Курсовая с практикой на тему Промоушн образа России в СМИ

Содержание:

Введение 2
Глава 1. Промоушен образа государства: цели и методы 4
1.1 Public Relations. Цели, задачи 4
1.2 Транслируемый образ государства 6
Глава 2. Анализ публикаций печатных СМИ 12
2.1 Методы промоушена созданного образа государства 12
2.2 Образ России в переводных материалах мировых СМИ 17
Заключение 22
Список используемой литературы 25

Введение:

Актуальность темы. В условиях стремительного ускорения темпов глобализации и непрерывного развития трансграничных средств массовой информации и росте их роли в мировой политике возникает закономерная потребность в анализе средств массовой информации как фактора глобализации и разработке практических рекомендаций для выработки адекватной политики в сфере международных отношений. Необходимость пересмотреть роль СМИ в мировой политике обусловлена, прежде всего, сдвигами, которые пережил мир в конце ХХ века: глобализация экономики и формирования нового мирового порядка, в частности, распад Советского Союза, развитие глобальных систем телекоммуникаций, крушение колониальной системы, осознание глобальных проблем. В международных отношениях все большее значение приобретают «Мягкая сила» и «публичная дипломатия», умение работать со СМИ и управлять информационными потоками, ведь в глобализированном мире СМИ и другие коммуникативные технологии, используемые в политике и других сферах жизнедеятельности мирового сообщества, переходя в плоскость международных отношений, становятся инструментами формирования международного общественного мнения в отношении субъектов международного взаимодействия.
Таким образом, для обеспечения эффективной деятельности субъектов внешнеполитической деятельности весьма важно вовремя иметь научно обоснованные рекомендации по «новым правилам игры» на глобальном поле, особенно значимым для России.
Обьект исследования – промоушен образа государства: цели и методы.
Предмет исследования — анализ публикаций печатных СМИ.
Цель курсовой работы — рассмотрение влияния кампании по продвижению образа государства на формирование картины мира аудитории СМИ.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1. Рассмотрение целей и задач связей с общественностью.
2. Провести характеристику транслируемого образа.
3. Определить методы продвижения созданного образа, имеющие влияние на формируемую СМИ картину мира.
4. Исследовать образ России в переводных материалах мировых СМИ.
Хронологические рамки исследуемого материала — 2000-2018 гг.. на протяжении данного периода образована основа для будущего информационного противостояния, произошло значительное количество знаковых событий в разных сферах российских отношений.
Приоритет выбранных источников. Материалом исследования послужили статьи о России из политического медиа зарубежных русскоязычных и англоязычных Интернет-новостей.
Методология работы включает в себя исследования по политической лингвистике (А. П. Чудинов, Я. А. Ярославцева, Т. В. Дубровская, Т. С. Вершинина, М. Ю. Илюшкина, М. Н. Володина, W.A. Hachten), медиалингвистике (Т. Г. Добросклонская, Н. В. Чичерина, А. А. Стриженко, B. Mascull, Martin Conboy), работы, посвященные описанию зарубежных СМИ (А.В.Будаев, А.П.Чудинов, Дэнис МакКуэйл, С. А. Михайлов, А. А. Стриженко, R. Ernst , J. Stokes), а также анализу сложившегося образа России в различных средствах массовой информации (А. А. Баранова, К. И.Белоусов, Е. В. Ерофеева, Ю. С. Патисова, К. Л. Собиянэк, R. D. Anderson). Справочным материалом послужил «Стилистический энциклопедический словарь русского языка» под ред. М. Н. Кожиной, Macmillian Essential dictionary, «Словарь русского языка» С. И. Ожегова.
Новизна работы заключается в материале, отобранном для исследования – зарубежные Интернет- новости и в выводах, к которым мы пришли в нашей научной работе.
Теоретическая и практическая значимость. Результаты работы могут быть использованы в курсах по политической лингвистике и межкультурной коммуникации, в деятельности рекламы и связей с общественностью, политтехнологов и журналистов.
Структура работы. Данная работа состоит из введения, двух глав, разбитых на параграфы, Заключения, библиографического списка.

