Курсовая с практикой на тему Полиграфиксация в языке рекламы РФ

Содержание:

Введение 3

Глава 1. Основное понятие языка рекламы в Российской Федерации 5

1.1. Понятие и структура рекламы 5

1.2. Классификация и функции рекламы 10

1.3. Особенности языка рекламы в Российской Федерации 15

Глава 2. Полиграфиксация рекламы в Российской Федерации 20

2.1. Регулирование рекламы в России 20

2.2. Лингвистические особенности рекламных текстов 22

2.3. Особенности рекламных технологий 25

Заключение 30

Список использованной литературы 31

Введение:

Язык рекламы  это просто сочетание экстралингвистических и языковых средств выражения, подчиняющихся законам массовой коммуникации и общелитературным нормам, и особой языковой структуры, позволяющей адресату воспринимать специфическую информацию с учетом культурных, социологических и психолингвистических особенностей языка. Основная коммуникативная цель рекламного текста — побудить потребителя сделать выбор в пользу рекламируемых товаров и услуг. Мы знаем, что образ жизни членов общества меняется и совершенствуется с годами, и эти изменения отражаются в их языках.

Сегодня, когда речь идет о проведении успешной рекламной компании любой фирмы, первое, что приходит на ум, — это заказ качественной полиграфической продукции. Современные компании каждого сегмента бизнеса пользуются услугами рекламной полиграфии, ведь любая ее продукция отражает корпоративный дух организации и стиль.

Полиграфическая реклама в основном включает в себя определенный перечень изданий:

 проспект  печатное издание небольшого размера, главной особенностью которого являются несколько страниц и большое количество изображений;

 листовка  реклама в виде листа без сгибов, не предполагающая больших денежных вложений. Выпускается как в черно-белом, так и в цветном варианте;

 каталог  вид издания, отражающий основные характеристики продукции предприятия;

 буклет  это бланк, имеющий несколько сгибов. Он может быть любого размера, однако в расширенном варианте представляет собой не более типографского листа;

 броадсайт  это компактный формат издания, предназначенный для отправки по почте. Конверт для него не нужен, так как он сложен вдвое;

 флаер  вид билета-приглашения, который предлагает бесплатное посещение определенного мероприятия.

Целью данной курсовой работы является получение теоретических и практических знаний о структуре и языке рекламы.

В связи с этим в курсовой работе были поставлены следующие задачи:

1. ознакомление с сущностью и назначением рекламы;

2. изучение особенностей построения рекламного текста;

3. изучение стратегии донесения рекламы до потребителей

4. ознакомление с различными видами рекламы;

5. ознакомление с различными жанрами и выразительными средствами рекламы.

Объектом данной работы является воздействие рекламы на потребителя.

Предметом исследования являются особенности языка рекламы.

Практическая значимость: данные, полученные в ходе исследования, могут быть использованы при создании рекламы.

Теоретическая значимость: данная работа будет полезна теоретикам и практикам связей с общественностью, копирайтерам, маркетологам.

Структура работы: курсовая работа состоит из введения, двух глав с выводами в конце каждой, заключения, списка литературы, приложения.

Заключение:

Сфера торговли является одной из динамично растущих отраслей российского бизнеса, и даже в условиях макроэкономического кризиса и нестабильности она продолжает поступательно двигаться. Во многом позитивная динамика торговли обусловлена тем, что доминирующим в розничной торговле форматом стали розничные торговые сети, которые постепенно охватывают все большее число товарных групп, концентрируют ресурсы, позволяющие расширяться и наращивать масштабы бизнеса, оптимизируют логистику, становятся более узнаваемыми, формируя сильные бренды. Специфичность развития торговых сетей, с одной стороны, связана с более сильными и устойчивыми позициями торговых компаний на рынке, но, с другой стороны, диктует необходимость особых подходов к организации отдельных функций и областей управления. Одной из таких областей являются маркетинговые коммуникации, которые специфичны для розничной сетевой торговли, в том числе в части использования таких инструментов маркетинговых коммуникаций, как реклама и PR.

Обычно рекламные сети сочетают поведенческую рекламу, которая может быть высоко персонализированной, и контекстную рекламу с более низким уровнем персонализации в своей службе таргетинга. В научной литературе также признается взаимодополняющий характер контекстных и поведенческих методов, и было установлено, что совместное применение обоих элементов приводит к значительно более высоким показателям кликов.

С экономической точки зрения, поведенческий таргетинг влияет на издателей рекламных площадей и рекламные фирмы двумя различными способами. Chen и Stallaert (2014) характеризуют это как эффект конкуренции и эффект склонности. Конкурентный эффект выгоден рекламодателям, но негативен для издателей. Поведенческий таргетинг позволяет более тонко сегментировать потребителей, в результате чего меньшее количество рекламных фирм конкурирует за одну и ту же целевую группу.

Фрагмент текста работы:

Глава 1. Основное понятие языка рекламы в Российской Федерации

1.1. Понятие и структура рекламы

Развитие деятельности компании на рынке напрямую зависит от её репутации. Важную роль в формировании благоприятного общественного мнения играет не только рекламная стратегия, но и деятельность, получившей название «связи с общественностью» или «паблик рилейшнз».

В XXI веке, который современные исследователи называют «веком коммуникаций», успех деятельности предприятия уже не может зависеть исключительно от качества товара или услуги. В условиях небывалой прежде конкуренции компания может занять долю рынка только тогда, когда у целевой аудитории складывается устойчивое благоприятное представление о ней. Таким образом, паблик рилейшнз влияет на формирование имиджа компании, ее репутации.

Что касается определений, то стоит отметить, что в XX веке вариантов было предложено множество, однако, даже сейчас ученые спорят между собой о точностях формулировки. В 1975 г. один из американских фондов (Foundation for Public Relations Research and Education) выявил около 500 определений PR [14].

При помощи вышеперечисленных инструментов можно повысить интерес потребителя к продукту, уже существующему на рынке, перепозиционировав его, проведя замену некоторых элементов упаковки, имиджа.

Реклама призвана убедить аудиторию (зрителей, читателей или слушателей) приобрести или предпринять определенные действия в отношении продуктов, идеалов или услуг. Она включает название продукта или услуги и то, как этот продукт или услуга может