Курсовая с практикой на тему Медиаобраз президента ассоциации банков России в материалах корпоративных и деловых интернет-изданий

Содержание:

Введение. 3
Глава 1. Медиаобраз президента Ассоциации банков России в корпоративных
интернет-изданиях (Asros.ru Arb.ru) 8
1.1 Тематическая  структура  публикаций,  отражающих  образ  президента АБР  8
1.2 Сущностные черты
медиаобраза в структуре тематических линий. 16
Глава 2. Образ Г.И. Лунтовского в деловых интернет-СМИ
(https://www.vedomosti.ru/, https://iz.ru/, https://www.kommersant.ru/,
https://www.rbc.ru/) 19
2.1 Тематическое
пространство публикаций о президенте Ассоциации банков России  19
2.2 Медиаобраз Г.И.
Лунтовского в деловых интернет-изданиях: ведущие характеристики. 21
Заключение. 23
Список литературы.. 25

Введение:

Актуальность выбранной темы связана с тем, что
появление деловых СМИ обусловлено потребностью людей в качественной
информационной и аналитической периодике по проблемам и основным тенденциям
развития бизнеса. Внешние экономические реалии современности в совокупности с
революционными изменениями цифровой экономики, обусловленными стремительным
развитием информационно-коммуникационных технологий, самым непосредственным
образом влияют на формы и инструменты ведения бизнеса. Возможности интернета на
базе произошедших стремительных технологических изменений значительно расширили
сектор информационно-коммуникационных технологий, изменили порядок организации
различных сфер общественно-хозяйственной жизни человека: образования и
здравоохранения, промышленности и транспорта, финансовых услуг и розничной
торговли, средств массовой информации и связи. Люди при помощи
телекомунникационной сети интернет стали создавать и распространять собственный
контент, что способствовало появлению на рынке новых ниш и их постепенному заполнению.
Это обусловило появление на телевидении нового формата деловых СМИ[1]. Актуализация этого нового
формата вызвана не только и не столько появлением собственного контента в сетях
и даже не радикальными изменениями информационных технологий, а в первую
очередь — повышением значимости деловой сферы в жизни общества и в информационно-коммуникационном
пространстве.

Это обусловило их
специфику, которая проявляется не только в стиле и языке, но в концептуальном
подходе к этому сегменту, в тематической политике, в способе коммуникации с
определенной аудиторией, в отборе, структуризации информации, и, конечно же, в
форме ее подачи.

Деловые средства массовой
информации обладают специфическим стилем подачи информации и отличается
характерным использованием языковых средств. Ведущими принципами языка и стиля деловых
изданий являются стремление к сжатому, лаконичному выражению мыслей, отказ от
субъективности и излишней экспрессии, ограниченное использование сложных
эпитетов, метафор, сравнений, влияние официально-делового стиля (канцеляризмы и
клише), унификация языка и формы подачи материала (за исключением авторских
материалов). Указанные факторы обусловили актуальность выбранной темы.

В результате исследования
теоретического материала сформулирована следующая проблема: каким образом
материалы деловых СМИ могут формировать медиаобраз топ-менеджеров.

Степень изученности
проблемы можно охарактеризовать как недостаточную. Много научных и
исследовательских работ посвящены проблемам функционирования деловых изданий. Деловой
дискурс представляет собой процесс социального и национального взаимодействия,
частью которого является процесс построения и понимания текста, предстающий как
совокупность процесса и результата.

Деятельностный
подход, к числу знаменитых последователей которого можно отнести Э. С.
Маркаряна и М. С. Кагана, способствует пониманию имиджа как феномена, в котором
происходит слияние всех видов деятельности; как процесса и результата
социокультурной практики и поэтому имманентного обществу и личности любой
исторической эпохи[2].

Личностно-творческий
подход, яркими представителями которого являлись B. C. Библер и Л. Н. Коган,
представляет имидж как процесс творчества, в котором воплощены ценностные
ориентации, потребности, мотивы, поведение, цели общения, стремление к
безграничности развития, с помощью которого человек осуществляет творческое
преобразование себя и мира[3].

Семиотический
подход имеет большое число последователей: М. М. Бахтин, П. Бурдье, А. Ф.
Лосев, Ю. М. Лотман, В. В. Налимов, А. А. Пелипенко и др. В рамка данного
подхода имидж определяется как феномен культуры, обладающий смыслопорождающими
свойствами культурного контекста; «культурный код эпохи», фиксирующий и
воспроизводящий картину мира; культурный текст, аккумулирующий и транслирующий
исторически накапливаемый социокультурный опыт; символический способ общения
человека с миром и другими людьми[4].