Заключение:

Изучение этих примеров публикаций показывает, что цель журналистики как объективного и беспристрастного информатора уступает целям глобального продвижения не одного бренда или компании, а всего государства. Мы обнаружили, что цель этого явления ничем не отличается от целей, поставленных коммерческим специалистом по связям с общественностью — изменить общественное мнение в правильном направлении, контролировать общество и оказывать общественную поддержку явно антисоциальным решениям, и бороться с реальной оппозицией.
Помимо решения сиюминутных проблем, требующих определенного настроения в обществе, некоторая реакция со стороны масс. В рассмотренных нами примерах более четко видны ближайшие задачи: убедить общественность в том, что экономический кризис, численность и эффективность вооруженных сил скоро придут к концу, чей имидж после коррупционных скандалов вокруг бывший министр и его окружение явно не соответствуют имиджу сильного и богатого государства, ключевого игрока на международной арене.
Это задачи, которые необходимо решить здесь и сейчас для достижения более широких целей. Например, регулярные публикации в духе «экономика вышла из кризиса / экономика на дату X выйдет из кризиса» имеют четко операционные цели — убедить ключевых партнеров в надежности инвестиционных программ в долгосрочной перспективе избежать дефицита оборотных средств в банковском секторе, из-за возросшего спроса на иностранную валюту, снятия средств, закрытия депозитов и так далее. Но в то же время эти оперативные задачи являются шагом к стратегической цели — достижению позитивного восприятия экономической составляющей создаваемого имиджа-имиджа.
Однако методы, которые оказывают наибольшее влияние на достижение целей, связаны с прямым ущербом для СМИ, который заключается в неадекватной передаче информации и, как следствие, в искажении мировоззрения среди простых людей. Даже на примере нескольких отдельно рассмотренных материалов, рассмотренных в данной работе, мы увидели, что читатели введены в заблуждение: важность определенных фактов сильно преувеличена, нет доказательной базы для определенных выводов, некоторые детали подчеркиваются на лексическом уровне, избегаются скользкие моменты. То есть предоставляется информация, необходимая для достижения цели, и что средний читатель не сомневается в реальности тезисов, соответствующих изображению.
В результате читатель, доверяя публикациям, не получает объективной информации о реальных, но тщательно пересмотренных событиях и способствует созданию этого образа, который является продуктом деятельности технологов по связям с общественностью. Другими словами, заведомо ложная информация, которая не содержит объективных данных о реальности мира, но создает собственную реальность — медиа-реальность.
Однако неправильно говорить, что СМИ полностью теряют свою роль в распространении информации. Информационная составляющая современных информационных средств массовой информации никуда не исчезает, но она искажается и теряется в контексте всех этих методов связей с общественностью, связанных с манипулированием сознанием, из которых мы попытались создать классификацию из работа теоретиков. Если основная цель средств массовой информации в классической теории журналистики состоит в том, чтобы информировать общественность о важных событиях, то теперь цель средств массовой информации может быть сформулирована как способствовать одностороннему общению между общественностью и общественностью, то есть быть каналом передачи того, что и как сообщать для достижения цели изображения.
В рамках этой работы мы выяснили, почему объективная реальность заменяется медиа-реальностью, созданной технологами по связям с общественностью; какими методами это происходит и как это делается на практике: мы рассмотрели механизм теоретической и практической реализации группы наиболее эффективных методов создания и продвижения образа государства, связанного с влиянием на массовое сознание и характеризующееся информационным искажением или подменой.
Наиболее важной общей чертой этих текстов является подтекст. Не зря информация отобрана и представлена в лексическом стиле, поскольку она вызывает определенные впечатления, определенные мысли читателя, которые запланированы.
Таким образом, обычный газетный материал превращается в то, что начинает контролировать ум читателя, вызывая необходимые размышления на каждую конкретную тему. Именно благодаря этому эффекту публикации выполняют задачу, для которой они были созданы.
У читателя создается впечатление, что необходимые мысли являются результатом его собственных мыслей о том, что было написано на странице газеты или рассказано через аудиовизуальные источники, поэтому скептицизм и недоверие журналистов, критическая оценка информации, внешние и другие защитные механизмы, имеющиеся или «разработанные» от воздействия внешней информации, бесполезны и не мешают формированию в сознании мирянина необходимого образа мира. В конце концов, это не директива, полученная из внешних источников, а плод умственного труда каждого человека.
Именно благодаря этому эффекту методы, которые мы описываем в теоретической части книги, классифицируются как манипулятивные методы, которые не только влияют на сознание общественного представителя, но и модифицируют его. Кажется возможным защитить себя от влияния этих методов только путем доступа к другим информационным потокам и критического анализа многих источников информации. Но помните, что первым правилом пиар-активности является ограничение доступа к информации, вредной для изображения, и увеличение количества каналов для получения информации, благоприятной для изображения. Однако возникает другой вопрос. Правда ли, что современная журналистика не выполняет своих прямых функций, но зарабатывает деньги по требованию, существует в рыночных условиях и не ставит себя над ней как «четвертая сила».
Скорее всего, и да, и нет: газеты, журналы, радио и телевидение все так же передают информацию, обладающую характеристикой общественной важности. Вероятно, прежде чем быть опубликованными, сведения тщательно перепроверяются, журналист не занимается фильтрацией собранных по теме сведений, а добросовестно излагает все полученные факты и делает логически проистекающие из них выводы. Но на уровне выше, чем уровень журналиста, просто перекрыт канал альтернативной информации.
Это значит, что журналист просто не в состоянии собрать иные факты, а если такие данные и попали в распоряжение корреспондента, то они попали к нему из недостоверного источника, и использовать их в публикуемом материале не представляется возможным, сделать иные выводы и осветить проблему всесторонне, как это требуется. Еще один вариант – журналист не в состоянии интерпретировать имеющиеся в его распоряжении исходные данные из-за отсутствия необходимых специфических знаний, а выбор экспертов ограничен.

