Курсовая с практикой на тему Product placement как инструмент маркетинговой стратегии. (Отечественный и зарубежный опыт)

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ИСТОРИЯ ПОЯВЛЕНИЯ И РАЗВИТИЕ PRODUCT PLACEMENT В РОССИИ И ЗА РУБЕЖОМ 5
1.1 Понятие product placement и классификация 5
1.2 Product placement в историческом аспекте 12
ГЛАВА 2. ОСОБЕННОСТИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ PRODUCT PLACEMENT НА СОВРЕМЕННОМ ЭТАПЕ 15
2.1 Роль технологии product placement в продвижении товаров и услуг 15
2.2. Сравнение российского и зарубежного опыта применения product placement в продвижении брендов 21
2.3. Практическая часть. Примеры использования product placement в продвижении брендов 23
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 31
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 33

Введение:

За последние годы мы стали свидетелями беспрецедентных изменений в мире. Эти изменения привели к существенным переменам в хозяйственной практике компаний, в том числе в рамках маркетинговой деятельности. Связаны эти перемены с такими факторами и тенденциями на рынке, как возрастание конкурентных начал практически во всех сферы общественной жизни, обострение конкурентной борьбы на мировом рынке, насыщение многих рынков товарами, что заставляет много денег и сил тратить на продвижение товаров, услуг и создание уникальных, принципиально новых товаров и услуг.
Компании различного рода деятельности, от мелких розничных продавцов до крупных предприятий промышленности, а также бесприбыльные организации (учебные, лечебные, музеи, симфонические оркестры и др.) постоянно продвигают свою деятельность к потребителям, клиентам и обществу, пытаясь реализовать несколько важнейших целей:
 повышение уровня информированности перспективных потребителей и общество о своем продукте, услугах, условиях продажи;
 убеждение потребителей отдать предпочтение именно этим товарам и маркам, делать покупки в определенных магазинах, посещать именно эти спортивные мероприятия и т.д.;
 побуждение покупателей к действиям – поведение потребителя направляется на то, что рынок предлагает в данный момент, а не откладывать действия на будущее.
Указанные цели достигаются различными маркетинговыми инструментами продвижения. Одним из таких инструментов продвижения является product placement, который для российской действительности в какой-то степени остается относительно новым и недостаточно освоенным инструментом в маркетинговой практике. Данные обстоятельства обуславливают актуальность данной курсовой работы, тема которой: «Product placement как инструмент маркетинговой стратегии (отечественный и зарубежный опыт)».
Объектом исследования выступает product placement в системе управления продвижением продукции и услуг (маркетинговых коммуникаций).
Предмет исследования – технологии и приемы product placement в продвижении продукции и услуг на телевидении в современных российских условиях.
Целью курсовой работы является выявление существенных характеристик, параметров и функций product placement. Достижение указанной цели возможно через решение следующих задач:
 рассмотрение предпосылок возникновения product placement;
 определение сущности и основного содержания product placement;
 выявление основных видов и типов product placement;
 рассмотрение социокультурных проблем применения рекламных технологий в России;
 определение направлений и перспектив использования рекламных технологий в России.
Теоретической основой и методологической базой исследования выступили труды известных иностранных специалистов по маркетингу, работы отечественных ученых и практиков, затрагивающих проблемы product placement в России.
Также был проанализирован практический опыт использования product placement в зарубежной хозяйственной практике, в том числе в области продвижения брендов спортивных мероприятий, и российские примеры применения product placement.
Структура курсовой работы обусловлена поставленными исследовательскими задачами, отражает сущность рассматриваемой проблемы и ход исследования.

Заключение:

При выполнении курсовой работы автором были изучены учебная литература, публикации по исследуемой тематике, рассмотрены различные точки зрения на содержание, признаки и задачи product placement в современных условиях, что позволило определить актуальные характеристики технологий и приемов product placement. Кроме того, анализ практики применения product placement за рубежом и в России, позволил определить его роль и место в системе маркетинговых коммуникаций, востребованность в качестве инструмента маркетинговой стратегии. При чем, было определено его применение не только коммерческими организациями, а более широким спектром хозяйствующих субъектов и институтов. Также были рассмотрены примеры наиболее успешного применения product placement в мировой практике, выявленный опыт может быть учтен в дальнейшем распространении и развитии product placement в российских условиях.
Таким образом, выполненная курсовая работа не только обеспечила достижение поставленных задач исследования, но и позволяет сформулировать следующие основные выводы:
1) Product placement – это системно организованная деятельность, подразумевающая размещение продукта или услуги компании-заказчика по четко разработанному технологическому ряду;
2) Существует достаточно проработанная в методологическом плане типология product placement;
3) Product placement может быть рассмотрен в качестве особого вида рекламных технологий и маркетинговых инструментов продвижения товара, услуги или идеи;
4) В последнее время product placement завоевывает в России все большую популярность. Эта технология перестала считаться чем-то диковинным и активно используется отечественными специалистами. Тем не менее, в нашей стране возможности product placement остаются пока мало реализованными;
5) Проведенное исследование выявило широкие возможности использования product placement в качестве инструмента продвижения фигурного катания на телевидении;
6) На примере уже реализованных «ледовых шоу» Первого канала и аналогичных проектов других отечественных телеканалов рассмотрены положительные и отрицательные стороны их использования, а также проанализированы проблемы социокультурного характера применения рекламных технологий.
7) В то же время, product placement в силу своей новизны весьма рискованное явление, чем вызывает массу вопросов у рекламодателей. Недостаток квалифицированных специалистов в данной области, отсутствие проработанной законодательной базы тормозят использование данного вида рекламных технологий в целом и в отношении фигурного катания в частности.

Фрагмент текста работы:

ГЛАВА 1. ИСТОРИЯ ПОЯВЛЕНИЯ И РАЗВИТИЕ PRODUCT PLACEMENT В РОССИИ И ЗА РУБЕЖОМ
1.1 Понятие product placement и классификация
Прежде чем рассмотреть содержание product placement, необходимо определить сущность современной рекламы. В настоящее время существуют множество точек зрения на понятие «реклама», но принципиальных различий между ними не обнаруживается. Рассмотрит некоторые из них.
«Реклама представляет собой систему оплачиваемых определенным заказчиком мероприятий, направленных на доведение до потребителя специально подобранной и обработанной информации о товаре, услуге или проекте» .
«Реклама – любая оплачиваемая конкретным заказчиком форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг» .
Реклама играет огромную роль в сохранении и упрочнении позиций фирмы на рынке. Реклама продукции и деятельности предприятия – важнейшая составная часть комплекса маркетинговых мероприятий, своеобразный информационный выход на потребителя.
Специалисты выделяют следующие основные функции рекламы:
Формируя спрос и стимулируя сбыт, заставляет потребителей покупать товары и ускоряет процесс «купли-продажи», а отсюда оборачиваемость капитала, реклама выполняет на рынке экономическую функцию. Кроме того, она осуществляет также информационную функцию. В этой роли реклама обеспечивает потребителей направленным потоком информации о производителе и его товарах, в частности, их потребительной стоимости.
Вместе с тем, очевидно, что, являясь частью системы маркетинга, реклама перешагивает узкие рамки информационной функции и берёт на себя ещё функцию – коммуникационную.