Содержание:

Введение. 3

1.Роль имиджа
в политической сфере. 6

1.1.   Понятие имиджа в
политической сфере. 6

1.2.   Биографическая информация
в СМИ.. 9

2.   Представление образа
Трампа в СМИ.. 13

2.1.   Лингвистическое представление биографии Д. Трампа. 13

2.2.   Специфика представления
образа Д. Трампа на основе оценки его биографии  16

3.
Психолингвистический эксперимент. 21

Заключение. 24

Список литературы   26  

Введение:

В настоящее время имидж становится
основой исследования большого спектра наук – маркетинга, PR, имиджелогии и социологии, каждая из
которых имеет свой собственный подход к предмету исследования. Тем не менее,
все науки сходятся в том, что имидж телеведущего СМИ так или иначе являет собой
искусственно созданный образ, основная цель которого повлиять на мнение
аудитории как отечественной, так и зарубежной.

Вопрос имиджа ведущего во
многом раскрывается через призму его личностного поведения и особенностей
подачи информации при помощи вербального и невербального кода, так как в
мировой практике все большее значение начинает приобретать привлечение
дополнительных денежных ресурсов, борьба за умы аудитории.

Продвижение имиджа
кандидата в политической сфере – одна из важнейших проблем имиджелогии. Связана
она с тем, что аудитория воспринимает политического деятеля ровно таким
образом, как он передается в информационных и PR-сводках. Более того, сами политические
лидеры стараются использовать этот ресурс для того, чтобы сформировать свой
имидж и создать определенную репутацию среди аудитории сети Интернет.

Объект исследования: биографическая
сводка как часть политического имиджа.

Предмет исследования: содержание,
механизмы и сущность формирования биографической информации как части
политического имиджа.

Цель исследования:
выявить особенности подачи биографической информации как части имиджа.

Задачи исследования:

1.               
Изучить сущность и содержание понятия имидж

2.               
Рассмотреть особенности создания имиджа на
основе подачи биографической информации.

3.               
Выявить основные направления репрезентации
имиджа как основы продвижения политика.

Новизна – рассмотрено
формирование образа Д. Трампа на основе рассмотрения биографических фактов.

Степень научной
разработки: теоретической и методологической базой исследования послужили труды
выдающихся мыслителей Нового времени, разрабатывавших концепцию гражданского
общества в Западной Европе: Г. В. Ф. Гегеля, И. Канта, Д. Локка, Ж.-Ж. Руссо,
Николо Макиавелли, Ж.Бодена, Т.Гоббса, Б.Спинозы, а также античных философов и
мыслителей Аристотеля и Цицерона, и работы К.Маркса.

Также теоретической
основой исследования послужили труды об институтах гражданского общества
современных отечественных ученых: П.П. Баранова, А.И. Верховской, М.С.
Комарова, А.М. Миграняна, И.Л. Никовской, В.Н. Якимец, А.И. Подберезкина и С.А.
Абакумова, А.И. Соловьева, И.А. Халийа, М.К. Горшкова, Д.П. Гавры, К.Ф.Пузыня.
В исследовании также были рассмотрены работы Алексиса де Токвиля о демократии в
Америке, Ж. Бодена о правовом государстве, А. Фергюсона об опыте гражданского
общества в Европе.

В качестве теоретической
основы исследования особенностей средств массовой информации как инструмента и
института гражданского общества в России были использованы научные статьи и
труды А.И. Верховской, Р.П. Баканова, Я.Н. Засурского, С.Г.Корконесенко, В.И
Кузина и И.В. Кузина, Е.П. Прохорова, И.Н.Деминой, И.М. Дзялошнинского.

В качестве теоретической
основы исследования механизмов и технологий взаимодействия СМИ через имидж
ведущего были использованы материалы, подготовленные Агентством социальной
информации, а также отдельные доклады А.А. Аллахвердова, М.Г. Проппер и
Е.В.Темичевой, Д.П.Антонова и А.Е. Шадрина.

Эмпирической базой
исследования послужили тексты статей из деловой и общественно-политической
прессы.

Интересующий нас период исследования — период с сентября 2019 года по
сентябрь 2020 года.

