Курсовая с практикой на тему Научный имидж бренда Санкт-Петербург

Содержание:

Введение 3
Глава 1. Исторические предпосылки формирования научного бренда города 5
1.1.Основные понятия имиджа города 5
1.2. Разработка модели по формированию привлекательного туристского образа Санкт-Петербурга 21
Глава 2. современные мероприятия, события, т.д., формирующие научный бренд города 30
2.1.Обоснование научного имиджа города 30
2.2.Мероприятия научного характера в городе 32
Заключение 37
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 39

Введение:

Актуальность исследования. Известно, что имидж – это образ, целенаправленно создаваемый для того, чтобы произвести наиболее благоприятное впечатление в той или иной сфере, при тех или иных обстоятельствах. Город – это люди, живущие в нем. Имидж города создается обликом людей, которые ходят по нему. Целенаправленно и профессионально работать над их внешностью, настроением, манерой держаться – задача, важная по многим причинам.
Отечественная географическая имиджелогия в процессе своего развития все чаще сталкивалась с постановкой и решением нестандартных задач. Сегодня проблемами географического имиджа занимаются социологи и имиджмейкеры многих стран мира. Над этой темой в наши дни работают такие социологи и психологи как Барзилов, Важенина, Мартынов и другие. Эти авторы подразумевают под информацией особый вид территориального ресурса и пытаются выяснить характер и степень влияние его на географическое пространство.
Известно, что имидж — это изображение, которое было создано специально для того, чтобы при определенных обстоятельствах произвести наиболее благоприятное впечатление в определенной области. Город — это люди, которые в нем живут. Образ города создается благодаря появлению людей, которые гуляют по нему. Целенаправленная и профессиональная работа по внешнему виду, настроению и типу холдинга является важной задачей по многим причинам.
В ходе своего развития отечественная географическая имиджелогия все чаще сталкивалась с постановкой и решением нестандартных задач. Сегодня социологи и имиджмейкеры из многих стран мира занимаются проблемами географического изображения. Сегодня над этой темой работают социологи и психологи, такие как Барзилов, Важенина, Мартынов и другие. Эти авторы понимают информацию как особый вид территориального ресурса и пытаются выяснить тип и степень их влияния на географический район.
В. Л. Мартынов выделил элементы естественной и искусственной коммуникационной среды в коммуникационной среде. Автор пришел к выводу, что наиболее искусственную коммуникационную среду создают медиапотоки. Он распространяется в печатной или аудиовизуальной форме, взаимодействует с конкретной социокультурной средой страны или региона, формируя ее конструктивный или разрушительный образ в сознании общественности. Образ страны или региона воспроизводится средствами массовой информации внутри и за пределами государства, создавая ауру доброжелательного или враждебного отношения к нему как субъекту геополитических действий. Таким образом, с помощью СМИ быстро формируется устойчивое общественное мнение, при необходимости, устоявшиеся, создаются новые стереотипы, модели поведения и взаимоотношений, то есть формируется образ объекта, в том числе любого города.

Цель работы – изучить научный имидж Санкт-Петербурга.
Задачи работы.
1. Изучить основные понятия имиджа города;
2. Разработать модели по формированию имиджа города;
3. Обосновать научный имидж города;
4. Разработать мероприятия научного характера в городе.
Объект исследования – Санкт-Петербург.
Предмет исследования – формирование научного имиджа города.
Методы исследования – опрос, анкетирование, работа с литературой и интернет источниками.

Заключение:

В первой главе, согласно поставленным задачам, мы проанализировали образ Санкт-Петербурга в исторической ретроспективе. Мы обнаружили, что при разработке позиционирования нового города большое внимание следует уделять его истории. Чрезвычайно важно, чтобы изображение будущего не противоречило, а продолжало и объединяло то, чем был город раньше. Среди проблем города мы подчеркнули тот факт, что Санкт-Петербург претерпел важные стихийные преобразования в последние десятилетия. «Корпоративная культура» мегаполиса изменилась в худшую сторону. В историческом центре Санкт-Петербурга ведутся строительные работы по строительству многоэтажных домов, которые разрушают их визуальный облик, вступают в культурный конфликт с древними архитектурными правителями Петербурга, такими как Адмиралтейство, собор святых апостолов Петра и Павла и Исаакиевский собор.
В рамках маркетинговой стратегии развития Санкт-Петербурга как туристического центра была завершена работа по созданию туристических символов города. Ознакомительные визиты для иностранных журналистов и туроператоров. Презентации туристического потенциала города состоялись в рамках Дней Санкт-Петербурга в Вене; Барселона, Берлин, Прага. Петербург был широко представлен на крупнейших международных туристических выставках.
В рамках программы Санкт-Петербург предстает перед нами в нескольких ипостасиях, которые были запрограммированы для продвижения на мировом рынке туристских услуг. В первую очередь это культурный центр, где проводятся программы по продвижению и реставрации музеев, библиотек, театров и концертных площадок. Во-вторых, это фестивальная деятельность, которая представляет Санкт-Петербург как город фестивалей.
Нет сомнений в том, что развитие как внутреннего, так и въездного международного туризма требует совершенствования российской туристической инфраструктуры. Эта модернизация связана с серьезными инвестициями в различные отрасли народного хозяйства. В частности, для туристических компаний наиболее перспективными являются инвестиции в транспорт, строительство гостиниц, охрану окружающей среды и восстановительные работы. В работе возможные направления инвестиций рассматриваются более подробно. Организационная работа, направленная на ориентацию в сфере семейного туризма, также изучается.
Настоящая работа проиллюстрирована таблицами, графиками, диаграммами, обеспечивающими наглядность полученных результатов и выводов. Она может быть полезна как туристским фирмам, так и образовательным учреждениям, организующим туристско-экскурсионную деятельность.

