Курсовая с практикой на тему Манипулирование в рекламе

Содержание:

Введение 3

Глава 1: Теоретические предпосылки исследования 5

1.1. К истории вопроса 5

1.2.Классификации рекламы 13

Глава 2. Манипуляция в аспекте теории коммуникации. 26

2.1. Понятие манипуляции: традиции и тенденции изучения 26

2.2. Механизм манипулятивного воздействия в рекламе 33

Заключение 36

Список литературы 37

Введение:

Актуальность темы. В центре нашего исследования находится коммерческая реклама, т. е. реклама товаров и услуг. Следовательно, за рамками работы остаются политическая реклама и социальная реклама. Такое традиционное деление всей рекламной деятельности на три крупных блока обусловлено прежде всего спецификой целей: коммерческая реклама нацелена на продвижение и реализацию товаров и услуг, политическая реклама, как правило, становится актуальной в рамках избирательных кампаний и преследует интересы того или иного политического кандидата / партии, социальная реклама ориентирована на решение ценностных проблем, возникающих в обществе. Именно это обстоятельство обусловливает необходимость разведения трех типов рекламы в рамках нашей работы, так как именно целью прежде всего определяются средства ее достижения, использованные в рекламном тексте.

Объект анализа — рекламный текст. Необходимо помнить о том, что рекламный текст, как правило, состоит не только из вербальных средств: в его структуре взаимодействуют, дополняют и усиливают друг друга вербальные (слова, предложения, звукоряд) и невербальные (видеоряд, иллюстрации, фотографии и др.) компоненты.

Предмет анализа — структурные и семантические особенности манипулятивного воздействия в современном рекламном тексте, осуществляемые через манипулятивные тактики и приемы.

Цель исследования — выявить особенности рекламного дискурса и текста и механизмы манипулятивного воздействия в современной рекламе.

Для реализации целевой установки исследования потребовалось решить ряд задач:

1) сформулировать рабочее определение манипуляции, учитывающее языковые / речевые особенности данного феномена и позволяющее рассматривать данный тип воздействия в рамках лингвистических исследований;

2) ввести понятие прототипического рекламного текста, представляющего собой конечных набор структурных компонентов, лежащих в основе любого современного рекламного текста;

3) выявить особенности рекламы как типа коммуникации, которые обусловливают возможность использования в ней манипулятивных технологий;

4) описать механизм манипулятивного воздействия, осуществляемого через трансформации прототипического рекламного текста с помощью манипулятивных стратегий, тактик и приемов;

5) выделить и классифицировать рекламные манипулятивные тактики, используемые в современной рекламе.

Заключение:

Специфика механизма манипулятивного воздействия в рекламном коммуникативном событии определяется прежде всего тем, что адресат хорошо осознает саму рекламную цель. Суть манипуляции заключается не в сокрытии субъектом воздействия своей корыстной цели, а в удвоении рекламной стратегии: бенефициант преследует практическую стратегию, фациант определяет коммуникативную стратегию. Поэтому манипуляция в рекламе обнаруживается при сопоставлении и несовпадении, значительном расхождении практической стратегии и коммуникативной.

Историческое развитие рекламных жанров (прежде всего, жанра выкриков-зазывов) позволяет судить о том, что усложнение экономических отношений повлекло за собой не только изменение и «наслоение» рекламных целей (от информирования к воздействию), но и структурное раздвоение текста: в основе любого современного рекламного текста лежит прототипический рекламный текст, представляющий собой идеальную модель основных компонентов, участвующих в рекламной коммуникации. Набор компонентов, которые входят в готовый рекламный текст, определяется рекламистом и его задачами. Сопоставление структуры прототипического рекламного текста со структурой готового текста позволяет распознать функцию последнего именно с опорой на выявление тех компонентов, которые нашли свое формальное воплощение.

Фрагмент текста работы:

Глава 1: Теоретические предпосылки исследования

1.1. К истории вопроса

Реклама классически используется как импульс , продвижение , предложение, стимуляция или предложение. Транспортируется, чтобы стимулировать и генерировать определенное действие, определенное чувство или определенную мысль у других людей. Он служит как целевому и сознательному, так и косвенному и неосознанному влиянию на людей в основном в коммерческих целях.