С точки
зрения аксиологического подхода, к числу последователей которого можно отнести
В. П. Тугаринова, А. Г. Здравомыслова, А. И. Арнольдова и др., имидж предстаёт
как культурная ценность в иерархии идеалов и смыслов; взаимодействие ценностных
и смыслоорганизующих феноменов; способ, с помощью которого человек утверждает,
репрезентирует себя в культуре.

Однако, проблема
опыта формирования имиджа руководителей организаций банковской сферы в
настоящее время остается недостаточно изученной, что предопределяет научную
новизну настоящего исследования.

Прагматические
задачи, стоящие перед информационной аналитикой в деловых (качественных) СМИ,
предполагают создание медиатекстов с особыми характеристиками. Очевидно, что
эти медиатексты, в силу их участия в общем медиадискурсе, будут отвечать
жанровым признакам новости, информационной аналитики, публицистики и рекламы. В
то же время необходимо отметить, что деловые СМИ вовлечены в дискурсивные
отношения, отмеченные специфической тематикой, и
в этом контексте следует акцентировать внимание на анализе содержания
медиатекстов: «…дискурс как совокупность тематически общих текстов
характеризуется не их количественным составом, а содержательным, воспринимаясь
как языковое отражение определенной социокультурной, профессиональной и
идеологической практики»[5].

Деловой
дискурс дифференцируется как разновидность институциональных дискурсов.
Отличительными характеристиками этого дискурса принято считать апелляцию к
«базисным понятиям деловой культуры, профессионально направленным идеям и
концептам, нормам институционального и межличностного поведения,
детерминирующим деловое общение, ценностные ориентации; схемы, фреймы
стереотипных ситуаций, формулы; специальный тезаурус (например, слова-сигналы),
то есть, к тем знаниям, которые вербализуются в
текстах профессиональной направленности на лингвокогнитивном уровне»[6].

Однако,
проблема формирования медиаобраза в материалах корпоративных и деловых изданиях
в настоящее время исследована мало, что обуславливает научную новизну настоящей
работы.

Была
сформулирована следующая гипотеза: материалы корпоративных и деловых
интернет-изданий способствуют формированию медиаобраза деловых людей.

Целью работы является изучить
медиаобраз президента ассоциации банков России в корпоративных и деловых
интернет-СМИ

Объектом исследования
является современная интернет-журналистика.

В качестве предмета
работы выступает медиаобраз президента ассоциации банков России в материалах
корпоративных и деловых интернет-изданий.

Для достижения данной
цели поставлены и последовательно решены следующие задачи:

1. Охарактеризовать
тематическую структуру публикаций, отражающих образ Президента АБР.

2. Выделить сущностные
черты медиаобраза в структуре тематических линий.

3. Определить
тематическое пространство публикаций о президенте Ассоциации банков России.

4. Обозначить ведущие
характеристики медиаобраза Г. И. Лунтовского в деловых интернет-изданиях.

Источниковой
базой для работы стали исследования в области журналистики.

Эмпирическую
базу работы составили непосредственно материалы корпоративных и деловых
интернет-изданий: аsros.ru, аrb.ru, vedomosti.ru, iz.ru, kommersant.ru, rbc.ru.

Хронологические
рамки работы представлены 2021 годом.

Теоретико-методологическую
базу работу образуют методы
контент-анализа, сравнения, абстрагирования, индукции.

Практическая
значимость работы связана с возможностью использования полученных результатов
работы в курсах журналистики, имиджеологии, связей с общественностью.

Данная
работа структурирована на введение, две главы, объединяющие четыре параграфа,
заключение, список литературы. [1] Полевая И. В. Речевые гендерные
стереотипы и их реализация в российском аналитическом телевизионном дискурсе
(на материале ток-шоу «Диалог» и «В фокусе» телеканала РБК-ТВ». – М.: Волтерс
клувер, 2015.- С. 16. [2] Антонова Н. В. Индивидуальный
имидж как результат самоопределе- ния личности // Психология. Журнал Высшей
школы экономики. 2016. Т. 8. № 2 (апрель-июнь). С. 59–68. [3] Братусь Б. С. Аномалии личности.
М.: Мысль, 2016. С. 231. [4] Клочко В. Е. Самореализация
личности: системный взгляд. Томск: Издательство Томского государственного
университета, 2015. С. 23. [5] Долгова Ю. И. Деловое телевидение:
методы визуализации // Вестник ВГИК. – 2015. — №3. – С. 132-142. [6] Полищук Е. А. Деловая
телевизионная журналистика в России: опыт классификации // Вестник Московского
университета. – 2015. — №1. – С. 47-63.

