Курсовая с практикой на тему Общеэкономическое значение рекламы и ее особенности в России

Содержание:

Введение 3
1 Теоретические основы рекламы 4
1.1 Понятие, сущность и роль рекламы 4
1.2 Основные функции и виды рекламы 8
2 Российская современная реклама 18
2.1 Особенности современной рекламы в России 18
2.2 Регулирование рекламной деятельности в России 26
2.3 Основные тенденции и перспективы рекламы в России 26
Заключение 41
Список использованных источников 41

Введение:

Реклама – распространенное средство достижения цели реализации товара или услуги (коммерческая реклама), привлечения внимания к чему-то (социальная реклама), сообщения о чем-либо.
В современном мире реклама из средства продвижения давно пре-вратилась в часть повседневной жизни, сегодня реклама уже имеет свои правила, традиции, обычаи и историю.
Актуальность рассматриваемой темы заключается в том, что ре-клама — это больше, чем инструмент маркетинга, ее сложности и проти-воречия обусловлены отсутствием системного подхода в осмыслении двух сторон рекламы: удовлетворение человека самим фактом рекламы и удо-влетворения потребности общества через рекламу, поэтому важно рас-смотреть ее общеэкономическое значение и особенности ее создания и ис-пользования в России..
Цель работы – изучить общеэкономическое значение рекламы и ее особенности в России.
Для достижения этой цели необходимо решить задачи:
— привести понятие, сущность, роль рекламы;
— определить основные функции и виды рекламы;
— рассмотреть особенности современной рекламы в России;
— изучить регулирование рекламной деятельности в России;
— рассмотреть основные тенденции и перспективы рекламы в России.
Объектом курсовой будет являться реклама, предметом – ее обще-экономическое значение и особенности рекламы в России.

Заключение:

Реклама – это коммуникация. Эта аксиома лежит в основе практиче-ски всех исследований о рекламе, учебных программ, учебников, методи-ческих пособий. Представление о рекламе как о коммуникации — основа ее современной теории и практики, государственного образовательного стандарта третьего поколения. Однако коммуникация – это только техно-логическая, маркетинговая природа рекламы. А ее природа познания – экономика. Забвение экономического содержания рекламного процесса, комплекса рекламы привело к тому, что реклама изучается только на мик-роэкономическом уровне, планируется и реализуется исключительно как коммуникационная практика. Обширность новейших коммуникационных технологий рождает все новые и новые иллюзии о силе и могуществе ком-муникаций в социальной, экономической жизни общества, в жизни субъек-тов социальных и экономических отношений.
Сегментам рекламного рынка в России, да и во всем мире, присущи свои особенности развития. Темпы роста интернет-рекламы превышают вдвойне показателей всего рынка. На данный момент самым ключевым фактором, влияющим на состояние национального рынка рекламы, явля-ется государственное регулирование. Этот фактор очень сильно влияет на разные рекламные сегменты, особенно на наружную рекламу, на которую действует большое количество законодательных ограничений.
Перспективы и тенденции российского рынка такие же, как на миро-вых рынках, то есть в России также начинают широко использовать воз-можности цифровизации, виртуальной реальности, геймификации, наибо-лее важной рекламной площадкой становится интернет

Фрагмент текста работы:

1 Теоретические основы рекламы

1.1 Понятие, сущность и роль рекламы

На протяжении первой половины 20 века реклама рассматривалась как специфический американский феномен. Но теперь ситуация измени-лась. Ещё в 1917 году британский писатель Норман Дуглас указал на гло-бальное значение рекламы, заметив, что можно узнать об идеалах нации, познакомившись с её рекламой [1].
Существуют разные определения рекламы:
1. Реклама — «оповещение различными способами для создания широкой известности, привлечения потребителей, зрителей, а также объ-явление с таким оповещением» (словарь русского языка под ред. С.И. Ожегова) [2];
2. Реклама — «статья в защиту свою, в опроверженье чего; рекла-мация, прямое требованье, настоянье на праве своем» (толковый словарь «живого великорусского языка» В.И. Даля) [3];
3. Реклама – «1) мероприятия, имеющие целью создать широкую известность чему-нибудь, привлечь потребителей к чему-нибудь; 2) рас-пространение сведений о ком, чем-нибудь с целью создания известности, популярности; 3) объявление, плакат, содержащие сведения о чем-нибудь для потребителя (словарь Т. Ф. Ефремовой) [4].
4. В Большой советской энциклопедии (БСЭ) реклама трактова-лась как: «1) информация о потребительских свойствах товаров и различ-ных видах услуг с целью их реализации, создания спроса на них;2) рас-пространение сведений о лице, организации, произведении литературы и искусства и т. п. с целью создания им популярности».
В Российском федеральном законе о рекламе приводится следующее определение рекламы:
Реклама — распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для не-определенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать ин-терес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начина-ниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний [5].
Основные требования к рекламе: реклама должна быть краткой, ин-формационно насыщенной, оригинальной, чем-то отличающейся от дру-гих и хорошо запоминающейся, наглядной, красивой.
Сущность рекламы описывает её сферу деятельности, которая вклю-чает в себя изучение потребителей, товара или услуги, которые предстоит рекламировать, стратегическое планирование в смысле постановки целей, определение границ рынка, обеспечения ассигнований и разработки твор-ческого подхода и планов использования средств рекламы. Сюда также входят принятие тактических решений по смете расходов при выборе средств рекламы, разработке графиков публикаций и трансляции объявле-ний, а также составление объявлений, включая написание текста, подготов-ку макета, художественного оформления, и их производство.
На основе научных источников составим следующее функциональное определение рекламы:
Реклама — структурированная неперсонифицированная передача ин-формации, имеющая характер убеждения о продукте (товаре, услуге, идее), обычно оплаченная известным рекламодателем и распространяемая с помощью различных носителей.
Таким образом, общеэкономическое значение рекламы заключается в выполняемых ею функциях.
Наиболее важной функцией рекламы является передача информации, осуществление процесса коммуникации.
Также реклама является средством продвижения конкретных това-ров, обычно вплоть до марки и изготовителя, но бывает и продвижение товаров группой по их функциональному назначению (пейте воды красно-дарского края, например), услуг конкретной фирмы или определенной услуги в целом, определенной идеи. Реклама стимулирует спрос на пред-лагаемые товары. Потенциальный покупатель, услышав (увидев) о каком-либо товаре, которого у него нет, качественную рекламу, сразу захочет его купить, разумеется, при наличии денег.
Существует и такая реклама, которая преследует сразу две цели: со-здать спрос на товар у его потенциальных потребителей и привлечь опто-вых покупателей, которые бы распродавали товар в розницу, то есть зна-чение этой рекламы – развитие торговой сети.
В настоящее время реклама становится большим, чем средство про-движения и напоминания о товаре, она становится искусством и становится частью таких культурных инструментов, как музейные экспозиции и част-ные коллекции.
Образовательное значение рекламы заключается в том, что реклама развивает навыки стратегического мышления и планирования, учит соби-рать и анализировать данные первичных и вторичных исследований, про-считывать и оценивать разные варианты действий, работать в команде над поиском креативных решений проблем, анализировать предложения кон-курентов и так далее. Информативная реклама не только повышает рост интереса к продукции, но и расширяет кругозор потребителей, увеличива-ет багаж знаний. Например, о питательных достоинствах и многочислен-ных способах использования продукта [9].
Реклама оказывает стимулирующее влияние на развитие экономики и в частности положительно влияет на различные отрасли, так как способ-ствует расширению рынков для новых товаров, кроме того, активно под-держивает конкуренцию между ведущими предприятиями.
Реклама в большой степени способствует значительному росту эко-номики страны, капиталовложений, также увеличивается число свободных рабочих мест. Кроме того, эффективная реклама поддерживает конкурен-цию, а информируя потребителей, значительно ее облегчает.