Реклама направлена на осознанные и бессознательные потребности или создает новые , частично через эмоциональные (внушение) и частично через неформальные сообщения. Реклама распространяется посредством чисто визуального присутствия предложения, основанного на потребностях, такого как привлекательная фруктовая лавка, словесные рекламные объявления лающих или письменные и текстовые, такие как доски, плакаты, газеты, журналы и тому подобное, а также изображения . Через современные средства массовой информации, такие как радио , телевидение ,В кино и кино возможности рекламы стали более многослойными, сложными, а иногда и более скрытыми, например, в продакт-плейсменте или спонсорстве.

Показ и продвижение товаров на рынках — это оригинальный вид рекламы.Первые находки коммерческих рекламных щитов известны еще на руинах Помпеи . Баркеры, которые переходили с рынка на рынок, уже в средние века превозносили товары и услуги . Реклама ограничивалась местом действия, а именно рыночным прилавком или магазином. Отделение от места действия и использование других рекламных носителей и форм началось примерно в 1850 году в связи с промышленной революцией . С началом массового производства предлагались продукты, выходящие за рамки удовлетворения основных потребностей. Все чаще товары не только удовлетворяли первоначальные потребности, но также удовлетворяли эмоциональные и более глубокие психологические аспекты в дополнение к чистому удовлетворению выгод. Брендовые продукты со временем становились все более важными. Во-первых, теперь выпускаемые в основном в сериях люксовые товары были -güter на верхнем доступном массовом рынке (в столичном универмаге.). До Первой мировой войны слово « реклама» использовалось для обозначения рекламы .

Со свободой прессы в 1849 году в Пруссии бизнес-показатели (рост рекламы ) и пресса все больше и больше зависели от этих доходов. В 1855 году Фердинанд Хаазенштейн открыл первый «институт посредничества» (рекламную экспедицию) для организации рекламного рынка. Это стало первым рекламным агентством в немецкоязычных странах. С 1854 года Эрнст Литфас установил первые изобретенные им рекламные столбы в Берлине . С ростом рекламы началась первая рекламная критика: люди жаловались на «грязь и головокружение» в рекламе.

С началом массового производства потребление стало новым компонентом среды обитания, и его значение продолжает расти по сей день. Потребители смогли выразить свое положение в обществе, и брендовые товары стали более важными. Бренды преобладали устойчиво и заметно. Здесь также есть профессионализация — рекламные щубы — графики и до сих пор необычные большие окна украшали городской пейзаж с 1920-х годов. Лозунг картинка стоит тысячи слов , происходит от этого времени. Развитие электрификации принесло первые неоновые вывески, подобные той, которая существует до сих пор.Байер Кросс в Леверкузене .

Примерно в 1930 году начался сдвиг парадигмы (глубокие потрясения): от рынка продавца , на котором продавец в значительной степени оговаривал условия из-за ограниченного ассортимента товаров, к рынку покупателя , на котором преобладает спрос , на котором покупатель теперь мог все больше выбирать из богатый выбор конкурирующих предложений. Товары покрывали не только первоначальную потребность, но и другие эмоциональные аспекты в дополнение к чистому исполнению выгод. Брендовые продукты со временем становились все более важными.

Начало первых стратегий бренда в Германии с введением Dr. Сегодня Oetker считается зародышем европейского маркетинга, а также классическим примером долгосрочной рекламной стратегии. Odol и Persil — классические, массовые брендовые продукты того времени. С 1950/1960 года, с появлением магазинов самообслуживания, начались другие изменения. Изделие должно было выделяться на фоне остальных. Предварительная осведомленность о продукте через рекламу стала более важной для привлечения внимания покупателя .

Реклама является предметом научных исследований; В рекламной индустрии проводятся исследования, в которых используются результаты других наук. В связи с повышением, то попытки рекламодателей использовать маркетинговые исследования , чтобы знать и описать в целевую группу как можно точнее, чтобы иметь возможность планировать и осуществлять в кампанию точно и как можно более эффективно рекламировать. Целый спектр наук либо непосредственно связан с рекламой и маркетингом, либо используется для изучения и улучшения эффектов рекламы. Целевые группы, психологи и культурные антропологистала частью маркетинговых исследований.

В университетах, при поддержке бизнеса и сотрудничества различных дисциплин,в основном психологии , антропологии , социологии , неврологии и других поведенческих наук , есть постоянные исследования в более рафинированные, более сложные и более тонкие методы по предложению.