Фрагмент текста работы:

Паблик рилейшнз — это система связей с общественностью, предполагающая планомерно осуществляемые внешние и внутренние коммуникации между организацией и ее общественностью с целью улучшения отношений и достижения между ними взаимопонимания.
В маркетинге паблик рилейшнз используется как эффективная технология по работе с потребителями. Это более топкий и гибкий инструмент в маркетинговых коммуникациях, чем реклама.
Паблик рилейшнз касается любой организации и существует независимо от того, хотите вы этого или нет. Организация может не пользоваться рекламой, но любая организация так или иначе вовлечена в паблик рилейшнз. Например, милиция, разумеется, не рекламирует преступления и даже не рекламирует свои услуги при их возникновении, однако у нее установлены связи с многочисленной общественностью [11, с.431].
Паблик рилейшнз связан со всеми коммуникациями всей организации. При этом приходится иметь дело со всеми коммуникациями, осуществляемыми в организации, и поэтому это направление деятельности — более экстенсивное и всестороннее. Паблик рилейшнз одна из самых больших маркетинговых дисциплин, включает в себя взаимодействия с окружающей средой, в ходе которых организация вступает в контакт с аудиторией для донесения корпоративных сообщений. Важно отметить, что паблик рилейшнз способствует не столько продвижению продукта на рынке, сколько повышению общего рейтинга товаропроизводителя в глазах общественности.
Паблик рилейшнз в своем развитии прошел путь от продажи продуктов и услуг в консалтинговой деятельности в компании. История развития паблик рилейшнз представлена в различных определениях и моделях.
Ученые выделяют пять моделей паблик рилейшнз, которые до сих пор в том или ином виде существуют на рынке.
1. Модель пресс-агентуры (паблисити) или пропаганда.
Пропаганда — это тенденциозная информация, используемая для получения поддержки любой точки зрения, интереса или убеждения. Этот тип PR направлен на посыл сильных положительных сообщений о продукте, услуге или организации без особой заботы о равновесии восхвалений и фактов.
2. Модель общественной информации. Эта форма паблик рилейшнз направлена на информирование широкой общественности об организации, продукты и услуги. В данной модели большее значение приобретает достоверность, но и как в предыдущей модели информация односторонняя, от компании к аудитории.
3. Двусторонняя асимметричная модель. Основная цель этой модели состоит в убеждении аудитории, основанном на изучении отношения потребителей к продукту. В данной модели большое значение придается исследований и мониторинга целевой аудитории.
4. Двусторонняя симметричная модель. Ее основная цель — установление взаимопонимания между организациями и их аудиторией через исследования, выявляющих существующие недоразумения и непонимание. Данная модель нашла свое отражение в определении Британского института паблик рилейшнз.
Паблик рилейшнз — это планомерная постоянно осуществляемая деятельность по обеспечению равноправного информационного взаимодействия и поэтому взаимопонимания между организацией и ее общественностью.
Ключевые слова данного определения этому: «планомерная постоянно осуществляемая деятельность» и «обеспечение равноправного информационного взаимодействия … и взаимопонимания».