Указанный период составляет 365 дней, за это время рассматриваемые
источники опубликовали в общей сложности 14 341 материалов.
Соответственно: «Russia Today» — 8073, «Российская газета» — 4327, «Ведомости» — 540,
«Коммерсант» — 510, «Новая газета» — 183, «Московский центр Карнеги» — 110. То есть, в среднем, выходило 39 материалов в день.

Гипотеза исследования
состоит в том, что биографическая информация в освещении деятельности политиков
в настоящее время вторична. Биографические данные практически не приводятся, а
акцент сделан на политической деятельности.

Структура работы состоит
из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников и
приложений.

Во Введении
обосновывается актуальность темы, определяются объект, предмет, цели, задачи,
теоретическая база исследования, характеризуются эмпирический материал,
выдвигается гипотеза, обосновывается научная новизна исследования.

В первой главе «Понятие
имиджа» рассматриваются характерные черты имиджа и роли биографических данных в
ней, ее структура, виды и отличительные черты от журналистского текста.

Во второй главе «Анализ
статей о Д. Трампа» исследуются статьи, которые содержат в себе биографическую
информацию о Президенте США.

В третьей главе
«Психолингвистический эксперимент» дается анализ соответствия статей об
известной личности на предмет формирования имиджа базисного субъекта.

В заключении даются
общие выводы. В библиографии представлены 16 позиций. Объем работы – 28 страниц.
 

Заключение:

С момента своего заявления об участии в выборах 45-го Президента США
Дональд Трамп занял устойчивую позицию в информационных потоках российских СМИ.
Российские СМИ формировали отношение большинства российского общества к бизнесмену-политику
на всем протяжении его избирательной кампании, а также после избрания в
президенты США.

В процессе исследования была обнаружена непосредственная связь между
понятиями имидж, стереотип, образ и медиаобраз. Мы тщательно
изучили их, опираясь на различные научные труды, и пришли к следующим выводам:

Имидж — субъективный образ-представление, созданный специально
для решения неких задач, и служащий для успешного продвижения какого-либо
объекта за счет концентрации внимания лишь на некоторых его чертах, выгодных
для продвижения.

Медиаобраз — впечатление, составленное совокупностью
упоминаний объекта в материалах СМИ, которые создаются с помощью разнообразных
языковых средств с целью оказать эмоциональное воздействие на адресата и повлиять
на его мнение.

Для достижения поставленной цели исследования мы провели анализ 60
публикаций различных шести российских изданий массмедиа («Ведомости», «Коммерсант», «Russia Today», «Новая газета»,
«Российская газета», «Московские центр Карнеги») и вывели среднее количество журналистских материалов,
выхолодивших за сутки в рассматриваемые периоды. Динамика развития
образа Дональда Трампа представляет собой своеобразную градацию: от смеха над
кандидатом через восприятия его в качестве реальной «угрозы» для благополучия
страны до смирения и попыток наладить с ним отношения.

Образ политика
формируется как совокупность его различных личностных и профессиональных
качеств: профессиональная грамотность, эрудиция, деловитость, инициатива,
политическая платформа, программа действий; манера говорить, жестикулировать,
держаться и одеваться. Существенное влияние на образ политика оказывает
косвенная имиджформирующая информация: слухи, компромат, досье, анекдоты;
сведения об образе жизни, работе, отдыхе, о друзьях, родственниках.

При исследовании образа
политика Дональда Трампа, мы обнаружили тесную связь между понятиями имидж,
образ, стереотип и медиаобраз. В данной работе основным положением исследования
выбрано понятие медиаобраза, под которым мы подразумеваем впечатление,
составленное совокупностью упоминаний объекта в материалах СМИ, которые
создаются с помощью разнообразных языковых средств с целью оказать
эмоциональное воздействие на адресата и повлиять на его мнение. Понятие образ
выступает синонимичным понятию медиаобраз — образ, составленный и передающейся
разнообразными медиа.

СМИ оказывают мощное
воздействие на формирование реальности, используя на всех уровнях языка речевые
манипуляции. От выбор речевых приемов и языковых средств зависит восприятие
адресатом конкретного события: СМИ могут навязать ему как положительную, так и
отрицательную оценку. Это происходит из-за того, что многие люди воспринимают
информацию, распространяемую СМИ, как неоспоримую и истинную.