Заключение:

Чаще всего медиаобраз
президента Ассоциации банков России появляется в корпоративных
интернет-изданиях в связи с участие Георгия Лунтовского в различных профильных
мероприятиях. При этом он зачастую высказывает свое мнение о явлениях и
процессах, происходящих в профессиональной банковской сфере, выражая мнение
всех представителей отрасли.

 Иначе говоря, в медиаобразе президента
Ассоциации банков России корпоративные интернет-издания воплощают всю
банковскую сферу страны. Также достаточно часто публикации представляют собой
анонсы мероприятий, которые в том или ином качестве участвует президент
Ассоциации банков России Георгий Лунтовский. Также можно отметить, что анонсы
статусных мероприятий дублируются с периодичностью раз в неделю, при этом может
меняться только сама текстовка, но неизменным оставаться заголовок публикации.

Средствам массовой информации,
зависящие от финансирования АБР буду придерживаться политики, которую ведет
президент. СМИ будут положительно отзываться как о президенте Ассоциации банков
России и его действиях, так и о всем топ-менеджменте в целом. Кроме этого, СМИ
спонсируемые АБР, будут создавать субъективный медиаобраз президента Ассоциации
банков России с положительным оттенком при помощи оценочных суждений, а также
фактов, акцентирующих внимание на положительных составляющих деятельности
президента.

Язык
деловых СМИ отличается разностилевым наполнением, включающим вместе с типичными
оборотами официально-деловой книжной речи и некоторыми профессиональными
номинациями разговорно-литературные единицы языка, а также многочисленные
периферийные, окололитературные слова, значения и речевые обороты:
профессионализмы, сниженные коллоквиализмы, просторечия и жаргонизмы.

Медиаобраз президента Ассоциации
банков России сегодня – это работа 
современных СМИ, формирующая общественное мнение и взгляды аудитории на
профессиональную деятельность не только одного представителя власти, но и на
всю структуру профессионального управления.

Фрагмент текста работы:

Глава
1. Медиаобраз президента Ассоциации банков России в корпоративных
интернет-изданиях (Asros.ru Arb.ru) 1.1 Тематическая структура публикаций, отражающих образ
президента АБР Первоначально
был проведен анализ тематической структуры публикаций, отражающих образ
президента АБР. Были проанализированы публикации в период с 01.01.2021 по
14.05.2021 г. в корпоративных интернет-изданиях аsros.ru, аrb.ru. Данные
представлены в таблице 1. Исследование проводилось методом сплошной выборки.

Таблица
1 – Анализ публикаций в корпоративных интернет-изданиях и их тематическая
специфика № п/п Дата публикации Наименование
издания Наименование
публикации Тематика
публикации Характеристика
публикации 1 15.01.2021 аsros.ru Президент
Ассоциации банков России Георгий Лунтовский рассказал об опасениях банков по
поводу проекта цифрового рубля[1] Проект цифрового
рубля Мероприятие,
экспертное мнение 2 22.01.2021 аsros.ru На конференции
«Разморозка финансового сектора после пандемии» выступят представители Банка
России, топ-менеджеры банков, страховых компаний[2] Анонс
мероприятия Президент
Ассоциации банков России перечислен в числе спикеров мероприятия [1] Президент Ассоциации банков России
Георгий Лунтовский рассказал об опасениях банков по поводу проекта цифрового
рубля // Официальный сайт Ассоциации банков России [Электронный ресурс] Режим
доступа: https://asros.ru/news/asros/prezident-assotsiatsii-bankov-rossii-georgiy-luntovskiy-rasskazal-ob-opaseniyakh-bankov-po-povodu-pr/. [2] На конференции «Разморозка
финансового сектора после пандемии» выступят представители Банка России,
топ-менеджеры банков, страховых компаний // Официальный сайт Ассоциации банков
России [Электронный ресурс] Режим доступа: https://asros.ru/news/asros/na-konferentsii-razmorozka-finansovogo-sektora-posle-pandemii-vystupyat-predstaviteli-banka-rossii-t/