Курсовая с практикой на тему Национальные традиции в разработке территориального бренда

Содержание:

Введение 2
Глава 1.Исторические предпосылки формирования научного бренда города 4
1.1Подходы к формированию бренда города 4
1.2 Теоретические основы территориального бренда 9
Глава 2.Современные мероприятия, события, формирующие научный бренд города 16
2.1Проблемы формирования и развития бренда России 16
2.2Анализ научного бренда города Череповец 25
Заключение 35
Cписок литературы 37

Введение:

Современные реалии развития общества и государства заставляют говорит не только о конкуренции товарных брендов, а в конкуренции тер-риторий. Территориальная конкуренция — это, прежде всего, рынок инве-стиций, туризма, рынок рабочей силы, готовых жить и работать на данной территории. Брендинг территории занимает весомой место в политиче-ской, социальной и экономической политике государства и ее регионов. Очевидно, что успех территории зависит не только от экономико-географического расположения, а еще и от таких факторов, как наличие и выполнение стратегии региона и самоидентификация жителей региона. Удачный бренд территории позволяет эффективно конкурировать за инве-стиции и туристические потоки.
Анализ последних исследований и публикаций. Широкий обзор тео-ретических и прикладных аспектов проблематики с территориального брендинга Приведены в научных трудах Ф. Котлера, К. Асплундом, Д. Хайдера, И. Рейна, Д.Визгалова, П. Берга, С. Дэвиса, М. Каварациса, Н. Котова, С Зенкера, А. Лукарелли, Н. Мартина, А. Моргана, Х. Ризенбека, Б. Якобсена, И. Березина и др. Концепция брендинга территории находит-ся все еще на начальном этапе своего развития и требует детального ис-следования как терминологического аппарата, так и методов и инструмен-тов его формирования и управления.
Постановка задачи. В связи с усилением конкуренции между регио-нами за судьбу потребителей, туристов и инвестиций бренды становятся центрами притяжения в Привлечение капитала. В данном контексте акту-альность тематики с брендинга территории бесспорна, поэтому целью ста-тьи является исследование основных тенденций, Которые актуализируют вопросы территориального брендинга как инструмента социально-экономического развития территорий. Исходя из поставленной цели, ос-новными целями статьи являются: обобщение исследования сущностно-терминологического аппарата термина «бренд территории» и определение основных направлений формирования бренда в регионах России как ин-струмента социально-экономического развития территорий.
Цель исследования: изучить национальные традиции в разработке территориального бренда.
Объект исследования: процесс развития территориального бренда.
Предмет исследование Национальные традиции в разработке терри-ториального бренда.
Задачи исследования:
-изучить подходы к формированию бренда города
-рассмотреть теоретические основы территориального бренда
-изучить проблемы формирования и развития бренда России
-провести анализ научного бренда города Череповец.
Структура работы: работа состоит из введения, двух глав, заключе-ния и списка литературы.

Заключение:

При правильном подходе к брендингу территорий открываются огромные возможности для города и его жителей. Динамическое развитие всех отраслей экономики диктует свои правила, высокий уровень конку-ренции в борьбе за ресурсы обуславливает необходимость городов искать новые способы позиционирования. В информационном пространстве страны позиционирование территориальных центров происходит за счет существующего образа территорий, посредством их самоидентификации через бренд, которые территории разрабатывают, основываясь на уни-кальных качествах своей территории, и их дальнейшего продвижения.
Бренд используется как для продвижения стран, так и небольших территорий, входящих в состав страны. Процесс создания территориаль-ного бренда является сложным комплексным мероприятием, в котором необходимо учитывать множество факторов, несоблюдение которых мо-жет пагубно влиять на результат проделанной работы по разработке, со-зданию и продвижению бренда. В своей научно–исследовательской работе мы изучили особенности процесса территориального брендинга.
Сам анализ кейсов по территориальному брендингу позволил выве-сти некоторые тенденции развития территориального брендинга в России, выделить проблематику данного явления и разобрать основные, наиболее часто встречающиеся ошибки, возникающие в ходе разработки стратегии бренда.
Проведенное нами исследование послужило доказательством того, что невозможно разработать качественную успешную стратегию продви-жения бренда при несоблюдении всех этапов брендинга. Были рассмотре-ны основные понятия брендинга территорий, выведена закономерность соотношений понятий территориального бренда и имиджа территории. Таким образом, первая часть научно–исследовательской работы позволи-ла нам сделать выводы: соотношение понятия бренда территории с брен-дом товара, способствует пониманию обоснованности процесса создания территориальных брендов. Чтобы в результате разработки территориаль-ного бренда иметь успешный результат, необходимо соблюдать все про-цессы, предусматривающие комплексное следование бренд–стратегии. Вторая часть работы по анализу территориального брендинга позволяет нам всецело изучить данное явление и вывести основные закономерности данного процесса. Мы выявили причины основных проблем, связанных с разработкой территориальных брендов рассмотренных кейсов. Цель ра-боты была достигнута за счет следования методологии работы и выполне-нию поставленных в начале работы задач.
Подводя итог, следует отметить, что тенденция развития территори-альных брендов носит положительный характер и набирает обороты, в процессе приобщения все большего числа городов к процессу разработки собственных брендов , учитывающих недочеты других субъектов России, а также оглядываясь на успешный опыт проводимых ими стратегий. Терри-тории Российской Федерации имеют большой потенциал для позициони-рования себя как бренда за счет наличия уникальных характеристик, ко-торые тем не менее должны четко понимать процесс взаимосвязи соответ-ствия бренда реальным характеристикам территории и отобрать суть не только самого места, но и учитывать самоидентификацию народа, прожи-вающего на территории.
Из этого следует, что при обладании территории изначально уни-кальными качествами, позволяющими позиционировать территорию как успешную, она может изначально привлекать целевые аудитории без соб-ственного бренда, то в такой ситуации бренд будет лишь способствовать в достижении этой цели, бренд поможет объединить характеристики терри-тории и придать им визуальную форму в виде территориально бренда.

