Курсовая с практикой на тему Особенности продвижения спортсмена в российских медиа.

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ 3

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ ОСОБЕННОСТИ ПРОДВИЖЕНИЯ СПОРТСМЕНА В РОССИЙСКИХ МЕДИА 7

1.1 Сущность продвижения в спорте в современном российском медиапространстве 7

1.2 Специфика методы продвижения и формирования имиджа спортсмена в российских медиа 9

1.3 Различия подходов в продвижении спортсмена на российских медиа площадках 14

1.4 Преимущества и недостатки продвижения в спорте в российских медиа 19

ГЛАВА 2. ПРОБЛЕМЫ ПРОДВИЖЕНИЯ СПОРТСМЕНА В РОССИИ (на примере площадки «Матч-ТВ») 21

2.1 Характеристика деятельности площадки «Матч-ТВ» 21

2.2 Анализ и оценка эффективности продвижения спортсмена в «Матч-ТВ» 27

2.3 Исследование перспектив продвижения в спорте в российских медиа 34

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 36

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 39

Введение:

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы исследования. Современные медиа – неотъемлемая часть сети, они позволяют информации, и в том числе новостям, распространяться по всему миру в очень короткий промежуток времени. Для формирования имиджа спортсмена использование медиаресурсов необходимо, потому что это сближает его с аудиторией. Болельщики, любители спорта, фанаты получают возможность больше узнать о спортсмене и как о профессионале, и как о личности, что позволяет формировать какое-то целостное, обобщенное мнение о спортсмене. Безусловно, современные медиа являются основным ресурсом в продвижении спортсмена.

Использование традиционных средств массовой информации сегодня подробно изучено. Интернет-медиа, в свою очередь, – это не только средство массовой информации, это возможная площадка взаимодействия между спортсменом и его аудиторией. Поэтому необходимо исследовать, каким образом современные медиа могут способствовать в продвижении спортсмена, в развитии его имиджа.

Имидж можно рассматривать как инструмент достижения конкретной цели и концептуальный продукт, смоделированный с учетом социально-политических, национальных и культурных особенностей, а также с учетом потребностей той среды, в рамках которой и происходит формирование имиджа и продвижение личности.

В одном случае можно рассматривать имидж как набор определенных качеств, которые ассоциируются с объектом, в другом – как конструкт, способный придавать свойства и характеристики, не присущие ему, превращать эти качества в главные составляющие образа, радикально меняя его компоненты. Имидж для публичной личности – очень важный элемент карьеры.

Именно благодаря положительному имиджу в глазах общественности положение человека остается стабильным, несмотря на изменчивость и непредсказуемость развития общества.

Не осталась в стороне от данной тенденции и спортивная индустрия, где перед субъектами все чаще встает вопрос грамотно составленного имиджа, продвижения, привлечения внимания. Имидж спортсмена – его визитная карточка и возможность профессионального развития.

Степень изученности темы. Большой вклад в исследование формирования имиджа был сделан А.Ю. Панасюком, Ф. Котлером. Авторы рассматривали общие аспекты продвижения и формирования имиджа, причем, на чем следует акцентировать внимание, преимущественно на примере компаний и различного рода объединений.

Весомый вклад в понимание подходов к формированию имиджа спортсмена был сделан А.В. Малыгиным.

Спортивный маркетинг и продвижение в спорте изучали С.В. Алексеев, Д.О. Овчаров, О.Н. Мальченко и Д.А. Кружков и другие. Однако, авторами рассматривались особенности продвижения спортивных клубов и организаций, не спортсменов персонифицировано.

Объект исследования: процесс продвижения спортсмена в российских медиа.

Предмет исследования: особенности продвижения спортсмена в российских медиа.

Заключение:

В ходе теоретического анализа продвижения спортсмена в российских медиа нами было выяснено, что специфика продвижения в спорте в медиапространстве сводится не просто к пропаганде здорового образа жизни, а к тому, что на аудиторию необходимо воздействовать точечно, целенаправленно, по различным каналам и сферам влияния.

Спортивные мероприятия, клубы, персоналии должны иметь определенный вес в обществе, быть значимыми не только для узкой аудитории профессионалов, но и для широкого круга любителей, тогда это придаст им масштабности и значимости. Имидж спортсмена – это обширный его образ, который формируется преимущественно среди целевой аудитории, однако, известен и в широких кругах.