Фрагмент текста работы:

ГЛАВА 1. ИСТОРИЧЕСКИЕ ПРЕДПОСЫЛКИ ФОРМИРОВАНИЯ НАУЧНОГО БРЕНДА ГОРОДА

1.1.Основные понятия имиджа города

С 1970-х годов в США и с 1980-х годов в Европе проблема городского пейзажа начала развиваться и решаться в рамках конкретной области научных и практических знаний и коммерческого маркетинга. В целом образ существовал в сознании личности как форма отражения объективного мира и социальной реальности, возможно, на всех этапах развития общества. Реалии нашего времени таковы, что наличие привлекательного имиджа важно для всех областей социальной реальности — от личности до территориальной единицы. Для последнего он стал незаменимым регулятором коммуникационных отношений, важным фактором конкурентоспособности и перспектив развития. Таким образом, картина служит для того, чтобы отличить его мотив от массы своего рода. Это код для его функций и привлекательности.
Существует только одно общепризнанное международное определение имиджа территории, закрепленное во Всемирной туристической организации — это сочетание эмоциональных и рациональных идей, возникающих из сравнения всех характеристик страна, собственный опыт и слухи, которые влияют на создание определенного образа _0_.
Образ современного города (от англ. Image-image, image) — это искусственный образ, специально сформированный психологически средствами массовой коммуникации, ориентированный на конкретную социальную группу с целью продвижения его в общественная или индивидуальная совесть _1_. Другими словами, это комбинация эмоциональных и рациональных идей, возникающих из сравнения всех характеристик городской территории, из собственного опыта людей и слухов, которые влияют на создание определенное изображение. Есть четыре функции образа города: экономические, социокультурные, моральные, а также эстетические и образовательные. Маркетинговая стратегия по созданию имиджа города направлена на продвижение местными властями основных привлекательных аспектов и конкурентных преимуществ города с целью привлечения инвестиций на его территорию, содействия решению социально-экономических проблем населения, улучшения его благосостояния и условий жизни. Поэтому основной целью городского маркетинга является улучшение благосостояния и условий жизни местного населения, которое является основным потребителем территории (города). Поскольку управление имиджем проектируется в долгосрочной перспективе, необходимо проводить стратегическое управление имиджем города.
Сегодня можно определить функции изображения, которые являются неотъемлемой частью города.
Прежде всего, мы можем выделить маркетинговую функцию, которая заключается в изучении городской среды.
Во-вторых, мы можем выделить экономическую функцию. Это реализуется при формировании инвестиционной привлекательности города или региона, в котором он расположен. Инвестиционная привлекательность региона — это категория, к которой обычно обращаются политики и бизнесмены, когда говорят о перспективах и тенденциях развития той или иной области. Привлекательность инвестиций, как правило, связана с некоторыми объективными факторами: географическим положением, наличием инфраструктуры, развитием бизнеса.
В-третьих, социокультурная функция образа города, которая отражается в следующих видах деятельности:
-организация. создавая полное впечатление
— демонстрация. создание благоприятного имиджа
— общение. связь с историей и современной культурой
— джентрификация. для современников и потомков
Утопия. создание образа достижимого будущего для продвижения вперед
В-четвертых, можно выделить эстетическую функцию, например, в стремлении сделать город красивым. Эту функцию, к сожалению, чаще всего приписывают так называемым изображениям зданий.
Объектами формирования любого образа города могут быть такие основные социально-психологические понятия, как _0_:
— интересы жителей города, их потребности, материальные и духовные ценности; — разные уровни отношений между субъектами города, степень их эффективности.
Важнейшим объективным элементом имиджа города является сочетание конкурентных преимуществ и недостатков. Они определяются отраслевой специализацией региона, в котором расположен муниципалитет, наличием экспортного потенциала, территориальной удаленностью и эксплуатацией транспорта, интеллектуальным и инновационным потенциалом и его соответствием целям развития. уровень развития социальной сферы, состояние потенциального производства и текущий уровень инвестиционной активности (объемы инвестиций и качественные характеристики инвестиционной деятельности) и др. Тот факт, что конкурентные преимущества способствуют повышению конкурентоспособности, а конкурентные недостатки усложняют процесс включения города в рыночное пространство, остается безусловным.