Курсовая с практикой на тему Проблема восприятия рекламных текстов.

Содержание:

Введение. 3

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМНОГО
ТЕКСТА.. 5

1.1 Понятие рекламного текста. 5

1.2 Методы психологического
воздействия рекламного текста. 9

2. АНАЛИЗ ПСИХОЛОГИЧЕСКОГО
ВОЗДЕЙСТВИЯ ТЕЛЕВИЗИОННОЙ И НАРУЖОЙ РЕКЛАМЫ.. 13

2.1 Психологическое воздействие
телерекламы на примере парфюмерии и косметики. 13

2.2 Анализ методов психологического
воздействия в наружной рекламе. 19

заключение. 31

список использованных источников.. 32

Введение:

Актуальность темы, обусловлена тем, что реклама играет
ключевую роль в нашем мире. Мы можем узнавать о новых тенденциях в нашем
обществе через рекламу. Это тесно связано с понятием «потребление», поскольку
именно формирование рыночных отношений в экономике создало потребность в
продвижении производимой продукции.

Основная цель
рекламных текстов — представить или продвинуть на рынке идеи, услуги и продукты
для увеличения продаж.

Такие тексты
включают статьи в типовых журналах, тексты для радиорекламы или видео, рекламу
на карточках продуктов в интернет-магазинах и описания продуктов на упаковке.

Рекламное
сообщение должно создавать максимальное впечатление о покупателе / потенциальном
потребителе продукта. Короче говоря, он в то же время должен быть богатым
информацией. Это затрудняет перевод таких сообщений, поскольку первоначальная
цель любой рекламы может быть утеряна из-за различий в языковых инструментах,
используемых в разных культурах.

Целью работы является изучение рекламного
текста как эффективного инструмента продвижения компании.

Для достижения основной цели контрольной работы поставлены и решены
следующие основные задачи:

— определить понятие рекламного текста;

— охарактеризовать методы
психологического воздействия рекламного текста;

— определить психологическое
воздействие телерекламы на примере парфюмерии и косметики;

— провести анализ методов
психологического воздействия в наружной рекламе.

Объектом исследования является рекламный текст.

Предметом
исследования явились использование рекламного текста как эффективного инструмента психологического
воздействия.

Информационной базой исследования послужили российские и иностранные издания, касающиеся
исследований в области рекламы. Наиболее полно данная тема
освещается в работах таких зарубежных ученых как И. Ансофф, Т. Боумен, М.
Клифф, П.Ф. Друкер, Ж.Жанне, У. Кинг, Д. Клиланд, Ж. Ламбен, и других. Так же в
полном объеме данная тема была представлена в работах отечественных ученных,
таких как Н. В. Аниськина, Л. В. Ухова К.В. Иванова, Т.Г. Долгопятова, Н.Е. Егорова,
Е.Р. Майн и других.

Методологической
основой
работы явились общенаучные методы, методы копирайтинга, методы сравнения.

Структура работы: работа состоит из основной части, введения, заключения и списка
использованной литературы.

Заключение:

Таким образом, в ходе данного курсового проекта были
рассмотрены следующие аспекты:

Реклама оказывает глубокое влияние на наше отношение к
себе и к окружающему миру. Очевидно, что привлечение внимания общественности к
определенным товарам, услугам и идеям может иметь как положительные, так и
отрицательные последствия. Рекламный текст влияет и формирует стойкую
психологию потребителя, которая в будущем может повлиять на отношения между
различными демографическими и социальными группами в обществе, а также привести
к различным типам социальной напряженности, политическим и культурным
конфликтам.

Хороший слоган не обязательно должен быть правильным с
лингвистической точки зрения. Ошибки помогают привлечь внимание, могут сделать
слоган информативнее.

Основная часть текста объявления передает всю информацию.
Эффективность рекламы зависит от наполнения этой части текста, самосознания и
безоговорочной точности. Одно из важнейших требований к информационным
сообщениям — необходимость объединить неизвестное с известным. Рекомендуется
использовать индукционный метод, т.е. движение от бетона к общему.
Рекомендуется применять правила рубрики, привлекательные заголовки, потому что
у всех, кто читает заголовки, больше времени, чем у тех, кто читает рекламу.