Фрагмент текста работы:

Глава 1.Роль имиджа
в политической сфере

1.1.        
Понятие имиджа в политической сфере

С
понятием медиаобраз непосредственно связаны понятия имидж, образ и стереотип.
Их объединяет терминологическая близость, а также то, что у исследователей нет
согласованного мнения относительно их определений.

Исследованиями
образа и имиджа занимались следующие зарубежные авторы: Э. Тоффлер, Д. Хайдер,
М. Кастельс, Ф. Котлер, С. Анхольт и прочие. В своих работах они не разделяют
понятия образа и имиджа, воспринимая их как неделимое целое. Для обозначения
этих терминов используется слово image, которое обозначает: представление,
отображение, идея, символ. В зарубежной науке на данный момент не
сформировалось единое определение понятия имидж (образ) [5, 3].

В
отечественной научной литературе понятия образ и имидж либо выступают
синонимами, либо понятие образ употребляется в качестве характеристики при
трактовке имиджа. Чаще всего авторы подразумевают под образом субъективное
представление о чем-либо. Д. Замятина называет образ максимально отстраненным и
опосредованным представлением реальности, который не только трансформируется
вместе с ней, но может являться фактором ее изменения. Это происходит из-за
того, что образ, в числе прочего, влияет на способ осмысления этой реальности.
Образ не является реальностью, он лишь ее представление.

В.В.
Белобрагина и В.Я. Белобрагин совершили обширное исследование контент-анализа
понятия имидж. За основу анализу были взяты работы 45 авторов, написанные в
промежутке между 1990 и 2004 годами. По итогам исследования ученые пришли к
выводам: во-первых, образ является семантической основой большинства толкований
понятия имидж; во-вторых, категория имидж является многосторонней и
определяется как форма отражения объекта, как инструмент познания и как вид
социального управления. В отдельных случаях авторы трактуют понятие имидж как
«эмоционально окрашенный стереотипный образ элементов общества, целенаправленно
формируемый субъектами общественной практики в индивидуальном, групповом и
общественном сознании для достижения политических, экономических, социальных
результатов, познания, личной карьеры и самовыражения» [8, 10].

Л.В.
Матвеева определяет имидж как особый вид образа-представления, который создают
целенаправленно и наделяют дополнительными ценностями через ассоциации,
благодаря чему объект воспринимается более эмоционально.

По
мнению О.П. Горбушиной, имидж динамичен, ассоциативен, константен во времени,
он проще объекта-носителя, но имеет незавершенный характер. А.К. Семенов
относит к отличительным свойствам имиджа динамичность (изменяемость под
влиянием условий) и активность, выражаемую в воздействии на сознание, эмоции и
поступки людей.

Мнения
данных исследователей подтверждают, что понятия образ и имидж не
взаимозаменяемы. Сложности с определением терминов возникают, в первую очередь,
из-за того, что английское слово image (имидж) переводится на русский язык
буквально как «образ». Д.И. Тер-Минасова утверждает: «Важной особенностью
понятия имидж, безусловно, отличающей его от русского эквивалента образ,
является тот факт, что имидж возникает и начинает представлять интерес только в
тех случаях, когда объект (носитель имиджа) становится публичным». При этом
обычно имидж конструируется на положительных характеристиках объекта, так как
его цель — представить объект в лучшем виде.

Под имиджем политического
лидера обычно понимается его образ, который формируется в общественном
сознании. Существует несколько типов образа лидера, и в работе мы будем
рассматривать моделируемый образ, который политик и его команда стремятся
создать в сознании населения.

 Если рассматривать борьбу за избирателя как
политический маркетинг, то главная задача – сформировать такой образ, который
будет выгодно отличаться от конкурентов. В современном обществе лидер — это
своего рода «товар», который нужно продать, и желательно, как можно выгоднее.
«Продажа» как раз и является процессом привлечения избирателей за счет
использования средств формирование образа, его позиционирования и продвижения.

А процесс продажи товаров
и является целью обычного маркетинга . У формирования имиджа несколько уровней
целей. Во-первых, необходимо создать в сознании избирателей определенный образ.
Во-вторых, создать определенное мнение об этом образе. И третье – это симпатия,
положительные эмоции, которые должна испытывать аудитория по отношению к
политическому лидеру. Эта структура соответствует тому, что обычно при
формировании имиджа стремятся создать положительный образ, но иногда
преднамеренно делается акцент на отрицательных чертах объекта .