Курсовая с практикой на тему Метафора в рекламе
-
Оформление работы
-
Список литературы по ГОСТу
-
Соответствие методическим рекомендациям
-
И еще 16 требований ГОСТа,которые мы проверили
Введи почту и скачай архив со всеми файлами
Ссылку для скачивания пришлем
на указанный адрес электронной почты
Содержание:
ГЛАВА
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ
1.2.
Метафора в рамках лингвистического изучения
1.3
Особенности рекламной метафоры
2.1
Количественный анализ метафор в русскоязычных рекламных текстах
2.2
Семантический анализ метафор в русскоязычных рекламных текстах
Введение:
Возможности изучения метафоры, как явления
в той или иной сфере человеческой деятельности, практически безграничны. Это тематические
разновидности метафоры в газетных изданиях, в спортивной лексике, в сказках и
так далее. Настоящая работа посвящена
изучению лингвистических особенностей метафоры в современном русском языке. Данная разновидность выразительных средств
языка является неотъемлемой частью речи, в том числе рекламных текстов. Исходя
из этого, возрастает необходимость разностороннего изучения данного
лингвистического явления, в том числе его возможностей в сфере рекламы.
Тема
исследования метафоры в современном русском языке является актуальной и
востребованной в настоящее время в лингвистике, поскольку она недостаточно
освящена в современной науке. Не существует единого мнения о том, что
называется метафорой, отсутствует единая система классификации метафор. Стоит
также отметить, что исследования, направленные на изучение особенностей
метафоры в рекламных текстах, многочисленны, что говорит об интересе ученых.
Целью исследования служит выявление лингвистических репрезентантов метафоры
как в современном рекламном тексте, их
описание и анализ.
Объектом исследования послужила метафора в текстах рекламы.
Предметом исследования являются виды метафор в
текстах рекламы в современном русском языке.
В соответствии с
целью исследования, в работе ставятся и разрешаются следующие задачи:
1) изучить
понятие «рекламы»;
2) дать общую
характеристику метафоры, рассмотреть типы и виды метафор;
3)
проанализировать место и роль метафоры в русскоязычном рекламном тексте;
3) рассмотреть
структурные и лексико-семантические особенности метафоры в рекламных текстах.
Источником настоящего исследования являются рекламные слоганы
на русском языке (100 примеров).
Методы исследования определены спецификой предмета исследования и поставленными
задачами. Основным общенаучным методом исследования является метод
контекстуального анализа. Кроме того, применены методы классификации и
типологизации, метод сплошной выборки и описательный метод, а также
количественный контент-анализ и семантический анализ источников.
Теоретическую базу исследования составили работы следующих ученых:
Н.Д. Арутюнова, А. Вежбицкая, Е.М. Вольф, В.Г. Гак, В.А. Дубинина, К.А.
Захаренко, Дж. Лакофф, О.В. Орлова, Е.Ю. Скороодова и др.
Практическая значимость настоящего исследования состоит в том, что его
результаты могут быть применены на практических занятиях по лингвистике, а
также по стилистике русского языка.
Структура работы включает: введение, две главы, заключение, список
литературы и приложения.
Заключение:
Следует отметить, что рекламный текст
принадлежит к текстам массового воздействия, имеющим
коммуникативно-прагматическую функцию, которая направлена на обеспечение
надежности, продолжительности и эффективности коммуникации. Рекламное обращение
не просто описывает некоторый товар, а презентует товар его целевой аудитории,
то есть потенциальным покупателям.
Метафора в
контексте лингвистических исследований представляет собой троп, смысл которого
состоит в употреблении слова, обозначающего определенный класс предметов,
явлений, действий или признаков для целей номинации иного объекта, сходного с
первоначальным в определенном отношении.
Метафора
в рекламном тексте способна оказывать воздействие на убеждения целевой
аудитории. В процессе восприятия метафоры происходит своеобразный запуск
необходимых ассоциаций, аудитория вовлекается непосредственно в сопереживание
ситуации или в переживание эмоции, возникшей в связи с представленной в
рекламном дискурсе ситуацией. Именно сила эмоционального воздействия в конечном
итоге определяет выбор потребителя.
Практический
анализ 100 примерах рекламных слоганов позволил выявить 97 случаев
использования метафор, что свидетельствует о широком распространении метафоры
как выразительного языкового средства в рекламном дискурсе. В выявленных
примерах метафоры направлены на формирование философии потребления, на указание
на отличительные особенности и преимущества определенного товара в сравнении с
прочими товарами на рынке.
Следует
также выделить перспективы дальнейшего исследования в области изучения метафор
рекламного текста. К таким относятся расширение анализируемого корпуса текстов,
проведение Интернет-анализа корпуса рекламных текстов и т.д.
Фрагмент текста работы:
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ
1.1. Понятие «реклама»
Реклама − это своеобразный каталог товаров
и услуг, которыми пользуются в обществе. Но реклама рассматривается не только с
точки зрения маркетинга, но и как явление лингвистическое, которое выполняет
информационною и прагматическую функции, имеет определенные присущие ей
свойства. «Реклама – это сложная форма общения, которая имеет специфические
цели и оперирует стратегиями воздействия на мысли, чувства и действия потребителей»[1].
Необходимо отметить, что весомая, если не
большая, часть имеющихся определений рекламного текста принадлежит лингвистам,
что закономерно, поскольку именно в исследовательском поле лингвистики лежит
задача изучения семантической и коммуникативной организации знаковых систем,
имеющих вербальную природу. Если попытаться в первом приближении провести
анализ существующих определений рекламного текста, то его предварительные
выводы таковы. Прежде всего, наблюдается достаточно разветвленная
терминологическая синонимия: наряду с номинацией рекламный текст в литературе
фигурируют термины рекламное обращение, рекламное послание, рекламное
сообщение, часто в качестве дублета используется родовое наименование реклама.
По
мнению В.В. Ученовой и ее коллег, рекламные тексты «адресованы группам людей с
целью побудить их к нужному рекламодателю выбору и поступку»[2].
Л.Г. Фещенко констатирует, что рекламный текст «побуждает реципиента к
действию»[3].
Необходимо отметить, что по принципу целевой
аудитории и прагматической цели реклама разделяется на коммерческую и
