Курсовая с практикой на тему PR в киберспорте

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ РОЛИ PR В СПОРТЕ 4
1.1. Специфика PR-деятельности в спорте 4
1.2. Брендинг в спорте 9
1.3. PR-продвижение и сопровождение в сфере спорта 13
Вывод к Главе 1 16
ГЛАВА 2. КИБЕРСПОРТ В ХМАО 17
2.1. Краткая история киберспорта на территории России и в ХМАО 17
2.2. Описание PR-сопровождения мероприятий по киберспорту в Сургутском районе с примерами 19
2.3. Идеи по PR-сопровождению и анализ результатов 22
Вывод к Главе 2 27
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 28
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 30

Введение:

Актуальность. На сегодняшний день PR в социальной среде имеет достаточный уровень своей значимости, что обусловлено непосредственно технологическими возможностями. При этом существует такое явление как киберспорт, или, иначе, достаточно новая область в спортивной индустрии. Среди прочих имеются задач, которые необходимы объяснить опытным путем, является PR-деятельности организаторов мероприятия относительно позиционирования разработки.
Объект работы: киберспорт.
Предмет работы: киберспорт с точки зрения Театра им. Тхапсаева.
Цель работы: провести анализ аудитории и позиционирования киберспорта в РОСО-Алания.
Исходя их поставленной цели необходимо решить ряд задач:
1. Представить специфику PR-деятельности в спорте
2. Рассмотреть специфик PR-деятельности в спорте.
3. Представить PR-продвижение и сопровождение в сфере спорта.
4. Дать краткую историю киберспорта на территории России и в ХМАО.
5. Описать PR-сопровождения мероприятий по киберспорту в Сургутском крае.
6. Выдвинуть и по PR-сопровождению и представить анализ результатов.
Методы исследования. Анализ и синтез, а также анализ печатных табличек при отправке и получение карты.
Структура работы: введение, основная часть, состоящая из дакх глав, заключение и список литературы.

Заключение:

В ходе решения первой задачи была представлена специфика PR-деятельности в спорте. Было выяснено, что спорт является той областью, которая поддерживается на государственном уровне, и, соответственно, активно позиционируется в различных СМИ. Причем, PR внутренний также имеет немаловажное значение, поскольку это формирует командный дух и самопозиционирование команд и участников.
В ходе решения второй задачи был рассмотрен брендинг в спорте. Было выяснено, что данная область в области спорта является основополагающей при позиционировании, поскольку бренд формирует узнаваемость и повышает статусность.
В ходе решения третьей задачи было изучено PR-продвижение и сопровождение в сфере спорта. Мы выяснили, что в настоящее время имеются различные инновационные спортивные игры. Также были определены аспекты PR-продвижения спорта: множественность объектов, неотделимость объектов продвижения друг от друга, узкая направленность воздействия на целевую аудиторию, поддержка крупных организаций. государственная поддержка PR.
В ходе решения четвертой задачи была рассмотрена краткая история киберспорта на территории России и в ХМАО. Было выявлено, что киберспорт развивался еще с советских времен. На территории ХМАО киберспорт появился только в 2018 году, что характеризует его инновационность.
В ходе решения пятой задачи было описано PR-сопровождение мероприятий по киберспорту в Сургутском районе с примерами и анализ имиджа различных команд. Было выявлено, что имидж команд отсутствует, поскольку представленность самого бренда мероприятия неясна. Само мероприятие также не проводит PR-деятельности в любой области.
В ходе решения шестой задачи были предложены идеи PR-сопровождения и предоставлен анализ результатов. Было выявлено, что киберспорт на территории ХМАО не имеет представленности (или имеет низкую представленность). Это, само собой, предполагает начало позиционирования сайта, социальных сетей в области найма персонала.

Фрагмент текста работы:

