Курсовая с практикой на тему Модные течения как ресурс формирования бренда города

Содержание:

Введение
Глава 1. Теоретические основы формирования бренда города
1.1 Генезис и сущность формирования бренда города
1.2 Исторический опыт формирования модного бренда городов
Глава 2. Разработка концепции бренда территории Санкт Петербурга на основании модных течений
2.1 Общая характеристика города
2.2. Формирование концепции модного бренда города Санкт петербург
Заключение
Библиографический список
Приложение 1

Введение:

Актуальность исследования. Современное общество, которое осуществляет динамические экономические, политические и социальные преобразования и ищет свой путь развития, сейчас встало перед необходимостью изменения приоритетов: государство и социальное сообщество должны уступить место личности. В условиях тесного переплетения добра и зла, разрушения привычных форм существования и отсутствия четкой перспективы будущего, человеку чрезвычайно важно направить свою энергию уже не столько на покорение внешнего мира, как на познание и совершенствование самого себя, на сохранение духовных основ своего существования и своей индивидуальности.
Это особо важно в условиях крупных городов, где серая преобладает серая масса однотипных построек, жилые районы сравнивают с каменными джунглями, а естественной зеленой зоны становится все меньше и меньше. Большинство городов на территории России как крупных, так и мелких приобретают примерно один внешний облик. «Сталинки», «Хрущевки» и «Брежневки» вот большая часть наполнения среднестатистических городов.
Отсутствие внешней привлекательности, удобной инфраструктуры или индивидуального наполнения городов приводит к оттоку молодежи и жителей в целом. Культурные центры и достопримечательности приходят в упадок за счет отсутствия туристов и источников финансирования. Города становятся не конкурентоспособны в борьбе за приток инвестиций, квалифицированной рабочей силы или возможности внедрения инновационных разработок и технологий для благополучного проживания граждан.
Учитывая это, сегодняшний имидж городов требует особого внимания как государства, так и местных жителей. Многие уже приступили к ребрендингу облика своего города. Многочисленные конкурсы разного уровня готовы содействовать в помощи и мотивации при работе с созданием индивидуального имиджа города.
Формирование индивидуального бренда города данном случае может стать одним из инструментов, который поможет направить в сторону успешного развития и процветания города. Это становится позитивной инвестиционной движущей силой посредством принятия рациональных и своевременных управленческих решений, направленных на повышение привлекательности территории, укрепление и развитие. Это требует разработки и реализации долгосрочной концепции комплексного развития муниципальной экономики и социальной сферы. Будучи транслятором личного бренда, город, регион или место, становится привлекательнее для инвесторов, туристов и жителей, активно используются все виды доступных ресурсов, а сам город является продуктом на рынке быстро развивающихся городов. Таким образом, мы начинаем понимать территориальный бренд как оригинальный, уникальный, связанный с устойчивой позицией на какой-то территории.
Степень разработанности. Объем литературы по выбранной теме является довольно значительным. Он охватывает труды, посвященные исследованию сущности брендирования городов.
Основополагающими для данного исследования является взгляды на репутационному менеджменту территорий А.Панкрухин, И.Олейник, А.Лапшов.
Проблема развития имиджа территорий Л.Степнова, Г.Почепцов, И.Арженовский, Е.Богданов, В.Зазыкин.
Брэндинговая деятельность стала предметом анализа многих зарубежных специалистов в области изучения рынка и поведения потребителей: Бермана Б. , Бодрийара Ж. , Дейяна А. , Друкера П. , Котлера Ф. , Морриса Р. , Хайема А. , Эванса Дж.
Анализ научных работ, посвященных проблеме формирования бренда города, позволяет сделать вывод, что этот феномен с каждым годом привлекает все больше исследователей. Причем, они единодушно рассматривают феномен идентичности городов существенную часть общей культуры, инструментом привлечения инвестиций и важную часть качественного развития города. Авторы подчеркивают острую необходимость его формирования.
Объектом данного исследования является феномен брендирования города.
Предметом – модные течения как ресурс формирования бренда города.
Целью данной работы является анализ модных течений в формировании бренда города.
Для достижения цели будет решен ряд задач:
1. Раскрыть сущность и особенности формирования бренда города,
2. Выявить этапы появления и развития модного бренда городов,
3. Проанализировать характеристику города Санкт Петербург
4. Осуществить анализ модных течений для развития культурного бренда города Санкт Петербург
Место и значение в соответствующей области науки или практики.
Предлагаемые особенности применения модных течений в формировании бренда города позволят решить ряд задач практического свойства, а именно: увеличить интересы жителей городов в развитии уникального, модного бреда своих городов, вызвать заинтересованность в изучении модных тенденций применительно города, выработать потребность в участии развития бренда города как местных жителей, так и властей.
Материалы данного исследования могут быть использованы в процессе разработки и формирования модного бренда городов.
Организация исследования (этапы).
Исследование осуществлялось в три этапа: теоретико-поисковый; опытно-экспериментальный и заключительный.
На первом этапе изучалась и анализировалась специальная литература по избранной теме, формулировалась проблема исследования, определялся объект, предмет, цель, задачи и методы исследования; разрабатывалась стратегия опытно-экспериментальной работы.
На втором этапе проводилась работа, связанная с констатирующим, формирующим этапами эксперимента; разрабатывалась концепция модного бренда территории города Санкт Петербург.
На третьем этапе проводился сравнительный анализ результатов экспериментальной работы; формулировались основные выводы по проблеме исследования; систематизировались и обрабатывались качественные и количественные результаты, теоретико-экспериментальные материалы исследования оформлялись в виде курсовой работы.

