Курсовая с практикой на тему Планирование рекламной кампании в отношении конкретного товара и оценка ее эффективности.

Содержание:

Введение 3

1. Рекламная кампания как инструмент продвижения на рынке 4

2. Разработка рекламной кампании фитнес-клуба «Alex Fitness» 10

Заключение 25

Список литературы 26

Приложение 28

Введение:

Под рекламной кампанией понимается использование комплекса рекламных средств, которые направлены на продвижение товара или услуги. Рекламные мероприятия в рекламной кампании должны иметь одну форму, одну гамму цветов и, в конечном итоге, составлять вместе единое целое. В современном мире информационной перенасыщенности и большого числа разнообразных рекламных сообщений, с которыми ежедневно сталкиваются потребители, снижается уровень восприимчивости потребителей. В этих условиях отдельное использование различных средств маркетинговых коммуникаций может иметь более низкую эффективность, нежели проведение общей рекламной кампании. За счет эффекта синергии, когда потребитель получает одну и ту же информацию многократно из разных источников, уровень ее восприятия и узнаваемости значительно повышается, что позволяет компании более быстро и эффективно достичь стоящих перед ней целей.

Целью написания работы является анализ процесса разработки и реализации рекламной кампании.

Для достижения цели необходимо решить следующие задачи:

 раскрыть сущность рекламной кампании;

 рассмотреть основные каналы рекламной кампании;

 дать анализ деятельности фитнес-клуба «Alex Fitness»;

 разработать рекламную кампанию продвижения фитнес-клуба.

Объектом исследования является фитнес-клуб «Alex Fitness», предметом исследования – разработка рекламной кампании фитнес-клуба.

Теоретической основой выступают базовые положения экономической теории, научные работы и разработки отечественных и зарубежных ученых по вопросам развития и эффективного функционирования маркетинговой деятельности предприятий, а также инструментов и средств маркетинговых коммуникаций. 

Заключение:

В наше время рекламная кампания — это связующее звено на рынке товаров и услуг, так как для совершения процессов их купли-продажи нужно выполнять непрерывное информирование потребителей. Распространяя информацию об имеющихся товарах и услугах, условиях их покупки и употреблении, реклама воздействует на потребителя и участвует в формировании спроса и определенном направлении, содействуя рождению новых потребительских предпочтений. Притом реклама является целевым саморазвивающимся рынком маркетинговых коммуникаций, который функционирует в неотъемлемой связи и в соответствии с тенденциями товарного рынка.

В практической части данной работы была разработана программа продвижения фитнес-клуба «Alex Fitness».

Рекламная кампания фитнес-клуба «Alex Fitness» должна состоять из комплекса мероприятий.

1) Рекламная деятельность.

2) PR-мероприятия.

3) Продвижение в Интернете.

Кроме того, фитнес-клубу необходимо активно размещать таргетированную рекламу, предлагая различным категориям пользователей различные предложения.

Фрагмент текста работы:

1. Рекламная кампания как инструмент продвижения на рынке

На сегодняшний день имеется немало определений рекламы, которые, сохраняя ее изначальное значение — сообщать, — в каком-то количестве включают множество новых характеристик.

Важным моментом в определении рекламы является упоминание характера точки зрения и ориентира на массовую аудиторию: Реклама – это оплаченная, неличная коммуникация, реализовываемая идентифицированным спонсором и применяющая средства массовой информации с целью привлечь (к чему-то) или подействовать (как-то) на аудиторию . Помимо этого, реклама — это сумма психологических мероприятий влияния на разум возможных покупателей с целью активного продвижения на рынок объектов рекламы, будь то товар, услуга или политический деятель, а также с целью формирования позитивного имиджа компании, союзу и некоторым институтам общества .

Следовательно, суть рекламы обнаруживается следующими моментами: реклама являет собой дело и продукт как таковой; реклама не ограничивается только реализацией, но и имеет ряд иных целей; круг рекламодателей существенно расширяется посредством социальных служб, а также индивидуальных лиц; функция стимулирования расширяется и уточняется как понятие «интенсивное сосредоточенное влияние»; покупателем рекламы является человек; целевой установке рекламы — возбудить реакцию избранной аудитории .

Рекламная кампания – это важнейший инструмент осуществления компанией своей стратегии рекламы, также это один из главных инструментов стратегического планирования деятельности в сфере рекламы.

Под рекламной кампанией понимается совокупность взаимосвязанных мероприятий, которые разрабатываются и реализуются для достижения стратегических целей и решения проблем компании. Все мероприятия, реализуемые в рамках рекламной кампании, являются результатом общего рекламного плана, который включает разнообразные, связанные друг с другом рекламные обращения, которые размещаются в различных СМИ в течение запланированного отрезка времени.

Таким образом, можно выделить ряд отличительных черт рекламной кампании:

 Рекламная кампания представляет собой процесс, включающий ряд последовательных этапов, от определения цели рекламной кампании до оценки ее эффективности;

 В рекламной кампании осуществляется комплексное использование рекламных средств;

 Все мероприятия в рамках рекламной кампании представляют собой целостную систему и несут общее послание целевой аудитории .

При проведении рекламной кампании могут преследоваться различные цели:

 Информирование об обновлении ассортимента, появлении в нем товаров-новинок;

 Повышение уровня продаж, как в целом, так и на отдельные товарные группы и позиции;

 Формирование имиджа компании, и пр.

Основой формирования плана рекламной кампании (плана рекламы) выступает маркетинговая программа компании, которая основывается на определенной рыночной ситуации.

Рекламная кампания является сложным процессом, в котором различные рекламных инструменты, увязанные по времени, бюджету и художественному исполнению, призваны донести до потребителей единую информацию по различным информационным каналам. За счет комплексного использования различных каналов воздействие на потребителя будет более эффективным, поскольку он получит передаваемое сообщение неоднократно, из различных источников, что за счет эффекта синергии повысить уровень восприятия.

Реализация рекламной кампании включает ее разработку, непосредственное проведение и последующую оценку достигнутых результатов. Таким образом, в процессе рекламной кампании необходимо определить:

 Кто является целевой аудиторией кампании, и какая информация должна быть донесена до нее;

 Каким образом будет донесена данная информация;

 Каким образом будет произведена оценка полученных результатов.

Каждая рекламная кампания должна основываться на использовании принципов воздействия рекламы. В соответствии с одной из схем, восприятие рекламы включает восемь стадий: рекламу должны увидеть или услышать, обратить на нее внимание, усвоить, дать ей оценку, запомнить, воссоздать через определенное время, провести оценку с другими товарами, принять решение о покупке.

Первым этапом реализации рекламной кампании является проведение ситуационного анализа. На основе данных, полученных в ходе анализа, осуществляется стратегическое планирование рекламной кампании. Здесь определяются такие параметры, как цели, стратегия, период проведения, бюджет. Для разработки рекламных материалов подготавливается бриф. Далее происходит запуск рекламной кампании, по окончании которой проводится оценка эффективности и достигнутых результатов .