

Для
достижения поставленной цели в курсовой работе решаются следующие задачи:

— раскрыть понятие
и сущность PR-кампании;

— рассмотреть особенности
PR в шоу-бизнесе;

— выявить
особенности российского шоу-бизнеса;

— проанализировать
успешные примеры PR в шоу-бизнесе в России;

— выявить
актуальные тенденции применения PR-технологий в шоу-бизнесе.

Объектом
курсовой работы является сфера российского шоу-бизнеса.

Предметом  исследования являются основные направления
PR-кампаний в сфере шоу-бизнеса.

Теоретической
базой исследования послужила нормативно-правовая база и учебно-методическая
литература в области связей с общественностью и рекламы.

Методическая
база исследования: анализ нормативных и литературных источников, сравнительный
анализ, наблюдение, обобщение.

Работа
состоит из введения, двух глав с параграфами, заключения, списка использованной
литературы и приложений.

Заключение:

Проект шоу «DIVA» направлен на продвижение
имиджа медийной персоны – певицы Ани Лорак.

Шоу «DIVA» — это интегрированный проект,
который проводится в рамках проекта «Ани Лорак». Ани Лорак — заслуженная
артистка России и Украины.

Для реализации поставленных задач за все время PR сопровождения
проекта привлекается около 50 федеральных и региональных
информационных партнеров и их социальные сети, таких как vkonake и Instagram.

Подогревая интерес к шоу, написан и разослан пресс-релиз «100 дней до
шоу DIVA».
Начиная с января 2018 года и до премьерного шоу в СК «Олимпийски» анонсы шоу «DIVA» выходили регулярно.
Постоянно генерировались идеи, и создавался контент для привлечения интереса
СМИ к шоу, такие как: Ани Лорак получила травму на репетиции; рассказ об
уникальных технологиях, которые будут использованы в шоу; как проходят
репетиции артиста; как артист питается, для поддержания себя в форме перед шоу;
шоу DIVA как
новая глава жизни Артиста, история от начала карьеры до момента создания шоу;
невероятное количество уникальных костюмов в шоу; и другие идеи для освещения
шоу.

По итогам проделанной работы на шоу «DIVA» в Олимпийском в период с марта по
апрель вышло 30 оригинальных онлайн публикаций, после которых были перепечатки
иностранными и мелкими порталами. О шоу напечатали 4 тиражных изданий:
«Московский Комсомолец», «Комсомольская правда», «HELLO», «ОК!». И вышло 13 сюжетов на различных
федеральных каналах.

Фрагмент текста работы:

Глава 1. Теоретические аспекты PR-кампании в сфере шоу-бизнеса 1.1. Понятие и
сущность PR-кампании Сегодня
связи с общественностью (или PR–деятельность) становится одним из основных
требований к эффективному продвижению музыкальных проектов.

Существуют
разные подходы к определению связей с общественностью.

Л.Г. Безумова полагает, что связь с
общественностью в английском языке – «Publicrelations» имеет множество
синонимов (PR,
общественность, публика, аудитория, контактная группа и др.) [7].

Термин
«общественность» используется по отношению к группе людей, которые: а)
сталкиваются с какой–либо проблемой; б) разделяются во мнениях относительно
подхода к решению этой проблемы; в) вступают в дискуссию, посвященную этой
проблеме».

В
настоящее время, по подсчетам специалистов, в литературе существует уже более
тысячи определений, характеризующих сущность связей с общественностью.

В
работе М. Хейга в широком смысле связь с общественностью понимается, как
«управленческая деятельность, направленная на установление взаимовыгодных,
гармоничных отношений между организацией и общественностью, от которой зависит
успех функционирования этой организации» [19]. Данное определение слишком широкое и не
указывает на специфику связей с общественностью.

Г.Г.
Почепцев использует следующее определение: «Связь с общественностью –
установление двустороннего общения для выявления общих представлений или общих
интересов и достижения взаимопонимания, основанного на правде, знании и полной
информированности» [15].

У
французского исследователя Филиппа А. Буари, известного теоретика и практика
PR, «связь с общественностью – это поведенческая мораль группы, стратегия и
технология коммуникации, подлинное приложение гуманитарных наук, имеющих целью
установление и поддержание товарищеских отношений» [12].

Данное
определение имеет умозрительный характер и раскрывает все взаимосвязи связей с
общественностью.

Большое
количество определений свидетельствует о многообразной и сложной сущности
связей с общественностью. Во многих российских учебниках распространено
следующее определение: «Связь с общественностью – это
управленческая коммуникативная деятельность (совокупность социальных
практик), направленная на оптимизацию взаимодействий социального
субъекта со значимыми сегментами социальной среды – с его
общественностью» [21].

Разумовская А.Л. в своей работе использует
следующее определение: связь с общественностью – это особый вид коммуникации –PR–коммуникация, которая включает в себя планомерную,
сознательную, обеспеченную необходимыми технологиями деятельность по
формированию имиджа организации и её продвижению на рынке.