5. Двусторонняя асимметричная модель. Она связана с согласием и репутацией, охватывает аспекты отношений организации, как в сфере публичной деятельности, так и в социальной науке и тем самым учитывает общественный интерес. Данный подход был сформулирован по результатам работы Мировой ассамблеи ассоциаций паблик рилейшнз, проведенной в Мехико, в августе 1978 г. В результате появилось следующее определение:
Практика паблик рилейшнз — это искусство и наука анализа тенденций, прогнозирования последствий, выдачи рекомендаций руководству организаций и осуществления программ действий в интересах организаций и социума.
Таким образом, можно констатировать, что современная PR- деятельность переросла рамки маркетинга и оформилась в самостоятельный крупномасштабный инструмент, обеспечивающий гармонизацию отношений бизнеса с обществом. Итак, паблик рилейшнз выражает совокупную деятельность на грани бизнеса и социально-этических технологий, способствующих получению коммерческого успеха с учетом социальных потребностей. Связи с общественностью является многофункциональной системой по организации и налаживанию отношений с общественностью, что включает в себя три аспекта [14, с.39].
Во-первых, PR-деятельность — это теоретическая и аналитическая работа с последовательным оказанием различных услуг для высшего руководящего звена.
Во-вторых, она предполагает и практическую работу по оценке двустороннего потока информации с широким использованием финансовых и материально-технических средств, а также специальных форм и методов образовательно-воспитательного воздействия на массовое сознание и поведение людей, социальных групп, объединений и институтов.
В-третьих, PR-деятельность фирмы для успешного рыночного функционирования должна концентрировать свои усилия па решении ее внутренних и внешних задач.
Главная цель паблик рилейшнз — установление гармоничных отношений с целевыми аудиториями для получения коммерческого успеха и формирования высокого имиджа.
Это взаимопонимание и есть центральная ось, вокруг которого вращается паблик рилейшнз. Цель паблик рилейшнз состоит вовсе не в том, чтобы заставить других думать, что у нас все прекрасно. Толерантность не является основной целью паблик рилейшнз, главное это взаимопонимание.
PR-технолог обычно сталкиваются с проблемами, связанными с неприязнью, предвзятым мнением, равнодушием, игнорированием.
Враждебность. Вопросы, которые мы должны задать для выяснения ситуации: «Откуда исходит враждебность?», «В какой форме она проявляется?», «Почему она существует?», Можно ее преодолеть и, если можно, то как? «.
Предвзятое мнение. Его установки, жесткие конструкты в сознании аудитории, в отношении компании, ее продукции.
Равнодушие. Причин равнодушия очень много: эгоизм, лень, отсутствие воображения, знания и т.д.
Игнорирование. Причины игнорирования связанные чаще всего отсутствием знаний.
Основная цель PR-технолог заключается в преобразовании четырех типов негативных отношений в четыре положительных:
1) неприязнь — симпатия;
2) предвзятое мнение — одобрение;
3) равнодушие — заинтересованность;
4) игнорирование — осведомленность.
Это достигается благодаря взаимопониманию между PR- практиками и аудиторией. Главное — это необходимость компромисса. Шаг за шагом PR-технолог должен стремиться к компромиссу.
Крупные специалисты в области паблик рилейшнз, американские ученые С. Катлип, Г. Брум и А. Сентер выделили основные семь слагаемых успеха в концепции паблик рилейшнз.