Заключение:

В данной курсовой работе была изучена тема формирования территориальных брендов на основе модных течений как ресурсов, которая стала более актуальной по мере того, как города стали более активно участвовать в конкурсе на различные ресурсы.
В современном мире любая территория (страна, регион, муниципалитет) конкурирует с другими территориями, привлекая потребителей в виде населения (трудовых ресурсов), инвесторов и так далее. В условиях растущей конкуренции, сбалансированности экономических условий в разных регионах, маркетинга территорий, их имиджа и бренда выделяется при сравнении географических регионов, которые примерно равны по экономическим условиям и месту жительства. Поэтому сейчас необходимо сосредоточиться на развитии имиджа населенного пункта, формировании собственного бренда, который определяет инвестиционную привлекательность города.
Привлекательность бренда — это стратегия, направленная на повышение привлекательности той или иной территории для человека, ее гуманизации путем развития специальных функций, обеспечивающих конкурентное преимущество этой территории.
Когда мы говорим о территориальном бренде-бренде страны, региона или муниципалитета, не совсем правильно говорить о его ценности, поэтому говорить о капитале бренда в его классическом понимании не совсем правильно. Дело в том, что бренды города не могут быть проданы. Таким образом, территориальные бренды не имеют обменной стоимости товаров, которые могут быть обменены на другие товары или деньги.
Но логично предположить, что городские бренды создают дополнительную ценность для потребителя, что позволяет продавать товары и услуги, произведенные в регионах с известными брендами, по более высокой цене по сравнению с неизвестными регионами.
Деятельность, осуществляемая органами местного самоуправления населенных пунктов, должна быть открытой, открытой для общества и учитывать мнение населения, проживающего на территории населенных пунктов, что является подходом, востребованным администрацией населенных пунктов региона при разработке территориального бренда.
При разработке бренда рекомендуется комплексно оценивать потенциал территории, то есть учитывать следующие составляющие:
— Экономическая ситуация на территории;
— Социальное положение территории;
— Политическая ситуация на территории;
— Ресурсная база;
— Экология территории;
— Уровень развития инфраструктуры;
— Законодательная база (возможность ведения бизнеса, безопасность, гарантии);
— Культурно-историческое наследие, менталитет жителей территории.
Экономическая ситуация в регионе предполагает учет таких макроэкономических показателей, как количественный и качественный состав экспорта и импорта, баланс внешнеторговых операций в регионе, валовой региональный продукт, ВВП, дефицит/профицит бюджета региона, средняя заработная плата, стоимость потребительской корзины и др.
Следовательно, на формирование модного образа и бренда города, возможно при анализе и соответствии совокупности мнения большинства жителей города. Город должен отражать их предпочтения, образ жизни, стиля и культуры. Формировать положительные качества согласно морали государства.
Культурно-историческое наследие и менталитет граждан, проживающих на территории, являются определяющими параметрами, когда первые целевые покупатели-туристы обслуживаются территорией. Однако стоит отметить, что если этот аргумент действительно является решающим для людей, которые являются туристами, то он может быть просто дополнительным стимулом для тех, кто является посетителем бизнеса.