Фрагмент текста работы:

Глава 1.Исторические предпосылки формирования научного бренда города
1.1Подходы к формированию бренда города

Среди тенденций развития брендинга в России стоит отметить отсут-ствие системности в применении инструментов формирования бренда го-рода. Существующие разработки касаются, в основном, формирование ви-зуальных символов и слоганов городов, а уже потом, возможно, форми-рование бренда. Это связано прежде всего с отсутствием четкого и научно обоснованного понимания сущности бренда города и подходов к его фор-мированию.
Существующие определения бренда основываются на подходе к это-му понятию как совокупности впечатлений, ассоциаций целевых групп и средств, на которых эти впечатления формируются. Однако, стоит отме-тить, что впечатление о городе не всегда являются положительными. Очень часто можно проследить ситуацию, при которой в представлении представителей целевых групп город характеризуется с худшей стороны из-за существования недостатков в инфраструктурном обеспечении, не-приятных событий, что могли произойти или произошли ранее с предста-вителями целевых групп, и тому подобное. Кроме того, многие города имеют негативный имидж через, например, высокую загрязненность окружающей среды, высокий уровень преступности и т.д., также оказыва-ется в представлениях и ассоциациях целевых групп. Учитывая это, пред-лагаем определять бренд города как совокупность устойчивых впечатле-ний и убеждений о городе, которые характеризуются положительной направленностью, выражаются через систему визуальных, вербальных и других символов, которые тесно ассоциируются с городом во всех целе-вых группах. Такой подход к толкованию бренда города, по нашему мне-нию, позволяет избежать ситуации отождествление имиджа и бренда горо-да, довольно часто встречается в литературе [11]. Во избежание такого отождествления понятий считаем целесообразным дать характеристику каждому из них и определить взаимосвязь между ними. Имидж города — это совокупность впечатлений и убеждений о городе любого характера. То есть, в отличие от бренда, эти представления могут иметь как, положи-тельный, так и отрицательный характер. Имидж города не представлен никакими образами и не регламентирован документально [1]. В отличие от имиджа бренд города будет существовать только в том случае, когда бу-дут формироваться положительные представления и впечатления о городе, основанные на привлекательности города и подкрепляться визуальными и вербальными образами, которые будут регламентироваться определенны-ми документами.
Вместе с тем следует отметить, что бренд, в значительной степени ос-новывается на положительном имидже города, однако если город имеет положительный имидж, то это не значит, что у него есть сложившийся бренд. В таком случае можно утверждать лишь о существовании предпо-сылок возникновения бренда города. Привлекательность города является основой для создания его положительного имиджа, что, в свою очередь, обуславливает создание бренда города. Вместе с тем существование брен-да гарантирует привлекательность города для конкретной целевой груп-пы. Чтобы положительный имидж превратился в бренд, необходимо суще-ствование и обеспечения ряда требований по бренду [5,c.122].
Бренд города должен соответствовать следующим требованиям: — участие общества в формировании бренда города — согласование содержа-ния бренда и реальной ситуации в городе; — конкретная направленность, предполагает четкое определение нескольких (для крупных городов) или одной (для средних и малых городов) целевых групп; — использование имиджа региона и страны, где расположен город, при условии, что он по-ложительный. Если имидж страны является отрицательным, то нецелесо-образно привязываться к ней.