В качестве подходов к продвижению нами были рассмотрены и те, которые реализуются посредством социальных сетей, и те, которые находят свое выражение в медиа СМИ. Наиболее подходящим вариантом продвижения мы посчитали концепцию, где необходимо освещать три стадии развития личности спортсмена: предкарьерный, карьерный и посткарьерный этапы. Было выяснено, что родвижение самодостаточно, оно является производящей операцией и может осуществляться при помощи различных методов и различных медиа площадок, однако данный вопрос требует отдельного изучения.

Также выявлены различия в подходах продвижения спортсмена в социальных сетях и в медиа. Как следствие, можно обратить внимание на особенности реализации формирования имиджа.

В социальных сетях коммуникация происходит непосредственно и формирует отношение аудитории прямо, тогда как в продвижении СМИ коммуникация продумана, как сценарий, выверена и подается неочевидно, невербально через вербальное, при этом имидж становится более устойчивым.

Стало понятно, что у продвижения в спорте есть очень значимые преимущества, которые позволяют целенаправленно формировать имидж спортсмена через его «очеловечивание». Отношение к спортсмену лучше тогда, когда его знают не только как профессионала, но и как человека. Вместе с тем, имеющиеся недостатки преимущественно носят технологический характер, представленный страхом оступиться в процессе реализации стратегии продвижения.

Изучая проблемы продвижения спортсмена на примере площадки «Матч-ТВ» была рассмотрена специфика ее медиа контента. Так, преимущественно представлены новостной, обзорный и спортивный контенты. В обзорные форматы входили программы о российских футболе, хоккее, баскетболе и волейболе, а также соответствующих текстовый контент. Итоги спортивной недели подводились в программе «Неделя спорта» и в текстовых дайджестах.

Было выяснено, что площадка, кроме видеоматериалов, готовит информационные текстовые статьи, которые в определенной степени являются результатами видеоанализов. Продвижение спортсмена мы будем анализировать в различных медиаматериалах данной площадке.

Анализ упоминаний о Ф. Кудряшове позволил сделать некоторые выводы.

В 2019 году был скачок видео упоминаний Ф. Кудряшова, что позволяет предположить, что именно в этот период активно формировался его имидж в России. Однако, эти данные были сравнены с данными текстовых публикаций. Отсчет начала текстовых материалов датирован 2017 годом, и в безусловном приоритете количественны показатели 2021 года. Анализ контента 2021 года позволил определить основные тенденции продвижения.

Мы выявили, что динамика формирования имиджа Ф. Кудряшова волнообразна. Сначала СМИ возвышают его до звания профессионала и лучшего футболиста, без которого нельзя играть Евро чемпионат, потом, при его неудаче всячески стараются выправить имидж после массива негативных публикаций. То есть, несмотря на условную вину Ф. Кудряшова в проигрыше в матче с Хорватией в 2021 году, болельщики любят его и всячески поддерживают, в том числе присылая письма на электронную почту.

Мы отметили, что ответственным за реализацию продвижения Ф. Кудряшова необходимо организовать эффективную кампанию в информационном пространстве, задействовав более интенсивные силы медиа и стараясь лучше выравнивать негативную повестку позитивной, чего в текущем анализе практически было не замечено.

Также рекомендовано продолжить формирование имиджа Ф. Кудряшова в социальных медиа.

Фрагмент текста работы:

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ ОСОБЕННОСТИ ПРОДВИЖЕНИЯ СПОРТСМЕНА В РОССИЙСКИХ МЕДИА

1.1 Сущность продвижения в спорте в современном российском медиапространстве

Продвижение в спорте сегодня рассматривается как область маркетинга и PR, однако еще не имеет устоявшегося определения. Однозначно лишь то, что это социально-управленческий процесс, направленный на формирование ценностей спортивных клубов и отдельных спортсменов. Безусловно, реализация этих ценностей в медиа пространстве является наиболее современным способом формирования имиджа.

Исходя из имеющегося различия объектов продвижения выделяется вопрос его продолжительности. Если говорить более конкретно, то следует заметить, что команду или спортсмена обязательно следует продвигать все время, в то время как спортивное мероприятие, которое имеет определенные границы реализации, подразумевает ограниченность по времени проведения медиа кампании. Еще одна особенность представляется как непосредственно неотделимость объектов продвижения относительно друг друга: имидж спортсмена работает на имидж команды, в то время как командный имидж оказывает очень весомое действие на престиж соревнования. В спортивном продвижении констатируется узкая направленность воздействия на целевую аудиторию. Несмотря на то, что интерес к крупным спортивным событиям проявляют не только поклонники той или иной спортивной дисциплины, настоящих болельщиков отличает именно постоянное внимание к событиям и персоналиям. Поэтому значительный объем продвижения сосредоточен в специализированных медиа (безусловно, отдельные имиджевые страницы