Фрагмент текста работы:

Глава 1. Теоретические основы формирования бренда города
1.1 Генезис и развитие формирования бренда городов
Хотя термин «территориальный бренд» появился только в 21 веке, это явление существует на протяжении веков. Оглядываясь назад, мы можем оценить процесс завоевания популярности в той или иной области с точки зрения современного брендового производства. Возможно, учитывая эволюцию подходов, размещение бренда предложит новые идеи для текущих проектов.
С древних времен люди интуитивно занимались тем, что мы сейчас называем территориальным маркетингом и брендингом. Чтобы создать благоприятные условия для привлечения ресурсов, они интуитивно используют определенные стратегии продвижения, которые можно разделить на религиозные и светские по тематике.
Развитие города способствовало созданию религиозных центров, привлечению паломников, а увеличение числа церковных работников сопровождалось созданием соответствующей инфраструктуры. В романе «Баудолино» Умберто Эко писал: «Баудолино понимал, что порядочные мощи могут изменить статус города, сделать из него цель бессчетных паломничеств, преобразить приходскую церковь в мавзолей» . Именно так, например, в 11 веке паломники устремились в малоизвестные земли в Монако, когда там появились мощи Святой Девы. Местные власти понимали, что им обязаны своим достатком: когда капитан флорентийского корабля пытался украсть реликвии из церкви в 1070 году, они отрезали ему уши и нос и сожгли его корабль. В России подобный процесс тоже происходил, святые мощи собирали пожертвования и привлекали верующих. Например, после смерти младшего сына князя Ивана Грозного Димитрия в 1591 году паломники прибыли на место его захоронения в Угличскую церковь в честь Преображения Господня. Считается, что многие исцеления проводились на его могиле.
Религиозный генезис порой имеют и совсем неожиданные города. Например, город, известный под брендом университета, также имеет религиозное происхождение, так как изначально университет был создан на базе образовательного центра монастыря. Оксфорд впервые упоминается в письменном виде в англосаксонских летописях в 912 году, поскольку он был домом для аббатства Фридесвайд, а первый британский университет Оксфорд был основан в 1117 году именно для того, чтобы дать духовенству более полное образование. Позже университет стал привлекать студентов и преподавателей, чьи услуги создавали рабочие места и увеличивали доходы местных жителей.
Региональный брендинг – это стратегия повышения конкурентоспособности городов, регионов, сел, и прочих. Завоевания внешних рынков, привлечения инвесторов, туристов, новых жителей и квалифицированных приезжих работников, в основе идеи лежит мысль донести до общественности уникальность территории. Территориальный брендинг — это не то же самое, что территориальный маркетинг и не такая же публичная дипломатия, но местные брендинговые проекты используют инструменты обеих дисциплин.
Как уже говорилось ранее наличие положительного бренда города влияет на восприятие его как потенциального туристического, инвестиционного, рабочего центра и просто места для устройства качественной жизни любого гражданина. Для этого необходимо понимать, что какие основные положения требуются для создания уникального образа, какие действия являются приоритетными и что служит оценкой для рационального понимания эффективности проделанной работы.