Последняя часть рекламного текста — это закрепление
положительных эмоций, создаваемых слоганом, и основная часть информации,
которая мотивирует потенциального потребителя купить товар и совершить
действие.

Общие требования ко всем рекламным текстам: простота
языка, лишенная роскоши и непристойности; тон, напоминающий секретный разговор
с умным собеседником: осведомленность и доказательства; оригинальность и
неповторимость.

Фрагмент текста работы:

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА 1.1 Понятие рекламного текста Основная цель рекламных текстов — представить или
продвинуть на рынке идеи, услуги и продукты для увеличения продаж. К таким
текстам относятся статьи в журналах, тексты для радио- или видеопрограмм,
реклама на карточках товаров в интернет-магазинах и описания на упаковке
товаров.

Существует несколько различных классификаций рекламных
текстов. Объявления можно разделить на информативные, авторитетные,
пояснительные и объемные. С этими видами стоит познакомиться более подробно[1].

1. Реклама информативна. По сути, этот вид рекламы
создает базовый спрос, позволяет потребителям запомнить бренд и в то же время
показывает преимущества того или иного продукта.

2. Реклама авторитетная. Обычно такие объявления
представлены небольшими текстами, потому что они привлекают основное внимание с
помощью картинок. Этот вид особенно используется производителями автомобилей,
создателями дорогой одежды и модных аксессуаров.

3. Пояснительная реклама. Этот обзор предназначен для
подробного рассказа о преимуществах того или иного продукта. Для этого часто
используется мнение экспертов и специалистов.

4. Реклама объемная. Основная задача — не продать товар
сразу, а убедить потребителя, что он не ошибся, купив этот товар. В этом случае
покупатель продолжит использовать рекламируемый товар.

Язык рекламных текстов отличается от фона других
функциональных образований, которые можно отнести к средствам массовой
информации, используемым в системах коммуникации. Основная цель рекламы —
информировать потенциальных и реальных покупателей о преимуществах того или
иного продукта, идеи или услуги. Текст рекламы должен воздействовать на
сознание определенного человека, настаивая на том, чтобы он это сделал,
поучаствовал в розыгрыше или заказал какую-либо услугу.

Особенность языка рекламы в том, что устная информация
всегда дополняется другими факторами:

— визуальные серии (газеты, журналы, плакаты и плакаты);

— саундтрек (включая рекламу на радио и телевидении).

В рекламе активно используются синонимы, возможны
выражения, превышающие общепринятые языковые стандарты. Широко используются
многозначность и короткие выражения, несущие очень информативную нагрузку. В
некоторых случаях одно слово в объявлении может заменить небольшой текст[2].

Гипнотические рекламные тексты позволяют рекламодателю
привлечь внимание потенциального покупателя к товару. При этом необходимо
произвести на человека такое впечатление, отвлечь его от других мыслей и
сосредоточиться на том или ином продукте.

Рекламодатели используют в тексте то, что называется
«привлечением», чтобы вызвать интерес (это может быть интересный заголовок,
изображение или предложение), который должен быть логически связан с самим
текстом объявления и описываемым продуктом.

Еще один способ привлечь внимание — понять потребности
клиента и попытаться помочь им удовлетворить. Для этого рекламодатели
анализируют потребительский спрос, а затем ориентируются на определенные группы
граждан.

Рассмотрим жанры рекламных текстов, которые
претерпели наиболее существенные изменения в контексте конвергенции данных:
визуальная статья, задний стол, новостная рассылка, история боя. Исходя из
вышеизложенных теоретических особенностей, мы отметили актуальность этих жанров
рекламных [1] Шапкина Е.А. Феномен рекламных
текстов // Colloquium-journal. 2019. №12 (36). URL:
https://cyberleninka.ru/article/n/fenomen-reklamnyh-tekstov (дата обращения:
06.05.2021). [2] Воронцова Ю.А. Язык рекламных
текстов // Инновационная наука. 2016. №5-3 (17). URL:
https://cyberleninka.ru/article/n/yazyk-reklamnyh-tekstov (дата обращения:
06.05.2021).