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ РОЛИ PR В СПОРТЕ

1.1. Специфика PR-деятельности в спорте

Согласно общепринятому определению, Public Relations представляет собой систему связей с общественностью в рамках осуществления постоянной деятельности по развитию и совершенствованию взаимодействия организации или предприятия с общественностью [3].
Бюллетень «Public Relations News» предложил следующее определение, широко одобренное специалистами по PR: public relations – это функция управления, цель которой состоит в оценке отношения публики, идентификации политики и действий частного лица или организации относительно общественных интересов, а также выполнение программы деятельности, направленной на достижение понимания и восприятия её массами [2].
И теоретики, и практики PR постоянно подчеркивают двойственность public relatios – это наука и искусство формирования общественного мнения в желаемом направлении [4]. Некоторые исследователи рассматривают public relations как систему информационно-аналитических и процедурно-технологических действий, вектор которых направлен на гармонизацию взаимоотношений внутри некоторого проекта, а также между участниками проекта и его внешним окружением в целях успешной реализации данного проекта [9].
Вообще, существующие подходы к определению сущности «public relations» можно условно разделить на три подхода: альтруистический, компромиссный, прагматический. Каждый из них отражает определенные свойства, являющиеся характеристиками отношений «организация – внешняя среда». Согласно альтруистическому подходу целью взаимодействия в данном случае выступает «достижение всеобщего блага». Исходя из точки зрения компромиссного подхода целью является достижением компромисса интересов организационной структуры (конкретной фирмы или компании) и общества в целом. Прагматический подход трактует цели public relations как достижение целей организации при помощи техник и методик PR. Все эти определения свидетельствуют и многогранности public relations, с чем и связано число предлагаемых трактовок.
В принципе каждый исследователь, естественно, исходя из характера стоящих перед ним целей и нуждающихся в решении задач, может определиться в близости проводимому исследователю той или иной интерпретации. В свете рассматриваемой в данной выпускной квалификационной работе темы необходимо интерпретировать PR как стратегическую функцию менеджмента.
Цель PR коммуникаций – создание положительного образа организации в сознании потенциального потребителя, а также других заинтересованных сторон.
Для рассмотрения специфики PR спорта в России необходимо понимание роли менеджмента и PR в спорте в целом. Во-первых, необходимо отметить, что спортивная организация, как и спортивная команда, вовлечена в различные процессы коммуникации и нуждается в своей общественности. Поддержка со стороны групп общественности, партнеров, влиятельных людей в государственных структурах так же важна, как и другие аспекты обеспечения ее нормальной жизнедеятельности. Для того чтобы процессы коммуникации проходили для организации в нужном русле, ими необходимо управлять [17].
Во-вторых, в сложившихся рыночных условиях спорт перестает быть объектом полноценного финансирования государством и становится сферой бизнеса. Соответственно, каждой спортивной команде необходимо наращивать конкурентные преимущества, из чего следует разработка четкого позиционирования себя на рынке. Таким образом, развитие конкурентной среды влечет за собой создание так называемых «неценовых» параметров организации – ее имиджа и репутации.
В-третьих, одним из самых значительных аспектов является создание позитивного внутрикомандного поля, так как в любой команда немаловажную роль играет человеческий фактор. Команда, имеющая общие цели, разделяющая политику руководства и тренера, готовая к совместному решению поставленных задач – ключевая задача в спорте 17.
Имидж в спорте вообще и в биатлоне в частности – понятие неоднозначное. С одной стороны, репутация профессиональной спортивной команды – это та же самая репутация компании, работающей в индустрии спорта и предлагающей потребителям свой продукт – выступления спортсменов на соревнованиях различных уровней. С другой стороны, имидж в спортивной индустрии имеет свою специфику, несравнимо отличающуюся от других областей.
Но, как и в любой другой сфере, командные успехи и спортивные достижения неразрывно связаны с корпоративной репутацией и, по сути, невозможны без нее. У спортивного менеджмента есть одна очень важная особенность, не учитывать которую нельзя. Методы работы со спортивными командами существенно отличаются от формирования имиджа отдельных спортсменов. Имидж спортивной команды в глазах целевой аудитории не до конца зависит от достижений команды. Так как болельщики при любых условиях будут очень трепетно относиться к спортивным успехам или неудачам своих любимцев, однако, будут продолжать быть верными команде 9].
В свою очередь спонсоры тоже заинтересованы в победах, так как это позволяет поддерживать их собственную репутацию. Отметим, однако, что такое положение вещей характерно для командных видов спорта, например, для футбольных или хоккейных клубов. Что касается грамотного персонального продвижения спортсмена, то наличие определенного базового уровня достижений, дает возможность свести на нет зависимость его популярности от спортивных результатов. Конечно, при этом нельзя забывать, что спортсмены изначально становятся известными исключительно благодаря достижениям. Когда спортсмен-одиночка достиг значительных результатов и может еще предложить аудитории интересное и зрелищное шоу, прямая зависимость имиджа от результата существенно уменьшается. Особый интерес такого вида как биатлон, заключается в том, что можно и нужно работать в двух этих направлениях – поддержание командного имиджа и имиджа каждого члена этой команды 4.
Помимо всего вышесказанного, стоит упомянуть ещё ряд некоторых особенностей применения идей менеджмента при формировании имиджа спортивной организации. Во-первых, это разнообразие объектов продвижения – это и спортсмены, и команды, и организации, и мероприятия (соревнования) и так далее. Кроме того, практически постоянно имеет место быть факт формирования имиджа всех этих компонентов одновременно.