Курсовая с практикой на тему Партизанский маркетинг. Креативные решения и новые коммуникации.

Содержание:

Оглавление
Введение 3
Глава 1.Теоретические основы изучения партизанского маркетинга 5
1.1.История зарождения партизанского маркетинга 5
1.2.Понятие партизанского маркетинга 7
1.3. Примеры партизанского маркетинга 12
Глава 2. Исследование 18
2.1.Психологическое воздействие на потребителя рекламы часов в газетах и журналах 18
2.2. Результаты исследования влияния рекламы в женских журналах 23
Заключение 32
Список литературы 33

Введение:

Партизанский маркетинг-это уникальный инструмент, который позволяет ненавязчиво упоминать вашу компанию среди пользователей сети, привлекая их внимание к продуктам и услугам. Партизанский маркетинг эффективно повышает лояльность пользователей к вашему бренду, а также привлекает к нему новую аудиторию.
Исследовательская проблема использования такого маркетингового подхода, как партизанский маркетинг, очевидна. Она определяется взаимодействием и развитием многих факторов, имеющих как теоретическое, так и практическое значение. Проблема научной проработки использования партизанского маркетинга и его влияния на потребителя до сих пор не исследована досконально. Кроме того, недостаток информации обусловлен зависимостью развития данного подхода от развития технологий.
Актуальность проблемы использования вирусного маркетинга как полноценного способа продвижения продукта объясняется тем, что глобализация и возрастающая роль и значение человеческого фактора в эпоху постиндустриального общества становятся основными тенденциями развития современной мировой экономики. Отношение к продвижению продукта и потребителя как личности приводит к осознанию необходимости применения новых подходов, способных соответствовать требованиям современного общества. В свете современных тенденций имеет смысл выявить взаимное влияние потребителей и производителей друг на друга, которые превращаются в акторов, выступающих в разных ролях на одном и том же поле глобализации.
Объект исследования – партизанский маркетинг.
Предмет исследования – креативные решение и новые коммуникации.
Цель исследования – изучить партизанский маркетинг как инструмент креативных решений и новых коммуникаций.
Задачи
1. Изучить историю зарождения партизанского маркетинга;
2. Определить понятие партизанского маркетинга;
3. Привести приметы партизанского маркетинга;
4. Дать характеристику объекта исследования;
5. Провести исследование.
Гипотеза – партизанский маркетинг в современном обществе является основные решением множества маркетинговых задач и основывается на интернет коммуникациях.
Степень изученности. Об интересе к такому подходу, как партизанский маркетинг, и его сущности свидетельствует появление в начале 21 века различного рода статей, упоминаний и семинаров, проводимых по данной тематике. Информацию о партизанском маркетинге можно найти в журнале Индустрия Рекламы, Вестник МГУ, интернет-ресурс для профессионалов рекламной деятельности www. adme. ru, а также в книге Джозефа Яффе Up&Down. Реклама: жизнь после смерти. и т.д.
Используемые теоретические и эмпирические методы. Методы, которые приводятся в данной курсовой обозначены в трудах Р.Голдсмит «Вирусный маркетинг», издательства Баланс-клуб, 2003; Д.Коупленд представлен в России только в виде аудио книге; Доктор Губерман — один из создателей области экологии вычислений и редактор книги на эту тему («Законы сети — паттерны в экологии информации»; была опубликована издательством MIT Press в 2001 году . Он позволяет представить объект изучения (партизанский маркетинг) в его единстве и целостности, и следовательно, способствует нахождению корреляций между взаимодействующими элементами (в данном случае, вирусного маркетинга и традиционных видов рекламы).
Научная новизна и практическая значимость. Результаты проведённого исследования дают возможность фиксировать изменения в функционировании маркетинговых коммуникаций, а также обнаруживать причинные связи этих изменений с эволюцией информационных технологий, выявлять детерминанты, влияющие на поведение маркетинговых агентств.

Заключение:

В 30-е годы прошлого века сигареты Philip Morris Corporation Marlboro занимали 31-е место в рейтинге табачных брендов. Потребовалось несколько лет и капиталоемкая рекламная кампания, чтобы сделать Marlboro одним из самых популярных брендов в мире. Сегодня рыночные условия, наряду с усилившейся ожесточенной борьбой за небольшую долю рынка, не позволяют даже производителям с уже раскрученными брендами ждать успеха так же сильно, как корпорация Philip Morris ждала Marlboro. По этой и ряду других причин отечественные производители все чаще используют партизанские методы маркетинга как дополнительный инструмент продвижения продукции, а иногда и как абсолютную альтернативу стандартной маркетинговой политике.
Партизанский маркетинг основан на человеческой психологии. Например, из двадцати самых красивых девушек мы запомним одну, обутую в ласты или с гипсом на руке. Так и в рекламе: традиционные яркие рекламные ролики, проигрываемые каждую минуту на телеканалах, стали, скорее, привычной рутиной. Зрители уже перекормлены «звездами», которые рекомендуют покупать продукцию определенного бренда, и нарисованными персонажами из пресловутой» матрицы», которые говорят исключительно на телефоне Nokia. Задача партизанского маркетинга как раз и состоит в том, чтобы создавать креативные, нестандартные методы привлечения потенциальных потребителей и, как это ни парадоксально, добиваться максимального-и мгновенного-эффекта при минимальных вложениях.

Фрагмент текста работы:

ГЛАВА 1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИЗУЧЕНИЯ ПАРТИЗАНСКОГО МАРКЕТИНГА
1.1.История зарождения партизанского маркетинга
Впервые об этом заговорил известный американский маркетолог Джей Конрад Левинсон. Кстати, именно он является главным специалистом по продвижению бренда «Marlboro». Он потратил несколько миллионов долларов на создания образа ковбоя и в итоге понял, что при меньших затратах можно добиться такого же успеха. В итоге, Джей К. Левинсон в 1984 г. предложил термин «партизанский маркетинг» (guerrilla marketing).

Рисунок 1. Виды маркетинга
Суть метода заключается в том, что вы можете использовать дешевые способы уведомления клиентов вместо дорогих. Партизанский маркетинг предлагает разумно тратить деньги и привлекать клиентов к использованию рекламных носителей, таких как визитные карточки, листовки, вывески и вывески, буклеты, открытки и т.д.
В 1986 году Эл рис и Джек Траут развили тему партизанского маркетинга, опубликовав книгу «Маркетинговые войны». Они ввели понятия «позиционирование»и » дифференциация».